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《上海商业名录》：中国首部(🚁)企业(😎)黄(🏌)页

《上海商业名(🤸)录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版(🐕)即是最好证明。如今各种免费的中(🔊)国黄页、(🐭)企业名录、工商指南、消费指南比(🏩)比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这(🤯)一笔。

黄页是国(🥤)际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非(❎)黄纸印制的，也(🐐)称为(🤪)黄页。黄页相当于一个城市或地区的工(💋)商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？(🔱)谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂(🎑)人(🎑)徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一(🕞)百年。

《张元济日记》揭(🏎)示身世

商务印书馆自1903年初张元济(🛒)正式加盟(🗑)后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在(✊)编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常(🌖)为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子(🏊)，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一(🗼)部叫《上海(🖇)指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始(🤞)终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中(💣)留下许多记录，连广告、印数(🏝)等均由他一锤定(🚹)音。《上海商业名录》一书也由《上海(🔨)指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷(🗄)，第216页，商(⌚)务印书馆(👤)2008年12月）锡三，姓周，商(📻)务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指(🏹)南》机会，编一本“中国行名簿(📴)”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地(🗄)捕捉到部属的创意，“约(😡)到所商量”，并很快决定以(💦)上海为范围，由(📰)编译所资深编辑徐珂（(😹)仲可）主持编纂。四(🤡)个月后(📞)的10月13日，他就抓进度(🔦)。这一(👫)天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商(👁)业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（(👔)同(⏸)上，第266页）要在短时期内(🌄)调查到上万家工商企业的信息，并非易(💡)事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上(👃)海企业的信息，有没有法律(👳)方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕(🤑)咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次(🌶)”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书(🦍)名叫《上(🥦)海商业(😎)名(🦏)簿》，后改“簿(😤)”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校(📏)广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次(✍)日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函(⛏)校广告事决不成讼。”（同上(😤)，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务(📃)有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿(🏘)》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确(🐌)实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商(🥋)务最高层的几位都参与了该书的决策与编(📮)印(🛄)事宜。

日历翻到1918年(🏪)。1月2日，张元济上班第一天的馆事日(🆒)记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所(💅)会议商定”几种书的排(🐳)印事宜，第一种即(🗄)是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦(🛣)致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问(🤴)此事：“催仲可发《中国名(🐪)录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业(🔎)名录”之笔误(🥡)。4月5日张在日记“编译(🎏)”栏特别记有这样一条：“《商业(🤡)名录》每本须加明信片一张，备人(🌶)改正送还(🎤)。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不(🌥)周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年(🔽)努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日(🚛)记》里记载该书(🗂)从编(🌻)纂到发行的平凡过程，却揭示了首部(🐤)中国(😕)黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他(🦇)的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有(🌥)所(😾)缓和；交战国大肆扩军备(💷)战，民(🎃)用工业凋敝，日用品不(🎢)足，生活类商品急需进口。这给中国民(💨)族经济的发展提供(🖼)了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府(⏫)与社会舆论又(⌛)倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商(🔴)业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各(🗒)业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名(🚱)录凡例》云：“东西各国名城巨埠(🙈)，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南(⤵)。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上(⌚)海为吾国第一大埠，为(🐆)航路(🖱)之中心点，坐贾行商，咸(🤟)集于此。且自民(🚵)国以(👍)来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书(🐷)分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨(🖌)大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业(🌷)名录》原书，商务印书馆1918年7月初版(🥘)本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号(🦐)、所在(🕐)地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及(🏧)电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没(🍋)注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐(⚓)珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年(🏍)3月 第(💍)五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书(🎤)馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中(🦌)、闻于海外久(🆓)矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟(😕)，阛阓日益繁，试倚(🎎)弄而望之，左右(💮)前(🥧)后，班(🔁)间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾(⛵)跃(💟)之。凡此(🤤)状况，殆不异于唐刘禹锡观市(🍣)文之所云也。余居(😼)沪市久，尝以东西(⛎)各(🌒)国之名城巨(🐏)埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣(🀄)。恋迁有无之事，风发云涌，方日(💒)进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交(👪)易所，皆是也(🏸)。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤(🕧)可喜矣。（《上海商业名(🧑)录(📓)》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编(🔘)排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、(🌍)染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业(🌵)。比之初版不设总类，查阅更加(🔨)方便。如金融类就包(📦)括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所(👚)、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器(🈷)、瓷器、(🏌)木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至(🔟)1.2万余家。以金融类的银(🍊)行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银(🐶)行外的金融机构(🤵)还有(🉐)银号48家、汇票行(🍯)48家、钱庄170家、公估2家、(🤬)银炉20余家，加上典当、股(🌛)票交易所、保险公司等，可以说(🤒)已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时(🏼)上海273家大小不同的(📷)会所。有老牌(💚)的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业(🧒)的行会组织，如煤炭公会、(🏐)汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印(🔨)刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等(🅾)等，甚至笋干业也有(🍾)自己的公(🐕)所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组(🤖)织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧(🖇)。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端(🤾)只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国(🚻)银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年(💗)盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行(⛹)分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所(🤶)出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国(🎨)产原料，早(📛)畅销(🥩)于各省各埠及南(🎥)洋(🈺)群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡(🏪)储蓄，挽回利权”的福安保险公(🧗)司，经销蛤壳牌汽(📔)油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷(🎧)机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的(🐞)史料宝库。

《上海商业(🐽)名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁(🔤)荣(🎶)。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂(⛸)志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校(🙇)仅收(🔅)函授学校，其他大中小学(🦒)均不在其内，大(🌁)约因为普通学校属于教育机(👋)构，不列入商业名录。《上海(👣)商业名录(😂)》初版显示1918年上海书报业开放、(😪)包(🚈)容的特点，其概况大致为：印刷81家；(🍳)书109家；外国书12家；日报32家；杂(😇)志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；(🍊)而印刷则包括有编译书刊与只(❣)承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集(🎆)成(📐)公司、中华图书(🍜)馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图(👶)书馆、神(📋)州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、(💸)来青阁、尚古山房、姚文海书庄、(💤)校经山房、扫叶山房、蜚英馆书(📅)局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华(🌄)书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有(🔞)书局(🐙)、书庄(🍙)、(🌋)图书馆的企业，是否属于出版机构(🥜)，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年(⏰)已经形成。虽然大都处在英(💵)租界、美租界、新租界与法租界，“城(🍊)内”中国地界只有若(🔓)干石印书局及旧书铺，位(😷)于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名(🍞)下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广(⛅)东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（(🚏)蓬路）、伊文思图(🔇)书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局(🗼)（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、(🛡)普鲁华洋行（南京(🐩)路）(🐭)、华泰洋行（四川路）等。其地(🚘)址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸(🈸)大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文(🈵)）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文(🌤)）、《字(♟)林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有(🗺)《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友(🖐)声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东(🈹)报》《电光报》等，组织情形不详。有几(👥)家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华(🥠)最早设立的通讯(🚞)社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上(👱)海新闻志》里也(💵)难找到。

28种杂(🥇)志商(👙)务印书馆旗(🐀)下就有《小说月报》《少年》《东(🤳)方杂志》等9种，其余(⛸)19种为：《上海(🍀)周报》《时兆报(🐧)馆》《上海经济时报》《妇女时(😥)报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎(🐧)报》《周报》（日文）《中法新汇报(🏰)》《银行周报》《中华药(🎩)报》《远东旅行报》《平和(🍸)报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药(🐙)书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大(🐑)杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以(🏿)后(🛺)陆续复刊，不然(🍟)这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录(🏨)》第二(😲)版开始则有了中华书局的(🐍)杂志。

商务印书馆作(🧙)为中国最大的出版企业，自己编印(📸)企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模(🈶)铅字 花边 仪器 标(✈)本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画(📆) 教(📕)育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务(🎞)。其中有一幅上半部分为本馆参加农(🌺)商部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半(🐘)部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二(🐅)十余载。资本二百五十万元，厂地七(😶)十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋(🛎)留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近(🚇)复添购各(🦅)种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界(😌)第二大照相镜，凡纵四(🐾)十寸、横三(⏯)十寸之图画，可以全幅拍照。又(💕)有花洋铁皮印机，能(🌺)在洋铁上印五(💥)彩精细图画，可制罐、匣(🏅)、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商(🛤)业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门(〽)，每半(🌚)年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书(📐)等9人和通信(👅)员、记录员名单，同样是一份很难得的(🤖)史料。

商务印书馆(🐶)民初在出版界的进一步崛起与发展(✅)，是当(🔸)时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作(🈸)是一(🔌)部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上(➿)海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本(🔣)另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企(🍘)业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月(😌)2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（(🐕)《张元济全(👴)集》第7卷，第(💓)1页，商(🕋)务印书馆，2008年(🗡)12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有(🐖)回收的明信(💟)片，效果很好，得到许多反馈信息。张又(🐵)在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上(🌃)日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂(🍻)志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南(😜)》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的(👅)《张元(🎙)济(🅱)年谱长编》对上述三种日常用书，也大(😈)都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书(🗽)目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上(🗣)海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之(👭)南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）(🙅)如今这(🛤)部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却(🐙)步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社(🥠)2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上(🛡)海商业(😪)名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能(🦍)成(🎖)“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了(📏)一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在(🤶)中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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