《老司机精品视频在线播放》

张一鸣的头条兵法

以下(🎂)文章来源于李光斗观察 ，作者李光斗

有位女明星曾(❇)说，“我不嫁(🔱)豪门，我就是豪门。”其实很多创业者都说不出这么霸气的话。有人创业是想要改变世界，有人(😞)创业的目的是赚更多钱，还有的人，目标就是嫁入豪门(🤯)，被像BAT这样的巨头收(⛎)购。

马云在一(😂)次谈到硅(🥁)谷的时候说，那里的创新(💷)性很好，但是很多人办公司的目的不是为了自己去创造价值，而是(🤥)为了卖掉(🐡)赚钱。

比如打造了支付工具“贝宝”（paypal）(🏄)雏形的麦克斯·拉夫琴，就以把公司卖给互联网大厂为乐趣，上大学时就成功向微软兜售了两款(🍥)自己开发的产品，他至今创办过20多家公司，不少都卖给了易贝、谷歌这样的大公(♌)司，获利离(🏎)场，再去做下(📼)一家公司，被称为是“创业玩家”。

还有像扎克伯格这样的创业者，不管遇到什么困难，都坚持自己的理(💒)想，不肯把公司卖掉，他刚创立facebook不久的时候就遇到危机，当时有大企业抛来橄榄枝，大家都劝他把公司卖了，说你现在不卖将(➰)后(🏾)悔终生，但是扎(🌧)克伯格扛住了，现在facebook市值已经达到了(⚡)7440亿美元(🐰)，扎克伯格(🕜)也成为全世界最富有的年轻人。

当然，选择不卖而是走IPO独立上市的路线，时间和风险成本都会更高。可能获得更高的盈利，也可能鸡飞蛋打，并因此(🥨)背负巨额债务。小黄车ofo就没有熬到好消息到来那一天。

创业说到(🍧)底是一次商业冒险，山高路远坑深。一个人选择创业，在寻找商机的同时也意味放弃四平八稳的生活(⛴)。

最近又有一个人被媒体(🔉)和大众热议，那就是字节跳动创始人，80后的张一鸣，他旗下最(💯)为人熟知(🤒)的是今日头条、抖(🤘)音，还有走出海外、大受欢迎的(🖼)tiktok，也就是抖音的海外版。

张一鸣虽然才37岁，但他(⚪)已经带领着庞大的头条系(🎣)走过了8年的创业历程。今年5月，在《财富》杂志发布的2020年“中国40位40岁以下的商界精英”榜单中，张一鸣高居榜首。今日头条最新估值达到了1000亿美元。

跟其他创始人不(🧜)太一样，张一鸣既没有强(🥪)大背(🎓)景、也(➿)没(🔼)有(💏)耀眼学历，更没(➿)有传奇的个人故事，企业价值观还总是得不到社会广泛认同。搞(🐛)技术出身的他看起来不善言辞、没有攻击性，就像(🤒)一部机器一样靠着算法打天下。

只是冷冰冰的算法和人性(🐵)之间难免产生(🚦)冲撞，头条系也因此几经波折，遭遇版权(👑)纠纷、史上最严处罚、海外危机等等。有人说这是张一鸣人生中的三个至暗时刻。

今天我们就从(🍣)他的创业历程，来看看这个有着一(📱)张娃娃脸的创业者，背后藏着怎样的野心，这个和拼多多的创始人黄峥一样，尽量躲在公司后面，不为自己代言的(🚽)老板，是如何创造了(👰)现象级的企业(😴)，又如何一路过关斩将，成就了不可忽视的标志性企业。

张一鸣祖上是客家人，他1983年出生在福建龙岩，中学毕业后考上南开大学软件专业。跟很多技术男一样，女朋友(📆)是靠给人家修电脑修来的，但是他很早就有一颗(💞)不甘寂寞的心，总想搞点事情，因为会修电脑、写代码(🌶)，大学期间(👿)就靠帮同(🌻)学攒电脑、接外包项目、(🎹)给一些公司写的软件赚钱，

2005年毕业之(❕)后，他就跟南开大学的同学一起开始创业，第一次创业不太幸运一年后就搞不下去了，失败后也跟很多(🗽)人的想法差不(🤚)多，找个(🌷)大公司去镀镀金。他凭实力(🏃)进了微软，有人说能进微软不是很好吗？这可是很多人的理想。但是张一鸣(🥎)觉得微软太轻松了，工作效率又低，活少钱多不是他的追求，于是选择离开。

别看他(🦅)年轻又长得(⛺)非常孩(😽)子气，在选择上却很果断，在思想和行动上总是快人一(🏯)步。这或(🔹)许跟他读了大量的名人传(🚻)记有关，他喜欢读传记，他说，“人生只能过一遍，无法做审视，你身在其中。看传(🤵)记有(🤾)机会去审视，虽然是他人的人生，但你看的时候有代入感，可以看到人在巨大浪潮中的变化。”

也因为自己(🖱)喜欢看各种杂七杂八的书，是重度信息获取者，张一鸣很早就感觉到信(🎀)息(🕔)的传递是影响非常大的事情，他认为，“信息已经在(🍛)那儿，如果没有有效的组织和分发(🦃)，其实产生的价值就很有限。”

有一次，张一鸣要订一张回家的(🛩)火(🌨)车票，那时候去火车站买票很难，也不知(🦄)道什么时候网上会有一(💜)张二手票出现。他就在中午吃饭时花了一个小时写了一个小程序。让网站机器定(🌁)时自动去帮他搜，一有搜索结果就用短信通知他。在写完这个程序之后他就(🥢)出门了，结果刚出门(🎓)半小时不到就收到了短信提示，然后他就直接去取票了。他不用买黄牛票，也不用在电脑前一直呆着，这个小程序给他的启发非常大，当时张一鸣就有想，当(💽)有(🌽)符合他需要的信息出现时，应该告诉他，以后他就一直在思考，如何(🌠)更有效地用科学算法发现信息，分发信息，做一家智慧互联网公司。

后来，他以技术合伙人的身份加盟了老乡的公司，也就是美团创始人王兴当初创办的(😛)网站“饭(🕧)否”，这是中国大陆第一家提供微博服务的网站，被称为中国版twitter。但是在2009年的时候，公司由于各种原因只得宣告关停。

这时候有一家创投公司，海纳亚洲向张一鸣伸出橄榄枝(📥)，支持他创办了(👿)垂直房产搜索引擎“久久房”。这些经历(🙀)为张一鸣积累了组织信息(⏭)、社交行为分析、搜索引擎等方面的经验。

而这还远远不能让张一鸣满足，2011年，他再次辞职，成立字节跳动科技有限公司(🐳)，并上线了今日头(🕸)条应用，通过算法做内容推荐、分发(😘)。短短3个月时间，就吸纳了1000万用户，这背后的投资方(👛)依然是海纳亚洲。

当时的互联网(🕺)巨头没有一个看得上内容平台，只有张一鸣瞄准(🤝)了这一个市场。但是作为一个内容平台的创业者，公司一百多个员工里却没有一个做内容的，全是技术(💓)人(🏤)员，连一个总编辑都没有。这让头条在日后爆了第一个大雷。

字节跳动的成立还算顺(🗺)利，但是随着公司发展(🈳)需要扩张融资的时(💆)候，张一鸣的短板一下子暴露无遗。

2013年张一鸣开始大量接触投资人，讲项(🎢)目讲到快要失(🦒)声，尽管当时已经做出了内涵段子这样比较成功的项目，还是四处碰壁，原因是大家都觉得他那张(🦁)娃娃(💘)脸看起来不太靠得住，甚至有人暗示(👠)，张一鸣的气场不像能干成大事的企业家。

后来张一鸣见到了红杉资本的团队，告诉他们“把新闻、(💧)图片、故事聚(😟)集在一起，根据用户的兴趣推送给用户，这是一种新的商业模式。”

团队的人告诉沈南鹏：这种创新在美国都没人做过，用户规模，市场前景这都无法用数字来衡量，这能行吗？

曾经有人做过一个统计，国内最大的几(🙇)个互联网企(🌫)业在国外都有自己对标的(🔑)科技巨头，比如，阿里是中国的亚马逊，腾讯是中国的Facebook，百度是中国的谷歌，微博(🤥)是中国的推特。但是今日头条不一样，靠推荐(🌶)算法崛起是一条没有人走过(🌡)的路。

后续红杉做(🍒)了大量审慎的调查工作，探访了市(⛅)面上今日(📊)头条的所有竞争对手，他(❄)们发现几乎所有的大公司都要做这个产品，新浪、搜狐、腾讯都要做，而字节跳动只是刚(🤝)起步的一个小公司，机会实在不大。于是，沈南鹏否了这个案子。

但是，后来随着今日头条的飞速(🦍)发展(🚓)，沈南鹏及时改变了主意，在张(🚏)一鸣之后的几轮融资中，不断加码。

张一鸣也很早就开始考虑(🐄)怎么赚钱，这个跟很多创业者不(👟)一样，很多公司在创业的前(🧖)几年考虑的都不是怎么盈利，而是怎么做用户增长，占领市场，所以前几年很多公司都是跑到美国去上市(🕍)，因为那时候内地不盈利的公司是不能上市的。

今日头条在2013年(🙊)日活还不到200万的时候，就在考虑盈利，那时候还在红杉的投资人曹毅告诉张一鸣说，你至少要(♉)日活(😛)1000万才能(🎊)建立一个可持续的广告业务。张一鸣很自信(🔗)，说自己在做商业计划(🚵)书的时候就做过一个(💆)模型预测(🧛)，头条有机会在五年时间内把日活用户做到1亿。这不是盲目自信随口说的，而是根据新闻人群的市场规模，渗透率，以及自己所处的位置综合计算出来的。后来曹毅(💵)出来自己做(👧)风投公司的时候就投资了张一鸣。果然在不到5年的时间里，头条日活破亿，比张一鸣计算的(👞)还提前了几个月。

2014年，对于张一鸣来说是创业途(😲)中的一个高光(👎)时刻，同时(😌)也让他第一次深刻的感受到舆论的压力和残酷。

6月初，今日头(🌵)条刚刚宣布完成C轮1亿美金的融资，估值超过5亿美金，领投方是红杉资本，微博跟投。

红杉的创始合伙人沈南鹏表示：“看好今日头条技术产(🎧)品及服务领域的前景(😉)，在移动互联(🧙)网上，今日头条是移动时代媒体平台的创新。”新浪董事长曹国伟表示：“之所以投资今日头条，是因为微博与其能够产生协同效应，目前今日头条是微博上(🛫)分享量最大的资讯应用。”

谁知资本和平台方刚刚表完态，内容方坐不住了，有媒(🚋)体发表社论，表示今日头条"深(📜)度链接"等同(🔩)于剽窃。当月，另外几家媒体也指责今日头条严重侵犯知识产权，要求停止侵权行为，并要和头条"法庭见"。再加上腾(🛑)讯、搜狐(👙)等媒体的声讨，数十家媒体连续多日大篇幅的报道，让今日头条不得(🗽)不紧急召开媒体(🧠)沟通(♿)会来为自己辩解。

出现这样的问题，看似办事不牢的张一鸣没有慌，他在接受商业价值采访时曾表示，公司早已经意识到版权的风险，而今日头条上面所有的(😐)内容都是经过合作伙伴授权的。可能是1亿美金的消息刺(👠)激了许多人的神经，所以让批评瞬间爆发。

张一鸣在媒体沟通会上承认，确实有未经告知抓取(🍇)纸媒网站内容的情况，但用户在头条客户端上总(🐍)点击(💠)量(🔑)的七成都是直接跳转到原始(⌛)网站，这块并没有(⏺)看到法律风险。另(🚨)外(🛌)一些点击跳转到的是优化和转码之后的页面，但保留了原始网站(🌭)的品牌，这块有(🍤)争议(🤜)。不过(⏫)好像也是为了顾及对方(🚯)的利益。

张一鸣表示，头条(🍱)在版权诉讼方面没有一起败诉案例，当时跟今日头条合作的有6000家媒体，其中1000家已(🔧)经签定了书面协议。

那时候的互联网各个生态都在蓬勃发展，而传统的媒体却在加速走向衰落，失去以(💄)往的渠道，内容该如何传达呢？一直坚持做渠道的张一鸣在(👉)这次风波中看到的是(🛍)机会，在这次新旧规则的碰撞中，反而让大家更清楚的理解了今日头条(🏄)，扩大了头条的影响力。可以说头条在短短两年内取得的成绩，正是抓住了阅读从纸媒、PC端转移到移动端的机遇。

截止到2019年，头条创作者全年共发布内容(🦎)4.5亿条，不少创作者还获得了今日头条青云计划奖励，全国几乎所有的(🚶)传统媒体都有了自己的头条号。

经历了这次波折，张一鸣也依然没有做内容的打算，他坚持做算法的公司介入内容，就(🉐)不纯粹了。

也是在2014年，张一鸣(🏹)第一次访问了硅谷，他发(📇)现Facebook和Twitter员工不少人都很喜欢用小米(🏥)手机，他敏锐的察觉到：中国科技公司(🐶)的黄金时代即将来临。2015年，张一鸣正式开启了字节跳动在海外市场的征程。

其实张一鸣一直有全球化视野，早在接受央视采访时(🧟)，他就说，”我认为(🌷)我们有机会成为(🗣)手机用户获取(🍒)信(👦)息的重要门户，不(💀)仅在中国，也在国外”。

向来不善于跟大众和媒体打交道的(📕)创始人张一鸣说，“我本身并不认为低俗有什么问题，核心在于头(😛)条并没有(✅)从低俗中获利，事实上，低俗内容反而会伤害我们的商业利益。”

只是头条系还没在海外站稳脚跟，就遭遇了最严处罚，2017年-2018年，包括今日头条在内的抖音、火山、(🐭)内涵段子等头条系产品经历整改(💁)危机，那时候，精于算法的张一鸣还没(🚂)意识到，一家阔步前进的(✅)企业必不可少的价值观和应有的社(💞)会责任。

2016年，张一(🐎)鸣在接受《财经》杂志采访时曾说，“企业和媒体的区别在于：媒体是要有价值观的，它要教育人、输出主张(🙎)，这个我(🔧)们不提倡。因为我们不是媒(🆔)体，我们更关注信息的吞吐量和信息的多元。同时，我们确实不(🔩)应该介入到（价值观）纷争中去，我也没这个(🌚)能力。”

在商业市值不断上涨的同时，头条系在舆论场中(🍻)总是处于(🛂)下风，我们只能说那时候的张一鸣还是太年轻，经历的风浪太少，无数商业前辈用经验和事实告诉他：公司做大了，就必然会带有(🏬)社(🎄)会属性，做决策的时候，不能仅仅从商业的角度来思考问题。

从2014年底，张一鸣就开始下一盘很大的棋。据不完全(🐰)统计，从(🕋)2014年底至2020年6月30日，字节跳动先后投资、并购了共100多个项目，涉及17个细分领域。其中，新闻资讯、文(🔟)娱、内容社区及社交、应用工具、企业服务、游戏等是重点布局的领域，在电商、金融、硬件、汽车、房地产、医疗、服装纺织等领域，字节跳动都有投资。

投资部署新业务一方面是加强公司不被“颠覆”的可能，另一方面是以期在(🏹)未来打开(🔚)公司的第二增长曲线。

最开始张一鸣做头条等产品是(🧚)看到流量向移动端转化的趋势，而在2017年的时候，国内智能手(🖤)机销量出现了拐点，这就意味着流量红利时代将要终结，互联网巨头的争夺将从增量转向存量。那么拓展新的版图就是必然之选，我们看着这一(🚏)阶(🖨)段头(🔄)条在在教育、电商、金融、游戏等用户粘性强，或者利润(🐽)更高的行业里寻找潜(📪)在的第二增长赛(☝)道。

抖音就是这(✂)个赛道里非常成功的一款(🛩)产品，并且抖音不甘于仅做淘宝(🗯)的流量入口，上线了“抖音小店”，自建电商生态，限流其他平台主播，扶持(🍃)自身平台大V，签约罗永浩，合作陈赫等明星，抖音虽然在电商领域来的比较晚，但是来势(💗)汹汹，很快就弯道超车，成为这个领域(🏋)当中的重量级选手。

由于抖音开放式的短视频功能，还伴随诞生了一款零基础应用的影像编辑工具——剪映，为更多创作者提供一键式视频剪辑模版，大大降低了视频创(😣)作的门槛。

在电商、短视频领域不甘(📄)人后，在长视(🌵)频领域，头条(😄)的做法(🛶)依旧激进。今年受到疫情影响，春节档所有影片(🚆)全部撤档，在大家感叹数亿宣传费打水飘(😶)，不知道市场什么时候才(📮)能重启时，仅仅一天时间，徐峥导演、主演的影片《囧妈》宣布(💿)卖身今(🦉)日头条，率先开启网(🍂)络播放(👞)模式。

这件事情不仅对创作者、对院(🥚)线、对观众影(🧢)响很大，对于头条系来说(📈)，也是至关重要的一个事件，这标志着(😖)头条系(🕚)要进军长视频领域了。

其实抖音在娱乐、影视方面的布局很早就有，也(🖊)早就成了很多作品宣传必不可少的平台，但是头条系的野心显然不止于宣发(🌲)，早在2018年，他们就投入和40亿元跟优酷等平台联合打造移动原创综艺(😫)，旗下的西瓜视频也悄悄买下了不少热门剧集版权。

这一次跟《囧妈(😵)》的结合不是简单的分账模式，而是花6.3亿重金买断版权，再免费给用户观看，这么短(🥁)时间内商务谈判、买断版权、免费(😇)播放，一系列操作可见头条背后高层的判断(😫)力、执行力、资源整合能力有多强。

对于片方来说，在这个特殊时期拿着先(👘)进安全退出了；对于广大用户来说，春节免费看大片，头条实在拉足了好感；对于头条系自身来说，今日头条、抖音、西瓜视频、剪映等一系列产品覆盖了电影、电视(😢)剧、综艺、明星(🌫)多个领域，打造了一个贯穿产业，全面链接用户和产品的泛娱乐生态闭环。

张一鸣说过他的目标是，“从一个总经理到一个平台型公司的负责人，再到(🔥)全球平台公司的负责人。” 公司的新愿景就是全球创作与交流平台。

之所以坚定出海，是张一鸣认识到中国的互联网人口只占全球互联网人口的(🛺)五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，“五分之一”无法跟“五分之四”竞争，所以出海是必然。

从2015年开始，字节跳动就将国内产品复制到海外，构建(👅)海外版“资讯分发+短视频(🔑)”产(🥖)品矩阵(🐁)，但自建产品毕竟太慢，2016年公司又开启了全球“买买买”模式，2017年把全球化将定位今日头条的(🌐)核心战略之(🙃)一(🏷)。截至2019年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿，业务覆盖150个(😌)国家和地区、75个语种。

今日头条不是(👽)世界互联网的模仿者，而是中国互联网下半场的开拓者。而很多(♈)其他领域和国家的创业者，都纷纷开(🏵)始对标今(🚴)日头条。

今年3月份，字节跳动在成立8周年之际升级(🧘)组织架构，张一鸣更将国内业务交给他人负责，自己则准备全力推进公司全球化。

在遭遇当下新一轮危机的时候，张一鸣告(🎲)诉全体员工“耐心做好正确的事”，即使不得不卖掉tiktok,也不会放弃公司全球化的脚步，相(🏎)信未来值得期待。

（部分图片来自网络，版权归原作者所有）

更多内容请关注公众号：(📓)环闻网和24h财经干(🏺)货
本平台尊重文章原作者的辛勤劳动(🖌)和原著版权，如您对我们转载的文章存(🎧)在异议，欢迎后台联系我们，我(🈴)们将第一时间回复并删除处理。

【老司机精品视频在线播放的相关新闻】