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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹(👣)款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯(🥝)99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻(🦍)腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活(🍨)动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同(🔸)金额，共同捐赠到相应的公益项目中(🧢)，大家(🐔)一起做好事(⛰)。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关(🤤)键词逐渐被(📱)大众熟知，互联网公益的公众参(🈴)与度也在(🐑)逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公(🚃)益这样的互联(⛔)网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额(🖨)，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信(🌰)给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家(🍑)的“目的性”似(✨)乎更强了一些。

10年过去了，99公益(🚮)日活动的参与规则和(📀)玩法一直(🏽)在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也(🙊)变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目(🚰)的性(👶)”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗(🤑)？10年时间(🆕)，公益人都通过99公益日获得了什么？(🌵)为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更(🐕)长，配捐的消耗速度没有以前快(🔯)了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也(🔽)在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重(👕)庆(➿)市渝中区红樱桃义工协会理(🌚)事长(💷)曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道(🐅)。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先(🔁)等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都(🥋)会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则(🐧)修改后，即便每人捐(🕥)赠(🤘)的金额较(Ⓜ)少，只要(🅿)动员更多人参与(📳)99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了(🐝)解到，曾鹏所(🈲)在(🐁)的机构目前有7人(🐣)，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够(🙍)一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了(🚀)很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初(〽)接触99公益(🍊)日活动，规则比较简单，就(🈹)是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说(💅)，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影(🏿)响并不大。

筹款(🎗)之外，从扶持中小机构的角度来(🚴)看，曾鹏对(🚇)腾讯(🌩)公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构(🔝)很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾(🐥)讯99公益日的IP扩大自己的(👵)影响力(🏜)，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益(🚝)提供的工具和玩法，能够帮助很多中小(🙃)公益机构更规范，综合能力(📒)提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡(🍬)了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活(😄)动规(🍺)则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能(🕋)会增加主管单位或者相(🖖)关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨(🤼)慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企(👞)业(🕜)裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减(🗺)少，大家会开始反(🥣)思99公益日带来的(👮)流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已(📵)经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始(🦁)让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那(👝)天，氛围在那(🥨)了(👲)，也会发一发99公益日相(🔸)关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该(🐫)公(🍎)益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公(🚠)益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动(🆑)和腾讯平台给的一些非(😀)定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要(🔮)成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从(🐝)业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以(🥄)往不太(✊)相同：“最开始的(🍱)感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段(🎾)可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会(🚀)了一些东西，到现阶段，当(🎼)公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现(👩)行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我(👉)认为这也是一件好事，在实践中验真(🧡)伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士(🌶)认为，当下的公益组织需要“静一(🧦)静”，沉下来，发现不足(👶)，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错(🕝)的空间和改过的(📃)机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参(🤫)与99了，但是同步启动了月(🌦)捐的筹(👂)款运营(🈲)，我们今年开始做月捐的一个很重(🦉)要原因，就(🚭)是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与(🔇)，但不停留在每年的9月9日(♐)。同时，现在 99公(😏)益日活动的配捐形式，我会觉(✝)得更多的是公益人彼此互动(🔖)的一种行为，更加依赖筹款人(📲)的(🗽)动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受(😡)《华夏时报》记(🔌)者采访时(🚪)说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五(📐)六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从(👻)来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起(📞)参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度(🍷)并不(🆓)高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活(🍌)动还有一个重要原因，那就是以(🗿)往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内(👂)部人员。“以往99公益日(🚜)活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹(😤)到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益(🐩)日筹款(🌗)热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变(🕐)得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募(🛳)款，结果筹(💑)集到的善款就变得很少，去年我们(🕢)还和腾(🎛)讯公益平台做了好多联合(🎇)的事情，做了好(✌)多场直播，但我们发现，活动并没有带(🦅)来人们的捐款。”

相比99公(💪)益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也(🎋)能(🏘)够从侧面体现捐赠人对项(🤫)目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目(🍰)的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人(📹)认可我们的公益项目，愿意参(🤳)与到我们的公益项目(🎅)，同时愿意宣传(🆕)我们的项目，月捐比99公益日(🎅)更适合我们做筹款，我(🔌)们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有(🥁)这么多(🐂)公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做(💒)公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年(🥠)中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是(🏪)没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小(🧠)红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大(〰)家不用再往配捐花更多心(🉑)思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好(🏓)，怎(🎍)么样大家会热热闹闹开心一些(🌍)，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很(⏭)疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘(🔮)书长关步杨告诉《华夏时报》记(😒)者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们(🚋)的户外广告，大家都在讨论今年的专属(💄)配捐很开心，这时候心里会多(🍇)了一些满足感和成就感，会觉得(🥣)虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦(👗)田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示(🔛)：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平(⏰)台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往(🔫)难以触达的人群。

“我们更希(🖋)望通过99公益(♊)节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人(⛽)知道麦田，让更(🐱)多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款(✂)放到了这个时间窗口打进去，去赢(🧖)得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益(🔲)日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个(🌼)筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希(👹)望大家真正享受公(🐥)益本身，我们(🧜)需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家(😲)一起出来呼吁做公益，看到原(🙁)来还有这么多的社会问题，看(🚐)到在为这些社会问题去践行努力的(👙)人，而不是仅(🚈)仅盯着(🅱)配捐，我不希望公益日，最(🎳)累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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