《欧美风情第一页欧美极品》

张一鸣的头条兵法

以下文章来(🍱)源于李光斗观察 ，作者李光斗

有位女明星曾说，“我不嫁豪(😰)门，我就是豪门。”其实很多创业者都说不出这么霸气的话。有人创业是想要改(🌜)变世界，有人创业的目的是赚更多钱，还有的人，目标就是嫁入豪门，被像BAT这样的巨头收购。

马云在一次谈到硅谷的时候说，那里的创新性很好，但是很多人办公司的目的不是为了自己去创造价值，而是为了卖掉赚钱。

比如打造了支付工具“贝宝”（paypal）雏形的麦克斯·拉(😟)夫琴，就以(🐆)把公司卖给互联网大厂为乐趣(🌲)，上大学时就成功向微软兜售了两款自己开发的产品，他至今创办过20多家公(📫)司，不少都卖给了(⬅)易贝(👑)、谷歌这样的大公司，获利离场，再去做下一家公司，被称为是“创业玩家(🧚)”。

还有像扎克伯格这样的创业者，不(🌑)管遇(🔂)到什么困难，都坚持自(🕵)己的理想，不肯把(🔒)公(🥐)司(📕)卖掉，他刚创(🦂)立facebook不久的时候就遇到危机，当时有大企业抛来橄榄枝，大家都劝他把公司卖了，说你现在不卖将后悔终生，但是扎克伯格扛住了，现在facebook市值已经达到了(🏿)7440亿美元，扎(🛹)克伯格也成为全世界最富有(🎢)的年轻人(🍼)。

当然，选择不卖而是走IPO独立上市的路线，时间和风险成本都会更高。可能获得更高的盈利，也可能鸡飞蛋打，并因此背负巨额债务。小黄车ofo就没有熬到好消息到来那一天。

创业说到底是一次商业冒险，山高路远(🔛)坑深。一个人选择创业，在寻找商机的同时也意味放弃四平八稳的生(✝)活。

最近又有一个人被媒体和大众(🥥)热议，那就是字节跳动创始人，80后的张一鸣，他旗下最为人熟知的是今日头条、抖音，还有(🧢)走出海外、大受欢迎的tiktok，也就(🥄)是抖音的海外版。

张一鸣虽然才37岁，但他已经带领着庞大的头条系走过了8年的(🎨)创业历程。今年5月，在《财富》杂志发布的2020年“中国40位40岁以下的商界精英”榜单中，张一鸣高居榜首。今日头条最新估值达到了1000亿美元。

跟其他创(👙)始人不太一样，张一鸣既没有强大背景、也没有耀眼学历，更没有传奇的个人故事，企(🎰)业(✳)价(🌊)值观还总是得不到社会广泛认同。搞技术出身的他看起来不善言辞、没有攻击性，就像一部机器一样靠着算法打天下。

只是冷冰冰的算法和人性之间难免产生冲撞，头(🕣)条系也因此几经波折，遭遇版权纠纷、史上最严处罚、海外危机等等。有人说这(🚅)是张一鸣人生中的三个至暗时(🤣)刻。

今天我们就从他的创业历程，来看看这个有着一张娃娃脸的创业者，背后藏着怎样的野(🗾)心，这个和拼多(♒)多的创始人黄峥一样，尽量躲在公司后面，不为自(💸)己代言的老板(🍄)，是如何创造了现象级的企业，又如何(💟)一路过关斩将(😔)，成就了不可忽视的标志性企业。

张一鸣祖上是客家人，他1983年出(🎀)生在福建龙岩，中学毕业后考上南开大学软件专业。跟很多技术男一样，女朋友是靠给人家修电脑修来的，但是他很早就有一颗不甘寂寞的心，总想搞点事情，因为会修电脑、写代码，大学期间就靠帮同学攒电脑、接外包项目、给一些公司写的软件赚钱，

2005年毕业之后，他就跟南开大学的同学一起开始创业，第一次创业不太幸运一年后就搞不下去了，失败后也跟很多人的想法差不多，找个大公司去镀镀金。他凭实力进了微软，有人说能进微软不是很好吗？这可是很多人的理想。但是张一鸣觉得微软太轻松了，工作效率又低，活少钱多不是他的追求，于是选择离开。

别看他(😯)年轻又长得非常孩子气，在选择上却很果断，在思想和行动上总是(🎸)快人一步。这或许跟他读了大量(👩)的名人传记有(🗳)关，他喜欢读传记，他(🐛)说，“人生只能过一遍，无法做审视，你身在其中。看传记有机会去审视，虽然是他人的人生，但你看的时候有代入(🎍)感，可以看到人在巨大浪潮中的变化。”

也因为自己喜(🛍)欢看各种杂七(⛸)杂八的书，是(🤗)重度信息获取者，张一鸣很早就感觉到信息的传递是影响非常大的事情，他(🐿)认为(💛)，“信息已经在那儿，如果没有有(🌮)效(🤾)的组织和分发，其实产生的价值就很有限。”

有一次，张一鸣要(😟)订一张回家的火车(🎮)票，那时候去火车站买票很难(🐼)，也不知道什么时候网上会有一张二手票出现。他就在中午吃饭时花了一个小时写了一个小程序。让网站机(🔚)器定时自动去帮他搜(❣)，一有搜索结果就用短信通知他。在写完(🔜)这个程序之后他就出门了，结果刚出门半小时不到(🚰)就收到了短信提示，然(🥨)后(😚)他就直接去取票了。他不(⏫)用(⛪)买黄牛票，也不用在电脑前一直呆着，这个小程序给他的启发非常大，当时张一鸣就有想，当有符合他需(🔳)要的信息出现时，应该告(🙏)诉他，以后他就一直在思考，如何更有效地用科学算法发现信息，分发信息，做一家智慧互联(💳)网公司(🦕)。

后来，他以技术合伙人的身份加盟了老乡的公司，也就是美团创始(✏)人王兴当初创办的网站“饭否”，这是中国大陆第一家提供(🍄)微博服务的网(📄)站，被称为中国版twitter。但是在2009年的(🏎)时候，公司由于各种原因只得宣告关停。

这时候有一家创投公(🛥)司，海纳亚洲(💽)向张一鸣伸出橄榄枝，支持他创办了垂直房产搜索引擎“久久房”。这些经历(🐘)为张一鸣积累了组织信息、社交行为分析、搜索(🤵)引擎等方面的经验。

而这还远远不能让张一鸣满足，2011年，他再次辞职，成立字节跳动科技有限公司，并上线了今日(🚯)头条应用，通过算法做内容推荐、(🏨)分发(🔢)。短短3个月时间，就吸纳了(🎐)1000万用户，这背后的投资方依然是海纳亚洲。

当(👆)时的互联网巨头没有一(🈁)个看得上内容平台，只有张一鸣瞄(🦔)准了这一个市场。但是作为一个内容平台的创业者，公司一百多个员工里却没有(🚩)一个做内容的(🎙)，全是技术人员，连一个总编辑都没有。这让头条(🌶)在日后爆了第一个大雷。

字节跳动的成立还(🏪)算(🌧)顺利，但是随着公司发展需要扩张融资的时候，张一鸣的短板一下子暴露无遗。

2013年张一(🐬)鸣开始大量接触投(⛳)资人，讲项目讲到快(📩)要失声，尽管当时已(🦇)经做(🕧)出了内涵(🕚)段子这样比较成功的项目，还是四处碰壁，原因是大(🔎)家(🕶)都觉得他那张娃娃脸看(🤡)起来不太靠得(🥌)住，甚至有人暗示，张一鸣的气场不像能干成大事的企业家。

后来张一鸣见到了红杉资本的团队，告诉他们“把新闻、图片、故事聚集在一起(🐀)，根据用户的兴趣推送给用户，这是一种新的商业模式。”

团队的人告诉沈南鹏：这种创新在美国都没人做过，用户规(🍤)模，市场前景这都无法用数字来衡量，这(✈)能(🔋)行吗？

曾经有人做过一个统计(📏)，国内最大的几个互联网企业(🚁)在国(🥢)外都有自己对标的科技巨头，比如，阿里是中国的亚马逊，腾讯是(🍘)中国的Facebook，百度是中国的谷歌，微博是中国(🖌)的推特。但是今日头条不一样，靠推荐算法崛起是一条没有人走过的路。

后续红杉做了大量审慎(🚉)的调查工作(❕)，探访了市面上今日头条的所(🔸)有竞争对手，他们发现几乎所有的大公司都要做这个(🐤)产品，新浪、搜狐(🉐)、腾讯都要做，而字节跳动只是刚起步的一个小公(🈷)司，机(🙁)会实在不大。于是，沈南鹏否了这个案子。

但是，后来随着今日头条的飞速发展，沈南鹏及时改变了主意，在(🛠)张一鸣之后的几轮融资中(🎺)，不断加码。

张(🆓)一鸣也很早就开始考虑怎么赚钱，这个跟很多创业者不一样，很多公司在创业的前几(👚)年考虑的都不是怎么盈利，而是怎么做用户增长，占领市(💴)场，所以前几(🦖)年很多公司都(➕)是跑到美国去上市，因为那时候内地不盈利的公司是不能上市的(🤐)。

今日头条在2013年日活还不到200万的时候，就在(🐼)考虑盈利，那(⛔)时候还在(💃)红杉的投资人曹毅告诉张一鸣说，你至少要日活1000万才能建立一个可持续的广告业务。张一鸣很自信，说自己在做商业(☔)计划书的时候就做过一个模型预测，头条有机会在五年时间内把日活用户做到1亿。这不是盲目自信随口说的，而(👽)是根据新闻人群的市场规模，渗透率，以及自己所处的位置综合(🚶)计算出来的。后来(🔛)曹毅出来自己做风投公司的时候就投资了张一鸣。果然在不到5年的时间里，头条日活破亿，比张一鸣计算的还提前了几个月。

2014年，对于张一鸣来(👔)说是(💏)创业途中的一个高光时刻(👴)，同时也让他第一次深刻的感受到舆论的压力和残酷。

6月初，今日头(🐬)条刚刚(🏑)宣布完(😗)成C轮1亿美金的融资，估值超过5亿美金，领投方是红杉资本，微博跟投。

红杉的(🧥)创始合伙人沈南鹏表示(🔠)：“看好今日头条技术产品及服务领域的前景，在移动互联网上，今日头条是移动时代媒体平台的创新。”新浪董事长曹国伟表示：“之所(🔤)以投(🥜)资今(🚁)日头条，是因为微博(🔽)与其能够产生协同效应，目前今日头条是微博上分享量最大的资讯应用。”

谁知资本和平台方刚刚表(🌂)完态，内容方坐(🚂)不住了，有媒体发表社(🥞)论，表示今日头条"深度链接"等同于剽窃。当月，另外几家媒体也指责今日头条严重侵犯(🏖)知识产权，要求停止侵权行为，并要和头条"法庭(Ⓜ)见"。再加上腾(💶)讯、搜狐等媒体的声讨，数十家媒体连续多日大篇幅的(🔣)报(🎟)道，让今日头条不得不紧急召开媒体沟通会来为自己辩解。

出现这样的问(🤠)题，看似办事不牢的张一鸣没有慌，他在接受商业价值采访时曾表示，公司早已经意识到版权的风险，而今日头条上面所有的内容都是经过合作伙伴授权的。可能是(⛵)1亿美金的消息刺激了许多人的神经，所以让批评瞬间爆发。

张一鸣在媒体沟(👵)通会上承认，确实有未经告知(🏺)抓取纸媒网站内容(💚)的情况，但用户在头(🙀)条客户端上总点击(❗)量的七成都是直接跳转到原始网站，这(🐾)块并没有看到法律风险。另外(🤒)一些点击跳转到的是(🖋)优化和转码之后的页面，但保留了原始网(❕)站的品牌，这块有争议。不过好像也是为了顾及对方的利益。

张一鸣表示，头条(🆒)在版权诉讼方面没有一起败诉案例，当(🚵)时跟今日头条合作的有6000家媒体，其中1000家已经签定了书面协议。

那时候的互联网(🍼)各个(🌹)生态都在蓬勃(😨)发展，而传统的媒体却在加速走向衰落，失去以往的渠道，内容该如何传达呢？一直坚持做渠道的张一鸣在这次风波中看到的是机(🙋)会，在这次新旧规则的碰撞中，反而让大家更清楚的理解了今日头条，扩大了头条的影响力。可以说头条在短短两年内取得的成绩，正是抓住了阅读从纸媒、PC端转移到移动端的机遇。

截止到2019年，头条创作者全年共发布内容4.5亿条，不少创作(💝)者还获得(🐧)了今日头条青云计(✉)划奖励，全国几乎所有的传统(🐵)媒体都有了自己的头条号。

经(🏢)历了这次波折，张一鸣也依然没有做内容的打算，他坚持做算法的公司介入内容，就不纯粹了。

也是在2014年，张一鸣第一次访问了硅谷，他发现Facebook和Twitter员工不少人都很喜欢用小米手机，他敏锐的察觉到：中国科技公司的黄金时代即将来临。2015年，张一鸣正式开启了字节跳动在海外市场的征程。

其实张一鸣一直有全球化视野，早在接(🕎)受央视采访时，他就说，”我认为我们有机会成为手机用户(🎻)获取信息的重要门户，不仅在中国，也在国外”。

向来不善于跟大众和媒体打交道的创始人张(💧)一鸣说，“我本身并不认为低俗有什么问题，核心在于头条并没有(🏕)从低俗中获利，事实上，低俗内容反而(📙)会伤害我们的商业利(📆)益。”

只是头(🅾)条系还没在海外站稳脚跟，就(🎫)遭遇了最严处罚，2017年-2018年，包括今日头条在内的抖音、火(🐿)山、内涵段子等头条系产品经历整改(👗)危机，那时候，精于算法的张一鸣还(🍭)没意识到，一家阔步前进的企业(🤸)必不可少(🥤)的价值观和应有的社会(💋)责任。

2016年，张一鸣在接受《财经》杂志采访时曾说，“企业和媒体的区别在于：媒体是要有价值观(🍪)的，它要教育人、输出主张，这个我们不提倡。因为我们不是媒体(🔳)，我们更关注信息的吞吐量和信息的多元。同时，我们确实不应(🧚)该介入到（价值观）纷争(🚰)中去(💬)，我也没这个能力。”

在商业市值不断上涨的同时，头条系(🏠)在舆论场中总是处于下风(📀)，我们只能说那(🐱)时候的张一鸣还是太年轻，经历的风浪太少，无数商业前(🍢)辈用经验和事实告诉他：公司做大了，就必然会带有社会属性，做决策的时候，不能仅仅从商业的角度来思考问题。

从2014年底，张一鸣就开始(💓)下一盘很大的棋。据不完全统计(🐵)，从2014年底(🈂)至2020年6月30日，字节跳动(🤣)先后投(👪)资、并购(🌭)了共100多个项目，涉及(👵)17个细分领域。其中，新闻资讯、文娱、内容社区及社交、(🥠)应用工具、企业服务、游戏等是重(🕎)点(💡)布局的领域，在电商、金融、硬件、汽车、(🥝)房地产、医疗、服装纺织等领域，字节(🎥)跳(📰)动都有投资。

投资部署新业务一方面是加强公司不被“颠覆”的可(🕘)能，另一方面是以期在未(🚴)来打开公司的第二增长曲线。

最开始张一鸣做头条等产品是看到流(🎦)量向移动端转化的趋(🍾)势(😮)，而在2017年的时候，国内智能手机销量出(🚃)现了拐点，这就意味着(🦔)流(🍊)量红利时代(🥫)将要终结，互联网巨头的争夺将从增量转向存(🙅)量。那么拓展新的版图就(🤲)是必然之选，我(😟)们看着这一阶段头条在在教育、电商、金融、游戏等用户粘性强，或者利润更高的行业里寻找潜在的第二增长赛道。

抖音就是这个赛道里非常成功的一款产品，并且抖音不甘于仅做淘宝的(😨)流量入口，上线了“抖音小店”，自(🍦)建电商生态，限流其他平台主(📴)播，扶持自身平台大V，签约罗永浩，合作陈赫等明星，抖音虽然在电商领域来的比较晚，但是来势汹汹，很快就弯(🏇)道超车，成为这个领域当中的重量级选手。

由于抖音开放式的短视频功能，还伴随诞生了一款零基础应用的影像编辑工具——剪映，为更多创作者提供一键式视频剪辑模版，大大降低(💯)了视频创作的门槛。

在电商、(💵)短视频领域不甘人后，在长视(🙋)频领域，头条的做法依旧激进。今年受到疫情影响，春节档所有影片全部撤档(🎙)，在大家感叹数亿宣传费打水飘，不知道市场什么时候才能重启时，仅仅一天时间，徐峥导演、主演的影片《囧妈》宣布卖(🗄)身今日头条，率先开启网络播放模式。

这件事情不仅对创作者、对院线(📊)、对观众(👂)影响很大，对于头条系来说(⛸)，也是至(🛶)关重要的一个事件，这标志着头条系要进军长视频领域了。

其实抖音在娱乐、影视方面的(🌊)布局(🏼)很早就有，也早就成了很多作品宣传必不可少的平台，但是头条系的野心显然不止于宣发，早在2018年，他(💞)们就投(👉)入和40亿元跟优酷等平台联合打造移动原创综艺，旗下的西瓜视(🤘)频也悄悄买下了不少热门剧集版权。

这(🌯)一次跟《囧妈》的结合不是简单的分账模式，而是花6.3亿重金买断版权(🔔)，再免费给用户观看，这么短时(👢)间内商务谈判、买断版(🅿)权、免费播放，一系列操作可见头条背后高层的判(🐰)断力(🐐)、执(🚺)行力、资源整合能力有多强。

对于片方来说，在这个特殊时期拿着(💔)先进安全退出了；对于广大用户来说，春节免费看大片(☕)，头条实在拉足了好感；对于头条系自身来说，今日头条、抖音、西瓜视频、剪映等一系列产品覆盖(🌙)了电影、电视剧、综艺、明星(🏁)多个领(🤞)域，打造了一个贯穿产业，全面链接(🍏)用户和产品的泛娱乐生态闭环。

张(🍋)一鸣说过他(🖨)的目标是，“从一个(🐂)总经理到一个平台型公司的负责人，再到全球平台公司的负责人。” 公司的新愿景就是全球创作与交流平台。

之所以坚(🚒)定出海，是张一鸣(🥁)认识到中国的(🐤)互联网人口只占全球互联网人口的五分之一，如果(🙈)不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，“五分之一”无法跟“五分之四”竞争，所以出海是必然。

从2015年开始，字节跳动就将国内产品复制到海外，构建海外(🐪)版“资讯分发+短视频”产品矩阵，但自建产品毕竟太慢，2016年公司又开启(📴)了全球“买买买”模式，2017年(👪)把全球化将定位今日头条的核心战略之一。截至2019年底，字节跳动旗下产(⛏)品全球月活跃用户数超过15亿，业务覆盖150个(✉)国家和地区、75个语种。

今日头条不是世界互联网的模(👥)仿者，而是中(💏)国互联网下半场的开(🛏)拓者。而很多其他领域和(😴)国家的创业者，都纷纷开始对标今日头条。

今年3月份，字节跳(⛑)动在成立8周(🏾)年之际升级组织架构，张一鸣更将国内业务交给他人负责，自己则准备全(🏘)力推进公(🚕)司全球化。

在遭遇(🧢)当(🕝)下新一轮危机的时候，张一鸣告诉全体员工“耐心做好正确的事”，即使不得不卖掉tiktok,也不会放弃公司全球化(😿)的脚步，相信未(🕙)来值得期待。

（部分图片来自网络，版权归原作者所有）

更多内容请关注公众号：环闻网和24h财经干货
本平台尊重文章原作者的辛勤劳动和原著版权，如您对我们转载的文章存在异议，欢迎后台联系我们，我们将第一时(💵)间回复并删除处理。

【欧美风情第一页欧美极品的相关新闻】