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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限(🤔)公司（以下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款(🚛)产品(🎌)似乎在模仿拼多(🍙)多走(🍒)下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标(🈳)“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼(🎻)查APP显示，4月22日(🍷)，腾讯申请注册“片多多”商(📊)标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请中(🐱)。

红星资本局发现，虽(🥐)然商标申请尚未通过，但腾讯已经(🚐)推出了“片多(🕷)多”APP。七脉数据显示，该APP的(🐄)最新版本上线(🤰)日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一(❗)款APP可以为用户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现(👈)金提现。

有意思的是，片(🏾)多多APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑(🛺)。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多，产品往(🚪)往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不(🍢)仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也(🔸)是相似的(😫)。

红星资本局注意到，片多多给用户的奖励方式是，每(🐖)看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元(🚵)钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要(💱)在这个APP上看500个小时的(🌈)视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏(🍻)刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走下(🔷)沉市场路线，是因为有观(🏞)点(😁)认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来不用操(⏪)心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看(💩)，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民(🗜)级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市(🔰)场发力？或许，腾讯在意的并非是下沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多(👲)的模式和过去的视频(📮)APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多(🍬)多APP内几乎都是45分钟到90分钟的(📟)长视频（影视剧），但是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入(📱)片多多(🌮)APP以后，页面不(📮)是各种各样的推荐(🖖)语和小海报，而是类似(⚾)于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到另一个新视频。

有说法认为，片多多就是(🚥)横屏版的抖音，但它的(🍲)内容基本上都是电影或电视(🧑)剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的(🥞)下载量约为2万次(🌶)，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠(🐋)道为1.51万次。尚未上线(⛔)苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频(🎐)领域开辟出一条新路吗？(🖱)

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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