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华为手机重返中国市场第一？国内智能手机行业格局生变

在华为(🌨)Mate 60系列的(⛰)强势助攻下，华为手机正(😠)加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为推(🚑)出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机(🌁)型；9月8日(👶)，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和(🦍)华为Mate X5折叠屏(👊)旗舰，并开启预售；直到9月25日，华为才在深圳举办盛大的(💬)秋季全场景新品发布会，全场却几乎未提手机(⬛)新品。

然而在场外，由于(🎼)华为Mate 60系列在芯片、通信、影像、外观等方面的新突(🚣)破，市场上早已掀起抢购潮。在9月3日的(🤽)全(🥍)国线下门店首销日，现场(🚜)现排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处(📌)于一机(🧕)难求的情况，不少消费者在(🚷)第三方平台加价求购。

来自供应链的消息称，华为已将2023年手机出货量目标上调(😓)至(🤳)4000万部，年初华为将这一目(💉)标设定为3000万部。10月13日(💾)，南都·湾财社记者向华为内部人士求证其出货(🐸)目标，截至发稿，暂未得到回应。

华为手机市占率持续逆势上攻，加速重返中国市场第一

2020年(🍁)，华为手机曾迎来(🧥)它的高光时刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度(🔜)全(🍅)球智能手机出货量为2.78亿台。因三星大幅下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超(🕔)三星5420万台，成为全球最大手(🖨)机厂商。

彼时，在华为(🐀)全球出货量的5580万台中，国内出货量(🤾)高达3970万台，占总出货量七成以上。可以说，中国市场是华为手机的基本盘。同时，在(🌺)国内(🦔)市场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同期苹果在国内市场份额仅为8.3%，排名第五。

高光时刻后因遭受制裁等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列热销，华为手机的市占率再次持续逆势上攻，正加速重返中国市场第一。据行业公开数据显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下中国智能手机市场(⛷)份(🔑)额(🚩)第一（(🏍)22.3%），华为排名第二（18.1%），其次(🌌)是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一一家实现增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为手机8月29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周(⬅)销量占比而言，为2021年至今最高数值。

此外，据供应链消息，华为(💛)Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万台，相比首批备货量追加了近1700万台。据媒体报道，在产能充(🍦)足的情况下，华为Mate 60系列全球销量预计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出货目标，南都·湾财社记者也向华为终端相关人士咨询，暂未得(🕑)到答复。参考券商研报的数据，华为Mate 60系列2023年(➗)内终端出货预期有望达(🛹)600万，整体(🏘)华为手机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需求趋势以及供应链产能(⛏)，2024年Mate/P系列(🐷)出货(🌖)有望接近2000万，整体华为手(📤)机2024年销量有望达5000-6000万。

此外(🔄)，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新品发布节奏和近期的人事变动也可以看出其欲重返主战场，重(😡)返巅峰的决心。

拉(🛡)长一点时间线来看，从2022年Q4到(🥋)2023年Q2，在全球智能手机市场整体趋于下行的大背景下，华为手机连续三个季度实现同比上年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市场的份额达到了13%，和小米并列第5，同(🤣)比大涨76.1%，是前五名中增幅最快的手机品牌。且值得一提的是，在国内市场前5名中，只有华为推出的是4G手机，显示出了(🐖)华为超强的产品力和品牌竞争力。

而随着(🕉)华为5G手机的回归(🐯)，尽管华为官方到目前仍未表示华为Mate 60系列是一(🚼)款5G手机，但业(♏)界拆机后发现，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理器芯片是麒(🌼)麟9000s，且设计、制造基(🕥)本实现了国产化。

此外，今(🍬)年9月20日，华为(❣)内部发文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜测，此举可能与(⚫)华为手机业务强势回归有关，接下来余承东可能会花更多精力放在手机业务领域。

在(🎩)此(🌸)情境下，可以预见的是，华为手机重返中国市场第一，或许只是时间的问题。

华为手机海外市场仍受限，或导向国内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于(👜)华为而言是其王者(🏌)归来路上的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅。然(🚦)而，华(😏)为要收回海(🌃)外市场的“失地”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令，将华为列入所谓的“实体清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一步锁死华为的(🤤)发展，100多条制裁的措施和手段，令这家企业的发展进入“至暗时刻”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘政治的不确定性，华为面临(〰)的挑战包括预测美国的下一步行动，以及为进入旗舰竞争而扩(🖥)大(🕣)7纳米芯片的生产。尽管品牌在中国高收入消(🔉)费者中的曝光率很高，但2024年的预测显示，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以上的(🗄)细分市场。然而，800美元(🌂)以上(🐨)的细分市场是由苹果主导的，它将很难与苹果基于3nm技术的iPhone、品牌资产和强大(😔)的生态系统竞争。

时至今日，华(👹)为在海外的(🌂)业务发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造(🍙)成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的市场份额将会下降，这也会影响他们在(🛋)海外市场的财务和资源配置。尤(🌘)其(🙂)是在当前宏观经济面临挑战，海外市场支出增长前景并不明朗的情况(🗾)下，资源可(😴)能会被引导到中国国内市场以捍卫市场份额。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，华为面临的挑战主要还是在于禁令和限制依然存在(🖖)。此外，虽然技术取得突破，但依然与世界先进水平有一(🍇)定差距。

针对华为(🚹)手机年内是否有望重返国内市场第一，郭天翔认为仍有待观察。“华为的回归其实对于今年整体市场格局上的体现并不会特别明显，毕竟只有今年最后的4个月，而且推出的产品还都是5000元以上的高端产品。”

不过(🎬)，在郭天翔看来，华为手机(🔦)的最大作用是把公众的关注度又重新拉回到手机市场上。“之前大家(♌)可能是自己(🏴)的手机(🎇)不得不换了才会关注手机市场，但是华为的回归引发热度(💪)，让大家重新开始了解(🐔)手机市场，这才是对于整体手机市场的推动。但对于更多格局的变化，要在明年才会体现。具体怎么变化还需要一段时间来观察。”

与此同时，华为的回归也让同样排名前五的(👱)“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表(🎺)现为各厂商的(🤣)后续新品节奏都有提前，产品力也都明显在提升。此外，友商面对(⬅)华为(🦓)回归的紧迫感(🌄)，还可观察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其实各家的目标跟今年比基(🐂)本差不多(🚽)，有的甚至还略(🏚)高，但厂商目前都明确表示明年的重点将(🏾)是海外市场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾财社记者(🛢) 程洋 严兆鑫

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