《人人婷婷开心情五月九七超碰》

视频都是高清、超高清，凭什么国产剧不如外国的清晰？

大家好，作为一个阳光自信Boy，我向来不认为“外国的月亮更圆”，可前两(🦓)天却听见一个说法：

“同样是高清（HD）规格的剧，国产的就是品(🦗)质(💀)不如同期的欧美日剧(⛓)。”

若是吃瓜路人这么说，随便听听便罢。可告诉我这事的偏偏是阿里文娱（优酷）的一位音视频技术专(🦁)家，江文斐。老浅(📃)友肯定认识他，在(🚮)《一个视频网站的技术(🥣)观》一文中有他的友情出演。

江文斐拿了几张图给我看。

2011年的国产剧《爱情公寓》：(🎼)

2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿庄园》：

各位(❗)用手机可能看不太清，我当时用电脑一看，都是高清，却高下立判。

我上网一(🌬)查，发现也有知乎网友在问：

美剧英剧日剧都比咱国产剧清晰，这什么原理？

后来我发现，这事儿牵扯到一段非常神奇的高(⏭)清视频发展史。

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时间回到1992年，中国为高清视频技术发展立了项，决定追赶欧美发达国(🍪)家(⏱)的步伐。

摆(🚕)在全世界专家面前的最大难题不是技术题，而是一道“逻辑题”：

“先制作高清电视节目，还是生产高清电视机？”

这是一道送分题，也是一道送命题(📥)。你来品一品：

选项A：先拍高(🛅)清节目。没有高清电视机，拍给谁看？

选项B：先生产高清电视机。没有高清节目，高清电视机卖给(🌡)谁？

这就相当于：到底先有鸡还是现有蛋？

1997年，一个叫数源科技的电视厂商吃了(🐞)螃蟹(✖)，率先生产出我国第一台数字处理彩电，还因此拿了国家科技进步一等(🚉)奖。

掌声、鲜花纷纷献上，围观群众不计其数，真到掏钱(🕋)时吃瓜群众就立马一哄而散。

由于太“超前”，技术创新的先锋，成了市场竞争(🍰)的炮灰，后来数(💾)源科技还是靠着转型成市场型企业才慢慢恢复元气。

高清节目从哪儿来？这道题出现了两种解法。

中国的答(🤖)案是：集中力量办大事，政府引导做高清内容(💸)。

1999年10月1日上(🔯)午八点，我国第一(😝)条高清电视频道正式开通了，播的内容是什么呢(😧)？50周年国庆大阅兵。

中国人民迈向新世纪，也走进“高清时代”。

高清电视机渐渐多了起来。2004年，高清电视总销量已经超过80万台，尽管跟3亿的总量相比还差得远，但萌芽已经(😄)展现出潜力。

另一(🏈)个推动高清内容发展的因素也是一件举国欢呼的事：北京奥运会。

2001年，北京申奥成功。国际奥委会也不知道什么时候就有了一条规定：

“凡是申办奥运会的国家，其所具备的条件之一就是：(♐)要有高清(⚪)晰度电视的转播。”

国家发改委就发话了：“要制定我国地面数字电视标准，尽快在全国各大城市开播地面高清电视，保证2008年奥运会全面实现高清转播。”

简而言之，要让咱中(🏞)国老百姓(🕋)2008年看(🛐)上高清的奥运会。

发改委发完话，广电总局继续往下交代：“大力推进高清电视制作，开播高清频道，为终端(🤮)用户提供个性化、专业化的高清节目。”

国家一发话，比(🗻)啥都管用。

尤其2006年之后，高清电视频(🕕)道明显增多。

想想，那两年你家的电视机旁边是不(📜)是多了一台影碟机大小的机顶盒？

于(🏵)是到了2008年，中国观众就真(🧖)的透过高清直播画面见证了一枚又一枚奖牌。

资本主义国家的(🅾)解法又是什么？

最典型的是欧洲，政府投(💝)不了那么多钱，产业就自己联合起来做。

影视制作公司、(🙅)电视台、设备厂商结(❄)成产业联盟，坐到一(🈺)起聊天。电视机厂商财大气粗：“你们电视台尽管去播高清节目，我们设备厂商给你们补贴钱，按小时计费，怎么样？”

节目制作方代表(🚠)们左右相望，这主意不错。

而之所以设备厂商那么积极，道理很简单，从标清迈(🐇)入高清，人们才愿意把原本计划用十几年的旧电视换掉。

随着第一批节目的播出，一部分观众看过高清，就再也回不去了，主动掏钱买高清内容和新设备，一个死局就这(💼)么盘活。

看到(👝)这里，似乎一切都好，为啥多年以后，中国的高清就不如外国的清了(🔻)呢？

“你有没有发现(🆒)，我们不知不觉就进入了高清(👗)时(📸)代，仿佛从来没有为高清付过费。”

俗话说，步子迈太大(👁)容易扯着蛋。高清来得太快就像龙卷风，人们(🌒)的消费习惯完全没跟上。

“有线”变成机顶盒，高清(🦓)频道慢慢增(🚰)多，画面变清晰，一切发生得太自然。大部分人没觉得自己为高清付费，也没有这习惯。

2006年之后，家庭宽带普及，视频网站崛起，人们悄无声息地从电视转向电脑(🐡)和手机。

在(🚐)那个盗版影视漫天飞的年代，别说(👒)为高清付费，能为正版内容付费就谢天谢地(👯)了。

高清视频再好看，哪有免费来得香？

中国视频网站(⏫)从一开始就都是跑马圈地的逻辑，先免费来获取用户，再用广告流量变现。

对内(🏯)容制作者来说，拍(🍓)高品质的内容，未必能带来更多广告回报，却必定带来额外的制作(😩)成本和时间，这意味着风险。

拍片子毕竟是商业行为，不是慈(🗜)善，投入也很大。

更何况，你拍了高清，观众也不一定能看得了高清。

一个(🍷)影视作品需要经过制作方、内容平台(🔑)（视频网站和(🕊)APP）、终端播放设备才能到观众(🙈)眼睛里，它的质量决定(🌞)于整个环节中最差的那一(🕔)环。

为了确保在线播放的流畅，内容平台会把所有视频压缩转码，处理成几个挡位，比如360P、480P、720P、1080P，观众可以自选，也可以根据网络自动适配不同码率。

2010年，我们国家的平均下载速度大约100kb/s，一部(🎡)720P的高清电影(🤕)少说也有2个G，大部分(😘)人根本没法流畅播放。

视频内容平台为了节省带宽成本，也给不了太高码率，会压缩视频。

制作方就会想：(🔵)即(🌪)便我(♑)拍出画质超高的片(🛎)子，观(🏥)众看到的还是被内容平台压(🙂)缩转码之后的(🍽)普清版本。既然(🛤)如此，节省一些制作成本和时间岂不更好？

于是，高清视频就分成了两种：“踏踏实实的高清”和“凑合能看的高清”。有(💯)生意头脑的都选了后者，并通过激(🎐)烈的市场竞争，干(🌈)掉了选前者的人。

国外是个啥情况？电视节目且不论，在线视频(🖖)网站有两个典型：

1）以 Netflix 为代表的“会(🌚)员派”

Netflix 做光盘出租起家，从一开始就是(😕)内容付费，要么买片要么买会员，掏钱看片天经地义，同(🔦)一个片子，清晰度越高价格(⤴)越贵。

由于国(🏚)外内容版权贵，Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍片，进入了“想让观众掏钱，就(⚾)做更优质内容”的良性循环。

结果就是，这些年 Netflix 拍的片子单从画面质量来看几乎无可挑剔，不愧为世界第一内容大佬。

2）以 Youtube 为(🥡)代表的“免费派”

国内大部分视频网站一开始都跟 Youtube 模式类似，靠免费内容和广告，只可惜YouTube 十几年如一日地亏损，全靠 Google 爸爸(💑)养着(👟)才(🗜)越做越大。所以国内三大视频(➰)网站：优酷、腾讯视频、爱奇艺也常年亏损(⛑)，背靠着各自的爸爸。

本质上，还(🤤)是因为我们看广告产生的那点价值根本不够(🙅)支付我们看的内容成本，不是白嫖，胜似白嫖。所以这些(🐘)年他们也一直探索(🕓)会员制度、付费观看和(🏪)自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转。

如今我们上网看片子，动不动就让(👷)充会员，骂归骂，还是得(🌘)理(🚻)解一下背后的商业逻辑和苦衷。

电视剧是这样，电影也一样，靠着国家大力打击(➿)盗版影视，人们才慢慢养成了上电影院付费看片(🌿)的习惯，才有(🐞)了如今国产电影的崛起。

讲到这就有结论了，为啥当年国产剧的高清质量(🌘)只够“及格分”？答：因为我们观众掏(🕺)的钱只够买“及格分”的高清。

3

历史不一定重复，但经常(🙏)押(🕍)韵。

2019年3月1日，国家有关部门定了个小目标，眼瞅着“超(🤝)高清时代”又要来了。

简单解释一下，按照国(🌊)际(🧤)标准，“超高清”意味着：

帧率要达到每秒60帧，画面更(😚)流畅，没有抖动和重影；

分辨率达到4K，像素大约是1080P的四倍，画质更细腻；

HDR高动态范围成像，简单来说就是亮的地方更亮，暗的地方更暗，颜色更细腻；

更多细节就不一一提及，总之观影体验上(❤)了一(👬)个台阶。

这回，人们不再需要纠结“先(🎨)有鸡还是先有蛋”，产业(💅)跑在政(🌿)策前面，支持(📍)4K、8K播放的电视、手机早已两开花。

可是，超(⚽)高清制作的质量控制问题却依(🖱)然摆在面前。

资深(🎥)影视从业者、锐艺多吉的董事长谢昆(💞)告诉我，要做超高清，至少有四(🚾)个大难题摆在面前：

1）存储

一个剧，按照以往2K的标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果按照超4K高清的制作标准，简单算一(🎡)下，存储量大概要翻16倍，差不多1000T，存储(🏴)成本和便利性都是个问题。

2）计算能力

现代(🐚)影视作品用到大量视觉特效，尤其是古装、玄幻类，按照超高(🌿)清标准，这些视觉效果需要非常强(🍪)大的运算能力，现在普通机器的计算力已经到瓶颈，需要更新换代。

3）后(🚎)期制作(🔱)时间

按照高清标准(➰)，假设一个人一天可以做3集，按照超高清标(💘)准，一个人1天1集都做不完。真要是1000T的素材量，速度不知(😨)道要慢多少。

4）内容审查

在中国，每一部影视作品(🎮)都要提交(📧)内容审查，一般是上新之(🌼)前一个月才开始，审完之后一般只有半个(🎿)月左右的修改时间，按超高清来，修改再输(🍡)出，半个月根本不够。

在这(🧚)种情况下，制(❎)作方要么就干脆不做超高清，非做不可，只好(🏓)折中(💛)，先做一版高清，等过一阵(🐏)子(🦓)再上超高清版本。

但这又导致另一个魔幻的情况：最狂热的那批粉丝一定会第一时间追剧，他们永远得(🍽)不到最好的视频体验。

当(🦈)然，也有人会选择凑合着做一(🚖)个“60分的超高清”。

如果不做点什么，眼瞅着历史(✡)就要押韵，我们要从“60分的高清”过渡到“60分的超高清”。

内(😶)容平台也发现了这个问题。

江文斐告诉我，很多(🤮)制(🔨)作方都说4K、8K的超高清，只要有预算就能走，他们说的“有预算”是指无限预算，不计成本。

“很多时候，实际拿到东西一看，说是超高清，好像也没有特别制作优良。”

4

大家都明白怎(🧤)样对大局有利(⛺)，可身在其中一环，被眼(🛣)前的形势和(🙊)自身利害所逼，就没工夫顾及，只能假装看不(🥨)见。

历史经验告诉我们，质量(🤱)控制这种事，靠机制也行，靠监督也罢，别指(🚬)望人们自觉。

广播电视这边谁来主导？那当然是国家广电总局。

据我所知，广播电视规划局就做了一套“超高清节目技术质量测评系统(🍞)”，用技术手段鉴别真假4K。

在网络内容这块(🔒)，还有一个适合干这(🍘)件事的角色——分发平台，也就是我们说的视频(🥅)网站。

打个比方，苹果iOS系统的APP质量为什么口碑好？因为乱获取权限、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应用商店的大门之外了。苹果靠得不是开发者自觉，而是严格把关。

视频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。

国内其他两(📙)家视频网站我还不清楚，优酷目前就在这么做。

江文斐告诉我，他们打算拉上内容制作方和设备厂商一起来做这件事，在超高(🏑)清内容的阵地竖起一杆大旗，上面写着俩(⚫)字儿：“帧享”

来，跟我一起念：

首先，优酷设计了一张“考(😃)卷”，给平台上现有的(🔐)每一个视频内容的制作水平打分，不看别的，只看制作水(🦂)平。

水平足够，就能贴上‘帧享’的标，优酷会对这些香喷喷的内容特供一条视频流，放开带宽，按最高码率来跑。

对于新片子，如果制片方愿(🛬)意严格按照“帧(💩)享”的标准来拍，比如一定要到规(🙆)定列表里的拍摄设备，打光、机位等一定硬设施一定要(🎋)够……集齐“帧享”的所有拍摄所有条件，就能召唤优酷的两位大哥。

“我们可(🏠)以直接调用阿里云的算力和存储，并且用达摩院的算法来(🚊)协助他们后期制作。”江文斐(🎢)说。

其次，他们(💘)会对一些后期工(🅱)作(👎)室进行“帧享”认证。

“很多片子(🦑)在后期制作的环节不断压缩成本，不断地接新单子，每周顶着很(🎣)大的上线压力，很难保证品质。”

江文斐说，优酷会(🏣)认证一批(🤺)对超高清这件事(🕒)有追求的后期工作室，联合起来，确保制作(🍘)出真正的超高清。

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超高清内容做出来，还有一个问题：并不是所有设备都放得了，也不是所有设备都能播出最佳效果。

所(🚣)以还得做一件事：给播放设备做“帧享(🌗)”认证和校准。

优酷同样设计一张考卷，那些适合播放，或者原始画面的保(🎱)真度足够高的设备，就能通过认证。

只(🛬)有这些设备在观(🎟)看(🀄)“帧享”的内容时，蓝(🈶)光1080P的上面会出现一档“帧享(📮)影音”。

江文斐(🔵)跟我聊到杜比（就是杜比音效）这家公司(💔)。他说自己非常欣赏和尊重杜比的高品(🔃)质体验，杜比本身也是一家非常成(🖖)功(♒)的商业公司。

“但我们并不希望(🚻)只有一小部分用(🚑)最好设备的人才能看高品质内容，也不希望人们只能看(🎦)到少(💯)量的超高清内容，我希望(🌛)超高清能实现普惠。”

对于那些中等成本的设备，优酷会联系(🍇)厂商专门做适配。

“好芯片跟便宜芯片最大的差距在于，好的芯片能适应各种播放场景和内容，便宜芯片不能。”

为了“帮三千块钱的设备做出六千块钱的效果”，江文(🛑)斐他们做了一套技术，播放视频时，优酷会一边给设备芯片传输视频码(🐮)流，一边发出指令，根据每一部片子的内容和设备情况，“在(🍮)线辅导”设备芯片上的算法，教它们如何处理能让画面达到最佳效果。

什(🖥)么是最佳效果？

毫无疑问，每一(🥏)个设备厂商都想告诉观众，我家的屏幕(🔤)显示效果最好，所以有些厂商就会把自(🧤)家屏幕效果调得很艳丽，这样更好卖。

“假如画面是下雨时(👼)人们参加葬礼，如(🔹)果设备追求(🤢)色彩艳(🐁)丽或(🚄)者明快，会发生什么？画面就很亮堂，忧郁感就没有了。也许单独截一张图来看，画质确实没什么不好，可观众看完整个片子，就感觉哪里不对。”

江文斐说：“把导(🛡)演(🗓)想表达的东西原封不动的让我们的用户看到，这个是我们今天真正应该干的事。”

6

我有个疑问，优酷这么忙活一通，如果最(💮)后人们还是不愿意付费，这个成本谁来承担？

江文斐告诉我，目前看来情况还算乐观，去年初，他们做了个(🐉)小试验，在一些片子的1080P挡位上面又新加了一档(🖇)品质更高的“HDR”，结果点进去购买(🎴)会(🧒)员的人翻了4倍。

这让他们更坚信，越来越多(😘)中国观众愿意为高品质的内容付费。

依照前文提到的那份《超高清视频产业发展行(🍾)动计划》（2019~2022），就在这两年，大量超高清内容会向我们涌来，新的大门即将打开。

有些人可能心想，不就(👬)是看电视、视频更清晰一些吗？

我总说科技(🚋)像(🔠)是一座冰山，超高清表面上意味着影视娱乐，背后还关乎着我们生活的方方面面(📉)。

回看过去，如果没有高清技术，医院就没有高清影像设备，医疗水平要打折扣；路上就没有高清的安防、道路监控，人身安全要打折扣；在线教育、远程医疗、视频会议……这些都离不开高清技术。

牵一发而动全身，科技向来如此。

当(⬆)年，人们追求更清晰、数据量更大的视频内容(⏹)，不经意就推动着家庭宽带提速降费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如今，我们又一次站在新时代的大门口，决定是否买票入场。

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