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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上(🍍)海商业名录》和其中的广告页

《上海商(🚅)业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又(💷)发行再版即是最(📱)好证明。如今各种免费的中(🔨)国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商(🍮)务印书(📆)馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码(🥗)为主体内容，国际(😱)惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美(🆖)国问世，据说印制的工厂因库(👽)存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比(🤱)白纸好，于是以(🐸)后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个(😲)城市或地(🏂)区的工商企业(🤣)的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者(🤺)又是(🛢)谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂(🚦)人徐珂，决策人则是商务的(😶)灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张(🏴)元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译(📋)所长、经理，在编译方面(👦)除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的(🏯)其他(🐾)“日常(💨)用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修(🦁)改，在他的馆事日记中(🐄)留下许多记录，连广告、印数等均由(👃)他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言(⏩)，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指(🛂)南》修改。约到所(🈵)商量(🦔)。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商(😥)务编(🚺)译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本(💛)“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并(🎞)很快决定以上海为范围(🐸)，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主(🎥)持编纂(🧟)。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一(🧘)天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商(🛫)业名簿》现在办理情形。面(🤰)告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（(📶)伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信(🏎)息，有没有(🚍)法律方面问题？张元济考虑周全，请来(📟)商务印书馆法律顾问丁榕(🐱)咨询。“丁云并无不合，但能(♊)稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（(🌚)1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分(⬇)企业大小，体现(🌙)公平原则。原先书名叫《上海商业(🐥)名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川(🛁)路的一所(🖤)英文学校。商务有英文函授学社，“函(🏁)校广告事”，显然因二者名称接(🔍)近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字(🍳)之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议(💷)，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版(🤬)”（同上，第329页）。两天(🥢)后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该(😱)书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各(😴)种花边图案，排印难度也大。到3月18日(🚞)进展不快，高梦旦致函(🔯)张元济：“《商业名录》已催，非(🏃)两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问(🌬)此事(🌻)：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一(⛴)条：“《商业名录》每本须加明信片(💄)一张，备人改正送(😻)还。”（同上，第(❕)356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名(🔐)录》初版终于在1918年(🦔)7月问世，当月再版(😠)。《张元济日记》里记载该书从编(🈯)纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世(✋)之谜。这一件创造记(🚄)录的业绩，恐怕(🌊)张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时(🤞)代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓(🏯)和；交(💊)战(🏥)国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提(🍪)高了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论(😸)又倡导使用国货，从而激发了(⛅)他们振兴实业(🏩)的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录(👵)各行各业大小(🍸)企业达万户以上，正是(🕷)民初伊(🧣)始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中(💪)心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以(🍛)售货至，或以购物来，固(😾)无不欲详悉(🎾)一切也。本馆有(🐋)见于此，乃遂有《上海(🥇)商业名录》之作(🕛)。”“本书分二百二十余类，所录几及(🚞)万家。凡上海之巨大商业，为调(❣)查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原(🕺)书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业(🥎)记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨(🔔)”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人(👸)及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电(🌘)话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三(🕰)版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三(🤮)版均(⛹)为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁(✌)荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云(🙌)：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求(💣)者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟(🦇)，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较(🦀)估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑(🚥)专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方(🏫)日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且(🀄)有为吾国之夙(🖲)所未有者，若信托公司，若交(👆)易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡(📄)执艺事成器物以(🍗)利民用者，果日益加(♉)多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今(🔩)也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书(🌳)馆1922年11月版）

《名录》各版(🍲)都有修改，内容不完全(📵)相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海(🍝)商(💝)业名(🍮)录(🔛)》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣(👇)着、妆饰(🏄)品、日用品、燃(👿)料、饮食品、农牧、医药、客(🍕)栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个(🌝)总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类(🌟)，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储(😭)蓄、

保险等十余项。进出(🌀)口类按地域分“帮(🤨)”，加上国外(🏂)达(🦁)44项之多(🏸)，具体的(📽)商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器(📿)、木器、外(😆)国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、(💪)木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、(🚡)秤与剪刀，都单独(🐆)列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录(🔇)各类企业达万户，1928年第五版(😿)已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家(🌕)增至115家。1920年代初，上海除银行(🏴)外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄(🤮)170家、公估2家(💌)、银(🐊)炉20余家，加上(😆)典当、股票交易所、保险公司(✡)等，可以说已形成了一个完整的金(🎼)融网络，显示出上海(🍶)作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全(🗨)不(⛵)同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国(🎅)人办的大英(⏯)总(😟)会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、(😦)印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等(🐃)，甚(📍)至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华(👟)工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时(🍛)组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气(🍁)的缘故吧。

该书所刊登企业的大(🎫)小广(🔣)告达近百家，有带图片、(🌒)说明的整版插页，有几家合一(⏸)插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有(🚀)“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页(🌮)告白由行长副行长等署名，说明本行资本(🛬)金、历(⛓)年盈余公积金，总行设于北京(🍄)，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所(😌)出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、(🌅)棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目(🕊)了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把(⏭)创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌(🦊)毛巾的三星织工厂，“提倡储(❔)蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……(⛪)五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报(✴)业纵览

工(📑)商业(🏌)的黄金时代伴随着(🌅)新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其(🐀)他大中小学均不在其内，大约因为普(🈴)通学校属于教育(Ⓜ)机构，不列入商业名录。《上海商业名(🉑)录》初版显示1918年上海书报业开放、(💀)包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全(🙆)相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参(🥒)与编译(🖐)两种(👲)。1918年上海109家书业中，有(🐶)商务印书馆、中华书局、中(🥕)华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、(🏳)亚东图书馆、昌明书局、泰东图书(🧞)馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚(🛫)古山房、姚文海(✂)书(😶)庄、(🌅)校经山房、扫叶(🐘)山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真(🐹)社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会(🔂)发行所(🐇)等外国(😁)出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有(✅)41家位于福(🕹)州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广(🐮)东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为(🧝)中心的书业商圈，民国初年已经形成(🌯)。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界(🖤)只有若干石印书局及(🔳)旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐(🕴)怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所(🕋)谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的(🥘)名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）(➡)、协和书局（北京路）、通商行名簿洋(⚓)行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）(🤩)、华泰洋行（四川路）等。其地址(✂)大都离福州路书业商(🤤)圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家(🔑)报纸大致可(🈚)分为(🏵)：

外文(🎃)报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、(📶)《大陆报》（英文）(🏣)、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文(🏮)沪报》，共7种。

中(🚍)文综合性报(🗒)纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性(🆒)小(😜)报。至于《亚洲(🏊)日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设(🥓)立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社(🌋)远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种(👱)杂志商务印书馆旗下就有(🛢)《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上(🤒)海周报》《时(🔮)兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏(🎱)评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远(🍆)东旅行报(🎫)》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂(🧟)志(🧚)》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二(⛸)版开(🍔)始则有(🎧)了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企(🕢)业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造(📴)发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器(🔤) 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体(🤱)操用具 幼稚玩具(😺) 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标(🏉)

除发行(📩)所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广(🍐)告，更多利用书页边框空白处宣传本(🎀)版(🧛)图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货(🅾)展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富(👡)有(🏇)史料价(📜)值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工(🦂)三千余人。敦(🕶)聘海内(🚄)外名人，及东西洋留学博士、硕(🏤)士、学士，分任编译，出版(👍)图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复(🐽)添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至(🚇)四千张(〰)。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍(🏜)照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁(🍟)上印五彩精细图画，可制罐、(🎉)匣、(🌑)瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文(🏕)科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半(🚟)年开正音会一次……”并(🌬)列出社长邝富灼、科长周越然、干事长(🌭)周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛(🍴)起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是(🏍)一部难得的史(💽)料书。当年它在商务(🚷)确实也是一部(🍀)畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）(👿)三个月取得(💰)如此成绩，证明(👞)首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏(⬛)记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项(🍂)下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济(📺)全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月(🍴)），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复(🛩)，已(🔎)着手，存书无多。”（(🤵)同上，第50页）于是(🏟)《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学(🙂)校在《名录》刊(🔵)登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方(🌭)杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重(💝)视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的(🛵)《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略(⬜)。我们所编的《张元济年谱长编》对上述(🎞)三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海(💷)商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年(🤧)辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书(🌰)馆

1925年版）如今这部百年前的企(🐂)业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价(🔶)格(📡)不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上(🛰)海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业(⚽)名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程(🙉)。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比(🌦)皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国(🧔)出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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