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“微生态护肤”商机还是噱头？

2021年的美妆市场，“微生态护肤”异军突起，相关产品在电商平台销量居高不下，国际大牌已纷纷入局(🧜)，国产品牌亦(🚵)紧随其后。日前，国家药品(🤔)监督管(⛲)理局的一纸通(👼)告剑指“益生菌护肤”，指其利(❇)用消费者对新概念的好奇与包容(💓)，炒作噱头进行非法添加已成为一大风险因素，在线上平台打“价格战”吸引消费者，也(📪)是某些商家的惯(🉑)用套路。面对风口之下的暗流汹涌，消费者该如何规避？

文/广(🍊)州(🎷)日报全媒体记者陈(♒)馨

“益生菌护肤” 击中“Z世代”兴趣点

“我是从去年益力多旗下Yakult化(🎣)妆品在中国开设线上旗舰店时，接触到‘微生态护肤’这一概(⛏)念的。”达拉，一位“95后”女生，自称是乳酸菌饮品品牌“益力多”的(🏑)多年铁粉，“除了Yakult，我也试用了其他知名品牌益生菌添加产品。”记者了解到，像达拉这(🚂)样对益生菌化妆品带有信任与好奇的“Z世代”消费者不在少数，可以说，“益生菌护肤”精准击(🚩)中了这批年(🗽)轻人的兴(🆎)趣点。

广州优科生(🎆)物科技有限(📺)公司技术总(♉)经理林朝栋告诉记(📺)者：“微生态护肤就是通过改善皮肤菌群组成，提高皮肤菌群中有益菌比例、(👱)降低有害菌比例(🏜)，或使用目前法规内(😾)许可的有益菌成分改善(✴)皮肤状态，调节皮肤表面的菌群平衡，就是微生态护肤。目前在法规框(🎐)架内的微生态护肤相关成分(🔥)可(🍑)以分为四大类——益生元、益生菌、合生元、后生元。”

记者走访天河(⛸)商圈几大商场，发现微生态护肤产品价格跨度很大，从几十元到上千元不等。记者以消费(🔭)者身份咨询销售人员，对方(🤫)表示，“贵妇级”品牌动辄七八百元甚至一两千元，平价品牌六七十元、一百元出头即可拿下。

那么，在同个品牌内部，二者是否有明显区别？在某(💄)高端国货品牌专柜，其主推的某款微生态护肤产品价格近700元，普通款产品价格近600元。而在一家化妆品集合店，记者发现同个品牌内部的两(👕)类产品，价格差距不大，皆为一(🌃)百元出头。“产品的定价会综合考虑实际功效、产品线等等(🍒)要素。”一位销售人员表示。针对微生态护肤的效果，正佳广场一位销售人员称：“微生态护肤产品没办法做到‘立竿见影’，如迅速补水、美(🥁)白，但通过引进有益菌的温和方式恢复菌群结构，能够避免刺激和交叉感染，这是大部分(🐰)消费者选择此类产品的主要原因。”

布局新赛(😩)道 行业巨头纷纷下场

由于(🐡)“益生菌”等成分已(🕙)深入人心，利用这一概念讲好“故事”相对容易。目前，欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆大牌已率先入局，如欧莱雅旗下品牌兰蔻(🚪)此前推出的第二代“小黑瓶”精华，被认为是让“微生态护肤”概念真正(🕸)爆红(📩)的产品。雅诗(💮)兰黛则(🍔)一直是微生态护肤赛道的突出选手，二裂酵母(🉑)发酵产物溶胞物、乳酸杆菌发酵产物两种成分一向被(🍙)视为该品牌的“印钞机”，是大名鼎鼎虽然的“小棕瓶”和樱花微精华露等产品的核心成(💙)分。而雅诗兰黛旗下品牌倩碧甚至推出了一条独立的(💺)益生菌护肤产品线，产品包括洁面、面霜等。

不少(👠)国货化(👌)妆品牌也紧随其后。如“科学派”护肤品牌瑷尔博士推出的益生菌系列护肤产品，在国内微生态护肤赛道的表现名列前茅，该系列水乳在某电商平台上(🎍)月销量破3万件，面膜也销量可观。而新锐品牌XDG栖朵嘉的益生菌水乳套装也广受年轻人消费者迎，在某电商平台上月销量亦接近2万件。

一位从业人员表示，行业巨头在微生态领域的布局对后来者有很强的带动作(🍠)用和(🔝)借鉴意义。很多新入局的品牌在技术上和原料上虽然仍处于摸索阶段，但它们不断(🔪)突破的创新势头令人期待。

根据(🐛)美业颜(😑)究院公布的数据，2020年(🏾)上半年至2021年上半年间，宣称添(🥇)加“益生元”的化妆品线上销售额为1亿+元，宣称添加“乳酸菌”的化妆品销售额为3.5亿+元，宣称添加“益生菌”的化妆(✊)品销售额为15.9亿+元(🔏)。

值得关注的是(⛅)，“微生态护肤”不仅在高压力、快节奏的都市白领群体中备受追捧，这一概念也已渗入母婴领域。专家预测，在三孩生育政策之下，“微生态护肤”在母婴领域将呈爆发之势。目前，澳思美日用化工（广州）有限公司在皮肤微(🔣)生态领域已推出针对母婴系列的婴儿润肤露、婴儿润肤霜等以及孕婴级别的抗敏系列等产品。

该公司研发部总工程师黄伟雄告诉记者，在研发孕婴级产品的过(🍔)程中，如何在孕妇和婴儿级产品(🌺)中重新平衡健康皮肤所需的微生物多样性，如何对抗与红肿或特应性皮炎有关的微生物种类，这些都是需要攻克的难(💶)题。“目前(🌌)，公司(🍛)已(🐦)经成功(🚡)找到突破点，能让产品实现帮助维持皮肤微生物(💴)平衡，恢复皮肤微生物区系。”

专家：化(🏴)妆品中不(🗞)允许添加“活菌”

美业颜究院预测，到2025年底，我国皮肤“微生态”市场规模将从2019年的41亿元，增长到2025年的105.4亿元，复合增长率(🛤)为26％，占整个化妆品市场规模份额的1.5%。

对此，广东省商业经济学会会长王先庆表示，大(🔊)多数概念性产品和服务都呈明显的周期性，因此这类(🐛)市场的发展前景(🌸)，近期内(🎖)还有一定成长和空间，但还是要防止过热。

日前，国家药品监督管理局发布公告称，广州诺色化妆品有限(🎒)公司生产的nuos诺色益生菌(🏈)亮肤均衡保湿百(🈁)搭精华水检出《化(🥃)妆品安全技术规范(👱)（2015年版）》中规定的禁用原料“地索奈德”。正值风口的益生菌护肤赛道爆雷，自然引起业界关注(🔀)。

记者了解到，微生物护肤品的“雷”不仅于此。打开线上平台，会发现部分商家靠宣称护肤产品中添加“活菌”进行(🐀)大力营销。有消(🥣)费者误以为(♒)益生菌护肤品与益生菌食品“师出同门”，认为既然足量(🦆)的活菌对肠胃有益，就同样对皮肤有利。专家指(🔜)出，国家相关法规对化妆(🐿)品菌落数有严格规定，所以“活菌”是不允许被添加于化妆品中的，此类产品根本不会被允许上市。

打“价(🎛)格战”也是部分品牌的惯用套路(🌺)。“我在某个短视频平台看到一些不知名品牌的乳(👃)酸菌面膜促销活动，价格一个比一个低，销量还不(🔉)错。但一分钱一分货，谁也不知道它添加的到底是什么，脸只有一张，我不敢冒险。”市民悠悠说。

不过，完全通过“行业自律”或消费者的谨慎规避，这还(🗨)远远不够。对此，广东轻工职业技术学院“青年珠江学者”徐梦漪副教授认为，近两年，《化妆品(😺)监督管理条例》《化妆品(👸)功效宣称评价规范(🌎)》等一系列新规出台，对噱头添加以及违法添加等行为都进行(🤥)了约束以及管理，相信整个行业将走向更为规范化、有序化的健康发展方向。

来源(🚗)： 广州日报

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