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“微(🌓)生态护肤”商机还是噱头？

2021年的美(🎈)妆市场，“微生态护肤”异军突起，相关产品在电商平台销量居高不下，国际大牌(🌌)已纷纷入局(🤲)，国产品牌(🍼)亦紧随其后。日前，国家药品监(🗡)督管理局的一纸通告剑指“益生菌护肤”，指其利用消费者对新概念的好奇与包容，炒作噱头进行非法添加已(🏛)成为一大风险因素，在线上平(📔)台打“价格战”吸引消费者(🥈)，也是某些商家的惯用套路。面对风口之下的暗流汹涌，消费者该如何规避？

文/广(🔍)州日报全媒体记者(🔑)陈馨

“益生菌护肤” 击中“Z世代”兴趣点

“我是从去年益力多旗下Yakult化妆品在中国开设线上旗舰(🏎)店时，接触到‘微生态护肤’这一概念的。”达拉，一位“95后”女生，自称是乳酸菌饮品品牌“益力多”的多年铁粉，“除了Yakult，我也试用了其他知名品牌益生(🐢)菌添加产(🎣)品。”记者了解到，像达拉这样对益生菌化妆品带有信任与好奇的“Z世代”消(💣)费者不在少数，可以说，“益生菌护肤”精准击中了这(🚫)批(🌟)年轻人的兴趣点。

广州优科生物科技有限公司技(🎥)术总经理林朝栋告(🧥)诉记者：“微生(⏰)态护肤就是通过改善(😝)皮肤菌群组(🤗)成，提高皮肤菌群中有益菌比(🍱)例、降(⛑)低有害菌比例，或使用目前法规内许可的有益菌成分改善皮肤状态(🦀)，调节皮肤表面的菌群平衡，就是微生态护肤。目前(💰)在法规框架内的微生态护肤相关成分可以分为(🔛)四大类——益生元、(🏊)益生菌、合(🥂)生元、后生元。”

记者走访天河商圈几大商场，发现微生态护肤产品价(🎒)格跨度很大，从几十元到上千元不等。记者以消费者身份咨询销售人员，对方表示，“贵妇级”品牌动辄七八百元甚至一两(🛏)千元，平价品牌六七十元、一百元出头即可拿下。

那么，在同个品牌内部，二(🖼)者是否有明显区别？在某高端国货品牌专柜，其主推的某款微生态护肤产品价格近700元，普通款产品价格近600元。而在一家化妆品集合店(🐞)，记者发现(🤥)同个品牌内部的两类产品，价格差距不大，皆为(🆘)一百元出头。“产品的定价会综合考虑实际(🌔)功效、产品线等等要素。”一位销售人员表示。针对微生态护肤的效果，正佳广场一位销售人员称：“微生态护肤产品没办法做到‘立竿见影(🐓)’，如(🤗)迅速补水、美白，但通过引进有益菌的温和(👅)方式恢复菌群结构，能够避免刺激和交叉感染，这是大(😚)部分消费者选择此类产品的主要原因。”

布局新赛道 行业巨头纷纷下场

由于“益生菌”等成分(🛒)已(😩)深入人心，利用这一概念讲好“故事”相对容易。目前，欧莱雅、雅诗兰黛等国(🔟)际美妆大牌已率先入局，如欧莱雅旗下品牌兰蔻此前推出的第二代“小黑瓶”精华，被认为是让“微生态护肤”概念真正爆红的产品。雅诗兰黛则一直是微生态(🃏)护肤赛道的突出选手，二裂酵母发酵产物溶胞(🎄)物、乳酸杆菌发酵产物两种成分一向被视(😶)为该品牌(🗂)的“印(🧔)钞机”，是大名鼎鼎虽然的“小棕瓶”和樱花微精华露等产品的核心成分。而雅诗兰黛(😥)旗下品牌倩碧甚至推出了一条独立的益生菌护肤产品线，产品包括洁面、面霜等。

不少国货化(🍟)妆品牌也紧随其后。如“科学派”护肤品(🚘)牌瑷尔博士推出的益(🐻)生菌系列(🈂)护肤产品，在国内微生态护肤赛(🐡)道的(🦌)表现名列前茅，该系列水乳在某电商平台上月销量破3万件，面膜也销量可观。而新锐品牌XDG栖朵嘉的益生菌水乳套装也广受(🤗)年轻(🛢)人消费者迎，在某电商平台上月销量亦接近2万件。

一位从业人员表示，行业巨头在微生态领域(😺)的布局对后来者有很强的带动作用和借鉴意义。很多新入局的品牌在(🐫)技术上和原料上虽然仍处于摸索阶段，但它们不断突破的创(🎼)新势头令人期待。

根据美业颜究院公布的数据，2020年上半年至2021年上半年间(😶)，宣称添加“益生元”的化妆品线上销售额为1亿+元，宣称添加“乳酸菌”的化妆(💍)品销售额为3.5亿+元，宣称(🤘)添加“益生菌”的化妆品销售额(🦑)为(🦏)15.9亿+元。

值得关注的是(👙)，“微生态护肤”不仅在高压力、快节奏的(❇)都市白(😽)领群体中备受追捧，这一概念也已渗入母婴领(🙉)域。专家预测，在三孩生育政策之(📓)下，“微生态护肤”在母婴领域将呈爆发(🛀)之势。目前，澳思美日用化工（广州）有限公司在皮肤微生态领域已推出针对母婴系列的婴儿润肤露、婴儿润肤霜等以及孕(🛏)婴级别的(👠)抗敏系(🕋)列等产品。

该公司研发部总工程师黄伟(✍)雄告诉记者，在研发(🛡)孕婴级产品的过程中，如何在孕妇和(🔨)婴儿级产品中(🕎)重新平衡健康皮肤所需的微生物多样性，如何对抗与红肿或特应性皮炎有关的微生物种类，这些都是需要攻克的难题。“目前，公司已经成功找到突破点(🚙)，能让产品实现帮助维持皮肤(🕹)微生(💠)物平衡，恢复皮肤微生物区系。”

专家：化妆品中不允许添加“活菌”

美业颜究院预测，到2025年底，我国(👧)皮肤“微生态”市场规模将从2019年(🏙)的41亿元，增(😃)长到2025年的105.4亿元，复合增长率(❎)为26％，占整个化妆品市场规模份额的1.5%。

对此，广东省商业经济学会会长王先庆(🚬)表示，大多数概(⛅)念性产品(📒)和服务都呈明显的周期性，因此这类市场的发展前景，近期内还(💾)有一定(⛸)成长和空间，但还是要防止过热。

日前，国家药品监督管理局发布公告称，广州诺色化妆品有限公司(🚟)生产的nuos诺色益生菌亮肤均衡保湿百搭精华(🦕)水检出《化妆品安(⬆)全技术规范（2015年版）》中规定的禁用原料“地索奈德”。正值风口的益生菌护肤(⛱)赛道爆雷，自然引起业界关注。

记者了解到，微生物护肤品的“雷”不仅于此。打开线上平台，会发现部(💽)分商家靠宣称护肤产品中添加“活菌(🤠)”进行大力营销。有消费者误以为益生菌护肤品与益生菌食品“师出同门(🏘)”，认为既然足量的活菌对肠胃有益，就同样对皮肤有利。专家指出(🔐)，国家相关法规对化妆品菌落数有严格规定，所以“活(🐴)菌”是不允许被添加于化妆品中的，此类产品根本不会被允许(⛱)上市。

打“价格战”也是(📅)部分品牌的惯用套路。“我(♌)在某个短视频平台看到一些不知名品牌的乳酸菌面膜促销(😎)活动，价格一个比一个低，销量还不错。但一分钱一分货，谁也不知道它添加的到底是什么，脸只有一张，我不敢冒险。”市民悠悠说。

不过，完全通过“行业自律”或消费者的谨慎规避，这还远远不够。对此，广东轻工职业技术学院“青年珠江学者”徐梦漪副教授认为，近两年，《化妆品监督管理条例》《化妆品功(🥕)效宣称评价规范》等一(🎨)系(🍷)列新规出台，对噱头添加(🤱)以及违法添加等行为都进行了约束以及管理，相信整个行业(🍞)将走(🦔)向更为规范化、有序化的健康发展方(🍛)向。

来源： 广州日报

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