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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的(🍚)产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用(📹)了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了(🐔)数年时间。而Pornhub，世界(🥑)上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源(🤔)，是(📉)在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某(🈂)种感慨：(💗)比起那些给人类的生产(🍶)力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本(🥝)质的刚需。

事实也确实如此，作为以提(🐸)供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算(🆔)一年的收入(🚨)为60亿美金。相比起来(🥥)，在国内拥(🐎)有3亿多年轻用户、已经足够成功的(🤑)bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑(🗳)论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以(👖)至于不少互联网网站都曾经在(🌽)这上面分(🥇)过一杯羹。看上去不(🏎)沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近(🚭)年来(🚫)的后起之秀，则有新(🕥)兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世(✖)界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞(🍍)争(🕍)者。

甚至，内容与媒介的(🕠)变化，背(🧛)后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情(🐋)片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色(㊙)情视频产业也经历了(🕣)与其他媒介相似的时(👧)过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意(🈺)味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值(🈸)有时候超过了单纯的感官刺激，也成为(🕖)了Onlyfans等留住用户(⌛)的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居(⏸)上的(🤕)色情网站。正相反，Pornhub在(🕖)2007年创建于加拿大蒙特利(🏸)尔，这个时间段正是互联网(🤒)应用争相兴起的黄金时期(😸)，就在前一年，SNS代(🔰)表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这(🖌)个产业古已有之，美国1972年上映的(🕷)《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一(🥑)致认(🦍)为是1981年5月。色情片不稀奇(🚚)，给色情片建(🔳)立一个平(🏤)台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简(👅)单了，想象一个黑黄色调(🔌)的YouTube，同时将其中的信(🌞)息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中(🕯)的内容是完全免(🛩)费的(🔆)，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访(🌘)时所说：“主要收入来自广告。”

相比于(🌦)1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式(🏽)上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世(🏹)界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片(🉑)才是人类真正的(🐧)刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何(🏧)况，相比于传统且昂贵(🌎)的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购(🕠)，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分(😓)视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的(🔚)目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开(🙌)始了它(⏫)的崛起(🕙)之路，它就是于2009年成(🙇)立的X-Art。如果说Pornhub是对传(💂)统色情产业的互联网式革新，是色情网站(⚪)中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从(🌕)中看到“长视频生产”的(🆙)模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频(🐷)，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚(🎵)至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多(🌼)为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛(🌍)海滩就是内饰豪华(😁)的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会(🌽)员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容(♎)自制，要(📆)知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮(🍼)涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里(🔲)海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视(💖)频届的小Netflix。

虽然都(💅)是互联(👆)网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却(🈴)是两种不同的商(🏄)业模式。前者学Netflix，讲究的(⛱)是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用(📑)户，最终再通过广告进(🛏)行变(🚈)现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲(💝)，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利(😂)的工具，别(💯)提通过拍AV赚钱，甚至连(🌕)基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙(💾)蕾丝就曾深受其害。当年《深(🦄)喉》凭借2.5万美元(🥋)的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳(🔕)达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己(🍹)参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这(🦄)种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美(🏌)国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前(🎨)文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在(🙂)拍摄时让女优服(🏋)用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月(👀)后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和(🤚)血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提(🔄)，即使红透美国，收入也(🌰)很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除(⛳)去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入(💮)。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯(🌫)·(🦄)安德森拍摄的电影(🦐)《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产(🥃)业演员也往往(🌖)容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕(👿)竟，演员(🐬)们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟(💧)头部明星的收入(✈)无法相(🐉)比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起(💇)来是一个多赢的局面(🌤)。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网(🌋)站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐(🛂)待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇(🚡)女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进(🛹)行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下(🐋)（澎湃思想周报援引消息人士称(🦃)其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户(🤡)的视频一刀切全部做下架处(🥦)理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要(🎏)想获得认证，用户需要提交手持写有用户(🚽)名纸张的个(😈)人照片(✊)。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无(🏥)存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和(✅)影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头(😰)要少。在Facebook，审核人员有超(🚑)1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无(🥔)疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性(😾)微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的(⛰)用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可(🌉)信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交(👔)网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩(🍗)报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美(🔚)元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七(📸)倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视(📸)频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇(🦆)为相似，在功能定位上也类似(🍝)于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程(🐒)度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让(🏌)其找到了它的(♿)财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以(👨)订阅者为(💴)核心，用户需要关(💜)注并为成为某个用户的follower，才能(🐂)够在信息流中看到相关(🐻)内容(🕡)。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订(😰)阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名(➗)博主mett的订(😞)阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足(🏣)以让Netflix汗颜。能值得了这个价格(🕴)的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分(🚩)析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供(🚆)给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核(🕒)较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动(🔬)或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继(🦔)Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反(🕚)而是值得警惕(⚓)的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都(💃)对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了(🚷)一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头(🏪)的(⏱)新闻。

大平台对(🗨)色情内容的警惕，或许(🎧)是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖(🚯)一(👮)般将其变(🍵)成另一种情景。

在“全(🙏)民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台(🧙)中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女(🚳)优的账号，这(🦆)曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互(🎻)联网新(🤳)贵，对流(✖)量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回(🌛)到了用户(🌿)的需求之中，发公告向用户保证内容生(🚥)态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后(🤹)疫情时代，人们对情感的需求甚至更(🔉)超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费(🍖)和凝视那么简单。更多时候，沉浸在(😝)Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在(🌔)困局的Bilibili，或许可以在一些(🏪)方面去“学习”Onlyfans（(🔍)当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并(🖊)不像一些国内语聊软件(💼)一样主打(❔)性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提(📼)供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地(💳)位，商业上的(🧟)突破与成(🎛)功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性(🍣)欲望的投射，在满足一部分人(🍜)的同时，似乎(♈)必须以牺牲另一部分(💐)人的利(🐾)益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握(🖋)其自主性(🌗)？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎(⚫)嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想(😌)周报

3.《被(🎋)马斯克翻牌，P站自叹(😗)不如！这家成人网站(🌛)要上市了 》价值研究(📄)所

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