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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从(⏯)字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红(⛽)星资本局发现，虽然商标申请尚未通过(🏗)，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走(💠)下沉路线。

不过，拼多多是在电(➖)商领域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞(🦆)脸，走的也是下沉市场？

天眼查(📸)APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资(🛃)本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款(🍜)APP可以为用户提供几(💎)万部经典影视，包括《还珠格(🐖)格》《乡村爱情》《康熙王(✨)朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧(🅿)的同时还可(🏖)获得金币并兑换现金提现。

有意(🐿)思的是，片多多(🙉)APP还打出了这(🍤)样的口号，“看剧就(🎉)能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的(💗)产品有(🏭)相似的逻辑。一般来说，下(🍗)沉市场的用户闲暇时间(🌜)相对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片(⚽)多多不仅在名字上(💧)和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是(🍝)相似的。

红星(📭)资本局注意到，片多多给(💎)用户的奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如(💅)果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大(🌘)约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量(🆙)焦虑了吗？

横(🤫)屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走下沉市场路线，是因为有观点认为一(🌊)、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城(👄)市，甚至是县城和乡镇。

不(🕸)过(🀄)，对于手握(💣)QQ、微信的腾讯来说，过去(🍫)似乎从来不用操心流量的事情。

以腾讯(👳)控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终(🚵)端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃(🏗)用户达到12.25亿(🕊)，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是下沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星(🧒)资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各(🍪)样的推(💱)荐语和小海报，而是类似于(🐣)抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到另一个新视频。

有(🕦)说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都是电影或(💬)电视剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多(🚻)APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万(🐔)次，OPPO渠道(🛃)为(🍃)1.51万(💐)次。尚未上线苹果渠道。

走出(🐿)新路子的腾讯，未来可以在视频领域开辟(🐪)出一条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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