文(🧛):长长 把时间退(🚴)回到(🚆)2016年(📷),在那个网络大电影市场还处于萌芽的时期。网大影(🍪)片的两种发行方式——独播发行和全网(🧗)发行,不论从发行效果还是分账收(😜)益,都还处于(🛍)平分秋色的状态。那时活跃的线上发行平台不只是“优爱腾”,搜狐、乐视、PPTV、风行、响巢看看、芒果TV、暴风影音等一众发行(🔄)平台都在充分扮演着自己的角色。 而就在短短的一年之后,“其乐融融”的全网发行气氛就遭遇了(🚑)分崩离析。2017年,乐视、PPTV、风行、响巢看看、芒果TV接连退出网络大电影市场,一方面是网大的会员拉新率不能满足这些平台的期待,靠平台自身进行补贴让其入不敷出;(⛩)另一方面是,随着“优爱腾”三家平台不断抢占网大市场,独播发行慢慢成为唯一的发行方式,剩余“第(🐱)二(🚃)阵营”视(🥡)频平台的网大发行收益被进一步压缩,无奈只能退(🎷)出罢了。 但在近日,“退出”网大市场已久(🚼)的芒果TV,却又“悄悄的”入足了网大市场。 5部独播(🚵)网大出现在芒果TV 主打前5分(🌘)钟试看模式 进入芒果TV的电影频道页面,作者发现十部影片焦点图中,有(🛸)五部(🍜)为网络大电影。在网大影片的横版海报上,还打着“网络大电影独播”字样。 在网(🕐)大影片的观看方式上,该平台只(🐤)采取了付费会员观看的形式,没有单独设置单片购票模式。在非会员可看的时间上,其他主流平台为试(🔊)看前6分钟,而芒果TV采取了试看前5分钟的设(🖕)置,这(🛌)个设置跟该平台其他VIP影片的试看时长保持一致。 首页焦点图的5部网大展示 看到这个新变化,不禁想问(📊):为(🈸)何会有如此高密度的网大影片排(🎧)播?难(🈂)道意味着芒果(💸)TV的新一轮低调入局? 据资料显示(💓),在今年5月份,一部由芒果娱乐出品的名为《出走人生电台》的网络电影,在爱奇艺上线。同时,这部影片获得(⚽)了湖南卫视的“矩阵”宣传资源,被称为是第一部获得该资源的网络电影(🙏)。有分析认为,芒果娱乐这次使用湖南卫视资源为影片进行宣传,是其布局网络电影(🐻)宣传的第一步,为日后在芒果TV进行网大发行奠定基础。 整体内容布局的需要 引入网大 其试水目的更强 今年6月,一则芒果系成功上市的消息横空出世:湖南广电旗下快乐阳光、(🛸)芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒(♊)果娱乐五家公(🗃)司整体作价115亿打包注入快乐购。其中,核心标的湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司(“芒果TV”运营主体)在此次交易中作价95.3亿,芒果(🥏)TV也正式成为A股首家国有控股的视频平台。 上市后“快乐购”更名“芒果超媒” 简言之就是芒果系有钱了,而作为此次打包的(🏵)核心标的——芒果TV,更(🤛)是获得了最(🉑)高的作价(🦗)。有了丰厚的资本保障,下一步就是积(➖)极的进行内容开拓。 在芒果系成功上市的半年前,芒果TV在2017年10月发(🚤)布的“2018年内容战略”中提到,2018年该平台的内容(🔣)布局包括:自(📼)制节目(综艺)、品质电视剧采购及独播网剧的发行。 芒果TV2018内容战略 由于背靠湖南卫视,芒果TV打造自制综艺节目无可厚非,并且(😸)一直也作为它的核心竞争力。之(😅)前受制于资本,电视剧和网剧的采购方面并不是芒果TV的强项,据“2018年内容战略”中显示,该平台(🖥)2018年计划采购的电视剧为16部、网(🔲)剧为5部。而对(🙍)于网大,该平台之前的官方表态停(📢)留在“步入”二字,并没有给出一些实质性的模式放出。 而进入8月,芒果TV对网络大电影市场的突然侧重,是资本的需要,还是内容的需要,暂时不得而知。从公开(😳)的信息上看,并没有相关告知,作者走访了几家网大发行(🕯)公司,给到的答案是“找不到芒果TV的网大联系人”。 虽然这次芒果TV不仅静悄(🕞)悄,还有些神秘秘,但期待他尽快(📟)公布该平台的网(♊)大合作模式,为整个发行市场填上一剂利好。
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