《97米奇婷婷在线》

张一鸣的头条兵法

以下文章来源于李光斗观察 ，作(💉)者李光斗

有位女明星曾(🎂)说，“我不嫁(🥅)豪门(⏹)，我就是豪门。”其实很多创业者都说不出这么霸气的(🎈)话。有人创业是想要改变世界，有人创业的目的是赚更多钱，还有的人，目标就(🙈)是嫁入豪门，被像BAT这样的巨头收购。

马云在一次谈到硅谷的时候说，那里的创新性很好，但是很多人办公司的目的不是为了自(🙊)己去创造价值，而是为了卖掉赚钱。

比如打造了支付工具“贝宝”（paypal）雏形的麦克斯·拉夫琴，就以(➿)把公司卖给互联网大厂为乐趣，上大学时就成功向微软兜售了两款自己开发的产品，他至今创办过20多家公司，不少都卖给了易贝、谷歌这样的大公司，获利离场，再去做下一家(🥘)公司，被称为(👙)是“创业玩家”。

还有像扎克伯(🐞)格这样的创业者，不管遇到什么困难，都坚持自己的理想，不肯把公司卖掉(💼)，他刚创立facebook不久的时候就遇到危机，当时有大企业抛来橄榄枝，大家都劝他(🚇)把公司卖了，说你现在不卖将后悔终生，但是扎克伯格扛住(🎛)了，现在facebook市值已经达(👋)到了7440亿美元，扎克伯(😳)格也成为全世界最富有的年轻人。

当然，选择不卖而是(🚳)走IPO独立上市的路线，时间和风险成本都会更高。可能获得更高的盈利，也可能鸡飞蛋打，并因此背负巨额债务。小黄车ofo就没有熬到好消息到来那一天。

创业说到底是一次商业冒险，山高路远坑深。一个人选择创业，在寻找(🌿)商机的同时也意味放弃四平八稳的生活。

最近又有一个人被媒体和(🤙)大众热议，那就是字节跳动创始人，80后的张一鸣，他旗下最为人熟知的是今日头条、抖音，还有走出(📘)海外、大受欢迎的tiktok，也就是抖音(🍸)的海外版。

张一鸣虽然才37岁，但他已经带领着(🍽)庞大(🛅)的头条系走过了8年的创业历程。今年5月，在《财富》杂志发布的2020年“中国40位40岁以下的商界精英”榜单中，张一鸣高居榜首。今日头条最新估值达到了1000亿美元。

跟其他创始人不太一样，张一鸣(🤶)既没有强大背景(💸)、也(👯)没有耀眼学(🃏)历，更没有传奇(🎣)的个人故事，企业价(🍌)值观还总是得不到社会广泛认同。搞技(🙅)术出身的他看起来不善言辞、没有攻击(😈)性，就像一部机器一样靠着算法打天下。

只是冷冰冰的算法和人性之间难免产生冲撞，头条系(🚕)也因此几经波折，遭遇版权纠纷、史上最严处罚、海外危机等等(♑)。有人说这是张一鸣人生中的三个至暗时刻。

今天我们(💵)就从他的创业历程，来看看这个有着一张娃娃脸的创业者，背后藏着怎样的野心(🚷)，这个和拼多多(🌇)的创始人黄峥一样，尽量躲在公司后面，不为自己代言的老板，是如何创造了现象级的企业，又如何一(🌐)路过关斩将，成就了不可忽视的标志性企业。

张一鸣祖上是客家人，他1983年出生在福建(⤴)龙岩，中学毕业后考上南开大学软件专业。跟很多技术男一样，女朋友是靠给人家修电脑(🌳)修来的，但是他很早就有一(😙)颗(❓)不甘寂寞的心，总想搞点事(🏈)情，因为会修电脑、写代码，大学期间就靠帮同学攒电脑、接外包项目、给一(🌼)些公司写的(🏏)软件赚钱，

2005年毕业之后，他就跟南开大学的同(🐢)学一起开始创业，第一次创业不太幸运一年后就搞不下去了，失败后也跟很多人的想法差不多，找(🐯)个大公司去镀镀(😜)金。他凭实力进了微(📽)软，有人说(🦎)能进微软不(〰)是很好吗？这可是很多人的理想。但是张一鸣觉得微软太轻松了，工作效率又低，活少钱多(🗡)不是他的(⚪)追求，于是选择离开。

别看他年轻又长得非常孩子气，在选择上却很果断，在思(🖥)想和行动上总是快人一步。这或许跟他读了大量的名人传记有关，他喜欢读传记，他说，“人生只能过一遍，无法做审视，你身在其中。看传记有机会去审视，虽然是他人(🍝)的人生，但你看的时候有代入感(🍍)，可以看到人在巨大浪潮中的变化(🥇)。”

也因为自己喜欢看各种杂七杂八的(😮)书，是重度信息获取(😦)者，张一鸣很早就感觉到(🤺)信息的传递是影响非常大的事情，他认为，“信息已经在那儿，如果没有有效的组织(🌴)和分(🆖)发，其实产生的价值就很(📢)有限。”

有(🥥)一次，张一鸣要(😢)订一张回家的火车票，那时候去火车站买票很难，也不(🙀)知道(🧖)什(🐿)么时候网上会有一张二手票出现。他就在中午吃饭时花了一个小时写(🥉)了一个(🌫)小程序(😻)。让网站机器定时自动去帮他(🆗)搜，一有搜索结果就(🏪)用短信通知他。在写完这个程序之后他就出门了，结果刚出门(🍄)半小时不到就收(😂)到了短信提示，然后他就直接去取票了。他不用买黄牛票，也不用在电脑前一直呆着，这个小程序给他的启发非常大，当(🚭)时张一鸣就有想，当有符合他需要的信息出现时，应该告诉他，以后他就一(🙌)直在思考，如何更有效地用科学算法发现信息，分发信息，做一(💳)家智慧互联网公司(🍦)。

后来，他以技术合伙人的身份加盟了老乡的公司，也就是美团创始人王兴当初创办的网站“饭否”，这是中国大(📡)陆第一家提供微博服务(🚦)的网站，被称(🚍)为中国(😎)版twitter。但是在2009年(🛒)的时候，公司由于各种原因只得宣(🚝)告关停。

这时候(❇)有一家创投公司，海纳亚洲向张一鸣伸出橄榄枝，支持他创办了垂直房产搜索引擎“久久房”。这些经历为张一鸣积累了组织信息、(🔲)社交行为分析、搜索引擎等方(🐞)面的经(❕)验。

而这还(🐿)远远不能让张一鸣满足，2011年，他再次辞职，成立字节跳动科技有限公司，并上线了今日头条应用，通过算法做内容推荐(🏏)、分发。短短3个月时间，就吸纳(📠)了1000万用户，这背后的投(📰)资方依然是海纳亚洲。

当时的互联网巨头没有一个看得(😔)上内容平台，只有张一鸣瞄准了这一个市场。但是作为一(🐟)个内容平台的创业者，公司一百(🌽)多个员工里却没有一个做内容(👁)的，全是技术人员，连一个总(🖱)编辑都没有。这让头条在日后爆了第一个大雷。

字节跳动的(👫)成立还算顺利，但是随着公司发展需(✋)要扩(💃)张融资的时候，张一鸣(🕦)的短板一下子暴露无遗。

2013年张一鸣开始大量接触投资人，讲(💳)项目讲到(🌋)快要失声，尽管(🥒)当时已经做出了内涵段子这样比(🥂)较成功的项目，还是四处碰壁，原因是大家都觉得他那张娃娃脸看起来(🍕)不太靠得住，甚至有人暗示，张一鸣的气场不像(👰)能干成大事的企业家。

后来张一鸣见到了红杉资本的团队，告诉他们“把新闻、图片、故事聚集在一起，根据用户的兴趣推送给用户，这是一种新的商业模式。”

团队的人告诉沈南鹏：这种创新在美国都没人做过，用户规模，市场前景这都无法用数字来衡量，这能行吗(🏠)？

曾经有人做过一个统计，国内最大的几个互联网企业在国外都有(👄)自己对标的科技巨(🏪)头，比(🧙)如，阿(👩)里是中国的亚马逊，腾讯是中国的Facebook，百度是中国的谷歌，微博是中国(🎂)的推特。但(🧛)是今日头条不一样，靠推荐算法崛(💑)起是一条没有人走过的路。

后续红杉做了大量审慎的调查工作，探(⛴)访了市面上今日头条的所有竞争对手，他们发现几乎所有的大公司都要做这个产品，新浪、搜狐、腾(🍄)讯都要做，而字节跳动只是刚起步的一个小公司，机会实在不(🕓)大。于是，沈南鹏否了这个案子。

但是，后来随着今日头条的飞速发展，沈南鹏及时改变了主意，在张一鸣之后的几轮融资中，不断加(💛)码。

张一鸣也很早就开始考虑怎么赚(🎃)钱，这个跟很多创业者不一样，很多公(🥌)司在(⛑)创业的前几年考虑的都不是怎么盈利，而是怎么做用户增长，占领市(🤖)场，所以前几(👭)年很多公司都是跑到美国去上市，因为那时候内地不盈利(🚅)的公司是不能上市的。

今日头条在2013年日活还不到200万的(👹)时候，就在考虑盈利，那时候还在红杉的投资人曹毅告诉张一鸣说，你至少要日活1000万才能建(🐺)立一个可(⛎)持续的广告业务。张一鸣很自信(🌐)，说自己在做商业计划书的时候就做过一个模型预测，头条有机会在五年时间内把日活用户做(🆖)到1亿。这不是盲目自信随(✒)口说的，而是根据新闻人群的市场规模，渗透率，以(🌘)及自己所处的位置综合计算出来的。后来曹毅出来自己做风投公司的时候就投资了张一鸣。果然在不到5年的时间里，头条日活破亿，比张一鸣计算的还提前了几个月。

2014年，对于张一鸣(🗽)来说是创业途中的一个高光时刻(🗨)，同时也让他第一次深刻的感受到舆论的压力和残(🧤)酷。

6月初，今日头条刚刚宣布完成(🍶)C轮1亿美金的(🏇)融资，估值超(🚫)过5亿美金，领投方是红杉资本，微博跟投。

红杉(📥)的创始合伙人沈南鹏表示：“看好今日头条技术产品及服(🤵)务领域的前景，在移动互联网上，今日头条是移动时代媒体平台的(📟)创新。”新浪董事长曹国伟表(🏚)示：“之所以投资今日头(🏾)条，是因为微博与其能够产生协同效应，目前今日头条是微博上分享量最大的资讯应用。”

谁知(🏗)资本和平台(🛹)方刚刚表完态，内容方坐不住了，有媒体发表社论，表示今日头条(👩)"深度链接"等同于剽窃。当月，另外几家媒体也指责今日头(🔟)条严重侵犯知识产权(👾)，要求停止侵权行为，并要(🆑)和头条"法庭见"。再加上(🚼)腾讯、搜狐等媒体的声(🦒)讨(⏭)，数十家媒体连续多日大篇幅的报道，让今日头条不得不紧急召开媒体沟通会来为自(💤)己辩解。

出(⏱)现这样的问题，看似办事不牢的张一鸣没有慌，他在接受商业价值采访时曾表示，公司早已经意识到版权的风险，而今日头条(🥑)上面所有的内容都是经过合作伙伴授权的(♿)。可能是1亿美金的消息刺激了许多人的神经，所以让批评瞬间爆发。

张一鸣在媒体沟通会上承认，确实有未经告知抓取纸(🦋)媒网站内容的情况，但用户在头条客户端上总点击量的七成都(🥞)是直接跳转到原始网站，这块并没有看到法律风险。另外一些点击跳转到的是优化和转码之后的页面，但保留了原始网站的品牌，这块有争(🚭)议。不过好(🎐)像也是为了顾及对(👻)方的利益。

张一鸣表示，头条在版(⛪)权诉讼方面没有一起败诉案例，当时跟今日头条合作的有6000家媒体，其中1000家已经签定了书(🍙)面协议。

那时候的互联网各个生态都在蓬勃发展，而传统的(🚎)媒(🏀)体却在加速走向衰落，失去以往的渠道(⛷)，内容该如何传达(🗺)呢(📳)？一直坚持做渠道的张一鸣在(🏓)这次风波中看到的是(🏮)机会，在这次新旧规则的碰撞中，反而让大家更清楚的理解了今日头条，扩大了头条的影响力。可以说头条在短短两年内取得的成绩，正是抓住了阅读从纸媒、PC端转移到移(⏭)动端的机遇。

截止到2019年，头条创(🎑)作(🐷)者全年共发布内容4.5亿条，不少创作者还获得了今日头条青云计划奖励，全国几乎所有的传统(🍔)媒体都有了自己的头条号(🥏)。

经历了这次波折，张一鸣也依然没有做内容的打算，他坚持做算法的公司介入内容，就不纯粹了。

也是在2014年，张一鸣第一次访问了硅谷(👶)，他发现Facebook和Twitter员工不少人都很(🈁)喜欢用小米手机，他敏锐(🏨)的察觉到：中国科技公司的黄金时代即将来临。2015年，张一鸣正式开启了字节跳动在海外市场的征程。

其实张一鸣一直有全球化视野，早在接受央视采访时，他就说，”我认为(🐎)我们有机会成为手机用户获取信息的重要门(🙁)户，不仅在中国，也(🌒)在国外(💱)”。

向来不善于跟大众和媒体打交道(💋)的创(🌾)始人张一鸣说，“我本(〽)身并(🏎)不认为低俗有什么问题，核心在于头条并没有从低俗中获利，事实上，低俗内容(🧜)反而会伤害我们的商业利益。”

只是头条系还没在海外站稳脚跟，就遭遇了最严处(🧖)罚，2017年-2018年，包括今日(🔗)头条在内的抖音、火山、内涵段子等头条系产品经历整改危机，那时候，精于算法的张一鸣还没意识到，一家阔步(🌵)前进的企业必不可少的价值观和应有的社会责任(🕟)。

2016年，张一鸣在接受《财经》杂志采访时曾说，“企业和媒(🎶)体的区别在于：媒体是要有价值观的，它要教育人、输出主张，这个我们不提倡。因为我们不是媒体，我们更关注信息的吞吐量和信息的多元。同时，我们确实不应该介入到（价值观）纷(⛏)争中去，我也没这个能力。”

在商业(🕶)市值不断上涨的同时，头条系在舆(🔩)论场中总是处于下风，我们只能说那时候的张一鸣还是太年轻，经历的风浪太少，无数商业前辈用经验和事实告诉(😦)他：公司做大了，就必然(🌏)会带有社会属性，做决策的时候，不(📍)能仅仅从商业的角度来思考问题。

从2014年底，张一鸣就开始下一盘很大的棋。据不完全统计，从2014年底(⏱)至2020年6月30日，字节跳动先后投资、并购(🦐)了共(♉)100多个项目，涉(🗡)及17个细分领域。其中，新闻资讯、文娱、内容社区及社交、应用(🖨)工具、(😥)企业服务、游戏等是(👏)重点布局的领域，在电商、金融、硬件、汽车、房(🚕)地产、医疗、服装(🔼)纺织等(🌖)领域，字节跳动都有投资。

投(👩)资(😭)部署新业务一方面是加强公司不被(📗)“颠覆”的可能，另一方面是以期在未来打开公司的第二增长曲线。

最开始张一鸣做头条(🤙)等产(🌿)品是看(🗨)到流量向(🔂)移动端转化(🏥)的趋势，而在(📄)2017年的时候，国内智能手机销量出现了拐点，这就意味着流量红(🤭)利时代将要终结，互联网巨头的争夺将从增量转向存量。那么拓展新的版图就是必然之选，我们看着这(🔁)一阶段(🥢)头条在在教育、电(🕞)商、金融、游戏等用户粘性强，或者利润更高的行业里寻找潜在的第二增长赛道。

抖音就是这个赛道里非常成功的一款产品，并且抖音不甘于仅做淘宝的流量入口，上线了“抖音小店”，自(🎑)建电商生态，限流其他平台主播，扶持自身平台大V，签约(✳)罗永浩，合作陈赫(👨)等明星，抖音虽然在电商(🔖)领域(✔)来的比较晚，但是来势汹汹，很快就弯(👎)道超车，成为这个领域当中的重量级选手。

由(🍤)于抖音开放式的短视频功能，还伴随诞生了一款(⛰)零基础应用的(💨)影像编辑工具——剪映，为更多创作者提供一键式视频剪辑模版，大大降低了视频(🦊)创作的门槛。

在电商(💉)、短视频领域不甘人后，在长视频领域，头条的做法依旧(♊)激进。今年受到(🍶)疫情影响，春节档所有影片全部撤档，在大家感(🦗)叹(🥈)数亿宣传费打水飘，不知道市场什么时候(♎)才能重启时，仅仅一天时间，徐峥导演、主演的影片《囧妈》宣布卖身今日头条，率先开启网络(⭕)播放模式。

这件事情不仅对创作者、对院线、对观众影响很大，对于头条系来说，也是至关重要的(⏮)一个事件，这标志(🍶)着头条系要进军长视频领域了。

其(👶)实抖音在娱乐、影视方面的布局很早(🦅)就有，也(🚈)早就成了很多作品宣传必不可少的平台，但是头条系的野心显然不止于宣发，早在2018年，他们就投入和40亿元跟优酷等平台联合打造移动原创综艺，旗下的西瓜视频也悄悄买下了不少热门剧(🔄)集版权。

这一次跟《囧妈》的结合不是简单的分账模式，而是花6.3亿重金买断版权，再免费给用户观看，这么短时间内商务谈判、买断版权、免费播放，一系列操作可见头条背后高层的判断力、执行力、资源整合能力有多强(🐝)。

对于片方来说，在这个特殊时期拿着先进安全退出了(🌖)；对于广大用户来说，春节免(🛢)费看大片，头条实在拉足了好感(🍴)；对于(🥢)头条(🥄)系自身来说，今日头条(😷)、抖音、西瓜视频、剪映等一系(💘)列产品覆盖了电影、电视剧、综艺、明(🚡)星多个领域，打造了一个贯穿产业，全面链接用户和产品的泛娱乐生态闭环(🖤)。

张(👀)一鸣说过他的目标是，“从一个总经理到一个平台型公司的负责人，再到全球平台公司的负责人。” 公司的新愿景就是全球创作与交流平台(🗻)。

之所以坚定出海，是张一鸣认识到中国的互联网人口只占全球互联网人口的五分(🍱)之(🤶)一，如果不在全球配置(🆚)资源，追求规模化效应的产品，“五分之一”无法跟“五分之四”竞争，所以出海(🈚)是必然。

从2015年开始，字节跳动就将国内产品复制到海外(🔤)，构建海外版“资讯分发+短视频”产品矩阵，但自建产品毕竟(🌮)太慢，2016年公司又开启了全球“买买买”模式，2017年把全(💬)球化将定位今日头条的核心战(🌼)略之一(🧀)。截至2019年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿(🐼)，业务覆盖150个国家和(🔰)地区、75个语种。

今日头条不(🥐)是世界互联网的模仿者，而是中国互联网下半场的开拓者。而很多其他领域和国家的创业者，都纷纷开始对标今日头(🥈)条。

今年3月份，字(🥧)节跳动在成立8周年之际升级组(🌯)织架构，张一鸣更将国内业务交给他(🖕)人负责，自己则准备(😃)全力推(⛄)进公司全球化。

在遭遇当下新一轮危机的时候，张一鸣告诉全体员工“耐心做好正确的事(🏮)”，即使不得不卖掉tiktok,也不会放弃公司全球(🐜)化的脚步，相信未来值得期待。

（部分图片来自网络，版权归原作者所有）

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