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《上海(🔊)商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业(💦)名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在(🗑)商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当(🐟)月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工(🔆)商指南、消费指南(🎰)比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别(👽)编排的电话号(💁)码簿(🖊)，以刊登企(🍟)业名、(📑)地址、(🍶)电话号码为主体内容，国际惯例用(🎏)黄色纸张(⛎)印制，故称(👱)黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页(🕐)。黄页相当于一个城市或地区的(🕗)工商企业的户口本，流传至今。

那(🕒)么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策(⭐)人则是商务的(🖨)灵魂人物张元济(😋)，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书(⏫)馆自1903年(♋)初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条(🐺)龙”全面发展的道路。张元济作为(🌒)编译所长、经理，在编(✝)译方面除牢牢抓紧(🖋)教科书、西学用书与影印古(🈚)籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行(🤑)列，出(🍣)点子，想办法，抓进度。1909年商(🏋)务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书(🥣)的增订修改，在他的馆事日记中留下许多(😖)记录，连(🔪)广告、印数等均由他一锤定(🛩)音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所(🗑)成员，时已调(🐽)发行所西书股。他(🚰)向张元济建议(🔝)乘修改《上海指南》机(🤰)会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月(🕐)13日，他就抓进度。这(🈺)一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查(🍮)《商业名簿》现(💹)在办理情形。面告(🔼)仲可，随到随编，随(❤)分类。仲可言人(🚵)手不敷，请伯训另行(🌶)短(🉑)雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企(🔛)业的信息，并非易(🛶)事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾(🗼)问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经(♒)理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿(🔸)》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同(🀄)上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川(✍)路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告(🚑)事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位(🎱)置产生(🍫)分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告(🌉)来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从(🍘)善如流，很快接受高(🎻)的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济(🔯)上班第一天的(😣)馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘(🤩)录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦(🃏)旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁(👕)所(🙆)拟甚合式，可以排(⛷)版(🤗)”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三(🐨)所会议商定”几种书的排印事宜，第一种(👜)即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时(🀄)跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快(🙅)，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第(🗃)347页）。3月23日星期六，张元(🌨)济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：(🎒)“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正(🌛)送还。”（同上，第356页(🍚)）中(🖱)国编印(❎)黄页本是首次，一定会有不周全的地(🚉)方，希望用户有所指正，信息(🌿)及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张(😽)元济日记》里记载该书从编纂到发(🙆)行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事(🐽)们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代(⛓)”的真实记录

1914年到1918年(🎑)第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时(💐)放松(🔏)了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上(💓)民国的建立，提高了民族工商业者(🍆)的社会政治地位，政府(💡)与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海(🌋)是中国工商业中心，商务印书馆(🎫)这(🧜)部《上海商业名录》收录各行各业大小(🎖)企业达万户以上，正是民初(🕎)伊始至30年代中期我国工商业“黄金(🔓)时代(🐰)”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：(👶)“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且(🔒)自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至(😀)，或以(👬)购物来，固无不欲(🦂)详悉一切也。本馆有见于此，乃遂(💁)有《上海商业名(🏡)录》之作。”“本书分二百二十余类(⛔)，所录几及万家。凡上(🛣)海之巨大商业，为调查时(🎫)所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记(🏩)载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企(🥠)业没注明电(😨)话号码，显(🕷)然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行(👩)七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月(🌶)再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂(🦔)编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂(🔕)535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六(📺)版 商(😋)务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只(🗽)有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣(🈴)。乡僻里巷，且有(😜)一二商店(🍲)，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞(🍷)次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾(❕)跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居(📧)沪市久，尝以东西各国之名城巨(🤓)埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁(👞)有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多(📲)，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若(🌍)交易所，皆是也。此亦可见国人(🎺)企业心之发达也。虽然，工业为商(🍄)业之(🌁)母(💵)，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书(🍫)编排上也(🏻)颇具匠心，除目录外，还编(📌)有索引(😔)，查阅方便。《上海商业名录》第三(🚶)版开始，体(🎷)例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美(🏑)术(🔗)品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总(⭕)类即大行业，子目指“归口”的小(🕍)行业。比之初版不设总类，查阅更加方便(🍀)。如金融类就包括会计、金、银(👨)行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过(🕸)百家。日用品类子目非常(🐌)细，陶器(🎵)、瓷器、木器、(🍃)外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞(📖)、钟表、水烟袋、秤与(💏)剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企(😜)业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融(🏍)类的银行(🥌)为例，由82家增(🏓)至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所(🤶)、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中(🏭)心的时代特征。这与清末与民国初的几(😥)年(🐩)，是完(💦)全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山(🐸)会馆，有著名的上海总(✂)商(🌊)会、(💕)太平洋总会与外国人办的大英总会(🤕)、(🖕)上海居留民(📎)团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所(🚱)、火腿公(👀)所(🏞)、印刷业(😯)公所、电业(🤖)公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也(🤑)许中华工党那时组织过商务印书馆印(💭)刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说(🍀)明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名(⛱)目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈(🔷)余公积金，总行设于北京，各省设有分(🎣)行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：(🥍)“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花(🛫)线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一(♟)幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏(😉)州路一号的老牌国货企业——阜丰(🏤)面粉(🚄)公司介绍给读者。生(💖)产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营(🐆)颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商(🏗)业名录》内页

1918年上海书(🦃)报业纵(😞)览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成(🍴)印刷、书、外国书、(🗨)日报、杂志等5类，后(👿)来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为(🎁)普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年(🙃)上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；(📮)书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时(😮)书业的概念与今天的出版(💿)业不完全相(❎)同，包括了只售不编的普通书店(🌭)在内；而印刷则包括有编译书刊(🕛)与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书(🐶)馆、中(🧘)华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑(🍞)赏真社等传统(🐼)石印书(🥩)印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的(🧀)企业，是否属于出版(🍇)机构，尚(🍃)待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带(🍄)，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然(🦎)大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路(🚼)的商务印书馆印刷所(😹)恐(🦍)怕是(🤤)个例外。这是历史事实，不(⛷)必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有(❕)西书股，所以此类(🍂)名下也有商务印书馆的名(🌊)字。其他则有中美图书(🔨)公司（广东路）、日本堂（(🔊)蓬路）(🃏)、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别(🆑)发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋(🗞)行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等(🔆)。其地址大都离福州路书业(🥥)商圈不远，有(💳)的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可(🕌)分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）(🕧)、《上海(🔓)日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综(💜)合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报(⛰)》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新(✋)闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报(🐟)》《沪报》等大都属(📯)于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几(👓)家实(🤸)际上为外国通讯社，并非报纸，如(😖)“东方通讯社”系日(📔)本在华最早设立的通讯社，“路(😔)透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报(💙)》《时兆(🏇)报(📽)馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密(⛴)勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银(🕚)行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二(👩)版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国(☔)最大的(🚻)出版企业，自己编印(♓)企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西(🏨)笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼(🐺)稚玩(🏍)具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后(🦁)有(😉)多幅整页的商务广告，更多(🌞)利用书页边框空白处宣传本版图(🎋)书与经营业(🧞)务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货展览会所(🍆)获印刷品特等奖名录，下半部分文(🤙)字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二(👜)十余载。资本二(🌶)百五十万元，厂地七十余亩，分馆(🎽)四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博(🛰)士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研(🌘)究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快(🛄)者一点钟能印(🔊)至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第(🍑)一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本(🈶)馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设(🌥)有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九(😤)门，每半年开正音会一(🎹)次……”并列出社长邝富灼、科长周越(🌑)然、干事长周由廑，以及教员黄访书等(⏩)9人和通信员、(📚)记录员名单，同样是(💨)一份很难得的史(👉)料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛(🏛)起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的(🦈)存世，也是这段黄金时(🍳)期的真实写照。

一部不该忽略(🌌)的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是(🌇)一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书(😹)。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本(🧖)。送出二八四(🥧)本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企(🤽)业黄页的成(🧢)功(⛸)。该书的广告也为商务获得实利。张(⛽)元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年(🍑)历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效(🧢)果(📢)很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项(📵)记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校(🥄)在《名录》刊登广告后的效(🅾)果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上(🌡)海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书(🗄)”（有时还归于杂书类），在《张元济(🤔)日记(💱)》中都能(📏)找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究(🥎)者所忽(🎗)略。我(🐏)们所编的(🤽)《张元济年谱长编》对(🤘)上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业(✊)名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商(🤜)界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧(💿)书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲(🔀)，闻者却步。几年前，《宣(🚏)统元年上海指(📮)南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述(📵)广告词中(🥌)语，希望能成“学界之南(🕚)针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印(🎓)刷品到互联网、光盘等电子形(🍩)式(🔉)，走(🔡)过了一(♿)百(😾)多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则(🍔)来自商(〽)务印书馆。中国出版(😙)史应该记(💌)上这(🎬)一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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