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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被(🎇)看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又(🐼)发行再版即是最好证明。如今(🤘)各种免费(😠)的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则(🚊)来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例(🔩)用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一(🎰)本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存(🧟)白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制(🎗)的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的(🎠)，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商(🎗)企业的(🐑)户口本(🐵)，流传至今。

那么，中国首部企(🌝)业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？(🙆)

它就是1918年7月上(🙆)海商务印书馆初版的《上(🚹)海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂(💂)人物张元(🎊)济，距今整整一百年。

《张元济日(🌔)记》揭示身世

商务印书馆自(🥝)1903年(🐆)初张元济正式加盟后，企业逐渐走上(💨)编、印、销“一条龙”全面发(🍞)展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用(👏)书与影印古(🐨)籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编(🧜)译所(🔖)的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务(🌊)曾出版一部叫《上海指(🏷)南》的实用性图书，销量很大(⚡)，一版再版，张元济始终(😸)关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均(💵)由他一锤定音(😥)。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月(🎿)15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三(🛏)，姓周，商务编译所成员，时(📁)已调发行所(🈁)西书股。他向(💘)张元济建议(📀)乘(🐫)修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责(💷)人的身份常与外商打交道，显然知(🚱)晓黄页的作用。张(😚)元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并(🤖)很快决定(💂)以上海为范围，由编译所资深编辑徐(🚑)珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一(⛩)天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经(🤘)（伯(🥁)训）安排添人。

涉及全上海企业的(🌒)信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编(🍳)索引。”（(💏)1917年12月10日日记）所(🗽)谓(🍫)“用部号编次”，大约指(🔽)除按行业分类(💉)，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平(🌤)原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤(🚍)池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及(⭐)《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查(🚙)《名簿(👦)》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿(🗡)》可改《名录》。函校广告事决不成(🛺)讼。”（同上，第293、(😟)295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位(🔉)置产生分(🎤)歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤(🎿)池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班(🏷)第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直(📛)行，梦翁所拟甚合式，可(💀)以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告(🥤)、图片和各种(😤)花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页(🐍)）。3月23日星期六(🏏)，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上(🎽)，第350页）“中(😷)国名录”当为“商业名录(🅱)”之笔误。4月5日张在日记“编译(🏿)”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备(📄)人改正送还。”（同上，第356页）中国(🚍)编印黄页(💋)本是首次，一定会有不周全的地方，希(📀)望用户有(🐫)所(🎒)指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版(🥊)终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平(🚘)凡过程，却(⚓)揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于(🛁)战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国(🧜)的建立，提高了民族工(🥐)商业者的社会政治地位，政府与(🌰)社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情(🏵)。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名(🍄)录》收(📗)录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我(🥐)国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪(🚱)述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿(🌈)者是也。上海为吾国第一大埠，为(🐘)航路之(😧)中心点，坐贾行商，咸集于(🦅)此。且自民国以来，道路日(🐕)辟(⛸)，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固(🥟)无不欲详悉一切也。本馆有见(🚽)于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡(🤝)上海之巨大商业，为调查时所(🏾)已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆(🔌)1918年7月(🏨)初版本）各家企业记载的项目，已与世界(🐒)通行的黄页(🐯)“接轨”，包括牌号、所在地(🐑)、(💫)附近地址、经(🎿)理人及重要职员姓名，以及电报(➿)挂号与电话(🖲)号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编(♟)纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年(🗣)4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页(🍿)

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂(❓)582页

1931年4月(🌳) 第六版 商务印(💎)书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的(🤫)发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡(🦈)僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次(🍥)栉比，更可知矣。比岁(🔥)以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也(🚐)。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年(♿)继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是(🚫)也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用(🚯)者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商(🤗)务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改(🔣)，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业(🦆)名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口(🐊)、杂货、书报学校、美(🤩)术品、仪器(💄)文具、金属、(🏫)建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈(🥇)、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总(🗞)类(🕦)，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇(🥐)票(🎻)、钱庄、公估、银炉、(🛺)贷押、典质、股票、交易所、(🧕)储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木(💱)器、藤(🍡)竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣(💓)、毡毯、坐褥、席、刷(🥂)、伞、钟表、水烟(🎦)袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的(🥩)银行为例，由82家增至115家。1920年(🍖)代初，上海(❌)除银行外(🚱)的金融机(🏺)构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加(👂)上典当、股票交易所、保险(🌫)公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全(🚃)不同的现象。

该书初版“会(💐)所”类，收录了当时上海273家大小不(🎵)同的会(🐓)所。有老牌的三山会馆，有著名的上海(🏝)总商会、太平洋总会与(❔)外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木(❤)行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、(🥩)股票公会、南货公(🕠)所，书业公所、纱业公会、茶业会(🥀)馆，等等，甚(🛸)至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会(👍)上有点名气的缘故吧。

该书所刊(🚰)登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简(🗝)单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告(🍿)白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办(🔚)理业务的范围等，无疑是一篇小小(🍜)的银行简史。鸿章纺(🌆)织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出(😮)各色丝光(📗)纱线、罗缎线、呢(📱)哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以(🥧)“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二(😙)十四年、位于(🍧)西苏州路一号的老牌国货(🈯)企业——阜丰面粉公(🎤)司介绍给读者。生产电光牌毛巾(🥔)的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋(🎫)蜡的英商亚细亚火油公(😗)司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美(📼)商利达(🌑)洋行……(🤑)五光十色(🎻)，令人眼花缭乱！

对于今(🗡)天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市(👕)发展历史的(🅿)展览馆(🔣)，对(🛫)于研究者更(🗯)是(🍣)各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校(⛳)仅收函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校(🧗)属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书(📚)报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今(🔰)天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公(😿)司、中华图书馆、文明书局(🏜)、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古(🆒)书流通(📥)处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚(🎪)英(👢)馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统(🤤)石印书印制兼经营者(🏏)；也有中西书室(💤)、美华书(💓)馆、广(😜)学会发行所等外国出版商企业。一(🚘)些标有书局、书庄(📃)、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分(🤘)析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一(❤)强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与(🗿)北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国(🎑)初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界(✍)只有(🌼)若干石印书局及旧书铺，位于闸北(🛡)宝山路的商务印书馆印刷(🎥)所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其(🦁)他则有中美图书(💈)公司(🤲)（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华(🎋)洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街(🚾)。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、(🙏)《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综(📲)合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报(😔)》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于(🚰)《亚洲日报》《飞艇》《新浦东(📺)报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最(🚕)早设立的通讯社，“路透公司”大约(🚅)即英国的路透社远东分社，至于“志诚(🚀)堂新闻馆(😜)”，连权威的《上海新闻志》里也难找到(📽)。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东(👈)方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上(😆)海经济时(🛀)报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小(👇)说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新(🈵)汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有(👻)了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍(🤠) 钞票(🏣) 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前(😕)后有多幅整页的商务(🏟)广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆(🧢)参加农商部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄(🤹)今，已历二十余载。资本(🤰)二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余(💧)处，职(🈹)工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗(💗)余力。近复添(📏)购各(🎳)种新式机器，其最精者(💪)能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之(🉐)图画，可以全幅拍照。又(💧)有花洋铁皮印机，能在洋铁(👼)上印五彩精细图画，可(🔉)制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一(💯)次到(🚗)华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函(🆒)授学社英文科曾培养了众多人才，《上海(🧘)商业名录》设有(🦀)专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级(👆)，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出(🈳)社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人(🕷)和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是(👔)当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该(🍙)忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应(🅿)被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实(👺)也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上(🈁)海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八(🕘)四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此(⛸)成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云(🥫)：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方(🉑)杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划(🚲)，书后印有回收(🔃)的明信片，效果很好，得(🏘)到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手(🤷)调查。梦（旦）复，已着(😂)手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万(🍒)国函授学校在《名录》刊登广告后的效果(💓)，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文(🥛)杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他(🔼)260余人（1919年9月5日日记）。可见(📣)张元(🦈)济对该书(🐵)的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百(📏)科(🌰)全书》在(🛢)内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却(🚺)长期以来被出版史研究者所(💍)忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用(👭)书，也大都(❣)失收。中国首部(🛃)企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书(✝)馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名(🏋)录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近(😮)欢迎。今又有(😖)十四年份《上海商(🍮)业名录》出(🚴)版，调查较前精密，搜(🗣)辑更为丰(😄)富，实为商界之(🔲)南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏(🔩)外，旧书市场上鲜有露面，即使有(🐻)也价格不菲，闻者却步(🥖)。几年(🐆)前，《宣统元年上海(👺)指南》与《增订上海指南》全书(👦)已收录于熊月之(🖕)先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海(🚁)书店(🍡)出版社2012年

7月第1版）第四至第(🖌)六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本(🎼)也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南(🍞)针”“研究者(♓)之宝筏”矣！

黄页从印刷品(🌞)到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企(🌚)业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中(🌱)国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：(🛳)周(👏)俊超

责任编辑：李纯一

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