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微信“毛片”创造奇迹？阿里、百度：呵呵

昨晚(🛐)23点，微信照片红包第二轮(🔰)又来了。

但是，我的朋(🏿)友圈的小相机却没有再次变得粉金(🌹)粉金的。看来，因为我昨天下午对朋友圈一片毛玻璃的无动于衷，晚上这轮自动(🥗)把我筛(🎱)选掉了。

其实，一开始红包照片，我也想试试来着，但因为天生反应慢，在选照片的(🥞)过程中，忽然就觉得没大意思，放弃了。

不知道有多少人跟我一样是这样放弃的，因为，说好持续到(🎄)晚上八点的“毛玻璃”，七点钟就已经匆匆收场了。

而且，我能确定的是，微信的这轮测试，只影响到了城市群体，因为我的那些县城的同学竟无一人刷出“毛玻璃”照片。

但是，这短短的两个小时内，就已经足以让无数的人，为微信的创举发出由衷(🚊)的(💐)赞叹：“碾(👂)压支付宝(📺)”、“微信牛(🔹)X”、“快乐是产品(🚮)之本，微信又做到了”、“这才是春节红包应该有的样子”……

其中，就有和菜头的一篇《微信，再一次创造了奇迹》（据和菜头说，阅读短时间超过60万）。

作为(🌨)wuli菜宝的脑残粉，这次我(🔣)真的不(🐤)能同意文中的大部分观点。

和(🌰)菜头的文字向来克制、理性，甚至有着于水滴中听见(😓)涛声的撼动人心的力量，但这次文章，从题目开始，就已经像脱了线的风筝自顾自地飞出去了。那样的“奇迹”题目本应该出现在人民日报的社论之中(🈹)。

好了，就此打住，我不能再批评菜宝了。因(🛒)为，我以后还要舔着脸继续在他的“槽边”做脑残粉呢。

还是就事论事，这次微信的“毛玻璃”的确莫名其妙。

产品的逻辑是什么？发张毛玻璃的照片，朋友圈里的人打赏才能看到。这确定不是一个自恋(👳)、又喜欢发自拍的小女生想出来的创意吗？从朋友圈的受众来说，有多少人会为熟识的人的(🚨)照(🤘)片打赏？(🛏)又有多少人会为朋友圈(🌬)并不熟识的人的照片付费？

这样莫名其(💫)妙的逻辑，谈什么碾压、(🦉)偷袭支付宝呢？还不如像(🧒)支付宝、百度钱包那样，老老实实发红包，你去年发了20亿（现金家商家优惠券），我今年(🤽)就发(😬)60亿（百度钱包春节红包额度），看看谁土豪，谁吸引的用户多。在这个过程中，产(🛶)品体验溜光水滑才是关键(🤝)。这本是微信红包的最大优势，干嘛自废武功，把一个简单(🖖)的发红(🗻)包、抢红包的动作，搞成那么复杂花哨的姿势(🚭)呢？想不通。

再者，讨红包跟微信社交的氛围搭调吗？微信与微博的最大不同就是这里是强关系(🐋)连接的。在相当长的一段时间内，微信朋友圈发公(🥍)共话题都是要被鄙视的。因为这里更有私域的概念(✅)，是亲近之人的聚会之所。忽然有(💛)一天，你身边的人，带着面具对你说，你看不见我，你看不见我……你是不是很想扁他，而如果他还(❇)要说，如果想看见我，请先付费。这时候(🛄)，只有《老炮儿》里的一句台词可以形容这位朋友：你是猴子请来的逗比吗？

我们再来看看，其他两家，支付宝的生活圈本来就有图片视频的打赏功能，其模式跟对视频主播打赏并无二致，也真的吸引了不少网络女主播的进驻。前一段，大家对支付宝生活圈成(🌳)为“海天盛筵”的吐槽，已经说明了支付宝这一“创新”的(😜)不伦(🌬)不类，没想到微信却捡起了别人玩(🙋)剩下的，当成逆袭的武器。

而百度的红包，这次其(💵)实也涉及图片——通过手机百度拍身边的福字，来打开福袋抢红(💑)包，但也只是把图像识别当成了自己区别于另外两家发红包的技术手段(🥉)，而不是妄图在发红包这一行为本身上做莫名其妙的(🥩)创(📃)新。

还有，微信这次“创新”带来了用户的愉悦吗？(🕜)很多人对“毛玻璃”赞赏的理由是，给(🕜)使用者(🐷)带来(📬)了愉悦，并(💕)认为这是产品创新的根本。后半句，姑且同意。但这次的毛玻(🧥)璃真的带来了愉悦了吗？很多人在新奇尝试了两(💱)次过(🏢)后就觉得无聊了，如果这也叫愉悦，不得不说，微信朋友圈生活的人好可怜，愉悦都那么短。

一家人聚在一起(🕋)抖动手机摇红包，也许真的带来了(🍝)难得的家庭(⏲)欢愉，但为别人一张蒙上雾霾的图片付费，真的没啥愉悦的。而且，隐约(🛰)间觉得，这样的尝试似乎在诱发人性的恶——蒙(🎩)骗朋友圈，当然，你也可以说(🍱)，这只是一个游戏。

最重(🌙)要的，照片红包实验是否(🐝)违背微信(📩)理念？也许有人说，马上(🖕)年底了，微信(🐩)的一次任性的创新，会把朋友圈好多潜伏的朋友激发出来现身，给更多的人创造互相打招呼的机会，增加朋友圈的活跃度。

首先，如前所述，这样的所谓创新并(🎚)不能带来多少互动，潜伏的会翻个身继续潜伏。其次，即使真的带来了所谓更多激活，这个微信宣扬的自在、不打扰(🍙)的(🉑)理念(✋)不是完全矛盾了吗？我在朋友圈以自己认为最舒服(⚡)的姿势呆着，哪里用得着你微信伸出大手，就像翻弄一堆粘在一起的凉饺子一样，到我的朋友圈里翻弄几次，还打着帮助我活跃朋友圈的旗号。

这样的红包符合春节的样子？不好意思，我又要引(📪)用和菜头的话了。他这(♊)次的文中提了一句很打动人的话：这才(🎦)是(🧛)春节的样子。在(♐)我们已经接受了由微信创造的“发红包”成为新民俗的时候，微信又要告诉我们，春节的样子又变了。遗憾的是，如果说微信春节红包是一个基于传统的天才创新，那谁也看不出这次的照片红包，跟传统春节有(👒)哪怕半毛钱的关系。

反观另两家，都还在春节的文化范畴里(👅)做着谨慎的探索。无论是支付宝(🐁)的“集福卡(🎏)”，还是百度钱包的“拍福字”，都是跟随着春节迎福纳福的传统，而后者另一种抢红包的方式，是以国人拜年的“过年好”语音来开启的，更是中规中矩的契合民间春节场(⛴)景。但作为春节红包的创造者，微信的红包玩法却越来越远离人(⤵)间了。

最后，也许是(🥠)最关键的，微信红包背后的(🚩)金融路径是什么？红包战背后是支付生态之战。其成败的判断标准是，整合线下线上支付场景的能力，以及最直接的绑卡数。照片红包显然与支付场景无关，也极少有人为(🦑)了看一张模糊的照片，忙不迭地去绑上银行卡。

如(🍅)此多的疑问说明，这次照片红包只是微信的一次任性的抖动。当然，也只有微信可以裹胁着数亿人做(♓)这样的任(🛤)性实验。因为，同样在昨晚，微信(🐿)的摇一(😔)摇红包，六分钟内发完2200万个红包，如此简单，如此高效，微信红包强(💫)大恐怖的能力都还在那(😎)里。

只是需要提醒的是，微信已经(⛺)成为一个庞大的生态系统，其内部(🐂)如(👆)魔方大厦般多维而和谐统一，腾讯作为这一系统的缔造和管理者，类似照片红包这样摔魔方大厦(🗜)般的任性，还是谨慎为好，

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