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“微生态护肤”商机还是噱头？

2021年的美妆市场，“微生态护肤”异军突起，相(🚔)关产品在电商平台销量居高不下，国际大牌已纷纷入局，国产品牌亦紧随其后。日前，国家药品监督管理局的一纸通告剑指“益生菌护肤”，指其利用消费者(😧)对新(👆)概念的好奇与包容，炒作噱头(🤕)进行非法添加已成为一大风险因素，在线上平台打“价格战”吸(🌋)引消费者，也是某(🌎)些商家的惯用套(🌫)路。面对风口之下的暗流汹(🈷)涌，消费者该如何规避？

文/广州日报全媒体(👐)记者陈馨

“益生菌护肤” 击中“Z世代”兴(👟)趣点

“我是从去年益力多旗下Yakult化妆品在中国开设线上旗舰店时，接触到(🔊)‘微生态护肤’这一概念的。”达拉，一位“95后”女生(😩)，自称是乳酸菌饮品品牌“益力多”的(👧)多年铁粉，“除了Yakult，我也试用了其他知名品牌益生菌添加产品。”记者了解到，像达拉这样对益生菌化妆品带有信任与好奇的“Z世代”消费者不在少数，可以说，“益生菌护肤”精(👭)准击中了这批年轻人的兴趣点。

广州优科(🕉)生物科技有限公司技术总经理林朝栋(⛷)告诉记者：“微生态护肤就是(🗻)通过(⏩)改善皮肤菌群组成，提高皮肤菌群中有益菌比例、降低有害菌比例，或使用目前(🐞)法(➿)规内许可的有益菌成(🕓)分改善皮肤状态，调节皮肤表面的菌群平衡，就是微生态护肤。目前在法规框架内的微生态护肤相关成分可以分为四大类——益生元、益生菌、合生元、后生元。”

记者走访天河商圈几大商场，发现微生(😿)态护肤产品价格跨度很大，从几十元到上千(👑)元不等。记者以消费者身份咨询销(🌁)售人员，对方表示，“贵妇级”品牌动辄七八百(🦅)元甚至一两千元，平价品牌六七十元、一(🏜)百元出头即可拿下。

那么，在同个品牌内部，二者是否有明显区别？在某高端国货品牌专柜，其主推的某款微生态护肤产品价格近700元，普通款产品价格近(👲)600元。而在一家化妆品集(✔)合店，记(🔲)者发现同个品牌内部的两类产品，价格差距不大，皆为一百元(🤷)出(🌲)头。“产品的定价会综合考虑实际功效、产品线等等要素。”一位销售人员表示。针对微生态护(🌎)肤的效果，正佳广场一位销售人员称：“微生态护肤产品没办法做到‘立竿见(🔮)影’，如迅速补水、美白，但通过引进有益菌的温(🈷)和方式恢复菌群结构，能够避免刺激和交叉感染，这是大部(🉐)分消费者选择此类产品的主要原因。”

布局新赛道 行业巨头纷纷下场

由于“益生菌(🥅)”等成分已深入人心，利(🐬)用这一概念讲好“故事”相对容(🏿)易。目前，欧莱雅、雅诗兰黛等国(🚜)际美妆(🥥)大牌(🧤)已率先入局，如欧莱雅旗(🙂)下品牌兰蔻此前推出的第二代“小黑瓶”精华，被认为是(🚧)让“微生态护肤”概念真正爆红的产品。雅诗兰黛则一直是微生态护肤赛道的突出选手，二裂酵母发酵产物溶胞物、乳酸杆菌发酵产(🉑)物两种成分一向被(⏲)视为该品牌的“印(🎅)钞机”，是大名鼎鼎虽然的“小棕瓶”和樱花微精华露等产品的核心成(🏥)分。而雅诗兰黛旗下品牌倩碧甚至推出了一条独立的益生菌护肤产品线，产品包括洁面、面霜等。

不少国货化妆品牌也紧随其后。如“科学派”护肤品牌瑷尔博士(🏏)推出的益生菌系列护肤产品，在(✒)国内微生态护肤赛道的表现名列前茅(🍲)，该系列水乳在某电商平台上月销量破3万件，面膜也销量可观。而新锐品牌XDG栖朵嘉的益生(🅱)菌水乳套(🍄)装(🏁)也广受年轻人消费者迎，在某电商平台上月销量亦接近2万件。

一位从业人员表示，行业巨头在(🙃)微生态领域的布局对后来者有很强的带动作用和借鉴意(🎷)义(🔲)。很多新入局的品牌在技术上和原料上虽然仍处于摸索阶段，但它们不(🎙)断突(🐟)破的创新势头令人期待。

根据美业颜究院公布的数据，2020年上半年至2021年上半(🎧)年间，宣称添加“益生元”的化妆品线上销售额为1亿+元，宣称添加“乳酸菌”的化妆品销售额为3.5亿+元，宣称添(🌓)加“益生菌”的化妆品销售额为15.9亿+元。

值得关注的是，“微生态护肤”不仅在高压力、快节奏的都市白领群体(🕵)中备受追捧，这一概念也已渗入母婴领域。专家预测，在三孩生育政策之(🚆)下，“微生态护肤”在母婴(🍔)领域将呈爆发(🥓)之势。目前，澳思美日用化工（广州）有(🍸)限公司在皮肤微生态领域已推出针对母婴系列的婴儿润肤露、婴(👔)儿润肤霜等以及孕婴级别的抗敏(🚎)系列等产品。

该公司研发部总工程师黄伟雄告诉记(🛴)者，在研发孕婴级产品的过程中，如何在孕妇和婴儿级产(🚩)品中重新平衡(🚮)健(🚁)康皮肤所需的微(💳)生物多样性，如何对抗与红肿或特应性皮炎有关的微(🚴)生物种类，这些都是需要攻克的难题。“目前，公司已经成功找到突(💌)破点，能让产品实现帮助维持皮肤微生物平衡，恢复皮肤微生物区系。”

专家：化妆品中不允许(👫)添加“活菌”

美业颜究(💠)院预测，到2025年底，我国皮(🛋)肤“微生态”市场规模将从2019年的41亿元，增长到2025年的105.4亿元，复合增长率为(🍊)26％，占整个(🛑)化妆品(🙎)市场规模份(🐼)额的1.5%。

对此，广东省商业经(💺)济学会会长王先(💢)庆表示，大多数概念性产品和服务都(⏹)呈明显的周期性，因(🚢)此这类市场的发展前景，近期内还有一定成长(🏚)和空间，但还是要防止过热。

日前，国(🉑)家药品监督管理局发(🎰)布公告称，广州(🚄)诺色化妆品有限公司生产的nuos诺色益生菌亮肤均衡保湿百搭精华水检出《化妆品安(🍄)全技术规范（2015年版）》中规定的禁用原料“地(🗃)索奈德”。正值风口的益生菌护肤赛道爆雷，自然引起业界关注。

记者了解到，微生物护肤品的“雷”不仅于此。打(📒)开线上平台，会发现部分商家靠宣称护肤产品中添(⬅)加“活菌”进行大力营销。有消费者误以为益生菌护肤品与益(📐)生菌食品“师出同门”，认为既然足量的活菌对肠胃有益，就(🙅)同样对皮肤有利。专家指出，国家相关法(🐟)规对化妆品菌落数有严格规定，所以“活菌”是不允许被添加于(📥)化妆品中的，此类(🚛)产品根本不会被允许上市。

打“价格战”也是(❎)部分品牌的惯用套路。“我在(🌡)某个短视频平台看到一些不知名品牌的(🦈)乳酸菌面膜促销活动，价格一个比一个低，销量还不错。但一分钱一分货，谁也不知道它添加的到底是什么，脸只有一张，我不敢冒险。”市民悠悠说。

不过，完(🚹)全通过“行业自律”或消费者的谨慎规避，这还远远不够。对此，广东轻工职业技术学院“青年珠江学者”徐梦漪副教授认为，近两年，《化妆品监督管理条例》《化妆品功效宣称评价规(♈)范》等一系列新规出台，对噱头添加以及违法添加等行为都进行了约束以及管理，相信整个行业将走向更为规范化、有序化的健康发展方向。

来源： 广(🌍)州日报

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