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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其(🍺)中的广(🏍)告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务(🥝)确实也是一部畅销(🍌)书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、(🏧)企业名录、工商指南、(📈)消费指南比比皆是，而它在(👚)中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用(🛹)按企业性质和产品类别编(🗿)排(🥨)的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不(➡)够，临时改用黄纸替代(🗞)，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印(🚫)刷，成了全世界(🔽)的惯例。即使并非黄(🚼)纸印制的，也称为黄页。黄页(🙋)相当于一个城市或(🚋)地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出(🍬)现在哪一年？谁人编纂？出版者(🎰)又是谁？(🏘)

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂(🙃)人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日(🚷)记》揭示身世

商务印书(🍋)馆自1903年初(♋)张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发(🐢)展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译(🕹)方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度(🤓)。1909年商务(🛏)曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济(🕊)始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记(🐛)录，连广告、印数等均由他(🕶)一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引(⏫)出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三(🈚)来言，本馆(🏏)可做一《中国(♟)行名簿》，将《上海指(✅)南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济(🏻)立即敏感(🍚)地捕捉到部属的创意，“约到所(😚)商量”，并很快决定以上海为范围，由(🉐)编译所资深编辑徐(🍮)珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进(🛫)度。这一天与高梦旦一起请来(🎭)徐(⛪)珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行(🎢)短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万(🆑)家工商企业(📐)的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人(🧢)。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆(🧀)法律顾问丁榕咨询。“丁云(👬)并(🚨)无(🥖)不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企(🎫)业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是(☝)总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改(🏤)《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英(🏟)租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者(💤)名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登(🎭)万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确(🐣)实有(🦏)更多现代气息，张从善如(🍀)流，很快接受高的意见。一字之改，商务(😓)最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜(🌆)。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日(🎼)，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排(🚦)版”（同上，第329页(🍵)）。两天后，编译、印刷、发行“三所会(🕴)议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录(🦇)》。但该书篇幅多(✊)，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片(🈹)和各种花(🚟)边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济(🖌)：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发(🕠)完。”（同上，第350页(🎛)）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页(✳)）中国编印黄(📨)页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想(🚐)得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示(🗯)了首部中国黄页身世之谜。这一(🥃)件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到(🚖)1918年(📥)第一次世界大战期间，各列强(🤝)国家忙于(🌮)战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓(🐨)和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活(📻)类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又(🙅)倡导使用国(🧛)货，从(📰)而激发了他们振兴实业的热情。上(🛒)海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊(😓)始至30年代中期我国工(🔃)商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专(🈺)书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路(⛑)日辟，店肆日增(📱)，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有(🏎)见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上(😭)海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目(💲)，已与世界通行的黄页“接轨(✒)”，包(📬)括牌号、所在地(🛁)、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报(🍇)挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话(🕖)尚未普及的缘故。

《上海商业名录(⬜)》现(🕐)知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月(🗜)再(🗳)版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐(🎮)珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和(👉)繁荣。1922年(🧜)版书(🆎)前有编纂人署名(📴)的序（前二版(🏙)只有凡例而无序）。序文云：

上海商(🕐)业之盛，甲于域中、闻于海外久(🔮)矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径(📀)日益(🤱)辟(🚪)，阛阓日(🎒)益繁(👗)，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃(🎗)之。凡此状况，殆(🧗)不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市(🏸)久，尝以东(👛)西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业(🚛)。民国七年，遂有《上海商业名录(😙)》之作(🥞)，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是(🤹)也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母(🤗)，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商(🎦)业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书(🕍)馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容(🙏)不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编(🐰)有索引(🎚)，查阅(🚣)方便。《上海商业名录》第三版开始(💎)，体例上有所改变。全(💝)书分金融、交通、介绍、进出口、杂货(🐥)、(🤐)书报学校、(🖌)美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、(🚕)医药、客栈、包装、游(🚃)览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如(😼)金融类就包括(❔)会计、金、银行、(😉)银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、(⛲)储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤(🚁)竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯(💩)、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都(🌇)单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万(📱)余家。以金融类(💸)的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外(🎤)的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家(⬆)，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融(✏)网络，显(🧘)示(💓)出上海作为金融中心的时代特征。这与清末(👭)与民国初的几年，是完全不同的现象(🐩)。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆(😥)，有著名的上海(🌊)总商(😂)会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总(🍭)会，也有各行各业的行会组织，如煤炭(🔻)公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、(🦋)股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会(💥)、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华(🥗)工党总部被列入此“会所”类(🐕)。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小(🎚)广告达近百家(😱)，有带图(📿)片、说明的整版插页，有几家合(💽)一插页，也有(🍰)印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说(🎓)明本行资本金、历年(😸)盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所(🌿)110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂(🌉)广告(♟)云：“本厂自创设以来，历四载，所(🚰)出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、(📲)棉毯等，纯(🍐)属国产原(🌿)料(🍇)，早畅销于各省各埠及南洋群(🚊)岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建(⏰)于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面(🙉)粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织(🎩)工厂，“提倡储蓄，挽回利权(🖇)”的福安保险公司，经销蛤(😚)壳牌汽油、(🕧)柴油与洋蜡的(🛒)英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器(💢)的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史(🈷)的展览馆，对于(🗃)研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代(🈯)伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商(🤺)业名录(🌐)》初版按行业(👶)分成印刷、书、外国书、日(🍼)报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学(💕)校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版(🔜)显示1918年上海书报业开放(👶)、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家(😘)；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在(😙)内(🚢)；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海(🚱)109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中(🍼)华图书集成公(🥏)司、中(💟)华图书馆、文明书局、亚东图书馆(🍴)、昌(🏽)明书局、泰(🙉)东图书馆、神州国光社、国(👥)华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、(🛌)姚文海书庄、校经山房(🍌)、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者(❇)；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有(🕰)书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待(🌾)研究者仔细分析。这109家书(🥋)业中有41家位于福州路(📘)、河南路（棋(🤮)盘街）一带(🔉)，占(🛡)三分之(🧜)一强，如果加上南北临近的广东(🤣)路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、(📢)新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局(🕛)及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指(👺)经营(🛒)国(🕊)外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆(🙃)的名字。其他则(🙍)有中美(🎤)图书公司（广东路）(🍴)、日本堂（蓬路）(🚩)、申江堂书林（蓬路）(🤘)、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩(🕤)路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川(🍩)路）(🍫)等。其地址大都(😜)离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致(🔈)可分为：(🅱)

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海(⬛)日日新闻》（(🤴)英文）、《大陆报(🍣)》（英文）、《文汇报》（英(🌅)文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共(⛺)7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报(🎧)》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报(📖)》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报(🎱)》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有(🌖)几家实际上为外国(🥗)通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路(🎆)透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余(🍾)19种为：《上海周报》《时兆(🦐)报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）(👋)《中法新汇报》《银行周报》《中华药报(🥟)》《远东旅行报》《平和(♉)报》《远东(📍)时报》《科学(🏔)》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以(🈵)后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆(🚾)作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介(🗣)绍中(🖲)特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖(🔗) 笺扇 字画 教育(🐁)用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标(📝)

除发行所(🧡)、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本(🈂)馆参加农商(😆)部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十(🎐)余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘(🧐)海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分(🔕)任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及(🐢)各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购(👤)各种新式机器(🤪)，其最精者能以毛纸印精(🍗)细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相(🕑)镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋(🥠)铁皮印机，能在洋(🐔)铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、(🍐)盒之(🗑)用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所(🔵)无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了(🥇)众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授(🏻)学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次(😶)……”并列(🕢)出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、(🍒)记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初(♏)在出版界的进一步崛起与发展，是当(🎴)时上海工商(🔝)业繁(🕦)荣景象的一(👯)个缩影。《名录》里其他民族企业的(💭)存(🚋)世，也是这段黄金时期的(😭)真(📪)实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他(🚝)的馆事日记中写道：“交通科查(🍢)《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（(🧙)《张元济全集》第6卷，

第431页）三个(👇)月取得如此(🍛)成绩，证明首(🏦)部企业黄页的成功。该书的广告也(💢)为(🐇)商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名(♋)录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历(✖)本

1839元（《张元济全集》第(🕯)7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说(🗼)明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书(🤟)后印(🏿)有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第(🛸)一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（(🍪)1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常(🍁)用书”（有时还归于杂书类），在《张元济(📅)日记》中都能找(🎇)到许多相关条(🕛)目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年(🤝)谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名(⛰)录》，权威的商务印书馆书目中竟不见(🤳)踪(🎼)影。

1925年增订版《上海商业名(🍃)录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远(🗄)近欢迎。今又有十四年份《上(🍃)海商业名录》出版，调(🏢)查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针(👲)，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印(😸)书馆(🐱)

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文(🔟)献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元(♋)年上(🛄)海指南》与《增订上海指南(📐)》全(🏣)书已收录于熊月之先生(⌛)主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海(🤐)书店出版社2012年

7月第1版(♊)）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界(🚺)之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电(🕜)子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国(❇)出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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