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“微生态护肤”商机还是噱头？

2021年的美妆市场，“微生态护肤”异军突起，相关产(💎)品在电商平台销量居高不下，国际大牌已纷纷入局，国产品牌亦紧随其后。日前，国家药品监督管理局的一纸通告剑指“益生(🕰)菌护肤”，指其(🔟)利用消费者对新概念的好奇(👥)与包容，炒作噱(📟)头进行非法添加已成为一大(🔣)风险因素，在线上平台打“价格战”吸引消费者，也是某些商家的惯用套路。面对风口之下的暗流汹涌，消费者该如何(🐖)规避？

文/广州日报全媒体记者陈馨

“益生菌护肤” 击中“Z世代”兴趣点

“我是从去年益力多旗下Yakult化妆品在(💗)中国开设线上旗舰店时，接触到‘微生态护肤’这一概念(🍴)的。”达拉，一位“95后”女生，自称是乳酸菌饮品品牌“益力多”的多年铁粉(🦇)，“除了Yakult，我也试用了其他知名品牌(🐠)益生菌添加产品。”记者了(🍆)解到，像达拉这样(🏔)对益生菌化(㊗)妆品带有信任与好奇的“Z世代”消费(🌅)者不在少数，可以说，“益生菌护肤”精准击中了这批年轻人的兴趣点。

广州优科生物科技有限公司技术总经理林朝栋(🎛)告诉记者：“微生态护肤就是通过改善皮肤菌群组成，提(👻)高皮肤菌群中有益菌比例、降低有害菌比例，或(🎪)使用目前法规内许可的有益菌成分(💢)改善皮肤状态，调节皮肤(💅)表面的菌群平衡，就是微生态护肤。目前在法规框架内的微生(➡)态护肤相关成分可以分为四大类——益生元、益生菌、合生元、后生元。”

记者走访天河(👏)商圈几大商场，发现微生态护肤产品价格跨度很大，从几十元到上千元不等。记者以消费者(🍂)身份咨询销售人员，对(👙)方表示，“贵妇级”品牌(🛠)动辄七(🚂)八百(🙋)元甚至一两千元，平价品牌六七十元、一百元出头即可拿下。

那么，在同个品牌内部(🐜)，二者是否有明显区别？在某高端国货品牌专柜，其主推的某款微(🕔)生态(🚿)护肤产品价格近700元，普通款产(🕡)品(🗿)价格近600元。而在一(🛶)家化妆(🔭)品集合店，记者(🥚)发现同个品牌内部的两(🔉)类产(🥁)品，价格差距不大，皆为一百(😐)元出头。“产品的定价会综合考虑实(😺)际功效、产品线(🕸)等等要素。”一位销售人员表示。针对微生态护肤的效果，正佳广场一位销售(💒)人员称：“微(⤵)生态护肤产品(✳)没办法做到‘立竿(📀)见影’，如迅速补水、美白，但通过引进有益菌的温和方式恢复菌群结构，能够避免刺激和交(🌎)叉感染，这是大部分消费者选择此(⭐)类产品的主要原因。”

布局新赛道(🖕) 行业巨头纷纷下场

由于“益生菌”等成分已深入人心，利用这一(🛠)概念讲好“故事”相对容易。目前，欧莱雅、雅诗兰(😱)黛等国际美妆大牌已率先入局，如欧莱雅旗下品牌兰蔻此前推(🔋)出的(🍸)第二代“小黑瓶”精华，被认为是(🌇)让“微生态护肤”概念真正爆红的产品。雅诗兰黛则一直是微生态护肤(🐱)赛道的突出选手，二裂酵母发酵产物溶胞物、乳酸杆菌发酵产物两种成分一向被视为该品(🚰)牌的“印钞机”，是大名鼎鼎虽然的“小棕瓶”和樱花微精华露等产品的核心成分。而雅诗(🧤)兰黛旗下品牌倩碧甚至推出了一条独立的益生菌护肤产品线，产品包括洁面、面霜等。

不少国货化妆品牌也紧随其后。如“科学派”护肤(💆)品牌瑷尔博士推出的益生菌系列护肤产品，在国内微生态护肤赛道的表现(🆒)名列前茅，该系列水乳在某电商平台上月销量破3万件，面膜也销量可观。而新锐(🥒)品牌XDG栖朵嘉的益生菌水乳套装也广受年轻人消费者迎，在某电商平台上月销量亦接近2万件。

一位从业人员表示，行业巨头在微生态领域的布局对后来者有很强的带动作用和借鉴意义(➡)。很多新入局(🥡)的(🈴)品牌在技术上和原料上虽然仍处于摸索阶段，但它们不断突破的创新势(💎)头令人期待(🧠)。

根据美业颜究院公布的数据，2020年上半年(🎻)至2021年上半年间，宣称添加“益生元”的化妆品线上销售额为1亿+元，宣称添(🚺)加“乳酸菌”的化妆品销售额为3.5亿+元，宣称添加“益生菌”的化妆品销售额为15.9亿+元。

值得关注的是，“微生态护肤”不仅在高压力、快节奏的都市白领群体中备受追捧，这一概念也已渗入母婴领域。专家预测，在三孩(🥧)生育政策之下，“微生态护肤”在母婴领(💔)域将呈爆发之势。目前，澳思美(🔱)日用化工（广州）有限公司在皮肤微生态领域已推出针(🗑)对母婴系列的婴儿润肤(👗)露、婴儿润肤霜等以及孕婴级(🏎)别的抗(🔂)敏系列等产品。

该公司研发部总工程(🐒)师黄伟雄告诉(🦊)记者，在研发孕婴级产品的过程中(🦅)，如何在孕妇和婴儿级产品中重新平衡健康皮肤所需的微生物多样性，如何对抗与红肿或特应(👋)性皮炎有关(👇)的微生物种类，这些都是(🚬)需要攻(🤦)克的难题。“目前，公司已经成功找到突破点，能让产品实现帮助维持皮肤微生物平衡，恢复皮肤微生物区系。”

专家：化妆品中不允许添加“活菌”

美业颜究院预测，到2025年底(🐳)，我国皮(🦉)肤“微生态”市场规模将从2019年的41亿元，增长到2025年的105.4亿元，复合增长率为26％，占整(📛)个化妆品市场(🍴)规模份额的1.5%。

对此，广东省商业经济学会(🦄)会长王先庆表示，大多数(🚜)概念性产品和服务都呈明显的周期性，因此这类市场的发展前景，近期(😌)内还有一定成长和空间，但还是要防止过热。

日前，国(🐋)家药品监督管理局发布公告称，广州诺色化妆品有限公司生产的nuos诺色(🎨)益生菌亮肤均衡保湿百搭精华水检出《化妆品(✅)安全技术规范（2015年版）》中规定(🍞)的禁用原料“地索奈德”。正值风口的益生菌护肤赛道爆雷，自然引起业(🛸)界关注。

记者了解到，微生物护肤品的“雷”不仅于此。打开线上平台，会发现部分商家靠宣称(🔑)护肤产品中添加“活菌”进行大力营销。有消费者误以为益生菌护肤品与益生菌食品“师出同门”，认为既然足量的活菌对肠胃有益，就同样对皮肤(🏎)有利(💰)。专家指出，国家相关法规(🍹)对化妆品菌落数有严格规定，所以“活菌”是不(🥝)允许被添加于化妆品中的，此类产品根本不会被(♊)允许上市。

打“价格战”也是部分品牌的惯(🦌)用套路。“我在某个短视频平台看到一些不知名品牌的乳酸菌面膜促(🐼)销活动，价格一个比一个低，销量还不错。但一分钱一分货，谁也不知道它添加的到底是什么，脸只有一张，我不敢冒险。”市民悠悠说。

不过，完全通过“行业自律”或消费者的谨慎规避，这还远远不(🥜)够。对此，广(🍝)东轻工职业技术学院“青年珠江学者”徐梦漪副教授认为，近两年，《化妆品(🥜)监督管理条例》《化妆品功效宣称评价规范》等一系(🌸)列新规出台，对噱头添加以及违法添加等行为都进行了约束(😺)以及管理，相信整个行业将走向更为规范化、(🎆)有序化的健康发展方向。

来源： 广州日报

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