《SQIS在线观看》

《上海商业名录》：(🅾)中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上(🕝)海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确(📙)实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今(⏱)各种(🏓)免费的中国黄页、企(🗻)业名录、工商指南、消费指南(👚)比比皆(🐅)是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是(🙌)国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够(🔗)，临时改用(📴)黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的(⏲)惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么(🍏)，中国首部企业黄页出现在哪一年(🎱)？谁人编纂？出版者(👵)又是谁？

它(🐧)就(🤳)是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人(🍅)则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示(🧢)身世

商务印(👧)书馆自1903年初张(🗑)元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除(👼)牢牢抓紧教科书、西学用书(💊)与影印古籍这些“重头书”外，也常常(🗳)为社会需要的(🤖)其他“日常用书”列入编译(⛔)所的重点书行列，出点(🗺)子，想办法，抓进度。1909年商务曾(🤗)出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印(😪)数等均由他一锤定音。《上(🐾)海商业名录》一书(🔼)也由《上海(👓)指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行(📌)名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页(🐮)，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所(🐗)西书股。他向张元济建议乘修改《上海(🍕)指南》机会，编一本(👤)“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意(🏪)，“约到所商量”，并很快决定(🐎)以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时(🎧)期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人(📻)手(📦)不够确是事实，张当即请编译所总(🔀)务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律(🔻)方面问题(🚎)？张元济考虑周全，请来商务(🐚)印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无(🥂)不合，但能稍改避最好。余告(🛐)以拟改用部号编次，另(🏹)编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约(🕧)指除按行(😣)业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池(🛐)致张元济信，“论万函校广告(💨)及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张(🕕)亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录(🐢)》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近(🕓)在《商业名簿》上的位(🎰)置产生分歧(🌁)。从后(🛂)来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来(🧖)分析(👲)，高凤(✝)池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更(💹)多现代气息，张从善如流，很快(🖲)接受高的(👎)意(🏒)见。一字之改，商务最高层的几位都(🎪)参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就(🌴)记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议(🔑)商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅(💏)多，稿件发排一时跟不上，又有大(🏉)量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期(〰)六，张元(🏍)济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日(👫)可发完。”（同上，第350页）“中(✊)国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记(💕)“编译”栏特别记有这样一条：“《商(⛱)业名录》每本须加明信片一张(🥌)，备(✡)人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一(🌎)定会有(👢)不周全的地方，希望用户有所指正，信(📤)息及时(😫)反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月(💅)问世，当月再版。《张元济日记》里记载该(💀)书从编纂到发行的平凡(🏕)过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造(🗼)记录的业绩，恐怕张元(🥙)济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所(❔)缓和(😕)；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济(🥢)的发展提供了(🎀)有(😓)利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海(🌃)是中国工(🌟)商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企(😑)业达万户(🚘)以上(🚏)，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆(🎬)有专(😂)书，纪述商业，以为顾(🛵)客之指南。所以(🐡)使人知其所在地，不至迷(😕)途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸(🛡)集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物(⛰)来(🕜)，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名(🍋)录》之作。”“本书分二百二十余类，所(📪)录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已(🤵)悉数载入。”（(🍥)《上海商业名录》原书，商务印书(🍕)馆1918年7月(🛰)初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在(🍲)地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企(🐒)业没注明电(🖌)话号码，显然是那时电话尚未普及的(🏚)缘(🥋)故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版(📎)，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月(🤨)再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版(😯) 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂(🏛)编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五(🕺)版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印(⚡)书馆广告公司编辑(💮)741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人(🧝)署名的序（前二版只有凡例(🍎)而无序）。序文云：

上海商业(🏆)之(🆙)盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大(🐆)道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹(🌸)轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡(⛵)观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商(📈)业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信(🥁)托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国(🌭)人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事(💞)成器物以利民用者，果(🤣)日益加(🏍)多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游(🔑)民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例(🐻)上有所改变(🦔)。全书分金融(🎱)、交通、介绍、进出(⏳)口、杂(🥩)货、书(🚗)报学校、美术品、仪器文具、(💝)金属(🗨)、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游(😑)览与附录，计23个总类，每个总(⏱)类下设若干子目，共(📗)260余项(😄)。总类即大行业，子(🏗)目指“归口”的小行业。比之初版不设总(🚩)类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金(💪)、银行、银号、汇票、钱庄、(🎹)公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行(🧐)超过百家。日用品类子目非常细，陶器、(🔯)瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷(📤)、伞、钟表、水烟袋(🌤)、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数(🔢)百家。该书初版收录各类企业达万户(🐶)，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行(🐠)为例(🔄)，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机(📫)构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家(🐷)、公估2家、(🎹)银炉20余家，加上(🐙)典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成(🏩)了一个完整的(🌃)金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初(🏝)的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老(🗝)牌的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上(🤥)海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、(⛸)股票公会、南货公所，书业公(👶)所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华(🔒)工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印(🙂)刷厂罢工，社会上有点(🥉)名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便(🖕)于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本(🐢)金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务(🥣)的范围等，无疑是一篇小(❇)小的(📝)银行简史。鸿章纺织染(🏒)工厂广告云：(🤾)“本厂自创设以来，历四(🏑)载，所出(🌼)各色丝光纱线、罗缎(😅)线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎(🥣)牌”三种面粉图案的广(🙏)告，把创建于清光绪二十四年(✈)、位于西苏(🐨)州路一号的老牌国货企业——阜丰面(📉)粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、(🐴)纸张、印刷机器的美商利达洋行…(🥛)…五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城(🔡)市发展历史的展(♉)览馆(🕥)，对于研究者更是各取所(🦂)需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在(💾)其内(🐋)，大约(✊)因为普通学(⛽)校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：(🈳)印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家(🖖)；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不(🏄)编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书(📋)业中(💁)，有商务印书馆、(👍)中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社(🚁)、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书(💝)流通处、(♒)来青(📢)阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书(🤛)室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位(⬆)于福州路、河南路（棋盘街(🌳)）一带，占三分之一强，如果加上南北(🍃)临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过(♊)一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美(🥦)租界、新租界与法租界，“城内”中国地界(💙)只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书(🐃)馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所(🍠)以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林(👿)（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名(🍢)簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（(🚐)四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在(🤥)棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报(🐰)》（(🚼)英(🔧)文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻(💔)》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民(🤗)国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几(🚡)家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东(🎗)方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到(🎂)。

28种杂志(🥇)商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小(🏇)说丛报》《通问报(🐭)》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报(🤫)》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇(😪)上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育(🏻)界》尚存），以后陆(🍅)续复刊，不然这(📮)里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业(📜)，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售(🦂)]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴(🔙)活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标(🤓)

除发行所、印刷所地址外，还(🏅)列出总经理高(👞)凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后(🚉)有多幅整页(🥁)的商务广告，更多利用书页边(👳)框空白处宣传本版图(🙇)书与(😣)经营业(➿)务。其中有一幅上半部分为本馆参加农(🐤)商部国货(🥍)展览会(🚫)所获印刷品特等奖名(🥢)录，下半部分文字富有史料价值：(⏮)

本(🧔)馆创业迄今(🔕)，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请(🌄)欧美(🚷)专门技师，研究印刷，制造(🕰)印版，及各种机器、仪器(🌶)、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能(🐧)印至四千张。又有世界第二大照相镜(🍨)，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机(🆖)，能在洋铁上(😜)印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒(🔺)之用。此项印机第一次到华(🎃)，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项(🚾)，列于“函授学校”类。介绍(💏)称：“正科四级，选科九(➰)门，每半年开正音会一次…(🦍)…”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑(📋)，以及教员黄访书等9人和通(🔮)信员、记(🐛)录员(📫)名单，同样(📑)是一份(♿)很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上(🐅)海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录(⏸)》里其他民族企业的存世，也是这(🥚)段黄金时期的(🥧)真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是(🕵)最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写(🧗)道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如(🈂)此成绩，证明首部企业黄页的成功(💙)。该(🔵)书(🐸)的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年(🏴)（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元(🏸)，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本(👌)

1839元（《张元济全集》第(🐮)7卷，第1页(📺)，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广(🍯)告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又(🕷)在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复(🍑)，已着手，存书无多。”（(📁)同上，第50页）于是《名录》第二版提上(🍄)日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学(🦌)生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科(🍧)全书》在内(❎)的“日常用书”（有时(🍝)还归于杂书类(🥢)），在《张元济日记》中都能找到许多相(🆑)关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱(📈)长编》对上述三种日常用书，也大都失收(🗳)。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢(🍯)迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为(🔙)丰富(🎹)，实为商界之南针，顾客之宝筏(🔚)。”（《上(🖖)海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今(🧙)这部百年前的企业黄页，已具文献(🚴)的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者(🍏)却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已(🚴)收录于熊月之先生主(😫)编的《稀见上海史料资料丛书》（上海(⛎)书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心(💲)盼望《上(🕘)海商业名录》各个版本也能(🚹)照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从(🎥)印(🙅)刷品到互联网、光盘等电(🥐)子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔(😴)。

作者：柳和城

编辑：周俊超(😤)

责任编辑(🈁)：李纯一

*文汇独家稿件，转载请注明出处。

【SQIS在线观看的相关新闻】