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线下演出呈现井喷式复苏态势，演唱会经济潜能持续爆发

2023年以来，随着(🕔)演出市场各项利好政策的实施，大(🏏)型演唱会、户外音乐节、(🧜)话剧、儿童剧、(🤹)音乐剧、戏曲、(🕖)舞蹈等各类线下演(🤝)出陆续恢复，演出市场全面回暖。这其中，大型演唱会和音乐节的市场反应最热烈，毫无疑问地成为拉动城市消费的新引擎。

此前，西安因TFBOYS“十年之约”演唱会频(🦁)频登上热搜。数据显示，对于TFBOYS“十年之约”演唱(🐡)会，大麦(👂)网上标记“想看”的(🗃)观众累计达678万，成为(🔩)大麦平台单场演唱会想看TOP1；当晚(💖)演唱会场内场外观众达到11.8万人。TFBOYS十周年演唱会过后，周杰伦、五月天、薛之谦、张杰等头部歌手的演唱会还在继续，随着行业全面复苏，演唱会经济也以超预期的速度全面爆发。

中国演出(☕)产业(🚕)已经形成了基本的规模效益。全拓数据显示，受到疫情影响，2020-2022年的演出市场遭到一定冲击。随着(🎹)疫情的结束以及国民文娱需求、旅游(🗽)需求的旺盛，2023年中国演出市场迎来爆发窗口期，市场规模将呈现(🚵)指数级增长，预计规模将达到903.46亿元，并且，这一增长态(🎖)势将继续维持。

全拓数据调研显示，有56.7%的受访者受喜爱明星驱动从而观看演唱会，此外个人消(🕥)费(🍫)能力恢复（48.1%）以及外出(🐳)驱动（47.7%）均(🚒)是受众观看演唱会的重要原因。其中，跨(💡)城观演成为(💛)主要消费趋(📅)势，平均跨城观演率已超过购票总人数的50%，“音乐(🍋)+文旅”的模式可以在短期内吸引人口大量流入。

从观看方(🤵)式来看，有61.9%的受访者选择与朋友一起观看，其次是与家人（56.3%）(🥀)以及与恋人（41.6%）一起观看(👢)。线下演出带来门票收入的同时，短时间内高密度的人群(🛩)流动，拉动旅游、交通、住(💑)宿、餐饮、游玩等一系列消费，推动与之相关的舞台配套设备、演艺技术服务等就业(🈸)机会增长。其中，大型演唱会和(🗒)音乐节为代表的大型演出项目已成为地方拉动文旅经济发展(🥊)的重要抓手。

在国内经济发展和文化消费升级的推动下，演出经济辐射效应持续放大。随着消费个性化、多样化需求(🚀)不断增长，环境戏剧、沉浸式互(🍡)动剧、livehouse等多元化演出业态也释放更多消费活力，以演艺为核心的(😞)商业街区或商业综合体正在成为新的城市集聚区。

井喷式复苏对于演出行业的确是巨大机遇，但同时也带来新的挑战。随着演出市场的火爆，“退票难”“黄牛票”“强实名制”等票务话题也(🕌)浮出水面。不少网友投诉网购演出票务存在退票难、“盲选”出“柱子票”“墙根票”、疑似“跳票”状况多(✍)发等(🛴)问题。相关演出票(🤟)务平台和主办方应该站在促进消费潜力释放的角度，思考(😑)如何更好保护消费者的权(🌴)益和提高消费体验。

全拓数据认为，如今，演唱会已远远不再为一线城市所独有，越来越多(🐒)演唱会走向新一线乃至二三线城市，成为城市名片、软实力的绝佳展示窗口(🧥)。演唱会(😂)经济(👜)的持续升温(📿)同步推动其配套服务(❇)产业链的发展，与旅游资源、网络表演、(🥪)夜间经济、数字产品、商业空间等形成更多元化的融合业态。未来，随着更多演(✌)唱会落地，演唱会经济的(🧒)爆发潜(📔)能还将从更多层面显现出来。

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