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美日韩文娱相关app增长排名第一，为何我们却陷入负增长(💛)？

文 | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿，超过了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影史春节档票房纪录，总观影人次亦超过去年，累计(🥍)1.63亿(🤧)人次走进影院，春节档观影人次纪(🖇)录再创新高。

电影行业在疫情三年下滑，2020年、2021年、(⛪)2022年和2023年总票房为204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今年春节档为整个电影行业开了一个好彩头，但是依旧有很多人认为国(🤷)内电(😱)影票房近几年都很难达到2019年的最高峰642亿，文娱行业被部分人士唱衰。

无独有偶，根据知名数据分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》中显示，2023年全球前20名移动市场，中国大陆在下载量和用户支出上均排名第一，但相比美日韩等文娱大国文娱类APP的增长率强势领涨，我们却陷入原地踏步的尴尬境地。

美、日(👌)、韩三国增长前列的是娱乐类、图书与工(🎌)具书漫画等APP，而(🎷)我们娱乐类APP则陷入负增长，到底为何产生如此偏差呢？

作为世界人口大国，我国(👣)的文娱市场还有大片蓝海等待挖掘，我们不能仅凭文娱类app增长(⛪)量来评判文娱产业发展趋(🆎)势。文娱类app增长停滞，和我们的娱乐产业和几家互联网公司高度绑定不无关系。

中国互联(🌩)网络信息中心发(✋)布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达(👧)10.79亿，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视频、短视频用户规模分(🚁)别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达96.8%和95.2%。自移动互联(👏)网(⏰)发展以(🔹)来，文娱产业可谓吃尽了人口红利，各类文娱APP层出不穷，堪称指数级暴涨，爱优腾正是在此期(😀)间经历了爆发式增长，成长为文娱类巨头APP。随着(🦁)国内互联网普及率的不断上升，爱优腾抖APP渗透率接近(💜)饱和，用户数量增长日趋放缓，甚至持续减少。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数连续(🈴)下降二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。

财报显示，2023年二季度，腾讯视频付费会员数同比(🌰)减少5%，为1.15亿。

阅文财报则显示，其2021年自有平(🔔)台产品及腾讯产品自营渠道的平均月付费用户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应的月度(🐭)活跃用户付费率，从前几年的5%，下降至(🚞)3.5%。

与此同时，网飞公司(🗻)发布了惊人的2023年第四季度业绩(🙇)报告，该(😜)季度付费订阅用户暴增1312万人，大幅超越(👋)华尔(🌡)街预计的增加800～900万(😟)人。而(😣)且其用户增长还在加速中，2023年第(🙇)三季度(🙀)增加的付费会员人数才是876万人。网飞的付费订阅用户总数已(🍜)经达到了2.6亿人。（(🥘)迪士尼与首富结盟实现业务复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样的对比，显然是直(🎴)观且具有冲击力的，我们不得不正视文娱相关用户数增长的问题，笔者也试图剖析背后的原因。

2014年开始，内娱开始进入流量时代，从归国四子到四大三小，流量明星即代表着收视率，代(🤨)表着票房，电视剧(🚑)开始被一张张华而不实的面孔占据，空有美貌毫无灵魂的演技依旧能够取得令人惊艳的收视成绩。不再需要精心打磨剧本，不再需要认真导(🆙)演作品，只要有流(🥝)量明星，一切手到擒来。

爱优腾从通过用户上传视频吸引流量，到从电视(🚵)台购买版权和电视机争观众，再(🖊)到自己搭台唱戏制作内容，爱优腾走上了和网飞类似的发展道路。

随着流量时代的到来，流量明星作为行业杀手锏成为各家疯抢的资源。因为有流量就有热度就有噱头就有关注，被称为烂片的《小时(🔶)代》四部曲能狂揽票房18亿(🏘)，由大火综艺《爸爸去哪儿》而来的同名综艺电影也有人买单，制作方凭借此赚的盆满钵满。

流(🧡)量好用却昂贵难控，既然如此，不如自己造流量。各大平台通过自己的综艺选秀培养新人，先以平台流量为其造势保驾护航吸引流更多的流量，再让流量新人出演自己平台制作的(🥉)电(🗝)视剧电影刷(🛳)脸(🍽)造顶流吸金，然后再反哺平台达成闭环。

从耽改101的一年双(😈)顶流，再到选秀101的每年一堆小流量，爱优腾平台的造星之路堪称顺风顺水。但是，随着内娱阴阳合同，大量艺人偷税漏税的事实被揭露引发行业大动荡，倒奶事件又让选秀综艺难以再(🚒)续，行业清朗运动势在必行。

同时，在经过了几年流量明星的视觉攻击，流量明星终究引来反噬，曾经的四大流量两大已经成为马赛克，观众越来越不买流量的账，甚至将一部电视剧或者电影中是否存在流量明星作为自己(🥛)选片的门槛，有某某一定是大烂片。

但是内娱却依旧惯性于过去几年(🚴)的简(⛰)单模式(💅)中，流(🔉)量明(🚙)星搭配(💰)老套的故事，一张张被虚假流量堆叠起来的(🔓)不算好看的流量脸搭配着工业糖精的剧情，辅之以堪称辣眼睛的演技，持(🐈)续不断为观众(🍲)送上精神攻击。

去年，老牌流量男明星杨洋搭配明艳女明(💁)星王楚然，俊男靓女好不养眼，但(⛑)是即使有着真情侣传(👱)闻下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和男主几(📜)十年如一日的尴尬演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男主衬托下分外顺眼的男配魏大勋从综艺咖一跃(🐝)成为沧海(🍡)遗珠演技派(🚦)。

曾经是幸运代名(🧖)词的锦鲤杨超越也在去年暑期迎来了自己的几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以拯救其乱七八糟的演技以及(🔶)凌乱(⬅)破(📗)碎的剧情(🌙)，制(🌌)作方(🐯)王一栩微博大破防依旧换不来电视剧的黑红，扑的悄无声息。

平台单一低质无新意的内容已经难以满足广大观众的需求，观众日益增长的(🌱)对于高质量文娱需求同落后粗糙的文娱产品(⏪)之间的矛盾日益加剧，但是爱优腾尾大不掉，难以改革。

面对着用户数流失，各大平台对应的策略是：降(🔆)本增效，提(📅)高会员价格。也因此在会员数和营收放缓背景下，各大平台还实现了赢利。

大(🌘)陆在前几年一直被视为文(🈺)娱发展的热土，港片和台剧一度被视为即将没落，大量中国香港和中国(🌶)台湾的明星艺(🚯)人以及制作团(🔣)队涌入内地寻找机会。

但是随着流量狂欢时代逐渐落幕(🅱)，他们却在契合本土文化以及时代背景的基础(🆑)上，开出了灿烂的花。

去年热播的《新闻女王》引发了不(🚔)少的讨论，相比国产剧(✖)关于职场剧的一贯(⏲)悬浮，《新闻女王》中关于新闻行业大段的专业描写，剧中各(🦉)类女性对于事业的不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演(📬)绎(🕒)实力依旧不减当年。

而春节档过后，一部来自中国台湾的电影《周(🏎)处除三害》低调上映，取得了点映(🍹)评分8.4、上映(😈)4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮经天的疯批形象让让印象深刻，在此之前，很多人对他的印象，依旧(🦃)停留在几年前和(🥄)杨幂主演的《扶摇》中时(😪)不时邪魅一笑的油腻太子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭档演霸总。（《周处除三害》爆火：(🏌)足够疯批足够爽！）

相比春节档大咖打架，熟人乱炖，这部电影给大家带来了长久未见的新鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵修场所大开杀戒的大尺度情节，很多人认(🔇)为电影很多情节存(🍟)在逻辑上的(♎)bug，但是(🐸)整个故事情节的“癫”和各类人物的“狂”很(🏍)好地消化了情节逻辑上的不现实(📳)，让(🍒)观影者完全沉浸(📔)于这场关于人性贪嗔痴的暴力美学中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥真人秀(⛎)的(🚩)舆论争议以及《飞驰人生2》的冷(💟)饭热炒(❕)一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来，春(♌)节档全像小学生的作业”，这(🥏)一评论目前获赞2.5万，被顶上热评第一。

除了电影，近几年的台剧也在走小而美(🏋)的路线带给我们非常多的惊喜，《俗女养成记》关(😎)注时代变迁下的女性成长，剧中三代女性各有各的故事，时代变迁(🎡)下的女性如何在俗世下求生和(👆)寻找自己引发无(📛)数人的共鸣；《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了恶性案件下每一个个体的生存状态，对于恶的态度，对于恶人的态度，是偏见是争议亦或是复杂的人性；《想见你》悬疑(⛰)片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹的爱情，东亚特有的细腻情感描写下如何讲述救赎，讲述自我，讲述如何爱自己。

除此之外，以美日(🐖)韩等为代表的我们所熟知的文化输出强国(🏜)也依旧稳定发挥。

韩国电影《寄生虫》获得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡金像奖最佳电影、最佳导演、(⏩)最佳原创剧本、最佳国际电影四项大奖，成为最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游(🔏)戏》开播四(⛵)周便吸引全球超过1.42亿用户观看，收视率在包括美国在内的90个国家中排名第一，成为Netflix史上(🍷)收视最高的非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的历史新高；《黑暗荣耀(🖐)》开播即(🕷)大火，甚至因为观看量太大导致Netflix出现网站宕机，韩剧TV也崩了。

韩剧还(🚅)是持续输出故事，《死期将至》更是让人惊喜，一个很丧的年轻人决定(🐇)去死，他的轮回之路(🔋)却串联出一个奇妙(📉)的悬疑故事，同时故事又有积(🥇)极向上的主题，可以说非常高明。有(🗯)影视从业者表示：“最近感觉故事开始进化了，新的叙事结构，新的表达方式，新的主题，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速观看。想象力实乃第一生产力！”

为什么我们拿(👍)不出那(🐨)么多有趣的、(😂)新奇的故事？这个问题困扰了内娱十(💃)几年了，很显然，不是一时半会就可以(🤸)解决的(🎭)。

好在，腾讯年会(😣)上，马化腾点名表扬了《漫长的季节(📋)》、《三体》、《繁花》 这三部剧，希(🔁)望出精品的理念(🐩)可以贯彻在腾讯视频后续理念之中。

除了传(🕉)统的强(🔮)势项目韩剧表现可圈可点外，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、(🌿)Line Manga为代表的韩漫平台(🙎)收入稳居高位，领跑全球漫画应(🐰)用赛道。

在（日本本(⬛)土失守，韩漫平台拿下日本手(🥟)机APP第一，韩漫的狂飙之路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过1000亿日元，创世(📎)界漫画平台纪录。同时，其流水在日本(🌬)手机APP中名列第一，超越了怪物弹珠、赛马(🌙)娘、FGO等(🔺)知名老牌手游。

而作为(🐔)日本文娱产业中的动画产业一直在全球范围内不断刷(👏)新存在感。1月7日，宫崎骏导演的《你想活出怎样的人生》斩获金球奖(🌗)，随后在2月18日又夺得英国电影学院奖最佳动画电影奖，3月再获奥斯卡“最佳(📻)动画长片”。

拓(🍼)展阅(🔓)读：第二(🌔)次拿到小金人(🥈)！官宣登陆中国内地！宫崎骏新作(🤫)拿下奥斯卡最佳动画长片！

而根据(📆)2023年 12 月日本动画协会发布了最新《动画产业报告 2023》显示，2020年日本动画产业海外产业规模首次超过日本国内，并在全球范围内持续增长，但随着(🔄)疫情(🆖)影响逐渐减小，日本国内线下娱乐逐(🎒)渐复苏，2021-2022 年，日(🏞)本国内产业规模均反超海外，日本动画产业的扩张仍(🐳)在继续，且增长率超过日本许多其他产业。

美国单单凭借着自己众多的流媒体平台掌控着全球的影视发展命脉。迪士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年出品的电影因票房不佳而颇受争议，但是百年发展积累下来的众多IP，不论是IP周边的开发亦或是IP翻拍冷饭热炒带来的(💅)收益依旧傲视全球，更别提迪士尼乐园在疫情结束后引发的游客报复性线下消费，上海迪士尼作为迪士尼乐园销冠更是为迪士尼强势输血。

而将来的科(🥪)技发(🕵)展重点无疑是被热议了许久的AI。AI的风几乎吹遍了各行各业，文娱行(🧐)业也不例外。从AI画图、虚拟偶像，再到智能写作、互(😣)动数字艺术……而最近风头正盛的短剧和AI的结合也许给出了一(👚)份不错的答案。

尤其是sora的横空出世，更让我们意识到了在AI发展上，我们的代(🍋)际差距。欧美影视业，将会先人一步利用AI进行变革。

wuhu动画人空间

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当然，我们的文娱产业也有了一些值得关注(💏)的新(🗂)现象。短剧受热捧，海外短剧走红，都可以归(🎾)入这列。

拓(💚)展(♐)阅读：50万短剧成本撬动3亿票房流水？！做短剧有这么容易赚钱吗(🈺)？

国内短剧从2022年开始爆发式(🚴)增长，截至3月6日，抖音(🌕)短剧春(♓)节档共有8部精(🐒)品微短剧播放量过亿。又一咪蒙出品短剧《我在80年代当(💬)后妈》吸金破(🕛)亿，被视作爆款。这是她第三部爆火出圈短剧。此前她也引发争议。

拓展阅(🥡)读：早上被吹、晚上被封！短剧市(🐝)场加强监管！咪蒙新剧《黑莲花上位手册》引争议……

互动游戏形式的短剧《完蛋！我被美女包围了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评率95%，还刷屏了国内社交网络，同名抖音话题半个月累计(😡)播放超10亿次。

拓(🏽)展阅读：花42元任(🏡)选6个美女的《完蛋！我被美女包围了》爆火(👚)，全因男性消(🏄)费(⚡)崛起了？

早在2020年，国家广电总局就将微短剧纳入备案系统，并下发了《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，其中就(🎠)“微短剧”的定义、审核标准、(✍)审查细节、备案误区等问题做出(🐄)进(👗)一步的规范和明确。2022年，广电总局将包括短剧(🧀)在内的国产(😟)网络剧片审查纳(➗)入行政许可事项管(😩)理。

随着国内短剧赛道的竞(👢)争不断加剧、市场的逐渐饱和以及监管的收紧，越(🈹)来越多(🚷)的人(🧙)将海外作为短剧发展的新赛道。

2023年底，中文在线早期参股的枫叶互动的真人短剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国iOS总榜排名飞速跃升至第3、应用榜排(🐖)名第2、娱乐榜位列第1，超过海外版抖音TikTok。通过把国内看烂了的“霸道总裁爱上我”“追妻火葬场”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海外疯狂收割(♟)海外用户，流水达到350万美元，中文在线市值暴涨超(🍈)110亿元，可谓一战成名。

而AI技术的出现，可以让短剧中亚洲面孔的演员摇身一遍变成欧美脸，短剧制作成本急速降低，加速短剧出海的步伐。

互联网时代，新浪、网(💠)易、搜狐等门户网站崛起，我们在网站上看美剧，追韩综，玩游(📅)戏，移动互联网让BAT为代表的巨头公司背后的爱优腾几乎掌控了国内大半的影视资源，而随着4G、5G的不断迭代，以抖音、(🍞)Tik Tok为代表产品的字节跳动(🏡)强势破局，迅(🕑)速成长为一家全球知名的大公司，短视频占据了我们大半的闲散时间。而AI能够对于中国文娱发展有何(🏣)种加成，只有时间能告诉我们答案(🚼)。

相(🆘)比美日文娱产(🐋)业(🔜)的粮多血厚，先发优势积累(👪)下的众多IP以及成熟的产业(🤾)链和市场，以及韩国灵活的政策以(🏹)及“文化立国”战略支撑，中国文娱产业在移(💣)动互联网的东风下的快速发展下，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而流量时(🚣)代的短暂狂欢，世(🦑)界的变化日新月异，当别人在快速进步的同时，也许这几年的慢下来需要之后多年的(💔)追赶弥补，但也许这段时间可以给中国文娱产业更多思考和沉淀的时间和动力，也是时候从迷信流量中解脱出来，从落伍的创作思路中走出来，真正赶上时代变化，认(😘)真讲述故事。

流量在手天(🕒)下我(👜)有的(🚑)狂欢时代已然结束，科技发展带来的红利也是稍纵即逝，赶不上时代的脚步必(😠)然被市场以及时代抛弃，也许也是时候沉下心来精耕(🍗)细作，将目光方向更远(🔶)的未来。我们依然要对未(🍝)来抱有信心。

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