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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申请注册“片多(🐎)多”商标。

从字面上看(🏘)，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资(👿)本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎(✝)在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼(🕷)多多是在(⛪)电商领域下沉，而腾讯(🔣)的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也(🚜)是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商(❎)标，国(🈳)际分(🕍)类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请中(🎒)。

红星资本局发(🔅)现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据(🏠)显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简(💸)介上看，这一款APP可以为用户提供几万部经典影视，包(🐢)括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多(🎬)APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑(♈)。一般来说，下沉市场的用户闲暇时(😓)间相对较多，产品往往许之以小利，大把(🥚)收割用户的使用时间，并实现其(📹)他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼(🚓)多多撞脸，而且(😭)产品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到，片多多给用户的奖励(🥔)方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币(🍀)约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在(🎻)这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯(🔛)也要为流量(🐆)焦虑了吗？

横屏刷视频(🥘)，1小时(✡)可得3600金币(🎩)

近年来，部分互联(🌱)网产品走下沉市场路线，是因为有(💵)观点认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握(🛌)QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来不用操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸(🍡)张。

那么(🙁)，腾讯(🆘)为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是下沉市场的(🔮)流量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片(🚟)多(🌋)多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不(🎱)是各(🚯)种各样的推荐(🕴)语和小海报，而是类似于抖音，满屏(🍢)的(🦀)视频直接开始播放，用(🚻)户可以下滑到另一个新视频。

有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本(🎺)上都是电影或电视剧的长视频。

截图自华(🍍)为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道(🦂)的下载量约为2万次，在(🎊)小米渠道的下载量约为(💥)5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次(🧓)，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新(🏃)闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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