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华为手机重返中国市场第一？国内智能手机行业格局生变

在华为Mate 60系列(⛳)的强势助攻下，华为手机正加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月(🎮)8日，华(🍌)为又发布(🔽)了华为Mate 60 Pro+和华(🏖)为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直到9月25日，华为才在深圳举办盛大的秋季全场景新品发布会，全场却几(🤛)乎未提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通(🕑)信(🐻)、影像、外(✋)观等方面的新突破，市场上早已掀起抢购潮。在9月3日的全国线下(👏)门店首(🤵)销日，现场现排(🐞)队抢购的盛况。发布月余(🌝)后，华为Mate 60 Pro、华为(🈵)Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗(📆)舰等热门机型依旧处于一机难求的情况，不少消费者在第三(💇)方平台加价(⤴)求购。

来自供应链的消息称，华为已将(✂)2023年手机出货量目标上调至4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万部。10月13日，南都·(🤦)湾财社记(😙)者向华为内部人士求证其出货目标，截至发稿，暂未得到回(🍀)应。

华为(🌫)手机(🔼)市占率持(✝)续逆势上攻，加速重返中国(😬)市场(🕢)第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光时刻。根据(♈)IDC发(🐳)布(🍕)的报告显示，2020年第二季度全球智能手机出货量为2.78亿台。因三星大幅(👱)下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内出货量高达3970万台，占总出货量七成以上。可以说，中国市场是华为手机的基本盘。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为手机(💥)占据45.2%的份(🍮)额，同期苹果在(🏀)国内市场份(✡)额仅为8.3%，排名第五。

高光时刻后因遭受制(🔖)裁等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列热销，华为(❇)手机的(🦁)市占率再次持(🎧)续逆势上攻，正加速重返中国市场第一。据行业公开(🎻)数据显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下中国智能(💌)手机市场份额第一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一一家实现增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的冲劲(💬)十足。据BCI的数据显示，自华为手机8月29日上线以(💲)来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今最高数值。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与(😻)Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万台，相比首批备货量追加了近1700万台。据媒体报道，在产能充足的情况下，华为Mate 60系列全球销量预计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出货目(🏆)标，南都·湾财社记者也向华为终端相关人士咨询，暂未得到答复。参考券商研报的数据，华为Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达(📿)600万，整(❌)体华(🐣)为手机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需(🏽)求趋势以及供应链产能(🚁)，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新品发布节奏和近期的人事变动也可以看出其欲(⏸)重返主(🤷)战场，重返巅峰的决心。

拉长(🎱)一点时间线来看，从2022年Q4到(💨)2023年Q2，在全球智能手机市场整体趋于下行的大背景下，华为手机连续三个季(🔦)度实现(💌)同比上(💜)年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国(😂)内市场的份额达到了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是前五名中增幅最快的手机(🧗)品牌。且值得一提的是，在国内市场前5名中，只有华为推出的是4G手机，显示出了华为超(🖲)强(🥘)的产品力和品牌(🛥)竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方到目前仍未表示华为Mate 60系列是一款5G手机，但业界(❄)拆机(👇)后发现，华为Mate 60系列支持5G下载速度(😹)，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计、制造基本实现了国产化。

此外，今年9月20日(🍢)，华为内部发文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董(🌻)事长。外界猜测，此举可能与华为手机业务强势回归有关，接下来余承东可能会花更(🙃)多精力放在手机业务领域。

在此情境下，可以预见(💍)的是，华为手机重返中国市场第一，或许只是时间的问题。

华为(🦓)手机海外市场仍受限，或导向国内市场“内卷”加剧

重返中国(🔴)智能手机市场第(💜)一的位置，对于华为而(🌋)言是其王者归(💶)来路上的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅。然而，华为要(🧤)收回海外市场的“失地”，仍面(🚿)临诸多的限制和挑(🕵)战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安(💰)全命令，将华为列入所谓的“实体清(📙)单”。随(🤨)后，谷歌(🃏)停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一步锁死华为的发展，100多条制裁的措施和手段，令这家企业的发展进入“至暗时刻”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘政治的不确定性，华(🚏)为面临的挑战包括预测美国的下一步(👨)行动，以及为进入旗舰(🍣)竞争而扩大7纳米芯片的生产。尽管品牌在中国高收入消费者中的曝光(🏓)率很高，但2024年的预测显示，该品牌仍将增长，尤其(🌚)是在600美(👧)元(🏩)以上的细分市(🌗)场。然而，800美元以上的细分市(🚔)场是由(🦌)苹果主导的，它将很难与苹果基于3nm技术的iPhone、品牌资产和强大的生态系统竞争。

时至今日，华为在海外的业务发展仍受到部(📘)分国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的市场份额将会下降，这也会影响他们在海外市(🏪)场的财务和资源配置。尤其是在当前宏观经济面临挑战，海外市场支出增长前景并不明朗的情况下，资源可(🔓)能会被引导到中国国内市场以捍卫市场份额。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，华为面临的挑战主要还是在于禁令和限制依然存在。此外(🚷)，虽然技术(😀)取得突破，但依然与世(🛎)界先进水平有一定差距。

针对华为手机年内是否有望重返国内市场第一，郭天翔认为仍有待观察。“华为(🎰)的回归其实对(🦇)于今年整体市场格局上的体现并不会(🚀)特别明显，毕竟只有今年最后的4个月，而且推出的产品还都是5000元以上的高(🐭)端产品。”

不过，在郭天翔(🔳)看来，华为手机的最大作用是把公众的关注度又重新拉回到手机市场上。“之前大家可能是自己的手机不得不换了才会(🐩)关注手机市场，但是华为的回归引发热度，让大家重新开始了解手机市场，这才是对于整体手机市场的推动。但对于更多格局的(📐)变化，要在明年才会体现。具体怎么变化还需要一段时间来观察。”

与此同时，华为的回归也让同样排名前五的(🏘)“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商的后(🍍)续新品节奏都有提前，产品力也都明显在提升。此外，友商面对华为回归的紧迫感，还可观察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其实各家的目标跟今年比基本差不多，有的甚至还略高，但厂商(🛢)目(🚙)前都明确表示明年的重点将是海外市场”，郭天(🎪)翔表示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严兆(💥)鑫

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