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宠爱、迷雾…(🚸)…视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观(〰)众开始注意到，各视频平台(🚐)在有意的把排播剧(⬆)场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联(🈴)网时代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有(🐺)的剧场延续至今。如今，长视频平台也热(💷)衷于剧(🏡)场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的(🗓)考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的(♊)主流方式？新京报记(🤟)者就此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺(💸)高级(🍂)副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳(✍)源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从(📚)电视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平(🐮)台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的(🍮)剧集(🖐)采取剧场化排播，不少有名(🖼)的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今(✅)互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排播有何不(🚢)同？这种方式是对“前辈(🎭)”的借鉴，还是有着全新的考量？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示(💤)，电视台(🍯)是以时间维度进行线性的剧场化排播(💬)，分为(🐑)黄金档和非黄金档，没有题材和类型上的区分，不管剧场冠名是什么(💁)，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的(🖋)区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快(🐏)找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市(🦇)青春(✍)偶像剧，也有古装爱情剧(🍄)，但内容都围绕‘言情’展(🖇)开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱(🈚)颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高(🌰)级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它不需要像电视台一样在(💌)时间维度(🀄)进行线性排播。因此理论上视频平台的(⤵)排播内(🕷)容不存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网(💎)剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台(🛸)对促进剧集行(🏈)业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风(🔶)剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时(🔼)”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主(🗒)导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分(💟)标准

集数？类(😞)型？各家有各家的逻辑

长(🛢)视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集(🍧)数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频(🏇)平台都(🧛)有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视(➿)频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者(📸)》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨(🍵)婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出(🚜)演《我在(🕵)他(📔)乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数(🍞)两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材(🐯)，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场(🖕)”的(😀)剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗(🏰)夜行者》。

爱奇艺剧(🚜)场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者专访(🗑)时提到，爱(🐘)奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季(🍧)播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增(🔯)加单集时长，同时提高单(🍗)集制作成本，用合适的演员让剧集回归好(🧠)故事的本质。另一方面，当(🔉)下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适(🕛)应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体(🚇)验不断提高用(🈶)户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能(💝)逐渐推升整个(🙀)剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类(🕵)型划分，和剧集的(👯)长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小(🥌)鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意(🤯)》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村(🖐)爱情14》《刘老根4》都在(🖋)40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧(💷)豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到(✈)平台上不同用户群对剧集的类型化喜好是相对固(🏑)定的。于是以此细分用(♓)户人群，通过剧场化的运营形(🏇)式为他们提供对应的内容。“剧场化(⏫)是为了让固定的用户群形成稳定(🌰)的观剧习惯，在一定的(🥒)时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容(😾)，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排(🎩)播跟剧集(🥍)长短没有必然联系。当下中国(😗)的电(👈)视剧导演和编剧习惯了拍长篇(🙁)，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换(😨)的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业(🌟)

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场(🚎)化，长视频平台在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户(👹)

剧场(🐋)化排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧集来吸(📖)引圈层用户，增加他们(💷)对于平台的黏性。“现在用户的需求比(🎊)较(➡)垂直化，他们可选择的娱(😃)乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的(🌓)用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确(📂)了“供货思路”，让(🔭)制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起(👷)来(📭)；其次，剧场化(👎)排(🙊)播比单剧(㊗)播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招(🕘)商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化(📋)排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停(🧐)留时长等(🏊)数据来看，剧场化排播大大提(📜)高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户(🚋)一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短(🎉)，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天(🔜)，这(🐙)些劣势会影响剧集的传播效果，但通过(👐)剧场化(♊)的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的(🥝)提前规划，设计统一(🚋)的(👄)品(🔽)牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可(🌁)以(🕐)在不损害内容的情(⛸)况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增(♌)值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机(🍸)播出的单剧，长视频平台剧场内(🚱)的所有剧(🍑)集在类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满(💚)足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户(📫)的深度(🦋)绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台(🔦)可(🃏)以根(✅)据实际情况决定是否需要依靠剧场(🔭)的粉丝效应，形成系列IP持续开发(🧥)下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索(🕤)付费新模式，推动类(🔎)型剧市场进一步成熟。“以(🏵)迷雾剧场为(👊)例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单(🕓)集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他(🚗)们提供了内容大方向上的(🔗)指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对(🎏)短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸(📧)引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾(🤫)向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此(⛹)之外，剧场(🤷)化排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉(😓)新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有名的剧(🔊)场去谈，看能否成为该剧场的定制剧(🖼)。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧(⛅)集会(🍗)以何(🎍)种方式播出，并不在制片方的考虑范围(👅)之内(⛺)。

新京报资深记(📉)者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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