《日本天天看A片》

视频都是高清、超高清，凭什么国产剧不如外国(🗝)的清晰？

大家好，作为(🦕)一个阳光自信Boy，我向来不认为“外国的月亮更圆”，可前两天却听见(🐄)一个说法：

“同样是高(🍝)清（HD）规格的剧，国产的就是品质不如同期(🌟)的欧(🔄)美日剧。”

若是吃瓜路人这么说，随便听听便罢。可告诉我这事的偏偏是阿里文娱（优酷(📡)）的一位音视频技术专家，江文斐。老浅友肯定认识他，在《一个视频网站的技术观》一文中有他的友(📕)情出演。

江文斐拿了几张图给我看。

2011年的国产剧《爱情公寓》：

2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》：

2012年的英(🃏)剧《唐顿庄园》：

各位用手机可能看不太清，我当时用电脑一看，都是高清，却高下立判。

我上网一查，发现也有知乎网友在问：

美剧英(🎐)剧日剧都比咱国产剧清晰(✌)，这什么原理？

后来我发现，这事儿牵扯(⤴)到一段非常神奇的高清视频发展史。

2

时间回到1992年，中国为高清视(☝)频技术发展立了项，决定追赶欧美发达国家的(🔓)步伐。

摆在全世界专家面前的最大难题不是技术题，而是一道“逻辑题”：

“先制作高清电视节目，还是生产高清电视机？”

这是一道(🅰)送分题，也是一道送命题。你来品一品：

选项A：先拍高清节目。没有高清电视机，拍给谁看？

选项B：先生产高清电视机。没有高清节目，高清电视机卖给谁？

这就相当于：到底先(⏫)有鸡还是现有蛋？

1997年，一个叫数源科技的电视厂(🐍)商吃了螃蟹，率先生产出我国第一台数字处理彩电，还因此拿了国家科技进步一等奖。

掌声、鲜花(📪)纷纷献上，围观(🍢)群众不计其数，真到掏钱时吃瓜群众就立(👠)马一哄而散。

由于太“超前”，技术创新的先锋，成了市(👄)场竞争的炮灰，后来数源科技还是靠着转型成市场型企业才慢慢恢复元气。

高(🎧)清节目从哪儿来？这道题出现(💂)了两种解法。

中国(🚗)的答案是：集中力量办大事(💜)，政府引导做高清内容。

1999年10月1日上午八点，我国第一条高清电视频(🐨)道正式开通了，播的内容是什么呢？50周年国庆大阅兵(🤕)。

中国人民(🔘)迈(🔵)向新世纪，也走进“高清时代”。

高清电视机渐(🌀)渐多了起来。2004年，高清电视总销量已经超过80万台，尽(🐻)管跟3亿的总(🍋)量相比还差得远，但萌芽已经展现出(➿)潜(⏯)力。

另一个推动(🎾)高清内容发展的因素也是一件举国欢呼的事：北京奥运会。

2001年，北京申奥成功。国际奥委会也不知道什么时候就有了一条规定：

“凡是申办奥运会的国家，其所具备的条件之一就是：要有高清晰度电视的转播。”

国家发改委就发话了(💷)：“要制定我国地面数字电视标准，尽快在全国各大城市开播地面高清电视，保证2008年奥运会全面实现高清转播。”

简而言之，要让咱中国老百姓2008年看上高(🌁)清的奥运(🎁)会(🥋)。

发改委发完话，广电总局继续往下交代：“大力推进高清电视制(🆙)作，开(🕰)播高清频道(🎂)，为终端用户提供个性化、专业化的高清节目。”

国家一发话，比啥都管用。

尤其2006年之后，高清电(🌹)视频道明显增(🚀)多。

想想，那两年你家的(🥐)电视机旁边(🕎)是不是多了一台影碟机大(🛷)小的机顶盒？

于是到了2008年，中国观众就真的透过高清直播画面见证了一枚又一枚奖牌。

资本主义国家的解法又是什么？

最典型的是欧洲，政府投不了那么多钱，产业就自己联合起来做。

影视制作(🏟)公司、电视台、设备厂商结成产业联盟，坐到一起聊天。电视机厂商财大气粗：“你们电视台(🥛)尽(💜)管去播高清节目，我们设备厂商给你们补贴钱，按小时计费，怎么样？”

节目制作方代表们左右相望，这主意不错。

而之所(🖐)以设备厂商那么积极，道理很简单，从标清(Ⓜ)迈入高清，人们才愿意把原本计划用十几(🛀)年(📽)的旧电视换掉。

随着第一批节目的播出，一部分(🐞)观众看过(💧)高(🗓)清，就再也(🌕)回不去了，主(🚣)动(🍥)掏钱买高清内容和新设备，一个死局就这么盘活。

看到这里，似乎一切都好，为啥多年以后，中(🤭)国的高清就不如外国的清了呢？

“你有没有发现，我们不知不觉就进入了高清(🌷)时代，仿佛从来没有为高清付过(⌛)费。”

俗话说，步子迈太(😶)大容易扯着蛋。高清来得(🍮)太快(👽)就像龙卷风(⛵)，人们的(🐰)消费习惯完全没跟上。

“有线”变成机顶盒，高清频道慢慢增多，画面变清晰，一切发生得太自然。大部分人没觉得自己为高清付费，也没有这习惯。

2006年之后，家庭宽带普及，视频(💽)网站崛起，人们悄无声息地从电视转向(🎦)电脑和手机。

在(📳)那个盗版影视(🔝)漫天飞的年代，别说为高清(🤩)付费，能为正版内容付费就谢天谢地了。

高清视频再好看，哪有免费来得香？

中国视频网站从一开始就都是跑马圈地的逻(🔍)辑，先(🍤)免(🐅)费来获取用户，再用广告流量变现。

对内容制作者(😥)来说(🔀)，拍高品质的内容，未必能带来更多广告回报(🌜)，却必定(🏪)带来(🌑)额外的(🔆)制作成本和时间，这意味着风险。

拍片子毕竟是商业行为，不是慈善，投入也很大。

更何况，你拍了高清，观众也不一定能看得了高清。

一个影视作品(😚)需要经过制作方、内容平台（视频网站和APP）、终(💩)端播(🔒)放设备才能到观众眼睛里，它的质量决定于整个环节中最差的那一环。

为(🐲)了确保在线播放的流畅，内容平台会把所有视频压缩转码，处理成几个挡位，比如360P、480P、720P、1080P，观(🏒)众可以自选，也可以根据网络自动适配不同码率。

2010年，我们国家的平均下载速度大约100kb/s，一部720P的高清电影少说也有2个G，大部分人根本没法流畅播放。

视频内容平台为了节省带宽成本，也给不了太高码率，会压缩视频。

制作方就会想：即便我拍出画质超高的片子，观众看到的还是被内容(🔧)平台压缩转码之后的普清版本。既然如此，节省一些制作成本和时间岂不更好？

于是，高清视频就分成了两种：“踏踏实实的高清”和“凑合能看的高清”。有生意头脑的都选了后者，并通过激(😯)烈的市场竞争，干掉了选前者(🛏)的人。

国外是个啥情况？电视节目且不论，在线(🎷)视(📵)频网站有两个典型：(📫)

1）以 Netflix 为代(🏏)表的“会员派”

Netflix 做光(🚴)盘出租起家，从一开(🚋)始就(💻)是内容付费，要么买片要(🧀)么买会员，掏钱看片天经地义，同一个片子，清(🥟)晰度越高价格越贵。

由于国外内容版权贵，Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍片，进入了“想(🔟)让观众掏钱，就做更优质内容”的良性循环。

结果就是，这些年 Netflix 拍的片子单从画面质量来看(🈸)几乎无可挑剔，不(💋)愧为世界第一内容大佬。

2）以 Youtube 为代表的“免费派”

国内大部分视频网(🍂)站一开始都跟 Youtube 模式类似，靠免费内容和广告，只可惜YouTube 十(🎊)几年如一(✨)日地亏损，全靠(♒) Google 爸爸养着才越做(🚆)越大。所(🔕)以国内三大视频网站：优酷、腾讯视频、爱奇(🛤)艺也常年亏损，背(🐦)靠着各自的爸爸。

本质上，还是因为我们看广告产生的那点价值根本不(🍷)够支付我们看的内容成本，不是白嫖，胜似白(🎦)嫖。所以这些年他们也一直探索会员制度、付费观(🐡)看和自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转。

如今我们上网看片子(🏭)，动不动就让充会(🖥)员，骂归骂，还是得理解一下背后的商业逻辑和苦衷。

电视剧是这样，电(🏫)影也一样，靠着国家大力打击盗版影视，人们才慢慢养成了上电影院付费看片(🎿)的习惯，才有了如今国产电影的崛起。

讲到这就有结论了，为啥当年国产剧的高清质量只够“及格(🌻)分”？答：因为我们观众掏的钱只够买“及格分”的高清。

3

历(🧥)史不一定重复，但经常押韵。

2019年3月1日，国家有关部门定了个小目标，眼瞅着“超高清时代”又要来了。

简单解释一下，按照国际(🐍)标准，“超高清”意味着：

帧率要达到每秒60帧，画面更流畅，没有抖动和重影；

分辨率达到4K，像素(🎌)大约(🥜)是1080P的四倍，画质更细腻；

HDR高动态范围成像，简单来说就是亮的地方更亮，暗的地方更暗，颜色更细腻；

更多(🛹)细节就不一(🍊)一提及，总之观影体验上了一个(🕣)台阶。

这回，人们不再需要纠结“先(🔇)有鸡还(🧖)是先有蛋”，产业跑在政策前面(🌷)，支持4K、8K播放的电视、手机早已两开花。

可是，超高清制作的质量控制问题却依然摆在面前。

资深影视从业者、锐艺多吉的董事(✍)长谢昆告(🐥)诉我，要做超高清，至少有四个大难题摆(🏟)在面前：

1）存储

一个剧，按照以往2K的标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果(💬)按照超4K高清(🔌)的制作标准，简单算一下，存储量大概要翻16倍，差不多1000T，存储成本和便利性都是个问题。

2）计算能力

现代影视作品用到(♓)大量视觉特效，尤其是古装、玄幻类，按照超高清标准，这些视觉效果需要非(♊)常强大的运算能(🔳)力，现在普通机器的计算力已经到瓶颈，需要更新换代。

3）后期制作时间

按照高清标准，假设一个人一天可以做3集，按照超高清标准，一个人1天1集都做不完。真要是1000T的素材量，速度不知(🍾)道要慢多少(🐎)。

4）内容审查

在中国，每一部影视作(📱)品都要提交内容审查，一般是上新之前一个月才开(🔡)始，审完之(🥘)后一般只有半个月左右的修(🔊)改时间，按超高清来，修改再输出(🍦)，半个(🛍)月根本不够(🍃)。

在这种情况下，制作方要么就干脆不(🏮)做超高清，非做不可，只好折(🐫)中，先做一版高清，等过一阵子再上超高清版本。

但(🏼)这又导致另一个魔幻的(👆)情(🥌)况：最狂(🍼)热的那批粉丝一定会第一时间追剧(🎰)，他们永远得不到最好的视频体验。

当然，也有人会选择凑合着做一个“60分的超高清”。

如果(🍁)不做点(🔜)什么，眼瞅着历史就要押韵，我们要从“60分(🍆)的高清”过渡到“60分的超高清(🔂)”。

内容平台也发现了这个问题。

江文斐告诉我，很多制作方都说(🎲)4K、8K的超高清，只要有预算就能走，他们说的“有预算”是指无限预算，不计成本。

“很多时候，实际拿到东西一看，说是超高清，好像也没有特别制作优良。”

4

大家都明白怎样对大局有利，可身在其(🆘)中一环，被眼前的形势和自身利害所逼，就没工夫顾及，只能假装看不见。

历史经验告诉(📋)我们，质量控制这(🔳)种事，靠机制也行，靠监督也罢，别(🎓)指望人们自觉。

广播电视这边谁来主导？那当然是国家广电总局。

据我所知，广播电视规划局就做了一套“超高清节目(🍑)技术质量测评系统”，用技术手(🚜)段鉴别真假4K。

在网络内(🗜)容这块，还有一个适(📶)合干这件事的角色—(♌)—分发平台，也就是我(🚤)们说的视频网站。

打个比方，苹果(🔒)iOS系统的APP质量为什么口碑好？因为乱获取权限、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应用商店的大门之(💆)外了。苹果靠得不是开发者自觉，而是严格把关。

视频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。

国内其他两家视频网站我还不清(👽)楚，优酷目前就在(📲)这么做。

江文斐告诉我，他们打算拉上内容(⏺)制作方和设备厂商一起来做这件事，在超高清内容的阵地竖(⚡)起一杆大旗，上面写着俩字儿：“帧享”

来，跟我(🚂)一起念：

首先，优酷设计了一张“考卷”，给(🖱)平台上现有的每一个视频内(❗)容的制作水平打分，不看别的，只看制作水平。

水平足够，就能贴上‘帧享’的标(📤)，优酷会对这些香喷喷的内容特供一条视频流，放开带宽，按最高码率来跑。

对于新片子，如果制片方愿意严格按照“帧享”的标准来拍，比如一定要到规定列表里的拍摄设备，打光、机位等一定硬设施一定要够……集齐“帧享”的(🍱)所有拍摄所(🤶)有条件，就能召唤优酷的两(🔂)位大哥。

“我们可以直接调用阿里云的算力和存储，并且用达摩院的算法来协助他们后期制作。”江文斐说。

其次，他们会对一些后期工作室进行“帧享”认证。

“很多片子在后期制作的环节不断(🤦)压缩成本，不断地接新单子(📑)，每周(🍵)顶着很大的上线压力，很难保证品质。”

江文斐说，优酷会认证一批对超高清这件事有追求的后期工(😷)作(😙)室，联合起来，确保制(📵)作出真正的超高清。

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超高清(🐜)内容做出来，还有一个问(💂)题：并不是所(🚋)有设备都放得了，也不是(🍂)所有设备都能播出最佳效果。

所以(❇)还得做一件事：给播放设备做“帧享”认证和校准。

优酷同样设计一张考卷，那些适合播放，或者原(😴)始画面的保真度足够高的设备，就能通过认证。

只有这些设备在观看“帧享”的内容时，蓝光1080P的上面会出现一档“帧享影音”。

江文斐跟我聊到杜比（就是杜比音效）这家公司。他说自己非常欣赏和尊重杜比的高品质体验，杜比本身(🚲)也是一家非常成功的商业公司。

“但我们并不希望只有一(📭)小部分用最好设备的人才能看高品质内容，也不(🛥)希望人们只能看到少(🈺)量的超高清内容，我希望超高清能实现普惠。”

对于那(🥢)些中等成本的设备，优酷(🚳)会联系厂商(🚊)专门做适配。

“好芯片跟便宜芯片最大的差距在于，好的芯片能适应各种播放场景和内容，便宜芯片不能。”

为了“帮三千块钱的设备做出六千块钱的效果”，江文斐他们做了(🎸)一套技术，播放视频时，优酷会一边给设备芯片传(🍂)输视频(🍑)码流，一边发出指令，根据每一部片子的内容和设备情况，“在线辅导”设(🎙)备芯片上的算法，教(🏞)它们如何处理能让画面达到(📆)最佳效果。

什么是最佳效果？

毫无疑问，每一(👷)个设备厂商都想告诉观众，我家的屏幕显示效(🐽)果最好，所以有些厂商就会把自家屏幕效果调得很艳(✋)丽，这样更好卖。

“假如画面是下雨时人们参加葬礼，如果设备追求色彩艳丽(🔌)或者明快，会发生什么？画(🚰)面就很亮堂，忧郁感就没有了。也许单独截一张图来看，画质确实没什么不好，可观众看完整个片子，就感觉哪里不对。”

江文斐说：“把导演想表达的东西原封不动的让我们的(📔)用户看到，这个是我们今天真正应该干的事。”

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我有个疑问，优酷这么忙活一通，如果最后人们还是不愿意付费，这个成本谁来承担(✈)？

江文(💘)斐告诉我，目前看来情况还算乐观(📣)，去年初，他们做了个小试验，在一些片子(🌇)的1080P挡位上面又新加了一档品质更(📃)高的“HDR”，结果点进去购买会员的人翻了4倍(🐁)。

这让(📷)他们更坚信，越来(🥦)越多中国观众愿意为高品质(🤙)的内容付费。

依照前文提到的那份《超高清视频(🤖)产业发展行动计划》（2019~2022），就在这两年，大量超高清内容会向我们涌来，新的大门即将打开。

有(🏰)些人(🔸)可能心想，不就是看电视、视频更清晰一些吗？

我总说科技像是一座冰(🚱)山，超高清表面上意味着影视娱乐，背后还关乎着我们(📰)生活的方(🥤)方面面。

回看过去，如果没有高清技术，医院就没有高清影(😀)像设备，医疗水平要打折扣(🌠)；路上就没有高清的安防、道路监控，人身安全要打折扣；在线教育、远程医疗、视频会议……这些都离不开高清技术。

牵一发而动全身，科技(🔓)向来如此。

当年，人们追求更清晰、数据量更大的视频内容，不经意就推动着家庭宽带提速降费，从2G走到3G、(🎠)4G，现在奔向5G。

如今，我们又一次站在(💵)新时代的大门口，决定是否买票入场。

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