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华为手机重返中国市场第一？国内智能手(🎤)机行业格局生(🐙)变

在(😪)华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启(🦁)预售；直到9月25日，华为才在深圳举办盛(🏤)大的秋季(✅)全场景新品发(🛁)布会，全场却几乎未提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、(⤵)通信、影像、外观等方面的新突破(🤬)，市场上早已掀起抢购潮。在9月3日的全国线下门店首销日，现场现排队抢购的盛况。发布月余(😛)后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡(🍽)大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处于一机难求的情况，不少消费者在第三方平台加价求购。

来自供应链的消息称，华为已将2023年手机出货量目标上调至4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万部。10月13日，南都·湾财社记(🕶)者(🗳)向华为内部人士求证其出货目标，截至发稿，暂未得到回应。

华为手机市占率持续逆势上攻，加速重返中国市场第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光时刻。根据IDC发布的报(🤭)告显示，2020年第二季度全球智能手机出货量(🚱)为2.78亿台。因三星大幅下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最大手机(👗)厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内(⛴)出货量高达3970万台，占总出货量七成以上。可以(❄)说，中国(🆕)市场是华为手机的基本盘。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同期苹果在国内市场份额仅为8.3%，排名第五。

高光时刻后因遭受制裁等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列热销，华为手机的市占率再次持续逆势上攻，正加速重返中国市场第一。据行业公开数(🌕)据显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下中国智能(🌞)手机市(💤)场份额第一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是(➰)荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一一家实现增长的(🚧)国(🔚)产手机厂商。

值得注意的是，华(🈲)为手(📲)机的冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为手机8月29日上线以来，份额占比从W35的(🐄)12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量(💥)占比而言，为2021年至今最高数值(🆗)。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至(🐱)2000万台，相比首批备货量追加了近(🏨)1700万台。据媒体报道，在产能充足的情况下(🕴)，华为Mate 60系列全球销量预计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销(📛)量(🍭)。

对(🔸)于华为手机2023年的出货目标，南(🙂)都·湾财社记者也向华为终端相关人士咨询，暂未得到答复。参考券商(🚺)研报的数(🦏)据，华为Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达(🌋)600万，整体华为手机销量有望达4000万（含Nova等多(🧀)系列）。基于市场需求趋势以及供应链产(🎆)能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为手机(📡)2024年销量有望达5000-6000万。

此外(🦈)，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新品发布节奏和近期的人事变动也(👑)可以看出其欲重返主战场，重返巅峰的决心。

拉(📆)长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智(💡)能手机市场整体趋于下行的大背景下，华为手机连续三个季(🏂)度实现同比上年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市(🚬)场的份额达到了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是前五名中增幅最快的手机品(💟)牌。且值得一提的是，在国内市场(😆)前5名中，只有华为推出的是4G手机，显示出了华为超强的产品力和(🦇)品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为(🌊)官方到目前仍未表示华为Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机后发现，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理器芯(😹)片是麒麟9000s，且设计、制造基本实现了国产(📵)化。

此外，今年9月20日，华为内部发文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事长(🍓)。外界猜测，此举(📰)可能与(😕)华为手机业务强势回归有关，接下来余承东可能会花更多(🍘)精力放在手机业务领域。

在此情境下，可以预见的是(🐞)，华为(🧠)手(🕦)机重返中国市场第一，或许只是时间的问题。

华为手机海外市场仍受限，或导向国内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于华为而言是其王者归来路上的第一站，也是其必须(🗨)坐稳的头把交椅。然而，华为要收回海外市(🐇)场的“失地(🛡)”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安(🙎)全命令，将华为列入所谓的“实体清单”。随后，谷歌停止让华为(⬆)使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一步锁死华为(🥅)的发展，100多条制裁的措施和手段，令这家企业的发展进入“至(🏹)暗时刻”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘政治的不确定性，华为面临的挑战包括预测美(♊)国的下一步行动，以及为进入旗舰竞争而(🐙)扩大7纳米芯片的生产。尽管品牌在中国高收入消费者中的曝光率很高，但2024年的预测显示，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以上的细分市场。然而，800美元以上的(🔗)细分市场是由(🤸)苹果主导的，它将很难与苹果基于3nm技术的iPhone、品牌资产和强大的生态系统竞争。

时至今日，华为在海外的业务发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不(🦏)会对海外智能手机市场造成冲击，但可能会对(👽)其他Android OEM厂商(🎱)造成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在(🚥)中国智能手机市场的市场份额将会下降，这也会影响他们在海外市场的财务和资源配置。尤其是在当前宏观经济面临挑战，海外市场支出增长前景并不明(🦅)朗的情况下，资源可(🥦)能会被引导到中国国内(✝)市场以捍卫市场份额。

IDC中(🍨)国高级分析师郭天翔也认(🎈)为，华为面临的挑战主要(📦)还(🦇)是在于禁令和限制依然存在。此外，虽然技术取得突破，但依然与世界先进(📓)水平有一定差距。

针对华为手机年内是否有望重返国内市场第一，郭天翔认为仍有待观察(➗)。“华为的回归其实对于今年(🛥)整体市场格局上的体(💉)现并不会特(😶)别明显，毕竟只有今年最后的4个月(🍁)，而且推出的产品还都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天翔看来(💝)，华为手机的最大作用是把公众的关(🤷)注度又重新拉回到手机市场上。“之前大家可能是自己的手机不得(🕜)不换了才会关注手机市场，但是华为的回归引发热度，让大家重新开始了解手(🍾)机市场，这才是对于整体手机市场的推动。但对于更多格局的(🌌)变化，要在明年才(💸)会体现。具体怎么变化还需要一段时间来(🛳)观察。”

与此同时，华(🍯)为的回(🌏)归也让同样排(💞)名前五的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商的后续新品节奏都有提前，产品力也都明显在提升。此外，友商面(❇)对华为回(📼)归的(💕)紧迫感，还可观察明年各厂商的目标是否会有调整(🛩)，“目前来看，其实各家的目标跟今年比基本差不多，有的甚至还略高，但厂商目前都明确表示明年的重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾财社记者(☔) 程洋 严兆鑫

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