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宠爱(👗)、迷(📯)雾……视(🕝)频网站(⏳)剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷(💁)于剧场化排播，是对“前(🕠)辈”的(💴)借鉴还是(🌋)有着全新的考量(💂)？剧(🕜)场化排播的标准(😻)和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就此专访了优酷内容运营(🌠)中心负责人刘燕红、爱(🌯)奇艺(⏺)高级副总裁陈潇，以及(🈵)部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优(🔊)酷宠爱剧场的一(🔙)部剧。

模式(👦)演变

从电视(🏕)台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排(🐷)播并非视频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场(🤱)一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如(🚜)今互联网长视频平台(🐖)的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场(⏮)化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起(🎸)于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出(👾)于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做(🔶)法。优酷内容运营中心负责人(🙎)刘燕红表示，电(〰)视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档(🎓)和非黄金档，没有题(🍦)材和类型上的区分，不(🐙)管剧场冠名是什么，其实就(🈶)是黄金时段和非黄金时段播出(📯)档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是(⏭)方便对应的(🎐)用户群(🚍)尽(👆)快找到他们想看的内容。“像宠爱(🎣)剧场里有都市青春偶像(🌊)剧，也有古装爱情剧，但(🤬)内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主(💄)演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁(📒)陈潇也认为，视频平台的特点决定(😱)了它不需要像电视台一样在时间维度进行线性排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在上限，这(🚛)反而可以让内容(🐏)的长尾效应愈加明(🕌)显，同时也可以(🤰)把(🎇)垂直分类和剧集品质做到极致(🍕)化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要(🔪)以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂(🤯)直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放(💅)送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优(☝)质内容的渴(🌵)望，也有平台(😁)对促进剧集行业良性发展的期待(🔞)。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电(😅)视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出(🚴)。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频(🚍)平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统一的划分标准。什(⤴)么样(🏀)的剧集适合进行剧场化(💧)排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集(💷)数有关(🍣)，还是与类型有关(🔛)，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准(🏤)”的背后，彰显了长视频平台差异(🌬)化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各(🎇)异：秦昊、尹昉等(🏝)主演的《猎狼(❄)者》是当代涉案题材，任素汐特(🎨)别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈(🦍)莹、牛骏峰、邬君梅等主演的(🍝)《婆婆(🍐)的镯子》是(🕑)探讨婚姻关系的(🌑)家(👾)庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的(👎)》。

—(😷)—爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两(🍇)大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜(🥣)行者》。

爱奇艺剧(🛳)场对(📼)类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于(🔍)“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高(📚)单集制作成本，用(🈵)合适的演员让剧集回归好故事的本质(🗽)。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎(🧗)片化，而年轻一代的(🚻)“网生”用(🐲)户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境(🏩)，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能(💆)逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小(🍋)鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村(🏣)爱情14》《刘老(💘)根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观(🌰)察到(🕳)平台上不同用户群对(📻)剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对(😵)应的内容。“剧(🌍)场化是为了(🏒)让固定的用户群形成稳定的观剧习惯(🎂)，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集长短没(📜)有必然联系。当下中国的电视(🔸)剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何(🗺)

留(🍆)住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接(🔸)单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频(🤱)平台在排播方式上做出改变的原(🌟)因(🛏)是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通(🤟)过爆款(🍮)拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一(🦀)部(🎖)影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很(👧)多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅(🕖)长的(🦏)方向和用户的需求对(🆘)接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来(👉)看，剧场化排播给平台带来了积极的影响(🚆)。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单(♍)剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率(❇)。”陈潇也表(🙂)示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性(🌤)不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短(🕒)，排播周期无法(🚤)拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场(📔)化运营会对剧场的内容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装(🍎)。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的(💌)排播(🛥)与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带(⛰)剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一(🛫)个圈层式、强互动的(👮)观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化(🚣)的(👩)内容定位，实现对垂直用户的深度绑定(🤞)。一旦剧场内出现了爆款，平(💚)台可以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑(😮)剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看(🗃)，提(🗓)高单集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以(🙄)很容易地提高单(♒)位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方(🆎)而言，剧场化排播(🎍)为他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧(😙)场化排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影响(🛃)。一位网剧制片(🌻)人告诉(🍪)新京报记者，项(🖖)目筹(👅)备前期的确会奔着(🥜)平台有名的剧场去谈，看能否成为该(⏭)剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就(🔼)怎(📸)么(🎳)拍，剧(⏪)集会以何种方式播(🕹)出，并不(👅)在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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