大家好,作(🎊)为一个阳光自信Boy,我向来不认为“外国的月亮更圆”,可前两(⛔)天却听见一个说法: “同样是高清(HD)规格的剧,国产的就是品质不如同期的欧美日剧。” 若是吃瓜路人这么说,随(🛹)便听听(🔇)便罢。可告诉我这事的偏偏是阿里文娱(优酷)的一位音视频技术专家,江文斐。老浅友肯定认识他,在《一个视频网站的技术观(🌌)》一文中有他的(🎸)友(😛)情出演。 江文斐拿了几张图给我看。 2011年的国产剧《爱情公寓》: 2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》: 2012年的英剧《唐顿庄园》: 各位用手(🔑)机可能看不太清,我当时用电(🛶)脑一看,都是高清,却高下立判。 我上网一查,发现也有知乎网友在问: 美剧英剧日剧都比咱国产剧清晰,这什么原理? 后来我(🌂)发现(🎅),这事儿牵扯到一段非常神奇的高清视频发展史。 2 时间回到1992年,中国为高清视频技术发展立了项(😶),决定追赶欧美发达国家的步伐。 摆在全世界专家面前的最大难题不是技术(🤚)题,而是一道(🤝)“逻辑题”: “先制作高清(📰)电视(🕊)节目,还是生产高清电视机?” 这是一道送分题,也是一道(❎)送命题。你来品一品:(⛷) 选项A:(💔)先拍高清节目。没有高清电视机,拍给谁看? 选项B:先生产高清(📩)电视机。没有高清节目,高清电视机卖给谁? 这就相当于:到底先有鸡还是现有蛋? 1997年,一个叫数源科(😷)技的电视厂商吃了螃蟹,率先生产出我国(🦏)第一台数字处理彩电(♓),还因此(🦐)拿了国家科技进步一等奖。 掌声、鲜花纷纷献上,围观群众不计其数,真到掏钱时吃瓜群众就立马一哄(🐁)而散。 由于太“超前”,技术创(🏴)新的先锋,成了(🏬)市场竞争(🐢)的炮灰,后来数源科技还是靠着转型成市场型企业才慢慢恢复元气。 高清节目从(🥥)哪儿来?这道题出现了两种解法。 中国的答(🍠)案(❄)是:(🚎)集中力量办(👟)大事,政府引导做(🥏)高清内容。 1999年10月1日(🚌)上午八点,我国第一条高清电视频道正(📧)式开通了,播的内容是什么呢?50周年(🤬)国(🏿)庆大阅兵。 中国人民迈向新世纪,也走进“高清时代”。 高清电视机(🌚)渐渐多(⬛)了起来。2004年,高清电视总销量已经超过80万台,尽管跟3亿的总(📥)量相比还差得远,但萌芽已经展现出潜(⚽)力。 另一个推动高清内容发展的因素也是一件举国欢呼的事:(📨)北京奥运会。 2001年,北京申奥成功。国(🐹)际奥委会也不知道什么时候就有了一(😖)条规定: “凡是申办奥运会的国家,其所具备的(🚾)条件之(🐸)一就是:要有高(🐻)清晰度电视的转播。” 国家发(🏑)改委就发话了:“要制(🔘)定我国地面数字电视标准,尽快在全国各大城市开播地面高(💔)清电视,保证2008年奥运会(📥)全面实现高清转播。” 简而言之,要让咱中国老百姓2008年看上高清的奥运会。 发改委发完话,广电总局继续往下交代:“大力推进高清电视制作,开播高清频道,为终端(😤)用户提供个性化、专业化的高清(🌀)节目。” 国家一发话,比啥都管用(👳)。 尤其2006年之后,高清电视频道明显增多。 想想,那两年你家的电视机旁边是不是多了(🎖)一台影碟机大小的机顶盒? 于是到了2008年,中国观众就真的透过高清直播画面见证了一枚又(🦁)一枚奖牌。 资本主义国家的解法又是什么? 最典型的是欧洲,政府投不了那么多钱,产业就自己(🌯)联合起来做。 影视制作公司、(♑)电视台、设备厂商结成产业联盟,坐到一起聊天。电视机厂商财大气粗:“你们电视台尽管去播高(🐢)清节目,我们设备厂商给(👾)你们(🍮)补贴钱,按小时计费,怎么样?” 节目制作方代表们左右相望,这主意不错。 而之所以设备厂商那么积极,道(🥨)理很简单,从标清迈入高清,人们才愿意把原(📒)本计划用(🔷)十几年的旧电视换掉。 随着第一批节目的播出,一部分观众看过高清,就再也回不去了,主动掏钱买高清内容和(💟)新设备,一个死局就这么盘活。 看到这里,似乎一切都好,为啥多年以后,中国(🏞)的高清就不(🔗)如外国的清了呢? “你有没(🦐)有发现,我们不(💊)知不觉就进入了高清时代,仿佛从来没有为高清(📐)付过费。” 俗话说,步子迈太大容易扯着蛋。高清来得太快就像龙卷风,人们的消费习惯完全没跟上(🔡)。 “有线”变成机顶盒,高清频道慢慢增多,画面变清晰,一切发生得太自然。大部分人没觉得自己为高(🥂)清(⬜)付费,也没(🌺)有这习惯。 2006年(🌞)之后,家庭宽(🐁)带普及,视频(🌵)网站崛起,人们(🧕)悄无声息地从电(💤)视转向电脑和(🌁)手机。 在(👣)那个盗版影视漫天飞(⛑)的年代,别说为高清(🔤)付(🤖)费,能为正版内容付费就谢天谢地了。 高清视频再好看(✔),哪有免费来得香?(🙆) 中国视频网站从一开始就都是跑马圈地的逻辑,先免费(🕍)来获取用户,再用广告流量变(🥘)现(🎊)。 对内容制作者来说,拍高品质的内容,未必能带来更多广告回报,却必定带来额外的(🎍)制作成本和时间,这意味着风险。 拍片子毕竟是商业行为,不是慈善,投入也很大。 更何况,你拍了高清,观众也不一定能看得了高清。 一个影视作品需要经过制(👉)作方、内(🌁)容平台(视频网站和APP)、终端播放设备才能到观(📪)众眼(📪)睛(🍌)里,它的质量决定于整个环节中最差的那一环。 为了确保在线播放的流畅,内容平台会把所有视(🤙)频压(😘)缩转码,处理成几个挡位,比如360P、480P、720P、1080P,观(📴)众可以自选,也可以根据网络自动适配不同码率。 2010年,我们国家的(👀)平均下载速度大约100kb/s,一部720P的高清电影少说也有2个G,大部分人根本没法流畅播放。 视频内容平台为了节省带宽成本,也给不了太高码率,会压缩视频。 制作方就会想:即便我拍出(🍬)画质超高的片子,观众看到(🌜)的还是被内容平台压缩转码之后的普清版本。既然如此,节省一些制作成本和时间岂不更好? 于是,高清视频就分成了两种(🤔):“踏踏实实的高清”和“凑合(👤)能看的高清”。有生意头脑的都选了后者,并通过激烈的市场竞争,干掉了选前者的人。 国外是个啥情况?电视节目且(🚚)不论,在线视频网站有两(🛰)个典型: 1)以 Netflix 为代表的“会员派” Netflix 做光盘出租起家,从一开始就是内容付费,要么买片要么买会员,掏钱看片天经地义,同一个片子,清晰度越高价格越贵。 由于国外内容版权贵,Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍片,进入了“想让观众掏钱,就做更优质内容”的良性循(🧣)环。 结果就(🔒)是,这些年 Netflix 拍的片子单从画面质量来看几乎无可挑剔,不愧为世界(🏝)第一内容大佬。 2)以 Youtube 为代表的“免费派” 国内大部分视频网站一开始都跟 Youtube 模式类似,靠免费内容和广告,只可惜YouTube 十几年如(😫)一日地亏损,全靠 Google 爸爸养着才越做越大。所以国内三大视频网(🐣)站:优酷、腾讯视频、爱奇艺也常年亏损,背靠着(✅)各自的爸爸。 本质上(⏰),还是因为我们看广告产(🎾)生的那点(🎏)价值根本不够支付我们看(⛑)的内容成本,不是白嫖(🧕),胜似白嫖。所以这些年他们也一直探(🕜)索(🤮)会员制度、(🎂)付费观看和自制剧,从 Youtube 往 Netflix 的方向转。 如今我们上网看片(💨)子,动不动就让充会员,骂归骂,还是得理解一下(👈)背后的商业逻辑和苦衷。 电视剧是这样,电影也一样,靠着国家大力打击盗版影(⛅)视(🖋),人们才慢慢养成了上电影院付费看片的习惯,才有了如今国产电影的崛起。 讲到这就有结论了,为啥当年国产剧的高清质量只够“及格分”?答:因为我们观众掏的钱只够买“及格分”的高清(👝)。 3 历史不一定重复,但经常押韵。 2019年3月1日,国家有关部门定了个小目标,眼瞅着(🚄)“超高清时代”又要来了。 简单解释一下,按照国际标准,“超高清”意味着: 帧率要达到每秒60帧,画面更流畅,没有抖动和重影; 分辨率达到4K,像(😫)素大约是1080P的四倍,画质更细腻(🔠); HDR高动态范围成像,简单来说就是亮的地方更亮,暗的地方更暗,颜色更细腻; 更多细节就不一一提(🍷)及,总之观影体验上了一个台阶。 这回,人们不再需(🥌)要(🍍)纠结“先有鸡还是先(💫)有蛋”,产业跑在政策前面,支持4K、8K播放的电视、手机早已两开花(🏤)。 可是,超高清制作的质量控制问题却依然摆在面前。 资深影视从业(😌)者、锐艺多吉的董事长谢昆告诉我,要做超高清,至少有四个大难题(🥛)摆(💂)在面前: 1)存储 一个剧,按照以往2K的标准制作,素材大概60Tb(1T=1024Gb),如果按照超4K高清的制作标准,简单算一下,存储量大概要翻16倍,差不多1000T,存储成本和便利性都是个问题。 2)计算能力 现代影视作品用到大量视觉特效,尤其(🚙)是古装、玄幻类,按(🌅)照超高清标(🕙)准,这些视觉效果(🎦)需要非常强大的运算能力,现在普通机器(👄)的计算力已经到瓶颈,需要更新换代。 3)后期(🛍)制作时间 按照高清标准,假设一个人一天可以做3集,按照超高清标准,一个人1天(🚽)1集都做不完。真要是1000T的素材量,速度不知道要慢多少。 4)内容审查 在中国,每一部影视作品都要提交内容审查,一般是上新(😡)之前一个月才开始(😘),审完之后一(🏷)般只有半个月左右(😦)的修改时(🚑)间,按(🕝)超高清来,修改再输出,半个月根(🌳)本不够。 在这种情况下,制作方要么就干脆不做超高清,非(🐽)做(🆕)不可,只好折中,先做一版高清,等过一阵子再上超高清版本。 但这又(📨)导致另一个魔(❓)幻的情况:最狂热的那批粉丝一定会第一时间(👰)追剧,他们永远得不到最好的视频体验。 当然,也有人会选择凑合着做一个“60分(🌏)的超高清”。 如果不做点什么,眼瞅着历史就要押韵,我们要从“60分的高清”过渡到“60分的超高清”。 内容平台也发现了这个问题。 江文斐告诉我,很多制作方都说4K、8K的超高清,只要有预算就能走,他们说的(📟)“有预算”是指无限预算,不计成本。 “很多时候,实际拿到东西一看,说是超高清,好像也没有特别制作优良。” 4 大家都(🚢)明白怎(🃏)样对大局有利,可身在其中一环,被(🌄)眼前的形势和自身利害所逼,就没(👑)工夫顾及,只能假装看不见。 历史经验告诉我们,质量控制这种(🎬)事,靠机制也行,靠监督也罢(🤸),别指望人们(😡)自觉(🐢)。 广播电视这边谁(🔥)来主导?那当然是(🏐)国家广电(🍙)总局。 据我所知,广播电视规(🔲)划局就做了一套“超高清节目技(🤾)术质量测评系统”,用技术手(🏃)段鉴别真假4K。 在网络(🧟)内容(📯)这块,还有一个适合干这件(🦉)事的角色——分发平台,也就是我们说的视频网站。 打个比方,苹果iOS系统的APP质量为什么(🖇)口碑好?(📂)因为乱获取权限、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应用商店的大门之外了。苹果靠得不是开发者自觉,而是严格把关。 视频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。 国内其他两家视频网站我还不清楚,优酷目前就在这么做。 江文斐告诉我,他们打算拉上内容制作方和设备(🖲)厂商一起来做这(🤱)件事,在超高(😪)清内容的阵地竖起一杆大旗,上面写着俩字儿:“帧享” 来,跟我一起念: 首先,优酷设计了一张“考卷”,给平台上现有的每一个视频内容的制作水平打分,不看(📵)别的,只看制作水平。 水平足(🐹)够,就能贴上‘帧享’的标,优酷会对这些香喷喷的内容特供一条视频流,放开带宽(♌),按最高码率来跑。 对于新片子,如果制片方愿意严格按照“帧享”的标准来拍,比如一定要到规定列表里的拍摄设备,打光、机位等一定硬设施一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所有条件,就能召唤优酷的两位大哥(🐪)。 “我们可以直接调用阿里云的算力和存储,并且用(🤟)达摩院的算法来协(😗)助他们后期制作。”江文斐说。 其次,他们会对一些后期工作(🎐)室进行“帧享”认证。 “很多片子在后期制作的环节不断压缩成本,不断地接新单子,每周顶着很大的上线(🚗)压力,很难保证(📈)品质。” 江文斐说,优(🚨)酷会认证一批对超高清这件事有追求的后期工作室,联合起来,确保制作出真正的超高清。 5 超(⛴)高清内容做出来,还有一个问题:并不是所有设备都放得了,也不是所有设备都能播出最佳效果。 所(📁)以还得做一件事:给播放设备做“帧享”认证和校准(👿)。 优酷同(🏝)样设计一张考卷(🌌),那(✉)些适合播放,或者原始画面的保真度足够高的设备,就能通(😆)过认证。 只有这(🎆)些设备在观(😔)看“帧享”的内(🐘)容(👚)时,蓝光1080P的上面会出(🌇)现一档“帧享影音”。 江文斐跟我聊到杜比(就是杜比音效)这家公司。他说自己非常欣赏和尊重杜比的高品质体验,杜比本身也是一家非常成功的商业公司。 “但我(📧)们并不希望只有一小部分用最好设备的人才能看高(🃏)品质内容,也不希望人们只能看到少量的超高清内容,我希望超高清能实现普惠。” 对于那些中等成本的设备(☕),优酷会联系厂商专门做适配。 “好芯片跟便宜芯片最大的差距在于,好的芯片能适应各种播放场(🏷)景和内容,便宜芯片(💪)不能。” 为了“帮三千(✏)块钱的设备做出六千块钱(🈸)的效果”,江(🙂)文斐他们做了一套技术,播放视频时,优酷会一边给设备芯片传输视(🥉)频(🦐)码流,一边发出指令,根据每一部片子的内容和设备情况,“在线辅导”设备(👚)芯片上的算法,教它们如何处理能让画面达到最佳效果。 什么是最佳效果? 毫无疑问,每一个设备厂商都想告诉观众,我家的屏幕显示效果最好,所以有些厂商就会把自家(🉐)屏幕效果调得很艳丽,这样更好卖。 “假如画面是下雨时人们参加(💚)葬礼,如果设备追求色彩艳丽或者明快,会发生什么?画面就很亮堂,忧郁感就没有了。也许单独截一张图来看,画质确实没(🎗)什么不(🍷)好,可观众(💂)看完整个片子,就感觉哪里不对。” 江文斐说:“把导演想表达的东西原封不动的让我们的用户看到,这个是我们今天真正应该干的事。” 6 我有(🐆)个疑问,优酷这么忙活一通,如果(🍈)最后人们还是不愿(📎)意付费,这个成本谁来承担? 江文斐告诉我,目前看来(🏿)情况还算乐观(🌲),去年初,他们做了个小试验,在一些片(🌃)子的1080P挡位上面又(🐮)新加了一档品质更高的“HDR”,结果点进去购买会员的人翻了4倍。 这让他们更坚信,越(🎙)来越多中国观众愿意为高品质的内容付费。 依(😷)照前文提到(😇)的那份《超高清视频产业发展行动计划》(2019~2022),就在这两年,大量超高清内容会向我们涌来,新的大门即将打开。 有些人可能心想,不就是看电视、视频更清晰一些(💑)吗? 我总说科技像是一座冰山,超高清表面上意味着影视娱乐,背后还关乎(🧔)着我们生活的方方面面。 回看过去,如(🥏)果没有高清技术,医院就没有高清影像设备,医疗水平要打折扣;路上就没有高清(📽)的安防、道路(💑)监控,人身安全要打折扣;在(🌄)线教育、远程医疗、视频会议……这些都离不开高清技术。 牵一发而动全身,科技向来如此。 当年,人们追求(🗺)更清晰、数据量更大的视频内容,不经意就推动着家庭宽带提速降费,从2G走到3G、4G,现在奔向5G。 如今,我们又一次站在新时代的大门口,决定是否买票入场。
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