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99公益到久久公益：是配(🚤)捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动(📛)上线腾讯公益平台，入驻腾(🏵)讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐(🈵)赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同(🤯)捐赠到(👁)相应的公益(⛽)项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益(🗃)”等关键词逐渐被大众(🧀)熟(📻)知，互联网公益(🏯)的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也(🥦)增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上(🦍)线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友(🕗)，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周(🥣)期拉长了一些，规则出来较(🚒)晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性(📮)”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲(㊙)劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么(😖)？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公(🥘)益人士，希望从中(📷)能够找到答案。

“更加润物细无(🚊)声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得(🗯)润物细(👡)无声(📧)了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆(🐻)市渝中区红樱桃义工协会(🌐)理事长曾鹏在接受《华夏时报》记(📉)者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感(🌳)觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们(🐠)捐赠时(📂)，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的(♉)配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比(🚁)例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在(🌞)成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着(🔀)能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义(🔘)工协会开始加入99公益日活动，曾鹏(📶)表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了(🈸)很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择(🌿)加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公(😺)益机构每年的(🌴)考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其(🚀)他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日(🐭)活动，规则比较简(🙅)单，就是集中(🚷)在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快(🎟)，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉(🤡)拿配捐越来越难(🕹)。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来(🏬)看，曾鹏对(🐔)腾讯公益(🐙)平台和99公益日活(🌕)动给予了很高的评价。“一(✔)些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己(🗾)的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢(⚓)我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干(🌜)脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚(💗)，加上经济原因、企业裁员、缩减(🏊)成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来(🎯)的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈(📮)善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹(😠)款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日(🎭)就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要(🕙)做(📷)一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能(🌨)助力机构创新(📓)。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过(🌩)99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激(🕢)励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需(⏫)要成本，仅(🚾)依靠管理费是(🚰)不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这(🦆)位公益人对其间(🐟)的99公益日活动感受与以往不太相(🐛)同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段(🏎)可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东(📝)西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化(🙌)、产业化发展，会发现(🎞)行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点(🤟)暴露出来。但我认为这也是一件(🦒)好事(🏅)，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下(🥟)来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给(📊)予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年(👂)不参与99了”

“我们今年确(✡)定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间(🦌)里进行募捐，我们希望人人公益，人人(🕎)参与，但不停留在每(🍦)年的9月9日。同时，现在 99公益(🤝)日活动的配捐形式，我会(🎛)觉得更(👌)多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活(🦅)动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与(😩)筹款的唯一(🆗)行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活(📕)动的时候，首先觉得，既(🏌)然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们(🐫)是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅(❄)读的(🐹)重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉(🗓)告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还(🎅)有一个重要(🛌)原因，那就是以往(⚽)99公益活动的筹款额(🕜)度贡献最大的都是基金会内部人员。“以(💻)往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了(🍏)一两万到十(🈸)几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自(🀄)己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方(🚎)面，袁(🖲)泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会(🐮)变得很惨淡。“去(🤣)年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了(🚅)好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合(😊)基金会(🤞)的发展，也能够从侧面体(🅰)现捐赠人对项目的认可(✋)程度，在她看来，对项目的认可远比对项目(🛍)的次捐更重要。“筹款对基金会(⬆)来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益(🚂)项(⛱)目，愿意参与到我们的公益项(😘)目，同时愿意宣传我们的项(📦)目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大(✴)的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活(😃)着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做(🐎)公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更(🆔)疲(🗒)劳，以往的99公益活动，可能会花(🕕)心思计算配捐比，小红花(🔁)该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的(🖤)惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花(🦄)更(🐰)多心思了，更多的是思考一下这个(😋)节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹(🏟)开心一些，如何让更多人关注我(🛳)们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦(💯)田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还(🥀)有一种(🦏)满足感(🔟)。“跑完后(🏛)看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广(🐯)告，大家都在讨论今(😽)年的专属配捐很(👦)开心，这时候心里会多了(📬)一些满足感(🖼)和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来(🚧)，一共经历3次99公益日(🚱)活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从(🧖)盯着配捐和规则变成(🚑)了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以(😢)往的(🎒)99公益活动中，研究配捐规则更像在(🗜)研究传统企业(💅)筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益(🤹)组织触达到以往难以触达的人群(📍)。

“我们更希望通过99公益(🤦)节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多(🌟)人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的(🤧)捐赠款放到了这(🌙)个时间窗口打进去，去赢得(👎)配捐。”关步(😰)杨说道。

郑颖和关(🌒)步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个(😣)公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的(✏)节日(👻)，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望(🔌)大家(🚖)真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到(🦃)在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公(🚌)益人。”关步(💫)杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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