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独家观察||七档原创(🏑)综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去(🏎)：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相(🥛)戛纳电视节MIPformats主(🐷)舞台。这些原创综艺节目为(🥕)何能登上国际舞台？(👟)中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第(⛅)56届春季戛纳电视节（(😺)MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的(♿)是，七档中国原(👅)创模式的综艺节目登(🌻)上了(👓)戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续(⛴)第(😆)二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式(🔬)走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模(♉)式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了(👃)·故宫》《我是未来》《熟悉(🎡)的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作(🐡)，在(🔩)这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季(🚛)戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并(📸)非中国节目第一次登上戛(🎉)纳电(🛩)视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优(🍌)秀的原创节(🐊)目模式就首次集体亮相戛纳春季(🚰)电视节MIPFormats的主舞台。

屡次(⛰)登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑(🌕)的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行(🛅)业，在自身原创和制作能(😘)力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进(🥟)口(✖)到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地(🥥)，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标(🏻)。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电(😔)视节一直是各国(🚖)电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高(💀)了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜(🎠)的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产(🚮)节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐(🚎)。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者(💦)》《经典咏(🎌)流传》《功夫少(🦓)年(✂)》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了(📻)主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝(🏾)，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化(🕔)辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子(🕛)。

无论是《上(💀)新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉(🏅)的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对(💬)传统诗词的深耕，甚至(😵)是《即(🥝)刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目(💈)中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传(🌫)统文(✌)化即为我(🧠)国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的(⛸)文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类(🕐)内容的制作思(🦖)路，实现中国价值观的对外输出。

对于大(🍖)部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的(✝)。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节(🍊)之际，泰(❇)国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的(🖲)方式让比(🍠)较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家(🐮)宝藏》总导演于蕾

中华(💋)文化在当下的(♌)文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成(🎽)为国外同行参考借鉴的对象。

另一方(🦓)面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用(📛)有关节目提供的文博资源与中方合作拍(⏩)摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味(🕑)道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目(✔)，无论从开发的模式(🍌)本身，还是从结合(🎖)着传统文化的(👬)内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力(🧡)的。国际客(💘)户看(🕶)中此类节目模(🎄)式，实际上是看中(💝)了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创(📑)节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球(🚕)顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场(🍭)签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了(🌇)中国模式在本届戛纳电视节上(🔛)的“真出口”。

今年全(🐿)国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌(👝)在接受采访时说道：(😙)“我就觉得我们文化走出去，还(✈)是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的(🌼)确是中国电视模式走出去的重要途径，但相(💅)比将版权(📮)“卖出去”，使之真正在海外其他国家落(😹)地，仅仅(⛲)参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节(🧦)目《全能星战》和以色列知名节目模(🚗)式公司Armoza举行(🎓)了海(🎛)外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海(🎙)外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门(⚽)宣布，将从(💁)中国的灿星制作订(🕍)购模式节目《中国好歌曲》，并负责(🍗)其国际发行权和英国播出权。同年，汉(📲)字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市(📗)场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚(📈)签约，实现出口；(🔎)2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去(🙊)年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福(🎗)克斯传媒集团正式签署(🕐)合作协议，福克斯传媒买(⛓)下优酷原创综艺节目(🎿)《这！就是灌篮》的模式版权(🗼)。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上(🤽)推出销售。

结合(🦆)本次《声入人心》正式出口北(👐)美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟(✅)。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信(📪)。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点(🈺)。

节目(⛩)研发不(🚵)是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式(🔥)。节目研发需要与用(🐞)户产生关系，将(🐀)热(🔎)点和社会话题作为重要参考，设计出(🌁)观众喜闻乐见的(⏺)节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖(🐆)掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国(🕟)电视具(🏼)有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家(🖼)青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式(🔏)的成功出(🏕)海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化(🐂)为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度(➗)，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目(🙌)模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方(👸)提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须(🕶)具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作(👅)手法和电视语言，以高品味的审美与高水准(🔅)的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节(🔙)目模式。

中国(🍕)原创节(🛌)目在国际知名行业(🚼)网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成(🛩)功(🔤)“踏出国门(🗣)”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者(🤧)的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更(😩)集中于代表中国文化产品，积极参与(🔈)国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去(📻)”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国(👍)特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准(🦊)的原创模(👎)式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视(😨)节中国(🕘)原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档(🍨)中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中(🔐)国特色(👓)且(🦉)具有可复制性的节目模式，仍将是中(🍞)国电视人持续探索的命题，这也是原创节目(🔬)出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜(🚪)明(🧢)，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而(👩)，从以复制(🥋)和引进为主要创意(🚘)来源，到具有强大国际影响(😈)力和规模化输出能力的创意大(🧝)国(👡)蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表(📥)现来看(💅)，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原(🔹)创不懈进发，其未来更值得期待。

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