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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业(🎷)名录》和其中的广告页

《上(🥔)海商业名录》今天(🈹)应被看作是一部难得的史料书。当年它在(👙)商务确实也是一部畅(🏵)销书。1918年7月初版当月又发行再(🖲)版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆(🎛)是，而它在中国的源头(🥂)则来自商务(🧜)印书馆。中国(🧟)出版史(🌩)应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排(🈲)的电话号码簿，以刊登企业名、地址(🍣)、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故(🔒)称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问(🏛)世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临(🌾)时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流(✍)传至今(🌼)。

那么，中国首部(💎)企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的(🆗)《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务(🥛)的灵魂人(📉)物张元济，距今整整一百年。

《张(🥗)元济日记》揭示身世

商务(⛄)印书馆自1903年(💕)初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销(💌)“一条龙”全面发展的道路(⤴)。张元济作为编译所长、经理，在编(🔏)译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要(👳)的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书(🌑)，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书(😬)的增订修改，在他的(💖)馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定(👓)音。《上海商业名录》一书也由《上海(🎌)指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：(📎)“锡三来言，本馆可做一《中国行(🅾)名簿》，将《上海指南》修改。约到所(🛳)商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周(📺)，商务编译所成员，时已调(🍫)发行所西书股。他向张元济建议乘(🈁)修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股(🦒)负责(☔)人的身份常与外商打交道，显然知晓(🏮)黄页的作用。张元济立(🥧)即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量(📀)”，并很快决定以上海为范围，由编(🏓)译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面(🌁)告仲可，随到随编，随分类。仲(🤤)可言人手不敷，请(🌟)伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调(🎁)查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不(🏵)够确是事实，张当即请编译所(🐗)总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有(🦏)法律方(👐)面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法(🚍)律顾问丁榕咨询。“丁(👁)云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编(🚛)索引。”（1917年12月10日日记）(📱)所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画(🔢)为序一样，不分企业大小，体现公(🐘)平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张(🤯)元济信(⤵)，“论万函校广告及《上海商业名簿(🏰)》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名(📗)称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现(✅)。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高(🌯)的意见。一字(💈)之改，商务最高层的几位(🤞)都参与了该书的决策与(📊)编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日(🕖)，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行(🍤)，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页(🔑)）。两天后，编译、(〰)印刷、发行“三所(🥓)会议商定”几种书的排(⚾)印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件(👂)发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边(😞)图案，排印难度也大。到(🥥)3月(🧠)18日(🍶)进展不快，高梦旦致函张(🦃)元济：“《商业名录》已催，非两(🐸)个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同(🎌)上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在(🕋)日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名(💫)录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄(🎪)页本是首(🌻)次，一定会有不周全的地方，希望用户(😋)有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平(🏬)凡过程，却揭示了首部(🍏)中国黄页身(🌙)世(🕶)之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列(🔯)强(🐥)国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；(😚)交战国大肆扩军(🎗)备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国(🛋)的建立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论(😦)又倡导使用国货，从而(🏎)激发了他们振兴实业的热情。上海(⏫)是中国工商业中心，商务印书馆这部《上(💶)海商业名录》收录(🚻)各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我(😬)国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城(🙂)巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航(🧙)路之中心点，坐(🔖)贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见(📵)于此，乃遂有《上海(👎)商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨(🥚)大商业，为调查时所已有者，几已悉数(🔢)载入。”（《上海(🐵)商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）(🐰)各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职(🥡)员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录(💫)》现知见至少印行七版(🅰)，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐(🎼)珂编纂704页(💖)

1925年3月 第四版 林震编纂(📷)535页

1928年3月 第五版 林震(✨)编纂582页

1931年4月 第六版 商(👿)务(🧖)印(📦)书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通(🖇)衢大道之廛肆，鳞次栉(🐋)比(💋)，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂(🌆)之(🏾)曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久(🔷)，尝以东西各国之名(👻)城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海(♋)商业名录》之作，九年继之，集今而三(💅)矣。恋迁有无之事，风发(🎻)云涌，方日进而未有已(🍝)。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未(🆘)有者，若(🐶)信托公司，若交(🚷)易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为(🔐)商业之母，凡执艺事成器物以利(🔽)民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录(🕋)所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月(😉)版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全(😥)书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融(💩)、交通、介(🤙)绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着(🎍)、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与(😶)附录，计23个总(🐯)类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总(🏕)类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、(🎇)汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目(🍲)非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、(🦆)木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表(🕯)、水(👤)烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金(⚾)融类的银行为例，由82家增至115家。1920年(🏜)代初，上海除银行外的金融机构还有银(💤)号48家、汇票行48家、钱庄170家、公(🎡)估2家、银炉20余家，加上典(🔚)当、股票交易所、保险公司等(🏴)，可以说已形成了一个完(📢)整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特(🏯)征。这与清末与民国初的几年，是完全不(🌾)同的现象。

该书初版“会(🤸)所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总(㊗)商会(💑)、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日(🏯)本(🙎)总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所(🎭)，书业公(⏪)所、纱业公会、茶业会馆，等等(📄)，甚至(🆗)笋干业也有自己的公所(🤚)。不知什么原因，中(🤾)华工党总部被列入此“会所”类。也许中(🌃)华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会(⛽)上有点名气的缘故(🌧)吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家(🚐)，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标(🥓)牌号、地址的简单告白。全书编(🔞)有“告白户名目录(👮)”，便于查索。中国银行整页告白由行(🥂)长副行长等署名，说明本行资本金(🌱)、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所(🤰)110处，以及办理业务的范围等，无疑是一(🏻)篇小小的银行简史。鸿章(📓)纺织染工(📴)厂广告云：“本厂自创设以来，历(🥩)四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌(👳)”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号(🤖)的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给(📑)读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利(🍯)权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经(💔)营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商(✊)利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展(🤨)览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业(🤴)名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随(🔩)着新闻出版业的繁荣。《上海商(💢)业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学(🙈)校属于教育机构，不(🚽)列入(🛡)商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特(🏇)点，其概况大致为：印刷(🏘)81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编(😣)译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业(🍉)中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文(🔐)明书局、亚东(🅱)图书(🌆)馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚(🆕)文(💲)海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫(🥔)隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一(🥔)些标有书局、书庄、图书馆的(👞)企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一(🛵)带，占三分之(🎎)一强，如果加上南北临近的广东路、九(⬛)江路、南京路与北京路，超(🍆)过一半以上。可见上海以福(➰)州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然(🕑)大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干(🌳)石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷(🌀)所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名(🏄)下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图(🚮)书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四(㊗)川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）(🏃)、通商行名簿(🐽)洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址(📉)大都离福州路书业商圈(😎)不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大(🐪)致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、(🤦)《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报(💡)》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报(🚑)》《时事新报》等约6、7家，其余《大世(🔌)界报》《小新闻》《友声日报(🎖)》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大(🥞)都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家(💍)实际上为外国通讯社，并非报纸(🖼)，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆(😃)”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种(📺)杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为(🍳)：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎(🚽)报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报(🍆)》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月(🎐)刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版(🌳)开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业(🦒)，自己编印企业名录，当然“近(💇)水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印(🤛)刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影(⛱)戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传(🚂)单商标(🍹)

除发行所、印刷所地(🛹)址外，还列出总经理高凤池、印刷所(🐤)长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后(🎏)有多幅整(🚅)页的商务广告，更多利用书页边框(✏)空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商(🏝)部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人(⏱)。敦聘海内外名人，及东(✉)西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册(🎒)。并延请欧美专门技师，研究(🔽)印刷，制造印版，及各种机器、仪(⏱)器、文具，精益求精，不遗余力。近复添(👓)购各种新式机器，其最精者能以毛纸(👏)印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋(📴)铁皮印机(🚯)，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用(📍)。此项印机第一次到华，只有本馆(😐)一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于(🥙)“函授(🏷)学校”类。介绍称：“正科四级，选(🎬)科九门(👸)，每半年开正(🦍)音会一次……”并列出社长邝富灼、科(🍆)长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很(🕟)难得的史料。

商务印书馆(🔭)民初在出版(🕗)界的进一步崛起与发展，是当时(👬)上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其(👩)他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料(🦕)书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济(🏬)在他的馆事(🔣)日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本(🌦)。送出二八四本另计，不在销数(🐮)内。”（《张(🦕)元济全集》第6卷，

第431页）三(🦎)个月取得如此成绩，证明首部企业黄(😗)页的成功。该书的广告也为商务获得实(🍆)利。张元济1919年1月2日日记(🔮)“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收(🔬)”，书籍项下11678.66元(🧟)，“最(🛠)多者”即《商业名(🌰)录》2044.20元，次《东(📧)方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全(🗓)集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策(🎾)划，书后印有回收的明信(😘)片，效果很好，得到许多(🍇)反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万(🎚)国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得(👡)学生24人，《英语周(🥌)刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张(⛓)元济对该书的重视程度。

包括《上(🎃)海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日(🅿)常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种(📁)日常用(🐝)书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订(🍼)版(💺)《上海商业名录》的一份广告(⛓)写道：“本馆(🤗)历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调(✅)查较前精密，搜辑更(🏧)为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前(🤠)的企业黄(☔)页，已(👀)具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有(👈)露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几(🚉)年前，《宣统元年上海指南》与《增(🚒)订上海指南》全书已收(📊)录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛(🏒)书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易(❓)得书。我衷心盼望(😟)《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印(💱)刷品(🔶)到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如(😮)今各种免费的(🛋)中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来(🗾)自商务印书馆。中(🕘)国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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