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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然(🙀)商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下(😒)沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片(🍔)多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查(👎)APP显示(🍿)，4月22日，腾讯申请注册“片多(💿)多”商标，国际(🚟)分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚(🏪)未通过，但腾讯已(🏧)经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以为用(👤)户提供几万部经典影视，包括(🚧)《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国(🈷)演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金(🎡)币(🥔)并兑换现金提现。

有意思的(🎳)是，片多(🏸)多APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱(🌥)挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对(👁)较多，产品往往许之以(🈺)小利，大把收割用户的使用时间，并实现(☔)其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到，片多多给用户的奖励方式是，每看1小时可(📚)得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也(🥫)就是说，如(🔎)果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为(✡)流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得(🔑)3600金币

近年来，部分互联网产品走(🐸)下沉市场路线(🌵)，是因为有观点认为一、(🎰)二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯(📗)来说，过(🥁)去似乎从来不用操心流(😻)量的事情。

以腾讯控股(😬)（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终(😭)端的月活跃用户(🗼)达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也(➕)丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉(🎖)市场发力？或许(📖)，腾讯在意的并非是(🤵)下沉市场的流量，而是想在腾讯视频(♑)之外再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去(🌪)的视频APP有很(🔼)大的不同。

据红星资本(🛄)局观察，片多多APP内几乎都(👦)是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片(🉐)多多APP以(🚶)后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而(📁)是类似于抖音，满屏的视(🏅)频直接开始播放，用户可以下滑到(🔫)另一个新视频。

有说法认为(😊)，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图自华为应用商(🍡)店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约(🚚)为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万(🛋)次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠(🌩)道(😽)。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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