《极品人妻系列波多野结衣》

《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史(➡)料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各(🚷)种免费的(🏀)中国黄页、企业名录、工商指南、消费(🥏)指南比比皆是，而它(🥣)在中国的(❌)源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品(🎹)类别(🏙)编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内(🙉)容，国际惯例用黄色纸张印制(🏉)，故称黄页（yellow pages）。1880年世(🔋)界上第一本黄页在美国问世(🚷)，据说印制的工厂因库存白纸(🛷)不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电(🌳)话号(♎)码簿都(😖)用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的(🦑)户口本(👏)，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版(🍫)的《上海商业名录》，编(🧜)纂人(🛢)徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距(🚍)今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元(📧)济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海(🙍)指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该(💾)书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一(📁)锤定音(🐮)。《上海商业名录(📭)》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南(🚔)》修改。约到(🖖)所商量。”（《张元济全集》第6卷(🥕)，第216页，商务印(🖐)书馆2008年12月）锡三，姓周，商务(🤔)编译所(🧘)成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责(⛷)人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用(🐙)。张元济立即敏感地捕捉到(🚃)部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度(👤)。这一天与高梦旦一起请来徐珂(🈲)面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随(🚺)到随(🤡)编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行(🌷)短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训(🕳)）安(🏞)排添人。

涉(🧣)及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾(🖊)问丁榕咨询。“丁(🌵)云并无不合，但能稍改避最(🍸)好。余告以拟改用部(🤸)号编次，另编索引。”（1917年12月(💍)10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依(🃏)企(🔱)业名排列，类似人名(😋)按姓氏笔画为序一样，不分企业(🎐)大小，体现公平(🎡)原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主(👱)意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次(📞)日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信(🗳)：“谓《上海商(💿)业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万(💱)函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学(🐆)校。商务有英文函授学社，“函校广告事(📱)”，显然因二者名称接(🔖)近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代(🈂)气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月(🕍)截稿，进入(🛂)排版(🚫)阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁(💖)所(🤣)拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅(♓)多，稿件发排一时跟不上(🍝)，又(🌡)有大量广告、图片和各种花边(🦈)图案，排印难(🐊)度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个(🧝)月不能出版”（同上，第347页）(🥞)。3月23日(📌)星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同(🤨)上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别(🤩)记有这样一条：(🕌)“《商业名录》每本须加明信片一张，备(🍢)人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的(🍿)地方，希望用户有所指正，信息(⚡)及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整(🍩)一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平(❕)凡过程，却揭示了首部(🎨)中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是(🏞)未曾料到的。

工商业“黄(🕘)金时代”的真(📶)实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战(🗼)争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆(🍌)扩军(🛵)备战，民用工业凋敝，日用品不足，生(📉)活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有(👧)利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府与(🥡)社会(🏼)舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的(🍅)热情。上海是中国工商业(🎾)中心，商务(🆗)印书馆这部《上海商业名录》收录(🤠)各行各业大小(👁)企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾(🍟)客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称(😭)行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为(💂)航路之中心点，坐贾行商，咸集于(🧀)此(🎺)。且自民国以来，道(📣)路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉(🕺)一切也。本馆有见(🌷)于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分(😼)二(🛂)百二十余类，所录几及万家(😥)。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所(😔)在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号(🌬)码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是(🏵)那时电话尚未普及的缘故(🌞)。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页(🌅)数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐(🎆)珂编纂560页

1920年(⚪)4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第(📔)五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为(🏡)徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发(🍜)展和繁荣。1922年版书前有编纂(🔳)人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海(🐉)商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其(🌈)间(🔫)，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比(⏮)岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望(🍹)之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合(🔳)彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名(🕉)城(🔭)巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业(🈴)名录》之作，九年(🦏)继之，集今而(💲)三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已(🚟)。银(🍒)行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有(🔱)者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成(👯)器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日(👱)吾名录所载之(👌)工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全(💻)书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索(🐨)引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金(🉑)融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术(🎲)品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日(🈷)用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总(🍏)类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱(😗)庄、公估、(🚰)银(🦔)炉、贷押、典质、股票、交易所、(😸)储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家(🕛)。日(🍆)用品(💤)类子目非常细，陶器、瓷器、(📧)木器、外国木器(😡)、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、(🔩)水烟袋、(📹)秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号(⛽)数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至(🐹)1.2万余家。以金融类(🏄)的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的(🔨)金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已(🐹)形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特(💭)征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同(🖋)的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行(😣)各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公(🚅)所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱(💖)业(🎸)公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知(⬆)什么原因，中华工党总(💾)部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告(💪)达近百家，有带(🏆)图片、说明(🍗)的整版插(🥚)页(🐝)，有几(🎂)家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇(🌝)小小的银(😵)行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各(✊)色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、(🐐)斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原(😟)料(🤮)，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然(♉)。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老(👎)牌国(🗜)货企业(🥟)—(✈)—阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌(🌾)毛巾的三星(😈)织工厂，“提倡储(🖌)蓄，挽回利(👫)权”的福安保险公(🎄)司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的(📚)读(👲)者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报(🍺)学校类。学校仅收(🌡)函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承(🅱)接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局(🗞)、亚东图书(🚦)馆、昌明书局(📜)、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等(😘)等出版新书刊(♿)的机构；有二(🦄)酉(👸)堂、古书流(🏷)通处、来青阁、尚古山房(🎽)、姚文海书庄、校(🔙)经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐(🍵)庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书(🔵)馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分(👐)析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘(🏩)街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京(😆)路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业(🍚)商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在(🔓)英租界、美(🍎)租界(📑)、新租界与法租界，“城内(🐸)”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类(🤙)名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂(🥌)（蓬路）、(🌾)申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四(💚)川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行(🔊)名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其(😋)地址大都离(📨)福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：(🌒)

外文报纸有《上海泰晤士报(🌥)》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）(🍸)、《文汇报》（英文）(😻)、(🔪)《字(⏯)林(😑)报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文(😏)综合性报纸有《申报》《民国日(🔘)报》《神州日报》《时(🍣)报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报(🥂)》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新(🗝)舞台(🗼)报》《图(🤶)画报》《鸣报》《沪报》等(🏐)大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报(😥)》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社(🏛)，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早(🏹)设立的通讯社，“路(📉)透公司”大约即英国的路透社远东(🚈)分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也(🎾)难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月(🈶)报(🈴)》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆(🥏)报馆》《上海经济时报(🈶)》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说(👀)丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报(🍪)》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊(🙃)《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六(🥦)危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中(🗃)华书局的(🦐)期刊出现。《上海商业(🕖)名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出(🍴)版企业，自(📀)己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类(😥)介绍中特别详细：

[制造发售(🤡)]印刷机器 铜模(💞)铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具(🐙) 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商(🔟)标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为(🔷)本馆参加农商部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文(🔷)字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩(🥝)，分馆(😠)四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百(❇)种，一(🔙)万余(🙉)册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各(🐶)种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点(🔳)钟能印至四千张。又有世界(🌌)第二大照相镜(🔦)，凡纵四十寸、横三十寸(💬)之图画，可以(🚅)全幅拍照。又有花(🦅)洋铁皮印机(👰)，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也(🖍)。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于(🎃)“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选(🛳)科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员(💷)黄(⛹)访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很(❄)难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是(🕉)当时上(🤜)海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民(😏)族企业的存世，也是这段黄金时期的(📳)真实(🛎)写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅(🎂)销(💧)书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日(🍐)记中写道(⛪)：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元(🤵)济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利(🍚)。张元济1919年(🐠)1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第(💒)1页，商务印书(🍢)馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分(🕌)之一来自这部《名录》。

《名录(💼)》按张元济的策划，书后印(🔡)有回收的(🌺)明信片，效果很好，得到许多反馈信息(🐹)。张又在1919年4月7日日记“编(⛴)译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授(🔳)学校在《名录》刊登广告后的效果(🕚)，作了调查。自1918年7月至1919年6月(🏑)止，商务《英文杂志》得学(🔶)生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人(🛐)，其他260余人（1919年9月5日(😐)日记）。可见张元济对该书的(😼)重视程度。

包括《上海指南》《上海(👾)商业名录》及后(👫)来1919年(🛶)初版的《日用百(🔞)科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到(🔫)许多相关条目，却长期以来被(🙂)出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编(😕)》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务(🔛)印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本(🦏)馆历年辑印(🈸)《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前(💩)精密，搜辑更为(🤵)丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页(🤕)，商务(🍠)印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上(🖌)鲜有露面，即使有也价格不(🕔)菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第(😓)四至(🎁)第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也(🤣)能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从(🥅)印刷品(🔸)到互联网、光盘等电子形式，走(⛄)过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印(🎬)书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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