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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申请(🌉)注册(🚆)“片多多”商标。

从字面上看(🧢)，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了(🥖)“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过(🏊)，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场(🔚)？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标(🚲)，国际分类为(🚰)“41-教育娱乐(🕑)”。目前(🦖)，该商标尚在申请中。

红星资(⤵)本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼(🚡)查

从简介上看，这一款APP可以为用户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的口(🕣)号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似(🌤)的逻辑(🕧)。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相(🈹)对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间(🈵)，并实现其他(😇)玩(🤚)法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到，片多多给用户的奖励方式是，每看1小时可得3600金(😵)币。每18000金币约等于1元钱。

也(🎖)就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小(🔮)时的视频，大约需要看(🚀)完333部90分钟(🗺)的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走下沉市场路线，是因为(🔭)有观点认为(🔥)一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须(💌)下沉到三线及以外城(🔥)市，甚至是县城和乡镇。

不过，对(👜)于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来不用操心流量(🐰)的事情。

以腾(🙁)讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端(🗯)的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活(✝)跃用户(📞)达到12.25亿，这俩说是(🕸)“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯(🥐)为什(🚞)么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在(📛)意的并非是下沉市场的流量，而是(🐪)想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟(🦓)的长视频（影视剧），但是又不同于以往的长视频平(🕷)台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到另一个(🧕)新视频。

有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基(🖇)本上都是电影或(🤓)电视剧的长视频。

截图自华为应用商店

截(✍)至(😽)发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上(🌘)线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以在(🐕)视频领域开辟出一条新(🔢)路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨(👚)程

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