《av中文字幕潮喷人妻系列》

美日韩文娱相关app增长排名第一，为(🏵)何我们却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿，超过了(🎼)2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影史春节档票房纪录，总观影人次亦超过去年，累计1.63亿人次走进影院，春(🔬)节档观影人次纪录再创新高。

电影行业在疫情三年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为204亿、472亿、300亿和549亿，尽管(🚊)今年春节档为整个电影行(🌰)业开了一个好彩头，但是依旧有很多人认为国内电影(🥂)票房近几年都(🎃)很难达到2019年的最高峰642亿，文娱行业被(🉐)部分人士唱衰。

无独有偶，根据知(📅)名数据分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告(🚗)》中显示，2023年全球前20名移动市场，中(🏆)国大陆在下载量和用户支出上均排名第一，但相比美日韩等文娱大国文娱类APP的增长率强势领涨，我们却陷入原地踏步的尴尬境地。

美、日、韩三国增长前列的是娱乐类、图书(🛑)与工具书漫画等APP，而我们娱乐类APP则陷入负增长，到底为何产生如(💄)此偏差呢？

作为世界人口大国，我(⬅)国的文娱市场还有大片蓝海等待(🤾)挖掘，我们不能仅凭文娱类app增长量来评判文娱产业发展趋势。文娱类app增长停滞，和(🙋)我们(😒)的娱乐产业和几家互联网公司高(😼)度绑定不无关系。

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视频、短视频用户规模分别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达96.8%和95.2%。自移动互联网发展以来，文娱产业可谓吃尽了人口红利，各类文娱APP层出不穷，堪称指数级暴涨，爱优腾正是在此期间经历了爆发式增长，成(🖖)长为文娱类巨头APP。随着国内互联网普及率的不断上升，爱优腾抖APP渗透率接近饱和，用户数量增长日趋放缓，甚至持续减少。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数连续下降二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至(⤴)四季度1.003亿。

财报显示，2023年二季度，腾讯视频付(😾)费会员数同比减少5%，为1.15亿。

阅文财(🤭)报则显示，其2021年自有平台产品及腾讯产品自营渠道的平均月付费用户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应的(🍪)月度活跃用户付费率，从前几年的5%，下降至3.5%。

与此同时，网飞公司发布了(💙)惊人的2023年第四(👕)季度业绩报告，该季度付费订阅用户暴增1312万人，大幅超越华尔街预计的增加800～900万人。而(🔔)且其用户增长还在加速中，2023年第三季度(🔟)增加的付费会员人数才是876万人。网飞的付费订阅用户总数已经达到了2.6亿人。（迪士尼与首富结盟实现业务(💊)复苏！网飞用户爆增1312万(🍧)！）

这样的对比，显然是直观(🌠)且具有冲击力的，我们不得不正视文娱相关用户数增长的问题，笔者也试图剖析背后的原(🔑)因。

2014年开始，内娱开始进入流量时代，从归国四子到四大三小，流量明星即代表着收视(🔽)率，代表着票房，电视剧开始被一张张华而不实的面孔占据，空有美貌毫无灵魂的演技依旧能够取(🥉)得令人惊艳的收视成绩。不再需要精心打磨剧本，不再需要认真导演作品，只要有流量明星，一切手到(🏧)擒来。

爱优腾从通过用户上传(📸)视频吸引流量，到从电视台购买版权和电视机争观众，再到自己搭台唱戏制作内容，爱优腾走上了和网飞(🌝)类似(🚢)的发展道路。

随(🔫)着流量时代的到来，流量明星作为行业杀手锏成为各家疯抢的资源。因为有流量(💢)就有热度就有(🃏)噱头就有关注，被称为烂片的(😍)《小时代》四部曲能狂揽票房18亿，由大火综艺《爸爸去哪儿》而来的同名综艺电影也有人买单，制作方凭借此赚的盆满钵满。

流量好用却昂贵难控，既然如此，不如自己造流量。各大平台通过自己的综艺选秀培养新人，先以平台流量为其造势保驾护航吸引流更多的流量，再让流量新人出演(🚪)自己平台制作的电视剧电影刷脸造顶流吸金，然后再反哺平台达成闭环。

从(📓)耽改(⏸)101的一年双顶流，再到选秀101的每年一堆小(🤐)流量，爱优腾平(🍏)台的造星之路堪称顺风顺(🔗)水。但是，随着内娱阴(👃)阳合同，大量艺人偷税漏税的事实被揭露引发行业大动荡，倒奶(🙇)事件又让选秀综(😪)艺难以再续，行业清朗运动势(♊)在必行。

同时，在经过(🍗)了几年流量明星的视觉攻击，流量明星终究引来反噬，曾经的四大流量两大已经成为马赛克(🏛)，观众越来越不买流量的账，甚至将一部电视剧或者电影中(🎼)是否存在流量明星作为自(🔵)己选(🥣)片的(👝)门槛，有某某一定是大烂片。

但是内娱却依旧惯性于过去几年的简单模式中，流量明星(🗞)搭配老套的故事，一张张被虚假流量堆叠起来的不(🤤)算好看(🌚)的流量脸搭配着工(🏍)业糖精的剧情，辅之以堪称辣眼睛的演技，持续不断为观众送上精神攻击。

去年，老牌流量男明星杨洋搭配明艳女明星王楚然，俊男靓女好不养眼，但是即使有着真(🆎)情侣传闻下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和男主几十年如一日的尴尬演技下，出圈的是堪比挖野(👡)菜的“喝白粥”热梗以及男主衬托下分外顺眼的男配魏大勋从综艺咖(😼)一跃成为沧海遗珠演技派。

曾经是幸运代名词的锦鲤杨超越也在去年暑期迎来了自己的几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以拯救其乱七八糟的演技以及凌乱破碎的剧(🤶)情，制作方王一栩(🍎)微博大破防依旧换不来电视剧的黑红，扑的悄无声息。

平台单一低质无新意的内容已经难以满足广(📂)大观众的需求，观众日益增长的对于高质量文娱需求同落后(🎺)粗糙的文娱产(😮)品之间的矛盾日益加剧，但是爱优腾尾大不掉，难以改革。

面对着用户数流失，各大平台对应的策略是：降本增效，提高会员价格。也因此在会员数和营收放缓背景下，各大平台还实现了赢利。

大陆在前几年一直被视为文娱发展的热土，港片(👟)和台剧一度被视为即将没落，大量中国香港和中国台湾的明星艺人以及制作团队涌入内地寻(🦌)找机会。

但是随着流量狂欢时代逐(🆔)渐落幕，他(🛺)们却在契合本(⬛)土文化以及时代背景的基础上，开出了灿烂的花。

去年热播的《新(📯)闻女王》引发了不少的讨论，相比国产剧关于职场剧的(👕)一贯悬(🍒)浮，《新闻女王》中关于新闻行业大段的专业描写，剧中各类女性对于事业的不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力依旧不减当年。

而春节档过后，一部来自中国台湾的电影《周处除三害(🍕)》低调上映，取得了点映评(🐊)分8.4、上映4天票房破1.5亿(🚩)的好成绩。主演阮经天的疯(🚭)批形象让让印象深刻，在此之前，很多人对他的印象，依旧停留在几年前和杨幂主演的《扶摇》中时不时邪魅一笑的油腻太子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭档演霸总。（《周处除三害》爆火：足够疯批足够爽！）

相(🕸)比春节档大咖打架，熟人乱炖，这部电影给大家带来了长久未见的新鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵修场所大开杀戒的大尺度情节，很多人认为电影很多情节存在逻辑上的bug，但是整个故事情节(🤰)的“癫”和各类人物的“狂(🚲)”很好地消化了情节逻辑上的不现实，让观影者完全沉浸于这场关于人性贪嗔痴的(🌑)暴力美学中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥真人秀的舆论争议以及《飞驰人生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来，春节档全像小学生的作业”，这一评论目前获赞2.5万，被顶上热评第一。

除了电影，近几年的台剧也在(🌋)走小而美的路线带给我们非常多的惊喜，《俗(🗣)女养成记》关注时代变迁(📫)下的女性成长，剧中三代女性各有各的故事，时代变迁下的女性如何在俗世下求生和(🥈)寻找自己引(🌇)发无数人的共鸣；《我们与(⬆)恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了(👉)恶性案件下每一个个(🈸)体的生存状态，对于恶的态度，对于恶人的态度，是偏见是争(⏯)议亦或是复杂的人性(🙃)；《想见你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯(🖍)粹的爱情(🥅)，东亚特有的细腻情(📮)感描(🦍)写下如何讲述救赎，讲述自我，讲述如何爱自己(😪)。

除此之外，以美日韩等为代表(🐐)的我们所熟知的(✊)文化输出强国也依旧稳定发挥。

韩国电影《寄生虫》获得了第72届戛纳电影节(🎷)金棕榈(🍻)奖最佳影片并于2020年获得(💀)第92届奥斯卡金像奖最佳电影、最佳导演、最佳原创剧本、最佳国际电影四项大奖，成为最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开播四周便吸引全球超过1.42亿(😠)用户观看，收视率在包括美(🗜)国在内的90个国家中排名第(🛑)一，成为Netflix史上收视(🎓)最高的非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的历史新高；《黑暗荣耀》开播即大(🌂)火，甚至因为观看量太大导致Netflix出现网站宕机，韩剧TV也崩了。

韩剧还是持续输出故事，《死期将至》更是让人(❕)惊喜，一(📀)个(😲)很丧的年轻人决定去死，他的(📪)轮回之路却串联出一个奇妙的悬疑故事，同时故事又有积(💬)极向上的主题，可以说非常高明。有影视从业者表示：“最近感觉故事开始进化了，新的叙事结构，新的表(🛺)达方式，新的主题，越来越多惊喜，新的趣味，值得(✒)原速观看。想象力实乃第一生产力！”

为什么我们拿不出那(🥪)么多有趣的、新奇的故事？这个问题困扰了内娱十几年了，很显然，不是一时半会就可以(➰)解决的。

好在，腾讯年会上，马化腾点(🌷)名表扬了《漫长的季节》、《三体》、《繁(🛡)花》 这三部剧，希望出精品的理念可以贯彻在(⬛)腾讯视频后续理念(🆗)之中。

除了传统的强势项(😏)目韩剧表现可圈可点外，韩漫也逐渐在国际市(🔷)场崭露头角(🎭)，以Piccoma、Line Manga为代表的韩漫平台收入稳居高位(🎻)，领跑全球漫画应用赛道。

在（日本本土失守，韩漫平台(👩)拿下日本手机APP第一，韩漫的(🖼)狂飙(🌌)之路！）我们(🚬)提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过1000亿日元，创世界漫画平(🍼)台纪录。同时，其流水在日本(🌳)手机APP中名列(🕟)第一，超(🔸)越了怪物弹珠、赛马娘、FGO等知名老牌手(😽)游(🈸)。

而作为日本文娱产(🌃)业中的动画产(🐨)业一直在(🌓)全球范围内不断刷新存在感。1月7日，宫崎骏导演的《你想活出怎样的人(🌬)生》斩获金球奖，随后在2月18日又夺得英国电影学院奖最佳动画电影奖，3月再获奥斯卡“最(📏)佳(🛬)动画长片”。

拓展阅读：第二次拿到(📜)小金人！官宣登(🚇)陆中国内地！宫崎骏新作拿下奥斯卡最佳动画长片！

而根据(🈂)2023年 12 月日本动画协会发布了最新《动画(🗨)产业报告 2023》显示，2020年日本动画产业海外产业规模首次超过(🚔)日本国内，并在全(🧝)球范围内持续(🥀)增长，但随着疫情影响逐渐减小，日本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内产业规模均反超海外，日本动画产业的扩张(💐)仍在继续，且增长率超过日本许多其他产业。

美国(🍓)单单凭借着自(🎓)己众(🍲)多的流媒体平台掌控着全球的影视发展命脉。迪士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年出品的电影因票房不佳而颇受争议，但是百(✌)年发展积累下来的众多IP，不论是IP周边的开发亦或(🤕)是IP翻拍冷饭热炒(⭕)带来的收益依旧傲视全球，更别(🚝)提迪士尼乐园在疫情结束后(🆘)引发的游客报复性线下消费，上海迪士尼作为迪士尼乐园销冠更是为迪士尼强势输血。

而将来的科技发展(😢)重点无疑是被热议了许久的AI。AI的风(😦)几乎吹遍了各行各业，文娱(🚛)行业也不例外。从AI画图、虚拟偶像(🤢)，再到智能写作、互动数字艺术……而最近风头正盛的短剧和AI的结合也许给出了一份不错的答案。

尤其是sora的横空出(✍)世，更让我们意识到了在AI发展上，我(📐)们的代际差距。欧美影视(🦕)业，将会先人一步利(📜)用AI进行变革。

wuhu动画人空间

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当(😃)然，我们的文娱产业也有了一些值得关注的新现象。短剧受热捧(🖐)，海外短剧走(🚊)红，都可以归(🥞)入这(🔌)列。

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国内短剧从2022年开始爆发式增(🔤)长，截至(♍)3月6日，抖音短剧春节档共有8部精品微短剧播放量过亿。又一(🏒)咪蒙(🚡)出品短剧《我在(🏗)80年代当后妈》吸金破亿，被视作爆款。这是她第三(🍕)部爆火出圈短剧。此前她(🌡)也引发争议(📉)。

拓展阅(👰)读：早上被吹(⛔)、晚(🚛)上被封！短剧市场加强监管！咪蒙新剧《黑莲花上位手册》引争议……(🍵)

互动游戏形式的短(🚼)剧《完蛋！我被美女包围了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评率95%，还刷屏了国内社交网络，同名抖音话题半个月累计播(🦆)放超10亿次。

拓展阅读：(🐒)花(🗨)42元任选6个美女的《完蛋！我被美女包围了》爆(🛶)火，全因男性消费崛起了？

早在(🕠)2020年，国家广电总局就将微短剧纳入(😀)备案系统，并下发了《关(🥟)于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，其中就“微短剧”的定义、审核标准、审查细节、备案(💾)误(🏝)区等问题做出进一步的规范和明确。2022年，广电总局将包括短剧在内的国产网络剧片审(🎩)查纳入行政许可事项(♐)管理。

随着国内短剧赛道的(🎦)竞争不断加剧、市场的逐渐饱和以及监管的收紧，越来越多的人将海外(🏽)作为短剧发展的新赛道。

2023年底，中文在线早期参股的枫叶互动的真人短剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国iOS总榜排名飞速跃升至(🧣)第3、应用榜排名第2、娱乐榜(🤯)位列第1，超过海外版抖音TikTok。通过把国内看烂了的“霸道总裁爱上我”“追妻火葬(🍌)场”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海外疯狂收割海外用户，流水达到(💞)350万美元，中文在线市值暴涨超110亿元，可谓一战成名。

而AI技术的出现，可以让短(🈲)剧中亚洲面孔的演员摇身一遍变成欧美脸，短剧制作成本急速降(🏾)低，加速短剧(🤷)出海的步伐。

互联网时代，新浪、网易、搜狐等门户(🙁)网站崛起，我(🙌)们在网站上看美剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为代表的巨头(😂)公司背(🕚)后的爱优腾几乎掌控了国内大半(🚸)的影视资源，而随着4G、5G的不断迭代，以抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳动强势破局，迅(🚊)速成长为一家全球知名的大公司，短视频占据了我们大半的闲散时间。而AI能够对于(🍡)中国文娱发展有何种加成，只有时间能告诉我们答案。

相比美(👽)日文(⚡)娱产业的粮多血厚，先发优势积累下的众多(🥋)IP以及成熟的产业链和市(💻)场，以及韩国灵活的政策以及(🌙)“文化立国”战略支撑，中国文娱产业在移动互联网的东风下的快速发展下，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而流量时(😼)代的短暂狂欢，世界的变化日新月异，当别人在快速进步的同时，也许这几年的慢下来需要之后多年的(🏠)追赶弥补，但也(🅱)许这段时间可以给中国文娱产业更多思考和沉淀的时间和动(🕒)力，也是时候从迷信流量(👔)中解脱出来，从落伍的创作思路中走出来，真正赶上(🈹)时代变化，认真讲述(🏑)故事。

流量在手天下我有的狂欢时代已然(🦄)结束，科技发展带来的红利也是稍纵即逝，赶不上时代的脚步必然被市场以及时代抛弃，也许也是时(📈)候沉下心(🚶)来精耕细作(🔣)，将目光方向更远的未来。我们依然要对未来抱有信心。

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