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《上海商业名(🖤)录(💷)》：中国首部企业黄页

《上(🕗)海商业名录》和其中的广告页

《上(🐡)海商业名录》今天应被看作是一部难(🎌)得的史料书。当年它在商(🌋)务确实也是一部畅销书(💪)。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、(🙍)消费(🈲)指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质(🌽)和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内(⬛)容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一(⌚)本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的(💊)惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那(🔒)么(🏐)，中国首部企业黄页出现在(🗿)哪一年？谁人编纂？出版者又是谁(⏸)？

它就是1918年7月上海商务印(😪)书馆初(👡)版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百(🛢)年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条(📊)龙”全面(⏱)发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法(🍲)，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留(👒)下(🐞)许多记录，连广告、印(👠)数等均由他一(⚾)锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写(🏢)道：“锡三来言(😠)，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张(💅)元济建议乘修改《上海指南》机会(🎳)，编一本“中国行名簿”。西(😜)书股负责人的身份(🔫)常(👅)与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张(🈸)元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编(📉)译所(🚂)资(🌈)深编辑徐珂(🐄)（仲可）(🚟)主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商(🛒)，日记中写道：“查《商业名(🐜)簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编(🤩)，随分类。仲可言人手(🐠)不敷，请伯训(💍)另行短雇。”（同上，第(🈲)266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信(🥔)息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请(🚨)编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及(🥡)全上海企业的信息，有(🎥)没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告(🆖)以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商(🧣)业名(🍭)簿》，后改“簿”为“录”则是总(🎊)经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济(🖕)信，“论万函校广告及《上海商业名簿(🥎)》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名(🤹)簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函(🎞)校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的(🤔)一(🔣)所英文学校。商务(🐛)有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近(🤰)在《商业(🧞)名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊(🚪)登万函校的广告来分析(📵)，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代(🤘)气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排(🥕)版阶(🤔)段。2月16日，张与高梦(💝)旦商议(🍇)，“《商业名录》改直行，梦(📖)翁所拟甚合(👐)式，可以排(🈳)版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即(🏼)是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时(🚴)跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（(🈺)同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译(💜)”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改(👣)正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是(😡)首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商(🐝)业名录》初版终于在1918年7月问(🐐)世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创(🖥)造记录的业绩，恐怕张元济(📉)与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄(☕)金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族(👨)工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上(🖋)，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大(⛹)埠，为航路之(🗂)中心点，坐贾行商，咸集于(💢)此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详(😾)悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二(🏍)百二十余类，所(🏁)录(🛋)几及万家。凡(♑)上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数(📕)载入。”（《上海商业名录》原书，商(🌻)务印书(🎙)馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄(🦑)页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许(🛒)多企业没注明电(🔱)话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海(🏘)商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂(🤫)编纂560页(🔵)

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震(🥘)编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均(🎣)为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年(💅)版书前有编纂人署名的序（(🐼)前(😦)二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错(🏣)訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾(🙏)跃之。凡此状况，殆不异于唐(🚰)刘禹锡观市文之所云也(🤵)。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆(🍺)辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继(🆓)之(❎)，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方(🅾)日进而(🍧)未有已。银行之(🥃)多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易(🌳)所，皆是也。此亦可(🕟)见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺(👝)事成器物以利(⭐)民(🎎)用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他(👊)日吾名录(👈)所载之工厂(🍭)，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外(🤚)，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体(⏳)例上有所改变。全书分金(👌)融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学(👢)校、美术品、仪器文具、金属(🍲)、建筑、染(🦀)织、绸布(🛏)、衣着、妆饰品、(😷)日用品、燃料、饮食品、农牧、医药(🚊)、客栈、包装、(🎃)游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大(🤷)行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包(🏗)括会计、(🍛)金、银行、(😺)银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、(😤)股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮(🐟)”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非(🕛)常细，陶器、瓷器、木(🧞)器、外国木(🛫)器、藤竹器、皮箱、(🍿)铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独(🐙)列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类(🦐)的银(🏯)行为例，由82家增(📄)至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、(🥨)汇票行(🌕)48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易(🚪)所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金(🎵)融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了(🐟)当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商(🛀)会、太平洋总会(👬)与外(🏪)国人办的大(✴)英总会、上海居留民团、(🔉)日本总会(💰)，也有各行各业(🍻)的行会组(🐏)织(🛢)，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公(🥪)所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业(🍨)公会、茶(🦍)业会馆(🌻)，等等，甚至笋干业也有自己的公所(🥦)。不知什么原因，中华工党(🐪)总部被列入此“会所”类。也许中华工(🚀)党那时组织过商务(🏚)印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于(⛩)正文(♍)下端只标牌号、地(🥓)址的简单告(😀)白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北(🅿)京，各省设有分行分所110处，以及办理(💺)业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛…(🈶)…”企(🥢)业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼(💃)牌”“双虎牌”三种面粉(😂)图案(🤰)的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介(🌩)绍(🕎)给读者。生产电光牌(👚)毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、(🤵)纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者(📪)来说(🉑)，《上(😅)海商业名录》无(🎊)疑是一所近代上海城市发展历史的(🌛)展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览(😜)

工(💑)商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书(🎀)、日报(🤙)、杂志等5类，后来划分总类归入书报学(🚢)校类(🤫)。学校仅收函授学校，其他大中小学均(🈁)不在其内(🐑)，大约因为普通学校属于教育机构，不列(🤼)入商业(🐭)名录。《上海商业名录》初(🕑)版(🔁)显示1918年上海(🏣)书(🎺)报业开放(🔴)、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书(🎸)109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的(⛓)概念与今天的出(🙂)版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译(🍳)书刊与(🔰)只承接印件、不参与编译两种。1918年上海(😃)109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰(🥓)东图书馆、神州国光(🎾)社、国华书局(🦒)等等出版新书刊的机构；有二(🕒)酉堂、古书流通处、来青阁、(🌉)尚古(🔳)山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山(🚻)房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营(🦎)者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行(🕍)所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业(🤢)，是否属于出版机(🛫)构，尚待(🚷)研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路(🎁)为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处(🎒)在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书(🎺)局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国(🌘)书”，指经营(🚾)国外进口(🚕)图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务(🔃)印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）(🕵)、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司(🆚)（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书(🌘)局(♏)（北京路(💎)）、通(📛)商行名簿洋(🔗)行（广东路）、普鲁华洋行（南京(🥃)路(🌸)）(🌔)、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有(📬)的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日(🎃)新闻》（英文）、《大(☔)陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字(🗨)林报》（英文(🏥)）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州(🍱)日报(😚)》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其(🛃)余《大世界报》《小(🤔)新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报(🌟)》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至(🚂)于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东(🍷)报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通(✍)讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早(🍒)设立的通(🗻)讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权(🥒)威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志(🏭)》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报(🛎)馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法(🌡)新汇报》《银(🎳)行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月(🔪)刊《实业之东亚(🕑)杂志》《神州医药(🚷)书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作(♌)为中国最大的出版企业，自己编印(📠)企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺(⌛)扇 字画 教育(🗃)用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏(🆑)片 外国图书(🙃)

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列(🙀)出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编(🍱)译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白(🎽)处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部(❓)分为本馆参加农商部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业(📀)迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余(🥂)人。敦聘海内(💜)外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万(🚶)余册。并延请欧美专门技师，研究印(🤸)刷，制造印版，及各(🍧)种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器(🌃)，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋(🕋)铁上印五彩精细图画，可制罐、匣(😶)、瓶、盒(🐲)之用。此(👅)项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业(🥑)名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称(✊)：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列(🔺)出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初(🤢)在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看(🛢)作是一部难得的史料(👕)书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证(🤭)明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本(🐹)另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取(🐻)得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政(⛪)”栏记云：(😐)“七年（1918）分广告共收(🏰)”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已(😗)着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版(🌌)提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后(🏋)的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止(🍸)，商务《英文杂志(🚁)》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重(🆑)视(🙅)程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百(🖕)科全书》在内的“日常(👦)用书”（有时还归于杂书类）(👾)，在(🏍)《张元济日记(💻)》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页(🍔)《上海商业名(💉)录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上(〰)海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远(🥢)近欢迎。今又有十四年份《上海商业(🧀)名录》出版，调查较前精密，搜辑更(🎐)为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插(🎋)页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有(🈺)露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册(🚀)，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版(🏤)本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等(📰)电子形式，走(🐂)过了一百多年历程。如今各种免费的中国(🐃)黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中(💭)国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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