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宠爱(🍸)、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧集采(💁)取剧(💳)场化方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全(💐)新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么(🎎)？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋(🧠)茜主演的《心跳源计划》属于(🔖)优酷宠爱(♍)剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧(🛶)场化排播并非视频平台独创的新模式。互联(🌧)网时代之前，电视台就经常对不同的剧集(🕣)采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫(🍋)视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的(👔)剧场化排播，和早年间由(😀)电视台主导的(🏠)剧场化排(🔇)播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答案因不同的长视频平(🛃)台而有所(🤽)不同。

优酷和爱奇艺崛起(👪)于互联网，和传统电视台并无密切关联(🏣)，它们主导(👓)的剧场化排播，更多出(🏑)于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红(🤧)表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄(🐨)金档，没有题材和(🏎)类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分(🛋)，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容(🏟)。“像宠(👳)爱剧场里有都市青春偶像剧(🦗)，也有古装爱情剧，但(🌼)内容都(🛅)围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言(🕺)情的观众快速找到。”

成毅主演的《南(💋)风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷(🈂)的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它不需要像电视台一样在时(🕊)间维度进行线性排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在上限，这反而可以让内容的长(😦)尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极(🚼)致(🤵)化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更(⬅)垂直的(🥐)短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小(🎈)精悍的优质内容的渴(😸)望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周(🦃)2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在(🤯)台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间(📉)实现联动。即“季风(🙄)剧场”在芒果(🍳)TV的“上新”，需要配合湖南卫(🔗)视周播剧场的播出时(⛳)间。

划分标准

集数(🈳)？类型？各家有各家的逻辑

长视频(👙)平台(🚸)兴起的这一(🔡)轮剧场化(📘)排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统一的划分标准。什么样的剧(🖱)集适合进行剧(♋)场(🔷)化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场(💔)化标准”的背(😜)后，彰显了长视频平(🔎)台(🌎)差异化的经营思路。

——芒(🕝)果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型(📅)各异：秦昊、尹昉等主演的《猎(🥩)狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑(😯)剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的(🅿)《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐特(🌃)别(🐁)出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型(🐮)与集数两(📘)大因素。“迷雾剧场(😠)”的作品全是悬疑(🗂)题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情(👜)题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧(🖕)的偏好有迹可循—(🌿)—陈潇接受新京报记者专访时提到，爱(🤾)奇艺创(🌄)始人、CEO龚(💶)宇在2017年就提出，对标美剧模式的超(🏔)级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成(🕋)本(📙)，用合适(😗)的演员让剧集回归好故事的本(💃)质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集(🐥)长度的语(💊)境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容(⏺)。“短剧是(🌛)最适(🛳)合进行剧场化排播的剧集类(🍝)型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验(🐌)不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内(🚖)容的属性也能逐渐推升整个剧场的精(🤗)品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关(♟)联。“悬疑剧场(⛩)”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的(🔤)《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱(⛹)情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出(🌾)品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由(🕞)欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因(🌏)为观察到平台上不同用户群对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式(🛴)为他(🔚)们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定(📘)的用户群形成稳定的观剧习(🌬)惯，在一定(⤵)的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运(🔯)营(😆)效率。”刘(🐝)燕红说，优酷的剧(🛌)场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导(😧)演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太(🥢)一样，也需(🌷)要有思维转换的过程。

影(👅)响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接(😡)单剧上(👓)新，到最近三年的剧场化，长视频平(🚫)台在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉(⚓)新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧(🐢)集来吸引圈层(💌)用户，增加他们对于平台(📈)的黏性。“现在用户的需(🥋)求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款(🤝)很多时候(💥)都是圈层爆款。剧场化就是(🕺)希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求(😐)对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于(🗞)平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平台(🈲)带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用(⤴)户在单剧(🙎)上的停留时长等数据来(🚵)看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运(🥧)营发现，过往单剧推出的时候，用(🧞)户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散(🥦)的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今(⏲)天，这些劣势会影响剧集的(😣)传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行(🛂)整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场(👓)内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场(🙈)化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建(🈸)起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用户(🚭)特定观剧需求的同(🏉)时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场(💡)内出现了爆款，平台(⛎)可(🔸)以根据实际情况决定是否需要(🚅)依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续(🐈)开发(🍢)下去。

邓家佳、张新(🔇)成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于(👡)摸索付费新模式，推动类型(💝)剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制(💟)作成本就可以提高制作质量，因此短(🍁)剧集可以(🐙)很容易(🤠)地提高(📍)单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方(🎤)而言，剧场化排播为他们提供了内(🍚)容大方向上的指(⏫)引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并(🍑)没有太大的影响。一位(🏒)网剧制片人告诉新京报记者，项目筹(💡)备前(🌷)期的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制(🏞)片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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