《超碰人人夜夜肏夜夜肏》

宠爱、迷雾……视频网(⚡)站剧场玩的是什(🐻)么套路？丨行业观(🐼)察

从去年的(🧓)“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台(🚛)在有意的把排播剧场化，到(🐃)今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代(🐎)之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是(😏)对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场(🏥)化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就此专访了优酷(✴)内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级(😌)副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳(🥏)源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变(🚜)

从电视台时段剧场(😥)到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运(👥)营至今，比如浙江卫视的“中(👂)国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年(🍥)间由电视台主导的剧场化排播有(🥀)何不同？这种方(🍉)式是对(💀)“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答(🧑)案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于(🏘)平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以(⏱)时(😊)间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类型上(🔆)的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧场化(📗)主要根据用户群的划分，对内容进(♎)行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找(👧)到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装(⏬)爱情剧，但内容都围绕‘言情’(👶)展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场(🔨)。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特(👲)点决定(🍄)了它不(🏛)需(🉐)要像电视台一样在时间维度进行线性排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网(🕙)剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送(😼)’(🌂)到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望(🥜)，也有平台对促进剧集行业良性发展的期(🚒)待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网(♏)双(🆘)平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖(👝)南卫视周播(🎼)剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排(🦓)播，迄今已运营了三四(🔬)年，但并没(🔡)有形成统一的划分标准(🔋)。什么样的剧集适合进(🈚)行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判(🥀)断(🤫)的标准与集数有关(💡)，还是与类(🧓)型有关，或(💉)者二者兼而有之？每家长(🤯)视频平(🈳)台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的(🚤)背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大(⌛)部分是12集以内的短剧，但题(🚯)材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任(🙂)素汐特别出演的《我在他乡(⏩)挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的(💞)《沉睡花园(🈚)》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏(🎓)峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场(🖇)”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作(📰)品全是悬疑题(🚠)材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左(🈳)右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受(🎷)新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：(🏜)基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加(⛓)单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的(🏠)本质(🙍)。另一方面，当下用户生活节奏快(👚)，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧(🕒)、日剧(🐻)、(💓)韩剧这种剧集长度(🦃)的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在(🐹)用紧(🥥)凑、(😯)高能的观剧体验不断提(🤘)高用户预期后，高品质、高口碑以及付(♈)费内容的属性(🐕)也能逐渐推升整个剧(🌕)场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划(🐫)分，和剧集的长短没有太大关联(🚆)。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计(🖤)划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品(🎐)新剧。

优酷悬疑剧场《胆小(❎)鬼》由欧豪主演。

优(🤚)酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台上不(🐪)同用户群对(🙏)剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧(🥛)场化的运营形式(〰)为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一(😈)定的时(🌖)间段就会到我这里来看他们喜欢的(🦄)内容，提升用户黏(🤑)度，也提升运营效率。”刘燕(🏐)红说，优酷的剧场化排播跟(🦌)剧集长短(🎷)没有必然联系。当(♎)下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太(✖)一样，也需要有思维转换的过程。

影(✨)响几何(🈵)

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早(🏫)年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用(🔸)户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型(♐)化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他(🍓)们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所(🍼)有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望(🚴)针对不同的(🔌)需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便(🤲)于招(🍉)商

剧场化排播也给剧集制作方明确(⏮)了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便(🎯)于平台进行招商。

从3年多的运营(✏)反馈来看，剧场(🥂)化排播(🎄)给平(⛴)台带来了积极的影响。刘燕红(📴)称：“从用户数量的(😟)增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大(🔟)大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如(💶)时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会(🛅)影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整(👸)体的提前规划(💵)，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害(😱)内(🤞)容的情况(🛄)下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现(㊗)以剧带剧场(⛽)、剧场带剧的良性(😀)循环。”

相对于随机播出的单(📈)剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型(💭)上更加统一、面向的用户群体也更加(⛵)精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推(👀)出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互(🎀)动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台(🙎)可以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去(🚬)。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类(🖊)型剧(🔴)市场进一步成熟。“以迷(🍸)雾剧场为例，从ROI（投资回报率）(📩)角度来看，提高(💆)单集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间(👛)的内容质量，这样的(🔫)优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短(😹)剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内容大方(😳)向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功(🎗)让很多创作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于(🏕)流向以(♉)深耕圈层为亮点的(🚓)剧场。”除此(⚓)之外，剧场化排播对剧集的具(💷)体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新(🚕)京报记者，项目筹备(😋)前期的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是(🎄)以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎(🈹)么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方的考虑范围之内。

新(🛸)京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

【超碰人人夜夜肏夜夜肏的相关新闻】