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视频都是高清、超高清，凭什么(🛶)国产剧不如外国的清晰？

大(📃)家好，作为(🏹)一个阳光自信Boy，我向来不认为“外国的月亮更(😂)圆”，可前两天却听见一个说法：(😾)

“同样是高清（HD）规格的剧，国产的就是(🆘)品质不如同期的欧美日剧。”

若是吃瓜路人这么说，随便听听便罢。可告诉我这事的偏偏是阿里文娱（优酷）的(🤥)一位音视频技术专家，江文斐。老浅友肯定认识他，在《一个视频网站的技术(🗝)观》一文中有他的友情出演(🐰)。

江文斐拿了几张图给我(🏃)看。

2011年的国产剧《爱(🚡)情公寓(🎇)》：

2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿(🕚)庄园》：

各位用手机可能看不太清(🏭)，我当时用电脑一看，都是高清，却高下立判。

我上网一查，发现也有知乎网友在问：(🔻)

美剧英剧日剧都比咱国产剧清晰，这什么原理？

后来我发现，这事儿牵扯到一段非常神奇的高清视频发展(🆙)史。

2

时间回到1992年，中国为高清视频技术发展立了项，决定追赶欧美发达国家的步伐。

摆在全世界专家面前的最大难题不是技术题，而是一(🧜)道“逻辑题”：(💁)

“先制作高清电视节目，还是生产高清电视机？”

这是一道送分题，也是一道送命题。你来品一品：

选项A：(🎾)先拍高清节目。没有高清电视机，拍给(🧥)谁看？

选项B：先生产高清电视机(🔒)。没(🙃)有高清节目，高清电视机卖给(🏷)谁？(❤)

这就相当于：到底先有鸡还(📋)是现有蛋(🕕)？

1997年，一(🦇)个叫数源科技的电视厂商吃了螃蟹，率先生(🈹)产出我国第一台数字处理彩电，还因此拿了国家(🈶)科技进步一等奖。

掌声、鲜花纷纷献上，围观群众不计其数，真到掏钱时(😄)吃瓜群众就立马一哄而散。

由于太“超前”，技术创新的先锋，成了市场竞争的炮灰，后来数源科技还是靠着转型成市场型企业才慢慢恢复元气。

高清节目从哪儿来？这道题出现了两种解法。

中国的答案是：集中力(☕)量办大事，政府引导做高清内容。

1999年10月1日上午八点，我国第一条高清电视频道正式开通了，播的内容是什么呢？50周年国庆大阅兵。

中国人民迈(🧔)向新世纪，也走(🤯)进“高清时代”。

高清电视机渐渐多了起来。2004年(🌘)，高清电视总销量已经超过80万台，尽管跟3亿的总量相比还差得远，但萌芽已经展现出潜力。

另一个推动高(🛡)清内容发展的因素也是一件举国欢呼的事：北京奥运会。

2001年，北京申奥成功(🖖)。国际奥委会也不知(😞)道什么时候就有了一条规定：

“凡是申办奥运会的国家(🥡)，其所具备的条件之一就是：要有高清晰度电视的转播。”

国家发改委就(🍅)发话了：“要(🚺)制定我国地面数(⭐)字电视标准，尽快在全国各大城市开播地面(♑)高清电视，保证2008年奥运会全面实现高清转播。”

简而言之，要让咱中国老百姓2008年看上高清的(🛍)奥运会。

发改委发完话，广电总局继续往下交代：“大力推进高清电视制作，开播高清频道，为(🐄)终端用户提供个性化、专业化的高清节目。”

国家一发话，比啥都管用。

尤其2006年之后，高清电视频道明(🎪)显增多。

想想，那两年你(🥇)家的电视机旁边是不是(🐰)多了一台影碟(🤑)机大(🚉)小的机顶盒？

于是到(🥗)了2008年，中国观众就真的透过高清直播画面见证了一枚又一枚奖牌。

资本主义国家的解法又是什么？

最典型的是欧洲，政府(🕖)投不了那么多钱，产业就自己联合起来做。

影视制作公司、电视台、设(🥇)备厂商结成产业联盟，坐到一(🕓)起聊天。电视机厂商财大气粗(✊)：“你们电视台尽(🎞)管去播高清节目，我们设备厂商给你们补贴钱，按小时计费，怎么样？”

节目制作方代表们左右相望，这主意不错。

而之所以设备厂商那么积极，道理很简单，从标清迈入高清，人们才愿意把原本计划用十几年的旧电视换掉。

随着第(🍑)一批节目的播出，一(🔃)部分观众看过高清，就再也回不去了，主动掏钱买高清内容和新设备，一个死局就这么盘活。

看到(🍊)这(🐢)里，似乎一切都好，为啥多年以后，中国的高清就不如外(🥖)国的清了呢？(🐨)

“你有没有发现，我们(🤔)不知不觉就进入了高清时代，仿佛从来没有(🔡)为高清付过费。”

俗话说，步子迈太大容易扯着蛋。高清来得太快就(🥋)像龙卷风，人们的消费习惯完全没跟上。

“有线”变成机顶盒，高清频道慢慢增多，画面变清晰，一切发生得太(📹)自然。大部分人没觉得自己为高清付费，也没有这习惯。

2006年之后，家庭宽带普及，视频网站(🥕)崛起，人们悄无声息地从电视转向电脑和手机。

在那个盗版影视漫天飞的年代，别说为高清付费，能为正版内容付费就谢天谢地了。

高清视频再好看，哪有免费来得香？

中国视频网站从一开(💚)始就都是跑马圈地的逻辑，先免(🍹)费来获取用户，再用广告流量变现。

对内(🦓)容制作(🤵)者来说，拍高品质的内容，未必能带(📧)来更多广告回报，却必定带来额外的制作成本和时间，这意味着风险。

拍片子毕竟是商业行为，不是慈善，投入也很大。

更何况，你拍了高清，观众也不一定能看得了高清。

一个影视作品需要经过制作方、内(🍻)容平台（(🐔)视频网站(🥕)和APP）、终端播放设备才能到观众眼睛里，它的质量(⏲)决定于整个环节中最差的那一环。

为了确保在线播放的流畅，内容(🔴)平(👮)台会把所有视频压缩转(🅿)码，处理成几个挡位，比如360P、480P、(🥋)720P、1080P，观众(🏏)可以自(📹)选(📐)，也可以根据网络自动适配(🀄)不同码率。

2010年，我们国家的平均下载速度大约100kb/s，一部720P的高清电影少说也有2个G，大部分人根本没法流畅播放。

视频内容平台为了节省带宽成本，也给不了太高码率，会压缩视频。

制(⛰)作方就会想：即便我拍出画(🏐)质超高(♊)的片子，观众看到的(🤞)还是被内(🚷)容平台压缩转码之后的普清版本。既然如此，节省一些制作成本和(👮)时间岂不更好？

于是，高清视频就分(✝)成了两种：“踏踏实实的高清”和“凑合能看的高清”。有生意头脑的都选了后者，并通过激烈的市场竞争，干掉了选前者的人。

国外是个啥情况？电视节目且不论，在线视频网站有两个典型：

1）以(🅱) Netflix 为代表的“会员(⛰)派”

Netflix 做光盘出租起家，从一开始就是内容付费，要么买片要么(🈂)买会员，掏钱看片天经地义(👈)，同一个片子，清晰度越高价(😒)格越贵。

由于国外内容版权贵，Netflix 很(🔦)早就“被迫”自己投钱拍片，进入了“想让观众掏钱，就做更优质内容”的良性循环。

结果就是，这些年(👭) Netflix 拍的片子单从画面质量来看几乎无可挑剔，不愧为世界第一内容大佬。

2）以 Youtube 为代表的“免费派”

国内大部分视频网站一开始都跟 Youtube 模式类似，靠免费内容和广(🎙)告，只可惜YouTube 十几年如一日地亏损，全靠 Google 爸爸养着才越做越大。所以国内三大视频网站：优酷、腾讯视频、爱奇艺也常年亏损，背靠着各自的爸爸。

本质上，还是因为我们看(🍩)广告产生的那点价值(🎎)根本不够支付我们看的内容成本，不是白嫖，胜似白嫖。所以这些年他们也一直探索会员制度、付费观看和自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转。

如今(🤤)我们上网看片子，动不动就让充会员，骂归骂，还是得理解一下背后的商业逻辑和苦衷。

电视剧是这样，电影也一样，靠(🐿)着国家大力打击盗版影视，人们才(😼)慢慢养成了上电影院(🎶)付费看片的习惯，才有了如今国产(😰)电影的崛起。

讲到这就有结论了(📓)，为啥当(🍘)年国产剧的高清质量只够“及格分”？答：因为我(😝)们观众掏的钱只够买“及格分”的高清。

3

历史不一定重复，但经常押韵。

2019年3月1日，国家有关部门定了个小目(🖖)标，眼(😆)瞅着“超高清时代(📼)”又要来了。

简(🌠)单解释一下，按照国际标准，“超高清”意味着：

帧率要达到每秒60帧，画面更流畅(🏈)，没有抖动和重影；

分辨率达到4K，像(🥖)素大约是1080P的四倍，画质更细腻；(〽)

HDR高动态范围成像，简(🎨)单来说就是亮的地方更亮，暗的地(🅿)方更暗，颜色(🗡)更细腻；

更(📸)多细节就不(🎾)一一提及，总之观影体验上了一个台阶。

这回，人们不(🤕)再需要纠结“先有鸡还是先有蛋”，产业跑在政策前面，支持4K、8K播放的电视、手机(♐)早已两开(🎿)花。

可是(🎮)，超高清制(🐗)作的质量控制问题却依然摆在面前。

资深影视从业者、锐(💎)艺(⛹)多吉的董事长谢昆(🗳)告诉我，要做超高清，至少有四个大难题摆在面前：

1）存储

一(🚶)个剧，按照以往2K的(🈸)标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果按照超4K高清的制作标准，简单算一下，存储(😳)量大(🥉)概要翻16倍，差不多1000T，存储成本和便利性都是个问题。

2）计算能力

现代影(🛎)视作品用到大量视觉特效，尤其是古装、玄幻类，按照超高清标准，这些视觉效果需(🥛)要非常强大的运算能力，现在普通机器的计算力已经到瓶颈，需要更新换代。

3）后期制作时间

按照高清标准，假设一个人一天可以做3集(🈂)，按照超高清标准，一个人1天(🚟)1集(🔇)都做不完。真要是1000T的素材量，速度不知道要慢多少。

4）内容(🕹)审查

在中国，每一(🌆)部影视作品都要提交内容审查，一般是上新之前一个月才开始，审完之后一般只有半个月左右的修改时间，按超高清来，修改再输出，半个月根本不够。

在(🙇)这种情况下，制作方(🧖)要么就干脆不做超高清，非做不可，只好折中，先做(💟)一版高清，等过一阵子再上超高清版本。

但这又导致另一个魔幻的情况：最狂热的那批粉丝一定会第一时间追剧，他(🔐)们永远得不到最好的(🛀)视频体验。

当然，也有人会选择凑合着做一个“60分的超高清”。

如果不做(🥪)点什么，眼瞅着历史就(⛰)要押韵，我们要从“60分的高清”过渡到“60分的超高清”。

内容(⏹)平台也发(🗨)现了这个问题。

江文斐告诉我，很多制作方都说4K、8K的超高清，只要有预算就能走，他们说的(👛)“有预算”是(🐔)指无限预算(🐤)，不计成本。

“很多时候，实际拿到东西一看，说是超高清，好像也没(😤)有特别制作优良(🔡)。”

4

大家都明白怎样对大局有利，可身在其中一环，被眼前的形势和自身利害所逼，就没工夫顾及，只能假装看不见。

历(🥜)史经验告诉我们，质量控制这种事，靠机制也行，靠监督也罢，别指望人们自觉。

广播电视这边谁来主导？那(🥩)当(🖱)然是国家广电总局。

据我所知，广播电视规划局就做了(🥑)一套“超高清节目技术质量测评系统”，用技术手段鉴别真假4K。

在网络内容这块，还有一个适合干这件事的角色——分发平台，也就是我们说的视(💌)频网站。

打个比方，苹果iOS系统的APP质量为什么口碑好？因为乱获取权限、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应用商店的大门之外(🎻)了。苹果靠得不是开发者自觉，而是严格把关。

视频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。

国内其他两家视频网站我还不清楚，优酷目(🗜)前就在这么做。

江文斐告诉我，他们(🎎)打算拉上内容制作方和设备厂商一起来做这件事，在超高清内容的阵地竖起一杆大旗，上面写着俩字儿：“帧享”

来，跟我一起念：

首先，优(🔓)酷设计了一张“考卷”，给平台上现有的每一个视频内容的(🏨)制作水平打分，不看别(📒)的，只看制作(🧣)水平。

水平足够，就能贴上‘帧(🚪)享’的标，优酷会对这些香喷喷(㊙)的内容特供一条视频流，放(😋)开带宽，按最高码率来跑。

对于新片子，如果(🕢)制片方愿意严格按照“帧享”的标准来拍，比如一定要到规(🎼)定列表里的拍摄设(👼)备，打光、机位等一定硬设施一定要够……集齐“帧(🥌)享”的所有拍摄所有条件，就能召唤优酷的两位大哥。

“我们可以直接调用阿里云的算力和(📎)存储，并(🎲)且用达摩院的算法来协助他们后期制作。”江文斐说。

其次，他们会对一些后期工作室进行“帧享”认证。

“很多片子在后期制作的环节不断压缩成本(➡)，不断地接新单子，每周顶着很大的上线压力(💡)，很难保证品质。”

江文斐说，优酷会认证一批对超高清这件事有追(🥚)求的后期工作(⏹)室，联合起来，确保制作出真正的超(👾)高清。

5

超高清内容做出来，还有一个问题：并不是所(🍟)有设备都放得了，也(🎅)不是所有设备都能播出最佳效果(🖊)。

所以(👦)还得做一件事(🌳)：给播放设备做“帧享(📥)”认证和校准。

优酷同样设计一张考卷，那些适合播放，或者原始画面的保真度足够(🔚)高的设备，就能(🔩)通过认证。

只有这些设备在观看“帧享”的内容时，蓝(🚡)光1080P的上面会出现一档“帧享影音”。

江文斐跟我聊到杜比（就是杜比音效）这家公司。他(🖖)说自己非常欣赏和尊重杜比的高品质体验，杜比本身也是一家非(🐀)常成功的商业公司。

“但我们并不希望只有一小部(🍫)分用最好设备的人才能看高品质内容，也不希望人们只能看到少量的超高清内容，我希望超高清能实现(🎎)普惠。”

对于那些中等成本的设备，优酷会联系厂商专门做适配。

“好芯片跟便宜芯片最大的差距在于，好的芯片能适应各种播放场景和内容，便宜芯片不能。”

为了“帮三千块钱的设备做出六千块钱的效果”，江文斐他们做了一(🥖)套技术(😐)，播(🔎)放视频时，优(🐔)酷会一边给设备芯片传输视频码流，一边(🔝)发出指令，根据每一部片子的内容和设备情况(🏁)，“在线辅导”设备芯片上的算(🔟)法，教(🎯)它们如何处理能让画面达(📊)到最佳效果。

什么是最佳效果？

毫无疑问，每一个设备厂商都想告诉观众，我家的屏幕显示效果最好，所以有些厂商就会把自家屏幕效果调得很艳丽，这样更好卖。

“假如画面是下雨时(❕)人们参加葬礼，如果设备(💎)追求色彩艳丽或者明快(🍡)，会发生什么？画面就很亮堂，忧郁感就(🕗)没有了。也许单独截一张图来看，画质确实没什么不好，可观众(❄)看完整个片子，就感觉哪里不对。”

江文斐说：“把导演想表达的东(🔯)西原封不动的让我们的用户看到，这个是我们今天真正应该干的事。”

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我有个疑问，优酷这么忙活一通，如果最后人们还是不(🦂)愿意付费，这个成本谁来承担？

江文斐告诉我，目前看来情况还算乐观，去年初，他们做了个小试验，在一些片子的1080P挡位上面又新加了一档品质更高的“HDR”，结果点进去购买会员的人(➖)翻了4倍。

这让他们更坚信，越来越多中国观众(🦍)愿(🕗)意为高品质的内容付费。

依照前文提到(🚤)的那份《超高清视频产业发展行动计划》（2019~2022），就在这两年，大量超高清内容会向我们涌来，新的大门即将打开。

有些人可能心想(🧚)，不就是看电视、视频更清晰一(⚡)些吗？

我总说科技像(🕜)是(🤙)一座冰(🚀)山，超高清表面上意味着影视娱乐，背后还关乎着我们生活的方方面面。

回看过去，如果没有高清技术，医院就没有高清影(🦅)像设备，医疗水平要打折扣(🚽)；路上就没有高清的安防、(🔞)道路监控，人身安全要打折扣；在线教育、远程医(🙅)疗、视频会议……这些都离不开高清技术。

牵一发(🌆)而动(🕒)全身，科技向来如此。

当年，人们追求更清晰、数据量更大的视频内容，不经意就推动着家庭宽带提速降费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如今，我们又一次站在新时代的大门口，决定是否买票入场。

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