《一级一A片》

张一鸣的头(🌻)条兵法

以下文章来源于李光斗观察 ，作者李光(🤦)斗

有位女明星曾说，“我不嫁豪门，我就是豪门。”其实很多创(💄)业者都说不出这么霸气的话。有人创业是想要改变世界，有人创业的目的是赚更多钱，还有的人，目标就是嫁入豪门，被像BAT这样的巨头收购。

马云在一次(🎺)谈到硅谷的时候说，那里的创新性很好，但是很多人办公司的目的不是(🚖)为了自己去创造价值，而是为了卖掉赚钱。

比如打造了支付工具(🛤)“贝宝”（paypal）雏形的麦克斯·拉夫琴，就以把公司卖给互联网大厂为乐趣，上大学时(⛄)就成功向微(🥘)软兜售了两款自己开发的产品，他(🛰)至今创办过(⛄)20多家公司，不少都卖给了易贝、谷歌这样的大公司，获利离场，再去做下一家公司(🧡)，被称为是“创业玩家”。

还有(👼)像扎克伯格这样的创业者，不管遇到什么困难，都坚(🧕)持自己的理(🤮)想，不肯把公司卖掉，他刚创立facebook不久的时候就遇到危机，当时有大企业抛来橄榄枝，大家都劝他把公司卖了，说你现在不卖将后悔终生，但是扎(👩)克伯(🔁)格扛住了，现在facebook市值已经达到了7440亿美元，扎克伯(🔐)格也成为全世界最富有的年轻人。

当然，选择不卖而是走IPO独立上市的路线，时间和风险成本都会更高。可能获得(⏺)更(🔥)高的盈利，也可能鸡飞蛋打，并因此背(🎳)负巨额(🛤)债务。小黄车ofo就没有熬到(🔞)好(😜)消息到来那一(🏤)天。

创业说到底是一次商业冒(🎙)险，山高路远坑深。一个人选择创业，在寻找商(Ⓜ)机的同时也意味放弃四平八(🅿)稳的生活。

最近又有一个人被媒体和大众热议，那就是字(🔉)节跳(🚋)动创始人，80后的张一鸣，他旗下最为人熟知的是今日(🧕)头条、抖音，还有走出海外(🈲)、大受欢迎的tiktok，也就是抖音的海外版。

张一鸣虽然才37岁，但他已经带领着庞大的头条系走过了8年的创业历程。今年5月，在《财富》杂志发布的2020年“中国40位40岁以下的商界精英”榜单中，张一鸣高居榜首。今日头条最新估值达到了1000亿美元。

跟(📖)其他创始人不太一样，张一鸣既没有强(🐬)大背景、也没(🐩)有耀眼学历，更没有传奇的个人故事，企业价值观还总是得不到社会广泛认同。搞技术出身的他看起来不善言辞、(😔)没有攻击性，就像一部机器一样靠着算法打天下。

只是冷冰冰的(🌳)算法和(🎋)人性之间难免产生冲撞，头条系也因此几经(⏺)波折，遭遇版权纠纷、史(🍙)上最严处罚、海外危机等等。有人说这是张一鸣人生中的三个至暗时刻。

今天我们就从他的创业(👑)历程，来看看这个有着(🔖)一张娃娃脸的创业者，背后藏着怎样的野心，这(📦)个和拼多多的创始人黄峥一样，尽量躲在公司后面，不为自己代言的老板，是如何创造了现象级的企(⛑)业，又如何一路过关斩将，成就(😺)了不可忽视的标志性企业。

张一鸣祖上是客家人(👌)，他1983年出生在福建龙岩，中学毕业(🌷)后考上南开大(✔)学软件专业。跟很多技术男一样，女朋友是靠给人家修电脑修来的，但是他很早就有一颗不甘寂寞的心，总想搞点事(💫)情，因为会修电脑、写代码，大学期间就靠帮同学攒电脑、接外包项目、给一些公司写的软件赚钱，

2005年(🔹)毕业之后，他就跟南开大(🚏)学的同学一起开始创业，第一(🚹)次创业不太幸运一年后就搞不下去了，失败后也跟很多人的(🥏)想法差不多，找个大(🤶)公司去镀镀(🐾)金。他凭实力进了微软，有人说能进微软不是很好吗？这可是很多人的理想。但是张一鸣觉得微软太(🌛)轻松了，工作效率又低，活少钱多不是他的(🏡)追求，于是选择(🥡)离开。

别看他年轻又长得非常孩子气，在选择上(💛)却(💀)很果断，在思想和行动(😡)上总是快人一步。这或许跟他读了大量的名人传记有关，他喜欢读传记，他说，“人生只能过一遍，无法做审视，你身在其中。看传记有(🎑)机会去审视，虽然是他人的人生，但你看的时候有代入感，可以看到人在巨(💯)大(🐤)浪(🚙)潮中的变(🍋)化。”

也因为自己喜欢看各种杂七杂八的书，是重度(📔)信(🌺)息获取者，张一鸣很早(✂)就感觉到信息的传递是影响非常大的事情，他认(👽)为，“信息已经在那儿，如果没有有效的组织和分发，其实产生的价值就很有限(🐦)。”

有一次，张(💆)一鸣要订一张回家的火车票，那时候去火车站买票很难，也不知(🏖)道什么时候网上会有一张二手票出现。他就在中午吃(🌪)饭时花了一个小时写(🛤)了一个(💤)小(🐽)程序。让网站机器定时自动去帮他搜(💙)，一有搜索结果就(🕧)用短信通知他(📅)。在写(🏗)完这个程(💩)序之后(🍻)他就出门了，结果刚出门半小时不到就收到了短信(🍞)提示，然后他就直接去取票了。他不用买黄牛票，也不用在电脑前一直呆着，这个小程序给他的启发非常大，当时张一鸣就有想，当有符合他需要的信息出现时，应(🌰)该告诉他，以后他就一直在思考，如何更有效地用科学算法发现信息，分发信息，做一(🔧)家智慧互联网公司(🎞)。

后来，他以技术合伙人的身份加盟了老乡的公司，也就(🅱)是美团创始人王兴当初创办的网站“饭否”，这是中国大陆第一家提供微博服务的网站(🚑)，被称(🙊)为中国版(✴)twitter。但是在2009年的时候，公司由于各种原因只得宣告关停。

这时候有一家创投公司(🚜)，海纳亚洲向张一鸣伸出橄榄枝，支持他创办了垂直房产搜索引擎“久久房”。这些经历为张一鸣积累了组织信息、社交行为分析、搜索引擎等方面的经验。

而这还远远不能让张一鸣满足，2011年，他再次辞(😚)职，成立字节跳动科技有限公司，并上线了今日头条应用，通过算法做内容推荐、分发。短短(😬)3个月时间，就吸纳了1000万(🔄)用户，这背后的投(📣)资方依然是海纳亚(📄)洲。

当时的互联网巨(🤹)头没有一个看得上内容平台，只有张一鸣瞄准了这一个市场(🚇)。但是作为一个内容平台的(👶)创业者，公司一百多个员工里却没有一(🔲)个做内容的，全是技术人员，连一个总编辑都没有。这让头条在日后爆了第一个大雷。

字节跳动的成立还(🕠)算顺利(🔧)，但是随着公司发展需要扩张融资的(🦂)时候(🤙)，张一鸣的短(🏗)板一下子暴露无遗。

2013年张一鸣开始大量接触投资人，讲项目讲到快要失声，尽管当时已经做出了内涵段子这样比较成功的项目，还(🌈)是四处碰壁(🎆)，原因是大(🍅)家都觉得他那张娃娃(🍋)脸看起来不太靠得(🔷)住，甚至有人暗示，张一鸣的气场不像能干成大事的企业家。

后来张一(🛢)鸣见到了红杉资本的团队，告诉他们“把新闻、图片、故事聚(🍙)集在(🍇)一起，根据用户的兴趣推送给用户，这是一种新的商业模式。”

团队的人告诉沈南鹏(🏹)：这种创新在美国都没人做过，用户规模，市场前景这都无法用数字来衡量，这能行吗？

曾经有人做过一个统计，国内最大的几个互联(🍍)网企业在国(🎊)外都有自(🔫)己(🎛)对标的科技巨头，比如，阿里是中国的亚马逊，腾讯是中国的Facebook，百度是(🕟)中国(🐗)的谷歌(🖊)，微博是中国的推特。但是今日头条不(👡)一样，靠推荐算法崛起是一条没有人走过的路。

后续红(🥠)杉做了大量审慎的调查(🐨)工作，探访了市面上今日(🍄)头条的所有竞争对手，他们发现几乎所有的大公司都要做这个产品，新浪、搜狐、腾讯都要做，而字节跳动只是刚起步的一个小公司，机会实在不大。于是，沈南鹏否了这个(🍟)案子。

但是，后(⛪)来随着今日头条的飞速发展，沈(🍔)南鹏及时改变了主意，在张一鸣之(🐋)后的几轮融资中，不断加码。

张(🕚)一鸣也很早就开始考虑怎么赚钱，这个跟很多创业(🚞)者不一样，很(📂)多公司在创业的前几年考虑的都不是怎么盈利，而是怎么做用户增长，占领市场，所以前几年很多公司都是跑到美国去上市，因为那时(🥑)候内地(🦉)不盈利的公司是不能上市的。

今日头条在2013年日活还不到200万的(🍁)时候，就在考虑盈利，那时候还在红杉的投资人曹毅告诉张一鸣说，你至少要日活1000万才能建立一个可持续的广告业务。张一鸣很自信，说自己在做商业计划书的时候就做过一个模型预测，头条有机会在(🤥)五年时间内(🏬)把日(🤓)活用户做到1亿。这不是盲目自信随口说的，而是根据新闻人群(🏯)的市(💽)场规模，渗透率，以及自己所处的位置综合计算出来的。后来曹毅出来自己做风投公司的时候就投资了张一鸣。果然在(👑)不到5年的时间里，头条日活破亿，比张一鸣计算的还提前了几个月。

2014年，对于张一鸣(💟)来说是创业途中的一个高光时刻，同时也让他第一次深刻的感受到舆论的压力和残酷。

6月初(🔳)，今日头条刚刚宣布完成C轮1亿美金的融资，估值超过5亿美金，领投方是红杉资本，微博跟投。

红杉的创始合伙人沈南鹏表示(🏬)：“看好今日头条技术产品及服务领域的前景，在移动互联网上，今日头条是移动时代媒体平台的创新。”新浪董事长曹国伟表示：“之所以投资今日头条，是因为微博与其能够(⏱)产(🦐)生协同效应，目前今日头条是微博上分享量最大的资讯应用。”

谁知资本和平台方刚刚表完态，内容方坐不住了，有媒体发表社论，表示今(🔑)日头(♍)条"深度链接"等同于剽窃。当月，另外几家媒体也指责今日头条严(⏯)重侵犯知识产权，要求停止侵权行为，并要和头条"法庭见"。再加上腾讯、搜狐等媒体的声讨，数十家媒体连续多日大篇幅的报道，让今日头条不得(🐴)不紧急召开媒体沟通会来为自己辩解。

出现这样的问题(🙇)，看似(📬)办事不牢的张一鸣没有慌，他在接受商业价值采访时曾表示，公司(🙋)早已经意识到版权的风险，而今日头条上面所有的内容都是经过合作伙伴授权的。可能是1亿美金的消息刺(🐸)激了许多(🐼)人(⛺)的神经，所以让批(💔)评瞬间爆发。

张一鸣在媒体沟通会上承认，确实有未经告知抓取纸媒网站内容(🥞)的情况，但用(🕦)户在头条客户端上总点击量的七成都是直接跳转到原始网站，这块并没有看到法律风险(🥜)。另外一些点击跳转到的是优化和转码之后的页面，但保留了原始网站的品牌，这块有(✈)争议。不过好像也是为了顾及对方的利益。

张一鸣表示，头条在版权诉讼(👯)方面没有一起败诉案例，当时跟今日头条合作的有6000家媒体，其中1000家已经签定了书面协议。

那时候的互联网各个生态都在(👐)蓬勃发展，而传统的媒体却在加速走向衰落，失去以往的渠道，内容该如何传达呢(🎗)？一直坚持做渠道的张一鸣在这次风波中看到的是机会，在这次新旧规则的碰(🌶)撞中，反而让大家(🥧)更清楚的理解了今日头条，扩大了头(🕓)条的影响力。可以说头条在短短两年内取(🎏)得的(🕯)成绩，正是抓住了阅读从纸媒(📷)、PC端转移到移动端的机遇。

截止到2019年，头条创作者全年共发布内容4.5亿条，不少创(👤)作者还获得了今日头条青云计划奖励，全国几乎所有的传统媒体都有了自己的头条号。

经历了这次波折，张一鸣也依然没有做内容的打算，他坚持做算法的公司介入内容，就(📆)不纯粹了。

也是在2014年，张一鸣第一次访问了硅谷，他发(📊)现Facebook和Twitter员工不少人都很喜(❗)欢用小米手机，他敏锐的察觉到：(🧓)中国科技公司的黄金时代即将来临。2015年，张一鸣正式开启了字节跳动在海外市场的征程。

其实张一鸣一直有全球化视野，早在接受央视采访时，他就说，”我认为我们(🈯)有机会成为手机用户获取信(💁)息(🕡)的重要门户，不仅在中国，也在国外”。

向来(📐)不善于跟大众和媒体打交道的创(🥃)始人张一鸣说，“我本(🛂)身并不认为低俗有什么问题(👐)，核心在(⛩)于头条并没有从低俗中获利，事实上，低(✌)俗内容反而会伤害我们的商业利益。”

只是头条系还没在海(🔎)外站(🚪)稳脚跟，就遭遇(🥍)了最严处罚，2017年-2018年，包括今日头条在内的抖音、火山、内涵段子等头条系(📋)产(📪)品经(🎀)历整改危机，那时候，精于算法的张一鸣还(🙉)没意识到，一家阔步前进的企业(🥖)必不可少的价值(🤸)观和应有的社会责(🔀)任。

2016年，张一(🤕)鸣在接受《财经》杂(📌)志采访时曾说，“企业和媒体的区别(🎛)在于：媒体是要有价值观的，它要教育人、输出主张，这个我们不提倡。因为我们不是媒体，我们更关注信息的吞吐量和信息的多元。同时(🧝)，我们确实不应该介入到（价值观(💻)）纷争中去，我也没这个能力。”

在商业市值不断上涨的同时，头条系在舆论场中总是处于下风，我们只能说那时候的张一鸣还是太年轻，经历的风浪太(🤚)少，无数商业前辈用经验和事实告诉他：公司做大(🚷)了，就必然会带(😧)有社会属性，做决策的(🕳)时候，不能(🤣)仅仅从商(🧕)业的角度来思考问题。

从2014年底，张(🔭)一鸣就(😍)开始下一盘很大的棋。据不完全统计，从2014年底(🙆)至(🌖)2020年6月30日，字节跳动先(🏎)后投资、并购了共100多个项目，涉及17个细分领域。其中，新闻资讯、文(🔲)娱(💝)、内容社区及社交、应用工具、企业服务(👝)、游戏等是重点布局的领域，在电商、金融、硬(🎡)件、汽车、房地产、医疗、服装纺织(👙)等领域，字节跳动都有投资。

投资部署新业务一方面是加强公司不被“颠覆”的可能，另一方面是以期在未来打开公司的第二增长曲线。

最开始(♈)张一鸣做头条等产品是看到流量向移动端转化的趋势，而在2017年的时候，国内智能手机销量(👩)出现了拐点，这就意味着流量(💾)红利时代将要终结，互(💲)联网巨头的争夺将从增(🎣)量转向存量。那么拓展新的版图就是必然之选，我们看着这一阶段头条在在教育、电商、金融、游戏等用户粘性强，或(🏂)者利润更高的行业里寻找潜在的第二增长赛道。

抖音就(🕒)是这个赛道里非常成(🥀)功的一款产品，并且抖音不甘于仅做淘宝的流量入口，上线了“抖音小店”，自建电商生态，限流其他平台主播，扶(🎡)持(🗺)自身平台大V，签约罗永浩，合作陈赫等明星，抖音虽然在电商领域来的比较晚，但是来势汹汹，很快就弯道超车，成为这个领域当中的重量级(🌋)选手。

由于抖音开放式的短视频功能，还伴随诞生了一款零(❗)基础应用的影像编辑工具——剪映，为更多创作者提供一(🗜)键式视频剪辑模版，大大降低了视频创作的门槛。

在电商、短视频领域不甘人后(🚪)，在长视频领域，头条的做法依旧激进。今年受到疫情影响，春(📼)节档所有影片全部撤档，在大家感叹(🕟)数亿宣传费打水飘，不知道市场什么时候才能重启时，仅仅一天时间，徐峥导演、主演的影片《囧(🐟)妈》宣布卖身今日头条，率先开启网络播放模式。

这件事情不仅对创作(🤨)者、对院线、对观众影响很大，对于(😾)头条系来说，也是至(🕒)关重要的一个事件，这标志着头条系要进军(💐)长(📡)视频领域了。

其实抖音在娱乐、影视方面的布局很早就有，也早就成了很多作品宣传必不可少的平台，但是(🚹)头条系的野心(😯)显然(🗣)不止于宣发，早在2018年，他们就投(🛑)入和40亿元跟(🐡)优酷等平台(🎨)联合打造移动原创综艺，旗下的西瓜视(👋)频也悄悄买下了不少热门剧集版权。

这一次跟《囧妈》的结合不是简单的分账(🚦)模式，而是花6.3亿重金买断版权，再免费给用(💀)户观看，这么短时间内商务谈判、买断版权、免(🦑)费播放，一系列操作可见头条背(🎨)后高层(👣)的判断力、执行力、资源整合(👎)能力有多(🗂)强。

对于片方来说，在这个特殊时期拿着先进安全退(😽)出了；对于广大用户来说，春节免费看大片，头条实在拉足了好感；对于头条(⭕)系自身来说，今日头条、抖音、(🤳)西瓜视频、剪映等一(🔹)系列产品覆盖了电影、电视(📡)剧、综艺、明星多个(♋)领域，打造了一个贯穿产业，全面链接用户和产品的泛娱乐生态闭环。

张一鸣说过他的目标是，“从一个总经理到一个平台型公司的负责人，再到全球平台公司的负责人。” 公司的新愿景就是全球创作与交(🌠)流平台。

之所以坚定出(🎲)海，是张一鸣认识到中国的互联网人口(⛵)只(🈲)占全球互联网(👅)人口的五分之(🍕)一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的(🌂)产品，“五分之一”无法跟“五分之四”竞争，所以出海是必然。

从2015年开始，字节跳动就将国内产品复(🛠)制到海外，构建海外版“资讯分发(🌕)+短视频”产品矩阵，但自建产(🈷)品毕竟太慢，2016年公司(🎗)又开启了全球“买买买”模式，2017年把全球化将定位今(🏐)日头条的核心战略之一。截至2019年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超(📡)过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语种。

今日头条不是世界互联网的模仿者，而是中国互联网下(🏨)半场的开拓者。而很多其他领域和国家的创业者，都纷纷开始对(✋)标今日头条。

今年3月份，字(🎙)节跳动在成(🦇)立8周年之际升(💦)级组织架构，张一鸣更将国内业务交给他人负责(🏂)，自己则准备全力推进公司全球化。

在遭遇当下新一轮危机的时候，张一(🌱)鸣告诉全体员工“耐心(🌱)做好正确的事”，即使不得不卖掉tiktok,也不会放弃公司全球化的脚步，相信未来(🤗)值得期待。

（部分图片(🥫)来自网络，版权归原作者所有）

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