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“微生态护肤”商机还是噱头？

2021年的美妆市场，“微生态护肤”异军突起，相关产品在电商平台(➗)销量居高不下，国际大牌已纷纷入局，国产(🎰)品牌亦紧(🔻)随其后。日前，国家药品监督管理局的一纸通告剑指“益生菌(🙄)护肤(🚒)”，指其利用消费者对新概念的好奇与包容，炒作噱头(🏩)进行非法添加已成为一大风险因素(🤖)，在线上平台打(🎉)“价格战”吸引消费者，也是某些商家的惯用套路。面对风口之下的暗流汹涌，消费者该如何规避？

文/广州日报全媒体记者陈馨

“益生菌护肤” 击中“Z世代”兴趣点

“我是从去年益力多旗下(💲)Yakult化妆品在中国开设线上旗舰(🕒)店时，接触到‘微生态护肤’这一概念(📁)的。”达拉，一位“95后”女生，自称是乳酸菌饮(🐛)品品牌“益力多”的多年铁粉，“除了Yakult，我也试用了其他知名品牌益生菌添加(🙈)产(🎩)品。”记(🔹)者了解到，像达拉这样对益生菌化妆品带有信任与好奇的(👫)“Z世代”消费者不在少数，可以(🏌)说，“益生(👶)菌护肤”精准击中了这批年轻人的兴趣点。

广州优科生物科技有限公司技术总经理林朝栋告诉记者：(👾)“微生态护肤(💡)就是通过改善皮肤菌群组成，提高皮肤菌群中有益菌比例、降低有害菌比例，或使(🍉)用目前法规内许可的有益(🌿)菌成分改善皮肤状态，调节皮肤表面(💽)的菌群平衡，就是微生态护肤。目前在法规框架内的微生态护肤相关成分可以分为四大类——益生元、益生菌、合生元、后生元。”

记者走访天河商圈几大商场，发现微生态护肤产品价格跨度很大，从几十元到上千元不等。记者以消费者身份咨询销售人员，对方表示，“贵妇级”品牌动辄七(🐗)八百元甚至一两千元，平价品牌六七十元、一百元出头即可拿下。

那么，在同个品牌内部，二者是否有明显区别？在某高端国货品牌专柜，其主推的某款微生态(🈵)护肤产品价格近700元，普(⭕)通款产品价格近600元。而在一家化妆品集合店(🍮)，记者发现同个(😎)品牌内部的两类产品(🚵)，价格差距不大，皆为一百元出头。“产品的定价会综合考虑实际(🛋)功效、产品线等等要素。”一位销售人员表示。针对微生态护肤的效果(🌈)，正佳广(⏹)场一位销售人员称：“微生态护肤产品没办法做到‘立竿见影’，如迅速补水、美(🤼)白，但通过引进有益菌的温和方式恢复菌群结构，能够避免刺激和交叉感染，这是大部分消费者选择此类(🛶)产品的(🔑)主要原因。”

布局新赛道 行业(🥔)巨头纷纷下场

由于“益生菌”等(👖)成分已深(👮)入人心，利用这一概念讲好“故事”相对容易。目前，欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆大牌已率先入局，如欧莱(📛)雅旗下品牌兰蔻此前推出的第二代“小黑瓶”精华，被认为是让“微生(🎦)态护肤”概念真正爆红的(🧦)产品。雅诗兰黛则(👀)一直是微生态护肤赛道的突出选手，二裂酵母(🥀)发酵产物溶胞物、乳酸杆菌发酵产物两种成分一向被视为该品牌的“印钞机”，是大名鼎鼎(📖)虽然(🍣)的“小棕瓶”和樱花微精华露等产品的核心成(🅿)分。而雅诗兰黛旗下品牌倩碧甚至推出了一条独立的(🕶)益生菌护肤产品线，产品包括洁面、面霜等(🍠)。

不(😻)少国货化妆品牌也紧随其后(🏪)。如“科学派”护肤品牌瑷尔博士推出的益生菌系列护肤产品，在国内微生态护肤赛道的表现名列前茅，该系列水乳在某电商平台上月销量(📽)破3万件，面膜也销量可观。而新锐品牌XDG栖朵嘉的益生菌水乳套装也广受年轻人消费者迎，在某电商平台上月销量亦接近2万件。

一位从业人员表示，行业巨头在微生态领域的布局对后来者有很强的带动作用(🐷)和借(🐣)鉴意义。很多新入局的品牌在技术上和原料上虽然仍处于摸索阶段，但它们不断突破的(🆙)创新(🏚)势头令人期待。

根据美业颜(🤖)究院公布的数(🅿)据，2020年(💻)上半年至2021年上半年间，宣称添加(🅰)“益生元”的化妆品线上销(🚆)售额为1亿+元，宣称添加“乳酸菌”的化妆品销售额为3.5亿+元，宣称添(🌅)加“益生菌”的化妆品销售额为15.9亿(📮)+元。

值得关(😛)注的是，“微生态护肤”不仅在高压力、快节奏的都市白领群体中备受追捧，这一概念(🚼)也已渗入母婴领域。专家预(👉)测，在三孩生育政策之下，“微(👥)生态护肤”在母婴领域将呈爆(💡)发之势。目前，澳思美日用化工（广州）有限(😞)公司在皮肤微生态(⏲)领域已推出针对母婴系列的婴(🔱)儿润肤露、婴儿润肤霜等以及孕婴级别的抗敏系列等(🚤)产品(💒)。

该公司(📹)研发部总工程师黄伟雄告诉记者，在研发孕婴级产品的过程中，如何在孕(🛷)妇和婴儿级产品中重新平衡健康皮肤所需的微生物多样性，如何对抗与红肿或(🏡)特应性皮炎有关的微生物种(🅾)类，这些都是需要攻克的难题。“目前，公司已经成功找到突破点，能让产品实现帮助维持皮肤微生物平衡，恢复皮肤微生(😶)物区系。”

专家：化妆品中不允许添加“活菌(🍤)”

美业颜究院预测，到2025年底，我国皮肤“微生态”市场规模将从2019年的41亿元，增长到2025年的105.4亿元，复合增长率为26％，占整个化妆(🍥)品市场规模份(📽)额的1.5%。

对此，广东省商业经济学会会长(🎰)王先庆表示，大多数概念性产品和服务都呈(🍂)明显的周期性，因此这(🎇)类市场的发展前景，近期内还有一定成长和空间，但还是要防止过热。

日前，国家药品监督管理局发布(✒)公告称，广州诺色化妆品(🗓)有限公司生产的nuos诺色益生菌亮肤(🌀)均衡保湿百搭精华水检出(🕊)《化妆品安全技术规范（2015年版）》中规定的禁用原料“地索奈德”。正值风口的益生菌护肤赛道爆雷，自然引起业界关注。

记者了解(🛰)到，微生物护肤品的“雷”不仅于此。打开线上平台，会发现部分商家靠宣(📻)称护肤产品中添加“活菌”进行大力营(🚍)销。有消费者误以为益生菌护肤品与益生菌食品“师出同门(🏝)”，认为既然足量的活菌对肠胃有益，就同样对皮肤有利。专家指出，国家相关法规对化妆品菌落数有严格规定(🛸)，所以“活菌”是不允许(🤠)被(🔻)添加于化妆品中的(📓)，此类产品根(🎊)本不会被允许上市。

打(🏽)“价格战”也是部分品牌的惯用套路。“我在某个短视频平台看到一些不知名品牌的乳酸菌面膜促(📍)销活动，价格一个比一个低，销量还不错。但一分钱一分货，谁也不知道它添加的到底是什么，脸只有一张，我不敢冒险。”市(✋)民悠悠说。

不过，完全通过“行业自律”或消费者的谨慎规避，这还远远不够(🎳)。对(📹)此，广东轻工(🗡)职业技术学院“青年珠江学者”徐梦漪副教授认为，近两年(💲)，《化妆品监督管理条例》《化妆品功效宣称评价规范》等一系列新规出台，对噱头添加以及违法添(🛩)加等行为都进行了约束以及(⛪)管理，相信整个行业将走向更为规范化、有序化(🍎)的健康发展方向。

来源： 广州日(🛁)报

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