《特黄一级A片视频》

美日韩文娱相关app增长排名第一，为何我们却陷入负增长？(💯)

文 | 地瓜

今(🧓)年的春节档总票房超80亿，超过了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影史春(🍔)节档票房纪录，总观影人次亦超过去年，累计1.63亿人次走(📙)进影院，春节档观影人次纪录再创新高。

电影行业在疫情三年下滑，2020年、(🧠)2021年、2022年和2023年总票房为204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今年春节档为整(🔱)个电影行业开了(🦊)一(🎑)个好彩头，但是依旧有很多人认为国内电影票房近几年都很难达到2019年的最高峰642亿，文娱(🗂)行业被部分人(🌟)士唱衰。

无独有偶，根据知名数据分析机(🎮)构data.ai最新发布的《2024移动市场(🌭)报告》中显示，2023年全球前20名移动市场，中国大陆在下载量和用户支出上均排名第一，但相比美日韩等文(🙇)娱大国文娱类APP的增长率强势领涨，我们却陷入原地踏步的尴尬境地(🧙)。

美、日、韩三(🛴)国增长前列的是娱乐类、图书与工具书漫画等APP，而我们娱乐类APP则陷入负增长，到底为何产生如此偏差呢？

作为世界人口大国，我国的文娱市场还有大片蓝海等待(〰)挖掘，我们不能仅凭文娱(🈹)类app增长量来评判文娱产(🌀)业发展趋势。文娱类app增长停滞，和我们的娱(👀)乐产业和几家互联网公司高度绑定不无关系。

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视频、短视频用户规模分别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达96.8%和95.2%。自移动互(🥫)联网发展以来，文娱产业可谓吃尽了人口红利，各类文娱APP层出不穷(🐀)，堪称指数级暴涨，爱优腾正是在此期(🎣)间经历了爆发式增长，成长为文娱类巨头APP。随着国内互联网普及率的不断上升，爱(🗣)优腾抖APP渗透率接近饱和，用户数量增长日趋放缓，甚至持续减少。

2023年，爱(🎈)奇艺日(🏕)均订阅会员数连续下降二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四(🚶)季度1.003亿。

财报显(🌶)示，2023年二季度，腾讯视频付费会(🌤)员数同比减少5%，为(🍫)1.15亿。

阅文财报则显示，其2021年自有平台产品及腾讯产品自营渠道的平均月付费用户(🐍)是870万，同(💺)比减少14.7%，2020年有1020万。相(👁)应的月度活跃用户付费(🙈)率，从前几年的(😷)5%，下降至3.5%。

与此同时(🤰)，网飞公司发(🥦)布了(🏈)惊人的2023年第四季度业绩报告，该季度付费订阅用户暴增1312万人，大幅超越华尔街预计的(📰)增加800～900万人。而且其用户增长还(🛤)在加速中，2023年第三季度增加的付费会(🛌)员人数才是(🌭)876万人。网飞的付费订阅(🍏)用户总数已经达到了2.6亿人。（迪士尼与首富结盟实现业务复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样的对比，显然是直观且(🥑)具有(🍥)冲击力(🤼)的，我们不得不正视(🏰)文娱相关用户数增长的问题，笔者也试图(❄)剖(🛣)析背后的原因。

2014年开始，内娱开始进入流量(🍍)时代，从归(📯)国四子到四大三小，流量明星即代表着收视率，代表着(🐠)票房，电视剧开始被一张张华而不实(🤩)的面孔(🌛)占据，空有美貌毫无灵魂的演技依旧能够取得令人惊艳的收视成绩。不再需要精心打磨剧本，不再需要认真导演作品，只要有(🚉)流量明星，一切手到(🍪)擒来。

爱优腾从通过用户上传视频吸引流量，到从电视台购买版权和电(🚓)视机争观众，再到自己搭台唱戏制作内容，爱优(💞)腾走上了和网飞类似的发展道路。

随着流量时代的到来，流量明星作为行业杀手(🛷)锏成为各家疯抢的资源。因为有流量就有热度就有噱(🎊)头就有关注，被称为烂片的《小时代》四部曲能狂揽票房18亿，由大火综艺《爸爸去哪儿》而来的同名综(👹)艺电影也有人买单，制作方凭借此赚的盆满钵满。

流量好用却昂贵难控，既然如此，不如自己造流量。各大平台通过自己的综艺选秀培养(🤐)新人，先以平台流量(📥)为其造势保驾护航吸引流更多的流量，再让流量新(🌹)人出演自己平台制作的电视剧电影(🦎)刷脸造顶流吸金，然后再反哺平台达成闭环。

从耽改101的一年(🐴)双顶流，再到选秀101的每年一堆小流(💎)量，爱优腾平台的造星之(♑)路堪称顺风顺水。但是，随着内娱阴阳合同，大量艺人(🐏)偷税漏税的事实被(⏸)揭露引发行业(📕)大动荡，倒奶事件又(🙃)让选秀综艺难以再续，行业清朗运动势在必行。

同时，在经过了几年流量明星的视觉攻击，流量明星终究引来反噬，曾经的四大流量两大(⚽)已经成为马赛克，观众越来越不买流量的账，甚至将一部电视剧或者电影中是否存在流量(🤤)明星作为自己选片的门槛，有某某一定是大烂片。

但是内娱却依旧(📱)惯性于过去几年的简单模式中，流量明星(😎)搭配老套的故事，一张张被虚假流量堆叠起来的(🌠)不算好看的流量脸搭配(💷)着工业糖精的剧情，辅之以堪称辣眼睛的演技，持续不断为观众送上精神(🔣)攻(🏻)击。

去年，老牌流量男明星杨(🔌)洋搭配明艳女明星王楚然，俊男靓女好不养眼，但是即使有着真情侣传闻下(📚)依旧CP感(😷)欠缺，落伍的剧情(🛶)和男主几十年如一日的尴尬演技下，出圈的(😑)是堪比(🐦)挖野菜(🎉)的“喝白粥”热梗以及男主衬托下分(🤯)外顺眼的男配魏大勋从综艺咖一跃成为沧海遗珠演(🔕)技派。

曾经是幸运代名词的锦鲤杨超越也在去年暑期迎来(🔟)了自己的几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以拯救其乱七八糟的(🗼)演技以及凌乱破碎的剧情，制作方王一栩微博大破防依旧换不来电视剧的黑红，扑的悄无声息。

平(⏸)台单一(😩)低质无新意的内容已经难以满足广大观众的需求，观众日益增长的(🍕)对于高质量文娱需求同落后粗糙的文娱产品之间的矛盾日益加剧，但(🏐)是爱优腾尾大不掉，难以改革。

面对着用户数流失，各大(📌)平台对应的(🔤)策略是：降本增效，提高(🚶)会员价格(🍙)。也因此在会员数和营收放缓背景下，各大平台还实现了赢利。

大陆在前几年一直被视为文娱发展(🦈)的热土，港片(💈)和台剧一度被视为即将没落(💉)，大量中国香港和中国台湾的明星艺人以及制作团队涌入内地(🌌)寻找机会。

但(➗)是随着流量狂欢时代逐渐落幕，他们却在契合本土文化以及时代背景的基础(🕚)上，开出了灿烂的花。

去年热播的《新闻女王》引发了不少的讨论，相比国产剧关于职场剧的一贯悬浮，《新闻女王》中关于新闻行业大段的专业描写，剧中各类女性对于事业的不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力依旧不减当(🤱)年。

而春节档过后，一部(🍾)来自中国台湾的(😐)电影《周(🦀)处除三害》低调上映(👉)，取得了点映评分8.4、上映4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮经天的疯批形象让让印象深刻，在此之前，很多人对他的印象，依旧停留在几年前和杨幂主演的《扶摇》中时不时邪魅一笑的油腻太子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭档演霸总。（《周处除三害》爆火：足够疯批足够爽！）

相比春节档大咖打(🚷)架，熟(🎒)人乱炖，这部电影给大家带来(🚣)了长(🌻)久未见的新鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵修场所大开(🥏)杀戒的大尺度情节，很多人认(🚹)为电影很多情节存在逻辑上的bug，但是整个故事情节的“癫”和各类人物的“狂”很好地消化了(🎴)情节逻辑上的不现实，让观影者完全沉浸于这场关于人性贪(💩)嗔痴的暴力美学中(💺)。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥真人秀的舆论争议以及《飞驰人生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来，春节档全像小(🔮)学生的作业”，这一评论目前获赞2.5万，被顶上热评第一。

除了(😭)电影，近几年的台剧也在走小而美的路线带给我们非常多的惊喜，《俗女养成(🍵)记》关注时代变迁下的女性成长，剧中三代女性各有各的故事，时代变迁下的女性如何在俗世下求生和寻找自己引发无数人的共鸣；《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了恶性案件下(🆒)每一个个体的生存状态，对于恶的态度，对于恶人的态度，是偏(👆)见是争议亦或是复杂的人性；《想见你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹的爱情，东亚特有的细腻情感描(🤛)写(🕤)下如何讲述救赎，讲述自我，讲述如何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表的我们所熟知(👵)的文化输出强国也依旧稳定发挥。

韩国电影《寄生虫》获得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡(⚾)金像奖最佳电影、最佳导演、最佳原创剧本、最(🚗)佳国际电影四项大奖(🔺)，成为最大赢家；2021年，韩(📬)剧《鱿鱼游戏》开播四周便吸引全球超过1.42亿用户观看，收视率(😡)在包括美国在内的90个国家中排名第一，成为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的历史(🚺)新高；《黑暗荣耀》开播即大火(🦒)，甚至因为观看量太大导致Netflix出现网站宕机，韩剧TV也崩了。

韩剧还是持续输出故事，《死期将至》更是让人惊喜，一个很(🤷)丧的年轻人决定去死，他(😀)的轮回之(🈹)路却串联出一个奇妙的悬疑故(🎉)事，同时故(👺)事又有积极向上的主题，可以说非常高明。有影视从业者表示：“最近感觉故事开始进化了，新的叙事结(🍵)构，新的表达方式，新的主题，越来越多惊喜，新的(🖋)趣味，值得原速观看。想象力实乃第一生产力(😔)！”

为(💻)什么我们拿不出那么多有趣的、(🤾)新奇的故事？这个问(⚽)题困扰了内娱十几年了，很显然，不是一时半会就可以(🎱)解决的。

好在，腾讯年会上，马(👒)化(🌤)腾点名表扬了《漫长的季节》、《三体》、《繁花》 这三部剧，希望出精品的理念可以贯彻在腾讯视频后续理念之中。

除(⛎)了传统的强势(❓)项目韩剧表现(⛷)可圈可点外，韩漫(🥈)也逐渐在国际市(🈷)场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表的韩漫(🌭)平(🗃)台收入稳居高位，领跑全球漫画应用赛道。

在（日本本土失守，韩漫平台拿下日本手机APP第一，韩漫的狂飙之路！）我(🌐)们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过1000亿日元(⬛)，创世界(🐑)漫画平台纪录。同时，其流水在日本(😎)手机APP中名列第一(💎)，超越了怪物弹珠、赛马娘、FGO等知名老牌手游。

而作为日本文(🚱)娱产业中的动画产业一直在全球(🕊)范围内不断刷新存在感。1月7日，宫崎骏导演的《你想(🏨)活出怎样的人生》斩获金球(💥)奖，随后在2月18日又夺得英国(💹)电影学院奖最佳动画电影奖，3月再获奥斯卡“最佳动画长片”。

拓展阅读：第二次拿到小金(🚒)人！官宣登陆中国内地！宫崎骏新作拿下奥(🌨)斯卡最佳动画(🏒)长片！

而根据2023年 12 月日本(⏸)动画协会发布了最新《动画产业报告 2023》显示，2020年日本动(🥫)画产业海外产业规(🔌)模首次超过日本国内，并在全球范围内持续增长，但随着(🌔)疫情影响逐渐(🔽)减小，日本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内产业规模均反超海外，日本动画产业(🍎)的扩张仍在继续，且增长率超过日本许多其他产业。

美国单单凭借着自己众多的流(🏎)媒体平台掌控着全球的影(🚉)视发展(👉)命脉。迪士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年(🎋)出品的电影因票房不佳而颇受争议，但是(🌯)百年发展积累下来的众多IP，不论是IP周边的开发亦或是IP翻拍冷饭热炒带来的收益依旧傲视全球，更别提迪士尼乐园在疫情结束后引发的游客报复性线下消费，上海迪士尼作(🔍)为迪(❗)士尼乐园销冠更是为迪士尼强势输(💑)血(🐣)。

而将来的科技发展重点(🥪)无疑是被热议了许久的AI。AI的风几乎吹遍了各行各业，文娱行业也不例外。从AI画图、虚拟偶像，再到智(👅)能写作、互动数字艺术……而最近风头正盛的短剧和AI的结合也许给出了一份不错的答案。

尤其是sora的横空出世，更让我们意识到了在AI发展上，我们的代际差距。欧美影视业，将会先人一步利用AI进行变革。

wuhu动画人空间(🚴)

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当然，我们的文娱产业也有了一些值得关注的新现象。短剧受热捧，海外短剧走红，都可以归入这列。

拓展阅读：50万短剧成本撬动3亿票房流水？！做短剧有这么容易赚钱(😛)吗？

国内短剧从2022年开始爆发式增长，截至3月6日，抖音短剧春节档(👀)共有8部精品微短剧播放量过亿。又一(🕷)咪蒙出品短剧《我在80年代当(🕟)后妈》吸金破亿，被(🚇)视作爆款。这是她第三部爆火出圈短剧。此前她也引发争议。

拓展阅读：早上被吹、晚上被封！短剧市场加强监管！咪蒙新剧《黑莲花上位手册》引争议……

互动游戏形式的短剧《完蛋！我(🦐)被美女包围了》霸榜Steam国(🚑)区畅销榜首，好评率95%，还刷屏了国内社交网(🔍)络，同名抖音话题半个月累计播放超10亿次。

拓展阅读：花42元任选6个美女的《完蛋！我被美女包围了》爆火，全因男性消费崛起了？

早在2020年，国家广电总局就将微短剧纳入备案系统，并下发(😚)了《关于网络影视剧中微短剧内容审核有(🚍)关问题的通知》，其中就“微短剧”的(🏆)定义、审核标准、审查细节、(🐟)备案误区等问题做(😬)出进一步的规范和明确。2022年，广电总局将包括(🚯)短剧(🆘)在内的国产(🏫)网络剧片审查纳入行政许可事项管理。

随着国内短剧(🔑)赛道的竞争不断加剧、市场的逐渐饱和以及监管的收紧，越来越多的人将海外作为短剧发展的新赛道。

2023年底(🐄)，中文在线早期(🥌)参股的(🥨)枫叶互动的真人短剧(〽)APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国iOS总榜排名飞速跃升至第3、应用榜排名第2、娱乐榜(🗻)位列第1，超过(🥊)海外版抖(🌚)音(🕚)TikTok。通过把国内看烂了的“霸道(🧥)总裁爱上我”“追妻火葬场”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海外疯狂收割海外用户，流水达到350万美元，中文在线市值暴涨(🌱)超110亿元，可谓一战成名。

而AI技术的出现，可以让短剧中亚洲面孔的(🏝)演员摇身一遍变成欧美(🍈)脸，短剧制作成本急速(🏡)降低，加速短剧出海的步伐。

互联网时代，新浪、网易、搜狐等门户网站崛起，我们在网站上看美剧，追韩综，玩游戏，移(👠)动互联网让BAT为代表的巨头公司背后的爱优腾几乎掌控了国内大半的(📳)影视(🖖)资源，而随着4G、5G的不断迭代，以(🛄)抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳动强势破局，迅速成长为(🦉)一家全球知名的大公司，短视频占据了我们大半的闲散时间。而AI能够对于中国文娱发展(💳)有何种加成，只有时间能告诉我们(💟)答案。

相比美日文娱产业的粮多血厚，先发优势积累(🐁)下的众多IP以(🥨)及成(🥍)熟的产(🔪)业链和市场，以及韩国灵活的政策以及“文化立国”战略支撑(📽)，中国文娱产业在移动互联网的东风(🛹)下的快速发展下，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而流量(🤜)时代的短暂狂欢，世界的变化日新月异，当(⬅)别人(🧒)在快速进步(♐)的同时，也许这几年的慢下来需要之后多年的追赶弥补，但也许这段时间可以给中国文娱产业更多思考和沉淀的时间和动力，也(❄)是时候从(🏄)迷(💠)信流量中解脱出来，从落伍(🆕)的创作思路中走出来，真正赶上时代变化，认真讲述故事。

流量在手天下我有(👡)的狂欢时代已然结束，科技发展(📻)带来的红利也是稍纵即逝，赶不上时代的脚步必然被市场以及时代抛弃，也许也是时候沉下心来精耕细作，将目光方(🎌)向更远的未来。我们依然要对未来抱有信心。

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