《国产年轻大学生情侣在线》

回归的音乐、远方与田野

7月11日，江西上饶葛仙村度假区(🐥)的星云音乐节落下帷幕。为了听歌手朴(📹)树的现场演唱，张月早早订票从杭州赶到上饶。星云音乐节吸引了2万多名乐迷来到这里，其中35%的人和张月一样来(🦋)自外省。

“景(🔓)区共900多间客房，700多间被乐迷(🐸)提前预订。算上600多万元的票务收入，这场音乐节共计为度假区带来了上千万元营收。”鑫邦文旅·葛仙村度假区品牌经理李艳东说，借助有影响力的音乐节和知名乐手，葛仙村打开了品牌推广之路。

诗、音乐、远方与田野，这些元(🍻)素组成了音乐节。近几年，音乐节已跻身年轻人最喜爱的演出方式之一，也(㊙)成为地方刺激消费拉动经济(🧜)的新(⛵)引擎。

文带旅

“今年‘五一’假期，我们在万宁举(🛄)办的‘2021海南·万宁日月湾M_DSK音乐节’(🧢)，有97%的观众来自外省，粗略测算可以给当地带来2亿元的消费收入。”摩登天空副总裁张翀硕说，拥有十余个音乐节品牌的摩登天空每年会在全国举办三(🐯)四十场大型音乐会。

张翀硕提供的数据显示，每100元音乐节消费可以带来11倍音乐节之外的消费。此前，摩登天空在北京举办的草莓音乐节，也有76%观众来自北京之外(🥀)。

张(🙀)翀硕说，摩登天(⛩)空(🎳)举办音乐节主要有(💣)三(💳)种形式，一(🈹)是以摩登天(🍓)空为主办方自行投资主办，二是景区投资，三是政府通过以奖代补的形式参与。

6月12日，长沙举办了草莓音(🐼)乐节；同一天，江苏溧阳举办了迷笛音乐节；7月，成都将举办2021成都(😞)M_DSK音乐节，沈阳将举办千鲸音(🗺)乐节，贵阳将举(😖)办CallOut音乐节……音乐节逐渐摆脱了“小众”“摇(🔜)滚”的(🌙)标签。对于乐迷而言，看演出不再是唯一目的；对游客而言，目的地也不再只有景点，而是可(🏖)以探(🚀)索更多玩法与可(🆑)能性。音乐(😲)节所展现出的精神价值与社交属性，使之成为年轻(🛷)人的娱乐高地，在目前的“音乐节+”形态中，为期2至3天的(🥂)音乐节吸引着全国各地的音乐爱好者，带动了当地文旅产业的发展。

北京印主题旅居创想文(💿)化有限公司联合创始人于浩仍记得，2014年他开始在地产圈推广音乐节时，需要花大量时间介绍音乐节这种形式以及摩登天空这样的头部公司。

“当时，旅游地产需要大量文化内容，但是大家对音乐(🖌)节又不够了解。”于浩说，如今，音乐节带来了充满朝气的年轻消费群体和巨大客流量，为(🥜)当地(🤣)文旅产业赋能。

李艳东说，景区8月份还(💰)将举办一场音乐节，举办这两场音乐节的目标很明(🍁)确：吸引省外游客、打开长三角市场。

线上融

2020年，一种全新的音乐节形式又进入公众视野：线上音乐节。

受(🍆)疫情影响，摩(🚬)登天空的草莓音乐节第(😂)一次在B站以免(🍳)费网络直播的方式跟公众见面，并被赋予新的名字：“宅草莓不是音乐节”。

“有‘宅在家里观看(🤫)/演出草莓音乐节’的意思。当时线下演出集体停摆，我们就想要做点什么，比如组织音乐人走进直播间。这个方案从想(🗼)法到落地仅花了40多个小时，有70余组明星歌手参与直播演出，持续了5天。”张翀硕(🌼)表示。

上线40分钟以后，“宅草莓”在线观看人数已过100万，5天观看节目总人次达到567万人次。

这是摩登天空首次大规模将线下演出内容搬至线上。除了草莓的变化之外，网易云(🚟)音乐也推出“云村卧室音乐节”；首月累计观看人数(🔠)超1600万，累计观看时长超2198万分钟，累计弹幕互动685万条。

去年国庆假期，一场主题为“Forever Young”的草坪音乐节在海口举办。“我们宣传的方(🧓)式(🏘)、所覆盖的平台及覆盖的人群都是针对18岁至28岁的年轻(👄)群体。”承办(😓)方天台娱乐负(☕)责人田腾说，此次音乐节首次以(🆖)“线上短视频+网红直播+线下音乐节+地方(🙆)文化特色(👟)”的形式，让全国各地的年轻人对海口有一个更直接、更全面的了解。

音(🗻)乐节开幕前，十几名达人主播先期抵达海口，采用直播和(🔹)短视频的形式，打卡海口景点、推介吃喝玩乐。“Forever Young”海口音乐(🎓)节和(🆔)“爱在海口”两个话题的全网总曝光量过亿。

“以前是线下带动线上，现在是线上反哺线下。‘互联网+’时代的音乐(📟)节与传统音乐节最大的不同在于从前期的策划、筹备、预(🗨)热到演出、收官，全程(🈴)融入互联网思维，通过营造热(🦆)点、吸引关注到(🏕)最终实现流量变现。”田腾说，未来的音乐节应该(💁)让用户全程参与，甚至在某种程度上对演出的内容和形式都产生影响，增强用户的参与感、体验感和表达欲。

“去年，因为疫情的原因，摩登天空的现场音乐项目(😀)在7月份以前(🎰)都以线(⏱)上形式举办，仅在最后(🍂)几(🔣)个月在12个城市举办了(😑)线下音乐节，但也(📗)完成了以往全年30%至(🖥)40%的计划。”张翀硕说，今年上半(🚃)年，用户积压已久的消费(🌧)需求(🕰)得以释放，摩登天空多场(🎭)线下音乐节出现了一票难求的现象。

新名片

乐迷数(🐭)量明显增长、资本大量进入音乐产业、各地政府将音乐节作为刺激消费、拉动经济发展的(⏯)引(😿)擎——这些新变化，让一度优先选择落户一线城市的音乐节，近年来出现了“小城市+强阵容”的现象。

大麦发布的《2021五一档演出观察》报告指出，“五一”小长(💚)假期间，线下专业演出超3800场，其中音乐节消费占比42%，超过(🔩)剧场演出、演唱会、(📚)livehouse等所有形式，排(🕥)名榜首。报告还提到，今年音乐(🚼)节呈现出“文带旅”的特点，多场音乐节落地旅游城市，既实现“文带旅”，又帮助新兴音乐品牌下沉(🚀)。

音乐节起(👴)源于欧美。2001年，以歌(🌘)手崔健作为核心发(🤵)起人的云南大理雪山音乐节和北京迷笛音乐学校在学(⛄)校食堂举办的迷笛音乐节，拉开了国内音乐节发(🚜)展的序幕。成立于1997年的摩登天空，2007年(🤮)在海淀公园举办了首届摩登天空音乐节，2009年在通州运河公园举办了首届草莓(🧐)音乐节。

“音(🎃)乐人收入从哪里来？最初靠彩铃，然后靠演出，之后靠(💱)音乐节。”张翀硕说，2014年歌手张曼玉首演草莓音乐(🤢)节，带来的关(😀)注度让音乐节真正“破圈儿”，草莓音乐节的成功，让市场看到了因盗版难以实现盈利的音(🆑)乐行业商业化的可能性。

“作为变(📺)现平台，你对音乐人的帮助越大，就有越多音乐人跟你签约，你就拥有更(🧔)多版权，进入良性循环。草莓音乐节的成功，催生了大量的音乐节。”张翀硕说，新冠肺炎疫情发(💿)生后，线上音乐节推动了音频领域的内容付费，《乐队的夏(😁)天》等头部综艺节(💒)目助推音乐节成为潮流。

浙江舟山的东海(🎀)音乐节、杭州的(⚽)氧气音乐节、云南五百里音乐节……越来越多(👆)的城市开始与音乐节品牌深度绑定，成都与仙人掌音乐节，南京与咪豆音乐节，这些音乐节成为推广城市文化的“活名片”。《山东省文化旅游融(⏯)合发展规划(🐑)（2020—2025年）》明确将音乐节作为繁荣发(🍌)展夜间旅游的(⛳)主打文化产品；《成(🍉)都市人(🥫)民政府关于支持音乐产业发展的意见(🕢)》将音乐产业作为增加城市文化软实力和城市魅力的(😃)重点产业；淄博市与麦田音乐节签订了10年合作计划，不仅限于线下演出本身，更延展至音乐教育等“音乐节+”新业态。

听音乐喝啤酒、(📳)去不同的城市看(🈳)喜欢的乐手，身边有自己的爱人与朋友，看遍全国(🏎)的音乐节，成为(💱)现代年轻(💘)人的生活方式，然而音乐节带给我们的，远不止音乐。（经济日报-中国经济网记者 李 静)

来源：经济日报

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