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独家观察||七档原创综(📥)艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海(🛏)之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国(🙋)模式出海有哪些成功经验？

文 | 小(🏴)熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的(👅)综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引(🎃)全球400余全球电视人参与，是(🚻)每年中国原创节目模式集体向(🌲)世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式(🌬)走出(🍯)去海外(🛳)通路。

当地时间4月(🍐)6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的(👶)味道》《即刻电音》和(🧟)《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输(🌌)出价值的精品力作，在这一环节亮相，并(✖)由相关制作人和代表人物(🛠)讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新(🎊)机遇”上的中(🚊)国制作人

这并非中国节目(🍴)第一次登上(⛽)戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌(🚪)王》《明日之子》《功夫少年(🥠)》《好久不见》九大中(🦍)国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛(🍖)纳春季电(👓)视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创(👇)节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节(🎑)目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和(🥊)制作(🦍)能力(🤓)的显(📹)著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口(🔴)到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标(🍰)。

中国元素、中国(👷)特色

这些原创(☕)节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节(🤨)之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产(🥊)的全新主旋律，新鲜(👦)的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工(🧓)作室负责人、《声入人心》制片人沈欣(🆘)

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的(📬)味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都(✋)是中国文化(🍳)产业领域的瑰(⭕)宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论(⛱)是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛(🕊)上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文(🛢)化在综艺节目中可以“遍地开花(🦋)”。

《上新了·故宫》总导演、春田(🤣)影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优(🏙)”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品(🚣)，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文(🤢)化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思(🍞)路，实现(🥦)中国价值观(🛁)的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯(✝)他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更(⛄)易于理解和(🔦)接(🚂)受，希望泰国也能够学习这种方式(🔨)。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化(🎛)类节目中固然有着独树一帜的(♋)特点，但对其进行充分挖掘的模(📏)式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英(⌚)国广播公司世界(🦊)新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用(🔏)有关(🔬)节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲(㊗)超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模(🚄)式本身，还是从结合着传统文化(🔠)的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力(🙃)的。国际客户看中(📹)此类节目模(✒)式，实际上是看中(🤜)了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制(💎)作(🗯)方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到(🦌)“卖出(🍰)去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国(😚)模式在本届戛纳(🚋)电视节上的“真(📀)出口(🎡)”。

今年(🐁)全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于(🛅)'卖出去(🥑)'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这(🥠)的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将(🤐)版(🎀)权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目(🏔)的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目(👎)《全能星战》和以色列知名节目模(🕕)式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地(📌)播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄(🌁)》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下(💴)，浙江卫视(⤵)就《我就是演员》原创节目与美(👚)国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克(🔷)斯传媒集团正(🐟)式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发(🗜)行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北(🔒)美，中国正(🔲)逐渐从综艺模式消费大国向模(⛪)式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界(👉)的作(🤨)用，但其(🥞)背后是从业者对国产原创模式的(📿)不自信，以(👟)及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高(🕉)质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言(👉)和专业技能设计出符合时代特征的节目模(🍺)式。节目研发需(👻)要与用(🐷)户产生关系，将热点和(♎)社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式(🐾)。

在强化(🚚)生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化(🌦)，深耕文(🛠)化内涵，让(🤛)中国电视具有中国特色，并使之具有可(⚾)复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际(🕟)

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖(🏡)于其(🧝)依(🔬)托的(🌻)深厚文化背景。博大精深的中华文化为中(🕯)国原创综(🌭)艺提(🍙)供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上(🤜)独树一帜的亮眼之(🚁)点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生(🔔)根，是否会出现(🌑)“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其(🦋)必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需(🤲)要渗透(🦁)进环节与细节(💅)当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言(🙀)，以高品味的审美与高水准的制作技术，成(♌)就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中(🐠)国原创节目在国(🕧)际知名行业网站(🐖)上展出(🎚)

中国原创综艺，伴随着一(😍)档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段(🈲)的成果。作为文(🦍)化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中(🏛)国文化对(😘)外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中(☝)国要成(🦋)为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在(🛄)动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏(🚮)之(🏛)一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既(👂)要立足中国文化、彰显中国特色，并有(😾)普世性的精神(📊)内核和文(🤵)化、价值观表达，同时(🤷)还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的(🕕)认可，并可能在其他国家落(🍺)地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界(😈)范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式(😧)，仍将是中国(🌿)电视(🌘)人持续探索(🌀)的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原(💌)创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原(😍)创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已(❗)与几年前对比(🏸)鲜明，持续强大之中(👭)的原创内容不(🦃)断(🦖)改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强(🥄)大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一(🔀)蹴而就的。

就目前的(⏹)原创成果和出海表现来看，中国原创综艺(📈)当前取得的成绩还远远不够，而(🎦)中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期(⛪)待。

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