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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商(🎀)业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确(🌳)实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免(🚶)费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比(😺)比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用(🎭)按(🧗)企业(🤠)性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地(🌧)址、电话号码为主体内(🥈)容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世(🔃)，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于(👦)是以后电话号(🌯)码簿都用黄纸印刷，成了(💂)全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也(🍼)称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的(👟)户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就(💔)是1918年7月上海商务印书馆初版的(🌸)《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示(🔥)身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学(🥑)用书与影印古籍这些“重头书”外，也常(👳)常为社会需要的其他“日常用书”列入(🕞)编译所的重点(〰)书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商(🔕)务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图(📂)书，销量很大，一版再版，张元济始终关注(🎧)该书的(🌭)增订修改，在他的馆事日(⛑)记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由(🕋)《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中(🏔)国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三(🛫)，姓周，商务编译所成员，时已(🚀)调发行所西书股。他向张元济建议(🌔)乘(🌮)修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份(🔥)常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏(✈)感地(😫)捕捉到部属的创意，“约(🐦)到所商量”，并(🏭)很快(💳)决定以(🥞)上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面(🧕)商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲(🍾)可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同(😆)上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企(😺)业的(👈)信息，并(✅)非易事，人手(👐)不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题(🏹)？张元济考虑周全，请来商务印书馆法(🆖)律(📢)顾问丁榕(😆)咨(🐵)询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编(👢)次，另编索引。”（1917年12月10日日记(🧔)）所谓“用部号编次”，大约指除按(🆑)行业分类，并依企业名排列，类似人名(🚣)按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的(🧣)主意。1917年12月12日高凤(👐)池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自(📫)“查《名簿》调(♓)查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成(🔃)讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授(🙂)学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显(🕐)然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融(💤)”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高(🤤)层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日(👏)，张元济上班第一天的馆事日记就记下(😵)“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业(😣)名录》改直行，梦翁所拟甚合(Ⓜ)式，可以排版(🛣)”（同上，第329页）。两天后，编译(🚷)、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第(🥪)一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量(🛀)广告、图片和各种花边(🖼)图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已(⏳)催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张(🙊)元济亲自过问此事：“催仲可发《中国(🙌)名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第(🍼)356页）中国编印黄页本是首次，一(🈂)定会有不周全的地方(🍎)，希(🏢)望(👋)用户(⛳)有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终(🌵)于在1918年7月问世，当月再版。《张元济(👉)日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业(🤓)绩，恐(🏉)怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第(🌆)一次(🍯)世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有(🎇)所(🦄)缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急(🚳)需进口。这给中国民族经济的发(🛋)展提供了(🙎)有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工(🌒)商业者的社会政(🚠)治地位，政府与社会舆论又倡导使用国(🏧)货，从而(🚶)激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行(👟)各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初(⬆)版《上海商业名录(🧒)凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之(😢)指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一(⏰)大埠，为航路之中心(🚐)点，坐(🥫)贾行商，咸集(🏏)于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以(🚪)购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂(🌆)有《上海商业名录》之作。”“本书分(🗻)二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调(🎡)查时所已有(🅾)者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原(🎲)书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页(❎)“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名(📓)，以及电报挂号(🧔)与电话号(🗺)码。实际上有许多企业没(🌨)注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五(➗)版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每(🏹)一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡(🚲)例而无序）。序文云：

上海商业(🔯)之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之(🐻)伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠(🍥)，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁(👥)有无之事，风发云(🕠)涌，方日(💐)进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾(👦)国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业(🏥)心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名(⏫)录所载之工厂，且什百于(🥘)今也。尤可喜矣。（《上海(🍃)商(🌤)业名录》商务印(🔐)书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海(🦈)商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金(🛎)融、交通、介绍、进出口、杂(🚴)货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医(😢)药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总(✏)类下设若干子目，共260余项。总(⏪)类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行(🍁)、银号、汇票、钱庄、公估、(🌠)银炉、贷(🧜)押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具(🍪)体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、(🤜)坐褥、席、刷、(💱)伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达(🧝)18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各(👏)类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票(👸)行48家、(👡)钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、(🥜)股票交易(🦆)所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不(👚)同的会所(🌎)。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋(😤)总会与外国人办的大英总会、(💟)上海居(🔛)留民团、日本总会，也有各行各(➗)业的(Ⓜ)行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果(🔃)公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书(👦)业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什(🔁)么原因，中华工党总部被列入此“会(⬜)所”类。也许中华工党那时组织过商务印(🌦)书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也(🚭)有印于正文下端只(🔧)标牌号、地址(🎧)的简单告白。全书编有“告白户名(💧)目录”，便于(🍙)查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分(💓)所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇(📯)小(🌂)小的银行简史。鸿章纺织染(💠)工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线(🐀)、呢哔叽花线、斜纹线毯、(🥚)棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史(🏸)与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——(🐾)阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与(Ⓜ)洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商(😳)利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需(🕸)的史料宝库。

《上海商业名录》内(🦋)页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版(♈)业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后(📅)来划分总类归入书报学校类(🍖)。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初(🗽)版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大(🖱)致为：(🚉)印刷81家；书109家(🚗)；外(🔠)国书(🌽)12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只(🤹)售不编的普通书店(😎)在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两(Ⓜ)种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局(😺)、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华(👔)书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海(🧝)书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印(🐳)制兼经营者；(🗃)也有中西书室、美华书馆、(🌧)广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与(🥡)北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽(😔)然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的(🌃)商务印书馆印刷(🔌)所恐怕是个例外。这是历史事实，不(🎛)必回避。

所谓“外国书”，指(💇)经营国(🛸)外进口图书(🥐)，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则(🚘)有中美图书公司（广东路）、日本堂（(😙)蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）(🌤)、别发洋行（黄浦滩(🕶)路）、协和书(🍢)局（北京(🧣)路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书(🎢)业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年(🔺)上海32家报纸大(🎡)致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（(☕)英文）、《字林(🐂)报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报(🎄)》《神州日报》《时报》《新闻报(🚌)》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声(👑)日报》《笑舞台(👵)报》《新游(🚉)戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都(🤔)属于消闲性小报。至(🍇)于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国(⛹)通讯社，并非报纸，如“东(🕤)方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英(🛶)国的路透社远东(🛍)分(🧠)社，至于“志诚堂(🥫)新闻馆”，连(⏯)权威的《上海(🔱)新(🏈)闻志》里(🎺)也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学(🦄)》月刊《实业之东亚杂志》《神州医(❌)药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复(🎾)刊，不然这里不会没有中(🐰)华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中(🕕)华书局的杂志(♋)。

商务印书馆作为中国最大的出版企(♈)业，自己编印企业名录，当然“近(💦)水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器(🏞) 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字(🏎)画 教育用具 体操用具(🆒) 幼稚玩具 风(👿)琴活动影戏片 外国图书

[承印]书(🚻)籍 钞票 股票 传单商标

除(🦉)发行所(Ⓜ)、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后(🍯)有多幅(🆔)整页的商务广告，更多利用(😗)书页边框空白处宣传本版图书与经营业(🕋)务。其中(🤧)有一幅上半部分为本馆参加农(🌹)商部国货展览会所获印刷品特等奖名录(🌌)，下半部分文字富有史(⛱)料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资(🖌)本二百五十万(♐)元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余(🥠)册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复(😫)添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细(🐲)之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之(💁)图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上(🌾)印五彩(👿)精细图画，可制罐、匣、瓶(🌘)、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项(🍔)，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四(🔗)级，选科九门，每半年开正音会一次……(🍙)”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以(🤞)及教(👳)员黄访书等(😭)9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务(⛄)印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是(🦖)当时上海工商业繁荣景象的一个缩影(🕜)。《名录》里其他(📜)民族企(🈳)业的存世，也是这段黄金时(❌)期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录(🌮)》今(🤼)天应被看(💔)作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通(🌤)科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集(⛓)》第6卷，

第(😞)431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功(🔮)。该书的广告(♊)也为(🎎)商务获得实利。张元济1919年1月2日(🦈)日记“财(🥃)政”栏记云：“七年（(🌹)1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商(🖲)业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页(🌻)，商务印(📚)书馆，2008年(🥇)12月），说明书(⛪)籍(🌧)广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调(🏐)查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提(🏆)上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务(📬)《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程(⏱)度。

包括《上(🗂)海指南》《上海商业名录》及(🍠)后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类(📖)），在《张元济日记》中都能找到(🚢)许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用(📝)书，也大都失收。中(💷)国(🤐)首部企业黄页《上海商业名(🐽)录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界(🕹)之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业(🔶)黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书(⭕)已收录于熊月(🖍)之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（(🌰)上海书店出(🧚)版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词(🐦)中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄(🆘)页从印刷品到互联网、光盘等电子形(🎺)式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一(🤵)

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