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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯(🔁)科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申请注册“片多(💗)多”商标。

从字面上看，“片多多(🌛)”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片(🆙)多多(💫)”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的(🐀)也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商(🕠)标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前(🎚)，该商标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然(🎇)商标(🥛)申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日(🔋)期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以为用(🤐)户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王(🍎)朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提(🙍)现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的(🦎)口号，“看剧就能有钱(💿)挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有(🦉)相似(🕗)的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇(🏳)时间(😴)相对较多，产品往往许之(🐔)以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其(😯)他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和(㊗)拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到，片多多给用户的奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也(🔁)就是说，如果想(🌔)通过片(🔁)多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看(🍻)完333部90分钟的电影。

腾讯也(😓)要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走下沉市场路线(🤗)，是因为(🤨)有观点认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至(🧗)是县城和(🧞)乡镇。

不过(🚂)，对于手握QQ、微(🕎)信的腾讯来说，过去似乎从来不用操心流量的事情(⤴)。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那(🤵)么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是(📻)下沉(📔)市场(😈)的流量(🏊)，而是想在腾讯视频之(🤬)外再(📊)造(🗝)一个新型的视频产品。

片多多(📨)的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎(😺)都是45分(🌆)钟(🍑)到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以(🐰)往(📺)的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和(⏰)小海报，而(🌨)是类似于抖音，满屏的视频直接(🔻)开始播放，用户可以下滑到另一个新视频。

有说法认为(🕝)，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都是电影或电视剧的长视频(🍼)。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为(🆖)2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来(🎒)可以在视频(🎩)领域开辟出一条新路吗？

红星新闻(🧒)记者 杨(👩)佩雯

责编 任志江 编辑(🆑) 杨程

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