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99公益到久久公益：是配捐疲劳(👹)还是筹款转型？

本报（(💟)chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线(🅾)腾讯公益平台(👎)，入驻(🏏)腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠(〰)，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年(✴)升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯(🧓)公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项(🏹)目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期(🔩)间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接(🗳)私(👟)信给好友，线(🍂)下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年(👐)过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚(🏩)，热度似乎在往下沉，99公益也变(📳)成了“久久公益”，把募(🌵)捐动作往更加(📩)长(🛂)效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那(👀)么强(🦓)了。

所以(💘)，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者(🎩)采访了有着(🏳)不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长(🏑)，配捐的消耗速度没有以前快(🏎)了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注(🚼)重把募捐当作一个(🕛)长期的工作，另(☔)外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时(🌼)报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很(✈)强。“当企业给我们捐赠(💺)时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动(🚸)员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便(🏐)每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构(😍)目前有7人，在成立初期，机(🌍)构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块(🍯)做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入(🥐)99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多(👿)人(🙃)看见，曾鹏选择加入(💶)99公益日(🔲)活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力(🚻)得到(🎈)了锻炼。”曾(🏜)鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配(🌘)捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维(🦖)度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾(👢)鹏(🐅)告诉本报(🔯)记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角(🎀)度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大(🤠)企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和(💒)玩法，能够帮助很多中小(👊)公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了(♉)，但也(🤾)要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力(🏚)再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年(💁)的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很(🎺)难在短时间破(✋)圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会(⬜)增加主管单位或者相关合作方对公(🎐)益组织(📤)的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比(🗳)较晚(🅱)，加上经(😇)济原因(🔴)、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等(🚯)可(📪)能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了(🕟)，而不是作为某一个集中式的运(😁)动，我们机构几年前就已经开始让筹款运(🐭)营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会(⛪)发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可(🍚)能年味变淡了，但真到了过年那(⏲)天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表(💫)示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益(🤞)组织获得(🥦)好的背书，还能助力机构创新。“99公益日(🎍)活动对很多中(😲)小型公益机构是很有必要的，他(🧐)们通过99公益日活动和腾讯平(🥚)台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外(🌓)机(🐓)构创新项(🙉)目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非(🈹)定向资金支持给了他(💡)们很大支持。”

10年的公益(👯)从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感(🍐)受与以往不太相(💺)同：“最开始的感受就是(🐅)不了解互联网(💹)公益，但是会尝试，中间阶(😾)段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款(🥙)向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总(💃)体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺(🆖)点暴(🙋)露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验(🍣)真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年(🎋)开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益(🦌)日活动(🌕)的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为(🚱)，更加依(🐬)赖筹款人的动员能(🍃)力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表(🛅)示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时(🈷)间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面(🏙)向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动(🚀)的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉(🚬)告诉记者(🐌)，今年决定不参与99公益日活(🚗)动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙(🎋)伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两(🥛)万到十几万不等，但最后发(🤟)现捐款(🍈)最多的还是同事，大家最后感觉消费的(🧖)是自己，尤其是我们理事(🎛)长感觉每年捐得最多的就(👭)是他自己(🈚)。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成(👔)果就会(🆗)变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本(🕵)上没有再让员工主(🖊)动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很(🕊)少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但(🗨)我们发现，活动并没有带(🆙)来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式(🐴)，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠(♉)人对项目的认可程度，在她(🛂)看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要(🍰)。“筹款对基金会来说是一件很重要的(🚨)事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必(👸)须做(📠)的事情。我们做(🆔)月捐，并不是为了钱而筹(🛤)款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们(😒)做筹款，我们不希(👉)望是一次(🍴)性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最(🚹)大的感受(👈)就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织(🏍)还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益(🐶)组织来说，99公(🚲)益日就是他们一年中筹款最重(🌁)要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些(🏘)捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特(🉐)定人群，大家不用再往配捐花更(🛂)多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开(💆)心一些(🔥)，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会(🍢)副秘(🐡)书长郑颖在(🤕)接(🎹)受《华(🕛)夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金(👯)会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲(🉑)劳，但是今年跑完还有(🚏)一种满足感。“跑完后看到大家都在(🎤)发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时(🍑)候心里会多了一(🎎)些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入(🍜)麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记(🏬)者，在以往的99公益活动中，研(🐘)究配捐规则更像在研究传统企业筹款(📜)的逻(🚝)辑，但互联(🎋)网(🐺)平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田(🔋)，让更(🥒)多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是(🐮)把我们原有的捐赠款放到(🏾)了这个时间(🌕)窗口打进去(🔎)，去赢得配(🔥)捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望(🐗)99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公(🐝)益、参与公益。“我很反感公(📣)益造一个筹款的节日(🍛)，这样很影响公益机构一整年的项(🕒)目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时(🏍)间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益(🔎)，看到原来还有这(😙)么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力(🔜)的人，而不是仅仅盯着配捐(🤒)，我不希望公益日，最(💉)累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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