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99公(🏜)益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公(😀)益慈善组织，可以在99公益日活动(👲)期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹(🤧)配相同金额，共同捐赠到(👿)相(⏩)应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公(🚑)益”“互联网公益”等关(👆)键词逐渐被大众熟(🔵)知，互(💢)联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益(🐉)这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越(👹)多的公益项目(🗺)和(🤡)感(👷)人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上(📯)线的公益项目筹集更(🌯)多善款，公(🌧)益组织(👸)每年都会(📛)集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝(🌝)募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日(🖱)活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以(🚄)往，今年的99公益日活动周期拉长了(🧤)一(📼)些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案(🌁)。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持(🥇)久了，今年(🛐)的周期更长，配捐的消耗速度没有以前(🔚)快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构(⛑)会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠(🔦)，慢慢发展到(🖨)月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事(🛹)长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时(🔞)说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活(🤭)动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更(🥒)偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先(🔨)等等，等(📮)到99公(🍚)益日再捐，可以(🏡)拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人(⚪)参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解(🆑)到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝(🌱)中区红樱桃义工协会开始加入(🍜)99公(⛺)益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职(🍂)人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为(🧐)了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加(🈴)入99公益(💌)日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每(🏷)年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做(🧘)很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记(✨)者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说(💐)，这些年我们感觉拿配捐越来越(💄)难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直(🤨)有比较稳定的企业捐(📒)赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日(🔴)活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自(⛱)身影(🐜)响力链接大企业或者更(🏘)多的捐(😿)赠人，但(👑)是中小公益机构可(🤘)以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可(🥨)以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具(🧝)和玩(👉)法，能够帮助很(🐣)多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年(🥦)味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有(🚃)可能今年最(🔶)疲劳(🎯)，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的(🥟)活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活(🎁)动规则公布时间晚，很多(💣)公益机构很难在短时间破(🍩)圈更多流量，所以干脆“躺(🚣)平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多(🐋)的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧(❎)，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流(🗳)量或者筹款运动效(📓)果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就(🍚)已经开始让筹款运营常态化了。”该(🐅)公益人说道。

“我本(😡)来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发(👖)99公益日相关(📔)的(🏦)东西。就(😫)像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告(🕤)诉本(👦)报记(🛀)者。

这位公益人表示，99公益日活(🍭)动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的(🗽)背书，还能助力机(🦅)构创新。“99公益日(👨)活动对(😰)很多中小型公益机(😱)构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要(🎼)成本，仅依靠管理费(😟)是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间(🎡)，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太(🌇)相同：“最开始的感受就是不了解互联网公(♓)益，但(💶)是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点(👙)跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一(🍯)件好事，在(🗣)实践中验真伪，面对不足，知(🎶)耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机(🌁)会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个(🌚)很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益(🐵)，人人参与，但不停留在每年(👇)的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公(💙)益人彼此(🌇)互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘(🚴)书长袁泉在接受《华(📊)夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前(🐜)基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们(🥏)参与99公益日活动的时(🤧)候，首先觉得，既然整个行业(🚝)都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程(😩)度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年(🥢)决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是(🔌)以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部(📴)人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都(🎠)有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还(🔢)是同事，大家最后感(🕌)觉消费的是自己，尤其是我们理事(👗)长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热(🏋)度方面(🗿)，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨(📌)淡。“去年99公益活(🔢)动中(⏪)，我们基本上没有再让员工主动捐款(🍜)和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并(🦏)没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活(🔊)动的筹款形式，袁泉认为月(🤤)捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度(🕸)，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金(🎻)会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为(〰)了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是(💹)“活着”。

“活着，代表还有这么多公益(💭)组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公(⏰)益，对于很(🚴)多(🐋)公益(🔃)组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日(⬇)最累的(🚈)是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小(🌼)红花该怎么凑(📐)怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是(🏮)随(😮)机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用(🔆)再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这(🐐)个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和(💍)传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章(🌒)，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时(💴)候心里会多了一些满足感和成(🌨)就感，会觉得虽然累，但很快乐(🥌)。”

关步杨加入麦田教育(🥑)基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯(📠)着配捐和规则变成了思考如何提升(🛬)捐赠体量。”

关步(👔)杨告诉记(🥤)者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像(🐚)在研究传统(🖱)企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达(💦)的(📃)人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加(🌿)捐赠体量，让更多(💋)的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐(♒)赠，而不是把我们原有的捐赠款放到(⛎)了这个时间窗口打进去，去赢得配(👭)捐。”关步杨说道。

郑颖和(🌫)关步杨均向记(🖥)者表示，他们更希望99公(🎈)益日是一个公益文化节日，让更多人看到公(👲)益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机(🧐)构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去(🚝)理解公益，让大家一起出来呼吁做(🎓)公益，看到原来还有这么多的社会问题，看(🛁)到在为这些社会问题去践行努力的(🥑)人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨(🥌)说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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